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商品のコンバージョン目標の使用

商品のコンバージョン目標により、商品の購入を、そうした商品に表示される広告に対するコンバージョンとして、より正確に追跡できます。
重要

この機能はすべてのユーザーが利用できるわけではありません。この機能を利用できない場合は、近日中にご利用いただけるようになりますので、 —しばらくお待ちください。

商品のコンバージョン目標は、フィード ベース キャンペーンが最終的にコンバージョンにつながる広告がそれらのコンバージョンに対してクレジットを取得するのに役立ちます。利用方法には 2 つの方法があります。

  • 販売店として、正確に購入を帰属させる: 顧客が製品 A の広告をクリックして、購入せずに移動し、その後製品 B をクリックしますが、結局商品 A を購入します。常このコンバージョンは、最後にクリックされた広告は 製品 B であるため、製品 B の広告に起因することになります。しかし、商品のコンバージョン目標を利用すれば、これを商品 A の広告に対するコンバージョンとして追跡できます。
  • Microsoft ブランド向けショッピング広告に参加する販売店として、同じブランドの購入を帰属させる: 顧客は商品 A (ブランド X) の広告をクリックしますが、結局商品 B (ブランド X) を購入しました。通常、コンバージョンはレポートされません。しかし、ブランドに対する商品のコンバージョン目標では、これをブランド X のコンバージョンとして追跡できます。このシナリオを適用させるには、 Microsoft ブランド向けショッピング広告が設定されている必要があります。
注意

商品のコンバージョン目標と動的リマーケティングの違いは何ですか? 商品のコンバージョン目標は Web サイトでの購入またはその他のコンバージョンを追跡するのに使うことができます。動的リマーケティングでは、Web サイトですでに購入済みまたは商品を利用したことがあるユーザーに広告を表示する方法を知ることができます。 動的リマーケティングの詳細については、こちらをご覧ください。

要件

商品のコンバージョン目標の設定を開始する前に、以下を用意してください。

商品のコンバージョン目標の設定方法

手順 1: UET タグ トラッキング コードをユーザーの Web サイトに追加するexpando image

  1. 上部のメニューで [ ツール]、[ UET タグ] の順に選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [コンバージョン] 上でホバーし、 [UET タグ] を選択します。

  2. 使用したいタグを検索し、 [アクション] 列で、 [タグを表示] を選択します。
  3. [コピー]をクリックします。
  4. Web サイトコードで、以下の位置の 1 つにタグを貼り付けます: 
    <head>Your page title  
    // Option 1: Insert your UET tag here, between the "head" tags. 

    </head>

    <body> 
    // Option 2: Insert your UET tag here, right after beginning of the "body" tag.

       ... 
    <button>Buy now</button>
       ... 
    </body>
手順 2: 商品のコンバージョン目標の作成expando image

  1. 上部のメニューで [ ツール]、[ コンバージョン目標] の順に選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [コンバージョン] 上でホバーし、 [コンバージョン目標] を選択します。

  2. [作成] を選択します。
  3. コンバージョン目標に名前を付けて、 [タイプ] に [商品] を選択し、 [次へ] を選択します。
  4. [ 共有] で、この目標をすべてのアカウントに適用するか、または特定のアカウントに適用するかを選択します。
  5. コンバージョンに [ 件数] を割り当て、[ 計測期間] を指定すると、過去 90 日以内をトラッキングすることもできます。
  6. このコンバージョン目標に関連付ける UET タグを選択します。
  7. [ 保存] を選択します。
手順 3: UET タグ トラッキング コードを Web サイトで変更するexpando image
  1. ステップ 1 で Web ページのコードに追加した UET タグの下にある以下のカスタム イベント JavaScript を追加します: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
     // Let's say this is where you pasted the UET tag in Step 1.

    <script>Your UET tag is here.</script>

     // Here is where to paste the following JavaScript: 

    <script>
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
    </script>


       ... 
    <button>Buy now</button>

       ... 
    </body>
  2. このコード スニペットに関数名を付けます。関数名は、Web サイトで使用されたことがないものであればどんなものでも構いません。この例では、" GetProductEvent()" と名前を付けています: 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button>Buy now</button>

       ... 
    </body>
  3. 適切なアクションが発生したときにこの関数を呼び出すように、Web ページのコードをカスタマイズする必要があります。この例では、このアクションは顧客の [今すぐ購入] ボタンのクリックであるため、ボタンのコードで呼び出しを追加する必要があります。 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    </script>

    <script>
       function GetProductEvent() {
       window.uetq = window.uetq || []; 
       window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE'}); 
       }
    </script>

       ... 
    <button OnClick="GetProductEvent()">Buy now</button>

       ... 
    </body>
  4. 追加した JavaScript には、イベント アクション ( 'PRODUCT_PURCHASE')、製品 ID ( 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID')、ページ タイプ ( 'PURCHASE') にプレースホルダーがあります。それぞれのプレースホルダーについての説明:
    1. イベント アクション ('PRODUCT_PURCHASE'): このプレースホルダーはそのままにしておくか、またはシナリオに合わせて更新します ('order_confirmation' など)。ただし、空にすることはできません。
    2. 製品 ID ('REPLACE_WITH_PRODUCT_ID'): プレースホルダーを製品 ID の 1 つまたはそれ以上に変更します (ページに 1 つ以上の製品がある場合、製品 ID の配列がサポートされています)。追加する製品 ID は、 Microsoft マーチャント センター 店舗の商品フィードに追加された製品 ID と一致する必要があります。
    3. ページの種類 ('PURCHASE'): 'PURCHASE' のままにします。
  5. 目標が、各コンバージョンの一部として変数収益を送るよう定義されている場合、カスタム イベント JavaScript を変換してこの情報を Microsoft Advertising に送る必要もあります。2 つのオプションがあります。
    1. 製品コンバージョンのすべての項目の合計値を送る: 'ecomm_pagetype' パラメーターの後に強調表示されたパラメーターを追加する: 
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'}); 
         }
      </script>
    2. コンバージョンの各項目に別々に値を送る (これは、販売店がブランド向けショッピング広告に参加するために、ブランド属性に必要です)。'ecomm_pagetype' パラメーターの後に各項目を定義する必要があります。以下の例では、2 つの項目プレースホルダーが以下の 'items' パラメーターを示していますが、追跡したい各項目に 1 つを含める必要があります: 
      <script>
         function GetProductEvent() {
         window.uetq = window.uetq || []; 
         window.uetq.push ('event', 'PRODUCT_PURCHASE', {'ecomm_prodid': 'REPLACE_WITH_PRODUCT_ID', 'ecomm_pagetype': 'PURCHASE', 'currency': 'Replace_with_Currency_Code', 'items': [{'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price' }, {'id': 'Replace_with_product_ID', 'quantity': 'Replace_with_quantity', 'price': 'Replace_with_selling_price'}] }); 
         }
      </script>
    変数収益パラメーターの更新に関する詳細については、「 UET を使って変数収益をレポートする方法」をご覧ください。
  6. 編集した Web サイトのコードを保存して設置します。

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