テスト方法の例とヒント

テスト方法の例とヒント

テストの目的は、制御された環境でキャンペーンの変更点の A/B テストをすることです。キャンペーンに調整を加えてテストし、パフォーマンスの結果をもとのキャンペーンと比較します。こうすることで、全面的に変更する前にその変更がビジネスにどう影響するかを把握できます。 テストの作成、評価、適用についての詳細はこちらを参照してください。

テストの使用例

テストの方法をいくつか紹介します。

• 入札戦略を試す: 手動入札を、クリック数の最大化や目標コンバージョン単価などの自動 入札戦略 と比較します。
• 新規オーディエンスを獲得する: さまざまなオーディエンスをターゲットにしてみてパフォーマンスの違いを確認します。 オーディエンスのオプションは?
• 配信のテスト: キャンペーンの 広告配信 (インターネット上で広告を表示する場所) が Bing、AOL、Yahoo 検索 (所有および運営) のみに設定されている場合は、 [すべての検索ネットワーク] に設定し、Microsoft の提携検索パートナーも含めてテストを行います。
• 広告コピーをいろいろ試してみる: おもしろいトーン、先端を行くトーンを試してみましょう。テキストをより詳しく、または逆に簡潔にしてみましょう。 動的テキスト パラメータまたは 広告カスタマイザを試してみてください。

  重要

  • 2023 年 2 月 1 日以降、既存の拡張テキスト広告を新規作成または編集できなくなります。 詳細については、「 レスポンシブ検索広告について」をご覧ください。
  • この変更に関する詳細情報
• 新しい機能を使ってみる: 例えば、使ったことのない 広告表示オプションはありませんか？

ヒント

テストから有用な結果を得るために、以下を覚えておきましょう。

• 公平な比較をするために十分なトラフィックを確保するには、テストの比率を 50:50 に設定することをお勧めします。
• テストを作成したら [テスト]ページの [テストのステータス]列をチェックし、エラーなく作れているか確認します。問題が発生した場合は、[ アクション] 列に [ ダウンロード エラー] リンクが表示されます。 このリンクを選択してエラーを修正し、実験の作成を再試行してください。
• テストは通常、以下のように実施することをお勧めします。
  1. テストの最初の 2 週間は、オリジナルとテストのキャンペーンをまったく同じものにしておきます。
  2. その後、必要な変更をテストの方に加え A/B テストを開始します。
  3. テストを A/B モードで最低でも 2 週間実施します (つまり合計 4 週間かかります)。
• キャンペーン 1 つに 10 回テストができますが、1 つのキャンペーンに一度に実施できるのはテスト 1 つだけです。複数のテストを 1 つのキャンペーンに実施したい場合は順番に行う必要があります。

検索ベースと Cookie ベースのメリットとデメリット

テストを作成する際に、キャンペーンの広告トラフィックの分割方法を指定します。