スマート キャンペーン: 効果的な広告を作成する

スマート キャンペーン広告の内容を、見込み顧客にとってより目立ち、魅力的にするためのヒント。
注意

この機能はすべてのユーザーが利用できるわけではありません。この機能を利用できない場合は、近日中にご利用いただけるようになりますので、 —しばらくお待ちください。

スマート キャンペーンの作成では、AI がお客様のために広告を作成します。広告は、2 パーツの広告タイトル、説明文、Web サイト URL の 4 つのテキストで構成されています。

このテキストは、適切な内容に自由に変更してください。広告を目立たせるためのヒントを次に示します。

手順

  • 商品が他社のものとは異なる理由を説明する。これは広告の基本中の基本です。顧客はなぜこの商品を購入するのでしょうか? 抱えている問題を解決するからでしょうか? 時間やコストを節約できるからですか? または、独自の機能や特色があるからでしょうか? たとえば、その商品が競合商品よりも豊富なカラーで提供されている場合、どのようなカラーを取り揃えているかを広告で触れます。
  • 広告に関連性を持たせる。広告のタイトルとテキストでは、顧客が最もよく使用する検索フレーズを使用します。
  • 顧客の言葉を使用する。標準的なオーディエンスの年齢層と性別を考慮し、その分析情報に基づいて広告を作成します。一般的な顧客を引き付ける可能性が高い言葉やトーンを使用します。
  • 顧客に直接呼びかける。広告で「あなた」や「あなたの」のような言葉を使用して、顧客に直接呼びかけます。何を言わんとしているかは、分かっていただけると思います。
  • 訪問者を選別する。本物の潜在顧客を引き付ける言葉を広告で使用します。たとえば、最高級の商品のみを提供している場合は、"割引"、"特価"、"安い" などの言葉は避けます。商品のターゲット顧客が明確にわかるような広告にします。そうすれば、売上につながる可能性が低いクリックを減らして、コストを節約できます。
  • 具体的に示す。より明確で具体的な提示が優れています。たとえば、「大幅値下げ」よりも、「50% オフ」などの具体的な値引き率を示します。
  • 行動を促すフレーズを含める。顧客が広告を 今すぐクリックしたくなるよう動機付けます。パンフレットの請求や相談の申し込み、無料の電子書籍のダウンロード、ニュースレターの登録、期間限定割引の利用など、顧客が実行できる具体的な行動を提案します。
  • 商品やサービスの価格を記載する。商品やサービスに価格競争力がある場合は、広告でも価格に注目してもらえるようにします。広告を見た人にぜひ買いたいと思ってもらえるよう、商品 (またはサービス) と価格の両方が示されたランディング ページに広告をリンクさせるようにします。

実行してはならない項目:

  • 不規則な大文字の使用。例: "Find GREAT deals on sWiMsUiTs"。
  • 過剰な句読符号。例: "水着が大特価!!!! 全デザインが 50% オフ!!!"
  • 人目を引くためのスペルや隠語。例: "Tell your friends to git their swimsuitz here"。
  • 広告やランディング ページで顧客の誤解を招く。例: リンクしているランディング ページ URL に掲載されている商品の一部のみが 20% オフなのに、"全商品 20% オフ" と表示する。

何が効果的か確認して、広告を適応させる

1 つ以上の広告を作成したら、数週間実行してから、キャンペーンのパフォーマンスをチェックします。この時点で、広告テキストを調整して、パフォーマンスにどのような影響を与えるかを確認してみてください。最適解が見つかるまで、実験を繰り返します。

検索用自動テキスト広告

自動テキスト広告とは、お客様の検索広告キャンペーンをご希望のターゲット顧客に配信するため、Microsoft 人工知能 (AI) を使用して Microsoft が作成するものです。Microsoft AI は、以下を使用してテキスト広告を作成します:

  • お客様のビジネス情報
  • お客様の Web サイト
  • お客様が作成したテキスト広告

自動テキスト広告とお客様が作成したテキスト広告の両方が実行されます。一部の広告のパフォーマンスが一貫して他より良い場合は、これらの広告がより多く掲載されるようになります。

注意

スマート キャンペーンでは、自動テキスト広告を編集できません。

See more videos...