オンラインで製品やサービスを検索する場合、最初の訪問でコンバージョンに至ることはほとんどありません。そこでリマーケティングが登場します。リマーケティングを使用すると、以前に Web サイトにアクセスしたことのあるユーザー向けにキャンペーンを最適化することで、投資収益率を向上させることができます。
リマーケティングの設定を始める前に、以下の点を確認してください:
以下のような選択肢があります:
2 つのルール グループとして定義されます:
Group1: 2 つのルール (Rule1、Rule2) を持つルール グループ
Group2: 2 つのルール (Rule3、Rule4) を持つルール グループ
場所:
ルール 1 = URL に X が含まれる
ルール 2 = URL が Y で始まらない
ルール 3 = 参照 URL が Z と等しい
ルール 4 = URL が A で始まる
[すべてのルールに一致] を選択した場合 group:
((URL が X を含む) OR (URL が Y で始まらない))
AND
((参照 URL が Z に等しい) OR のいずれかの Web ページにアクセスしたことがある人々に相当します。(URL は A で始まります))
いずれかのルール グループに一致 を選択した場合:
((URL には X が含まれる) AND (URL Y で始まらない))
OR
((参照 URL が Z に等しい) AND (URL は A で始まる))
ルール グループは、そのルールがすべて満たされた場合にのみ有効になることに注意してください。たとえば、URL に X が含まれ、URL に Y が含まれるという 2 つのルールを含むルール グループがあるとします。X と Y を含む URL のみが要件を満たします。
2 つの式として定義:
Visited Page1: 2 つのルール (Rule1、Rule2) を持つ式
Visited Page2: 2 つのルール (Rule3、Rule4) を持つ式
場所:
ルール 1 = URL に X が含まれる
ルール 2 = URL が Y で始まらない
ルール 3 = 参照 URL が Z と等しい
ルール 4 = URL が A で始まる
1 つ以上のページにアクセスしたユーザーに相当します。満たす
((URL に X が含まれる) OR (URL が Y で始まらない))
AND
((参照 URL が Z に等しい) OR (URL が A で始まる))
この場合、ユーザーが 2 つの式 (たとえば、ルール 1 とルール 4) にわたるルールを満たす 1 つのページだけを訪問した場合でも、そのユーザーはリストに追加されます。つまり、ユーザーが 1 ページだけを訪問した場合でも、リストの一部となります。
ルール グループは、そのルールがすべて満たされた場合にのみ有効になることに注意してください。たとえば、URL に X が含まれ、URL に Y が含まれるという 2 つのルールを含むルール グループがあるとします。X と Y を含む URL のみが要件を満たします。
2 つの式として定義:
Page1 にアクセスしました: 2 つのルール (Rule1、Rule2) を持つ式
Page2 にアクセスしませんでした: 2 つのルール (Rule3、Rule4) を持つ式
場所:
ルール 1 = URL に X が含まれている
ルール 2 = URL が Y で始まらない
ルール 3 = 参照 URL が Z に等しい
ルール 4 = URL が A で始まる
以下のページにアクセスしたユーザーに相当します
(URL に X が含まれる) OR (URL が Y で始まらない)
(参照 URL が Z に等しい) OR (URL が A で始まる) のページにアクセスしたユーザーを除外します。
以下の点に注意してください。この場合、ユーザーが 2 つの式 (Rule1 と Rule4 など) にわたるルールを満たす 1 つのページのみにアクセスした場合、そのユーザーはリストに追加されません。つまり、ユーザーが 1 ページだけを訪問したとしても、リストには含まれません。
少なくとも 1 つの条件を指定する必要があります。複数指定した場合、条件はANDで結合されます。
カテゴリ、アクション、ラベルの演算子は次のとおりです:
等しい / 等しくない
含む / 含まない
で始まる / で始まらない
で終わる / で終わらない
値の演算子は次のとおりです:
等しい
より大きい
より小さい
より大きいか等しい
より小さいか等しい
カテゴリ、 アクション、ラベルの値は文字列ですが、値は 0 より大きい数値です。
Web ページ URL と文字列の一致に使用する文字列と条件を入力します。
equals: この場合、入力文字列は、UET イベントが発生した URL と正確に一致する必要があります。ただし、http と www は無視されます (文字列の残りの部分は一致する必要があります)。たとえば、入力文字列 contoso.com を指定し、URL が http://www.contoso.com または https://www.contoso.com の場合、 Microsoft Advertising はそれを一致とみなし、その逆も同様です。
含む: この演算子を使用すると、UET タグによって報告された URL のどこかに入力文字列が存在しないかが Microsoft Advertisingによって検証されます。
starts with: 入力文字列の文字列の先頭から最後の文字までの同一の文字と一致します。ただし、http と www は無視されます (文字列の残りの部分は一致する必要があります)。このオプションは、ページ URL が通常は変化しないが、末尾に除外したい追加パラメータが含まれている場合に使用します。たとえば、入力文字列 contoso を指定し、URL が http://www.contoso.com または https://www.contoso.com の場合、 Microsoft Advertising はそれを一致とみなし、その逆も同様です。
末尾が一致する: これは、文字列の末尾から一致させ、入力文字列の最初の文字までが同一であれば一致となります。
等しくない: 入力文字列は、訪問した URL に一致しません。
含まない: 入力文字列は、訪問した URL のどこにも存在しません。
先頭が一致しない: 入力文字列は、訪問した URL の先頭と一致しません。
末尾が一致しない: 入力文字列は、訪問した URL の末尾と一致しません。
UET とは何ですか?
この記事 をご覧ください。
UET タグ、コンバージョン目標、リマーケティング リストはどのように関連していますか? リマーケティング リストの目標を作成する必要がありますか? UET タグを作成するにはどうすればよいですか?
UET タグは、ウェブサイトでの顧客の行動を記録し、
Microsoft Advertisingそのデータを収集します。これにより、コンバージョン目標を作成してコンバージョンを追跡したり、リマーケティング リストを使用して対象ユーザーをターゲットにしたりできます。UET は、コンバージョン トラッキングとリマーケティングの前提条件です。
Microsoft Advertising で 1 つの UET タグを作成し、Web サイトに一度追加します。
コンバージョン目標とリマーケティング リストの唯一の共通点は、共通の UET タグを共有していることであることに注意してください。さらに、リマーケティング リストを定義するために目標を作成する必要も、その逆も同様です。コンバージョン目標とリマーケティング リストの作成中に、使用する UET タグを選択します。ウェブサイト全体に 1 つの UET タグをインストールし、そのタグをコンバージョン トラッキングとリマーケティングの両方に使用することをお勧めします。
共有とは何ですか? リマーケティング リストを特定のアカウントではなくすべてのアカウントに追加する必要があるのはどのような場合ですか?
リマーケティング リストを作成する場合、
共有 を使用して、リマーケティング リストを現在のアカウントに追加するか、MCC アカウント内のすべてのアカウント間でリマーケティング リストを共有できるようにするかを決定できます。
リマーケティング リストの関連付けはいくつまで作成できますか?
オーディエンスのオプションは? の表を見てください
複数の入札単価調整設定が行われている場合の広告配信動作はどうなりますか? 他にどのような種類の入札調整が可能ですか?
ユーザーが複数のリマーケティング リストに参加する資格があり、かつ、それらのリマーケティング リストが異なる入札単価で同じ広告グループまたはキャンペーンに関連付けられている場合、最も高い入札単価が適用されます。
デバイス、広告スケジュール、地域、ユーザー属性に関して異なる入札単価調整を設定している場合は、広告の表示時にそれらが乗算されます。
これは Google Ads と同じです。収益と関連性を最適化する複雑な広告選択アルゴリズムがあることに注意してください。
常に最高額の入札が落札されるとは限りません。 Microsoft Advertising を使用すると、キャンペーン レベルと広告グループ レベルの両方で、デバイス、広告スケジュール、場所、人口統計に基づいて入札単価調整を定義できます。
Microsoft Advertising はリマーケティングの一環としてユーザーのオプトアウトを尊重しますか?
はい。ユーザーは、
Microsoft の広告の設定ページ からと Windows 設定からの 2 つの方法でパーソナライズ広告をオプトアウトできます。ユーザーがオプトアウトすると、ユーザーの人口統計的/地理的属性、またはオンライン行動に基づいて推測される興味に基づいてターゲティングされた広告を受け取らないことが期待されます。
リマーケティングはさまざまなデバイス (PC、タブレット、モバイル) で機能しますか?
はい、リマーケティングはさまざまなデバイスで機能します。つまり、ユーザーがさまざまなデバイスとブラウザの組み合わせを使用している場合(したがって、異なる MUID を持つ可能性がある場合)ユーザーのすべての MUID と ANID は、ユーザーのアクションが対象となるリマーケティング リストに関連付けられます。
ユーザーが Web サイトに再度アクセスすると、広告配信エンジンが特定の入札単価を引き上げます。同様に、ユーザーが以前にデバイスであなたのウェブサイトにアクセスしたことがある場合、 Microsoft Advertising アカウントでログインしている限り、他のデバイスであなたの広告を表示することができます。これらすべてが可能になるのは、Microsoft がヒューリスティック ベースのアプローチを使用してユーザーの MUID と ANID をデバイス間で関連付けているためです。
ヒューリスティックに基づくアプローチは最終的には近似科学であり、常に良好な結果を保証できるわけではないことに注意してください。最適化を図るための取り組みが継続的に行われています。
UET タグはブラウザーのみサポートします。このため、アプリ上でのユーザー アクションを使ってユーザーをリマーケティング リストに追加することはできません。
リマーケティング リストを、商品広告や Microsoft ショッピング キャンペーン 用に設定された広告グループまたはキャンペーンに関連付けることはできますか?
はい。
リマーケティング リストを編集するとどうなりますか?
この質問には 2 つの部分があります:
ユーザーがリマーケティング リストに追加され、リマーケティングされるまでにどのくらい時間がかかりますか?
リマーケティング リストを作成するときは、ウェブサイト上でのユーザーのアクションがリマーケティング リストの一部となるかを指定します。
ユーザーが対象となるアクションを実行すると、数分以内にリマーケティング リストに追加されます。リマーケティング リストの最小サイズ 300(最小 Cookie プール)が満たされており、リマーケティング リストを広告グループまたはキャンペーン(除外を含む)に関連付け、特定の入札額を設定している場合、広告配信エンジンは Microsoft Advertising のユーザーにリマーケティング広告の配信を開始します。
レポート パイプラインは遅くなり、リスト サイズが反映されるまでに 1 日かかることに注意してください。リマーケティング リストを作成する際、サンプル データに基づいて最初の 6 時間のリスト サイズの推定値を提供しようとします。データは、レポート パイプラインの実行時に実際のリスト サイズに置き換えられます。
オーディエンス表にもオーディエンス パフォーマンス レポートにも、リマーケティング リストに関連付けられたインプレッションが表示されません。なぜですか?
リマーケティング リストのサイズが小さすぎます(または大きすぎます)。
Google Ads / Google Analytics に異なる数値が表示されます。何が原因でしょうか?
すべてのプラットフォーム (Google、Microsoft など) はブラウザの Cookie を使用してオンラインでユーザーを追跡します。これらの Cookie はデバイスとブラウザに固有であるため、1 人のユーザーが使用するデバイスとブラウザの組み合わせに基づいて複数の Cookie を持つことが一般的です。これらのプラットフォームには、同じユーザーの複数の Cookie を重複および重複除去として識別するためのコンポーネントが組み込まれています。したがって、これらのコンポーネントで使用されるロジックの違いを考慮すると、これらのプラットフォーム間でカウントにばらつきが見られるのはよくあることです。
リストのサイズが大きくても小さくても、必ずしも悪いことではありません。リストは最終的にはユーザーの Cookie のコレクションです。1 人のユーザーがそのリストに複数回表示されている場合でも、それは同じユーザーであることに変わりはありません。ユーザーが使用するデバイスとブラウザの組み合わせに応じて、システムはリマーケティング リストに関連付けられる対応する Cookie を識別します。実際にリマーケティング リストに含まれていないユーザーがリマーケティングされることはあり得ません。
関連付けを一括で作成および編集するにはどうすればよいですか?
同じ広告グループまたはキャンペーン内で、あるオーディエンス リストに「ターゲットと入札」設定を使用し、別のオーディエンス リストに「入札のみ」設定を使用できますか?
いいえ、選択できるターゲティング設定は、広告グループ/キャンペーンごとに 1 つだけです。このターゲティング設定は、その広告グループ/キャンペーン内のすべてのオーディエンス リストに適用されます(「ターゲットと入札」または「入札のみ」のいずれか)。同じ広告グループ内で、リマーケティング リスト、市場参加ユーザー、カスタム オーディエンスに異なるターゲティング設定を使用することはできません。最近選択した設定 (「ターゲットと入札」または「入札のみ」) は、以前の設定を上書きします。
関連付けのターゲティング設定を編集するにはどうすればよいですか?
ターゲティング設定は、
[オーディエンス] 表で [
関連付けの作成] をクリックし、関連する広告グループ/キャンペーンを選択することで、一度に 1 つの広告グループ/キャンペーンを編集できます。更新されたターゲティング設定は、その広告グループ/キャンペーンのすべての関連付けに適用されます。複数の広告グループに対してこれを一括で実行する場合は、
Microsoft Advertising エディター を使用してください。「
関連付けのターゲティング設定の編集についての詳細情報」
デリケートなカテゴリに対してリターゲティングは許可されますか?
すべてのリターゲティングは、機密データに基づくリマーケティング リストの作成の禁止を含む、すべての法律および規制に準拠する必要があります。適用されるすべての法律および規制を遵守することは広告主の責任です。
広告主には、デリケートなカテゴリでのリターゲティングが法律で禁止されていない業界のベスト プラクティスに従うことをお勧めします。広告主は、NAI の行動規範で業界のベスト プラクティスに関する詳細情報を見つけることができます。リマーケティング ポリシーの詳細については、 リマーケティング ポリシー ページをご覧ください。
デリケートなデータ/デリケートなカテゴリとは何ですか?
デリケートなデータとは、特に、個人の身体的または精神的健康、性的指向、宗教、または経済状況に関する情報です。デリケートなカテゴリの例を以下に示します。
アルコール、医薬品、宗教/民族の出会い系広告主など、リターゲティングに対して垂直レベルの制限はありますか?
広告主は、適用される規制と業界のベスト プラクティスを遵守する責任があります。垂直レベルの制限がいくつか存在します。
本質的にデリケートな可能性がある特定のリターゲティング カテゴリが原因で広告主が拒否されることはありますか?
広告主は、作成するリターゲティング カテゴリを完全に制御できます。
Microsoft Advertising では、該当する制限に従うことが求められます。お客様が作成したデリケートなリターゲティング カテゴリに関するエスカレーションまたは苦情を受け取った場合、当社はお客様のキャンペーンを拒否する場合があります。それ以外の場合、広告レビューは通常どおり機能します。
広告主は 13 歳未満のユーザー向けのオーディエンスを作成したり、13 歳未満の子供を対象としたサイトにリターゲティングを実装したりできますか?
いいえ、広告主は、13 歳未満 (または地域の別の年齢要件) 未満のユーザーのリマーケティング リストの作成、リターゲティング、その他のプロファイリングを行うことはできません。さらに、広告主は、宣伝する製品に必要な最低年齢に満たないユーザーをターゲットにすることはできません。たとえば、アルコール広告は、対象地域の最低飲酒年齢に満たない個人をターゲットにすることはできません。
リマーケティングは、さまざまな オーディエンス ターゲティング オプションの 1 つです。