テスト方法の例とヒント

テスト方法の例とヒント

テストの目的は、制御された環境でキャンペーンの変更点の A/B テストをすることです。 キャンペーンに調整を加えてテストし、パフォーマンスの結果をもとのキャンペーンと比較します。 こうすることで、全面的に変更する前にその変更がビジネスにどう影響するかを把握できます。 テストの作成、評価、適用についての詳細はこちらを参照してください。

テストの使用例

テストの方法をいくつか紹介します。

• 入札戦略を試す: 手動入札を、クリック数の最大化や目標コンバージョン単価などの自動 入札戦略 と比較します。
• 新しい対象ユーザーの後に移動する: 別の対象ユーザーをターゲットにして、パフォーマンスの比較を確認します。 オーディエンスのオプションは?
• 配信のテスト: キャンペーンの 広告配信 (インターネット上で広告を表示する場所) が Bing、AOL、Yahoo 検索 (所有および運営) のみに設定されている場合は、[すべての検索ネットワーク] に設定し、Microsoft の提携検索パートナーも含めてテストを行います。
• 広告コピーをいろいろ試してみる: おもしろいトーン、先端を行くトーンを試してみましょう。 テキストをより詳しく、または逆に簡潔にしてみましょう。 動的テキスト パラメーターまたは広告カスタマイザを使ってテストしてみましょう。

  重要

  • 拡張テキスト広告を、2023 年 2 月 1 日までにレスポンシブ検索広告にアップグレードしてください。 この日付を過ぎると、拡張テキスト広告を新規作成したり、編集したりできなくなります。 詳細については、「レスポンシブ検索広告について」を参照してください。
  • この変更の詳細については、こちらを参照してください。
• 新しい機能を使ってみる: 例えば、使ったことのない広告表示オプションはありませんか？

ヒント

テストから有用な結果を得るために、以下を覚えておきましょう。

• 公平な比較をするために十分なトラフィックを確保するには、テストの比率を 50:50 に設定することをお勧めします。
• テストを作成したら[テスト]ページの[テストのステータス]列をチェックし、エラーなく作れているか確認します。 問題がある場合、[アクション]列に[ダウンロード エラー]というリンクが表示されます。 このリンクを選び、エラーを修正してから再度テスト作成を試します。
• テストは通常、以下のように実施することをお勧めします。
  1. テストの最初の 2 週間は、オリジナルとテストのキャンペーンをまったく同じものにしておきます。
  2. その後、必要な変更をテストの方に加え A/B テストを開始します。
  3. テストを A/B モードで最低でも 2 週間実施します (つまり合計 4 週間かかります)。
• キャンペーン 1 つに 10 回テストができますが、1 つのキャンペーンに一度に実施できるのはテスト 1 つだけです。 複数のテストを 1 つのキャンペーンに実施したい場合は順番に行う必要があります。

検索ベースと Cookie ベースのメリットとデメリット

テストを作成する際に、キャンペーンの広告トラフィックの分割方法を指定します。