テストを使って可能性を発見する
テストを使って可能性を発見する
キャンペーンに対する特定の変更について A/B テストをする方法を学び、成功への秘訣を見つけましょう!
各種の入札戦略を用いることで、またはさまざまな種類のターゲティングで、広告キャンペーンのパフォーマンスはどのような影響を受けるでしょうか?良い影響なのか、悪い影響なのか、それとも基本的には同じなのでしょうか?A/B テストを実行して明らかにしましょう。
Microsoft Advertisingテストによって、元のキャンペーンの予算と広告トラフィックの分割を受信する検索キャンペーンの複製を作成します。これにより、次のことができます。
- テストで変更を試す。
- 元のキャンペーンと比べてテストではどう機能するかをみる。
- テスト結果が良ければ、元のキャンペーンに対する変更を適用するか、全く新しいキャンペーンを作成する。
テストを作成する

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左側の折りたたみメニューで [すべてのキャンペーン]、[テスト] の順に選択します。
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[テストの作成] を選択します。
- テストをしたいキャンペーンを選択します。メモ:現在テストができるのは検索キャンペーンのみです。
- キャンペーンを選択すると、キャンペーン名に基づいて[テスト名] が与えらます。この名前は自由に編集できます。
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[開始日] を選択します。デフォルトの開始日は翌日で、これによりテストしたい変更をする時間ができます。
- 一定期間だけテストを実行したいときは、[終了日] を選択します。それ以外は、[なし] を選択します。
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[テストの分割] を設定します。これは、このテストに割り当てたい元のキャンペーン予算と広告トラフィックの割合です。テストが十分なトラフィックを得て公正な比較をするためには、テストの分割はを 50/50 に設定することをお勧めします。
メモ: テストの実行中に分割を変更することはできません。
- オプション: [詳細オプション] を選択し、テストの広告トラフィックが[検索ベース]か、[Cookie ベース] かを選択します。
- 検索ベース: 顧客が検索する度に、テストからの広告または元のキャンペーンからの広告のいずれかがランダムに表示されます。これは、一人の顧客が複数回検索をする場合、両方のソースから広告を目にする可能性があることを意味します。
- Cookie ベース: 各顧客が検索する際、テストからの広告または元のキャンペーンからの広告を表示し、その後は cookie を使用してこのソースからのみ広告が表示されるようにします。
注意
この設定はテストの実行中に変更できません。各オプションのメリットとデメリットは、テスト方法の例とヒントをご覧ください。
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[保存] を選択します。
- 数分後に、テスト作成にエラーがなかったことを確認します。
- [テスト] ページに戻り、作成したばかりのテストを検索します。
- テスト作成でエラーが発生していたら、このテストの[アクション] 列に [ダウンロード エラー]リンクが表示されます。このリンクを選択して、エラーを修正し、再度テストを作成してみましょう。
テストをしましょう!

テストの設定を変更しないなら、あまりテストの意味はないですよね?
重要
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テスト設定のうち、ここではテストの予算は変更できません。テストの予算を変更したい場合、元のキャンペーン予算を変更する必要があります。値の変更は、テストの分割設定に基づいて分割されます。
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テストを作成した時点で、元のキャンペーン設定に行った変更 (予算以外) はテストに影響しません。公正な比較が表示されるように、テスト実行中は元のキャンペーン設定に変更を加えないことを強くお勧めします。
これで、テストが設定され、元のキャンペーンと同時に実行されます。次に、比較の仕方を見ていきます。
テストのページには、テストと元のキャンペーンの間のパフォーマンス指標を比較するテーブルがあるのが分かります。重要だと思う指標をピックアップして、テーブルに表示させ、元のキャンペーンと比較したテストのパフォーマンスを評価します。指標の値の色は、テストのパフォーマンスが優れているかどうかを表しています。
- 緑は、この指標で、テストが元のキャンペーンよりもパフォーマンスが良いことを意味します。
- 赤は、この指標でテストが元のキャンペーンよりもパフォーマンスが悪いことを意味します。
- グレーは、元のキャンペーンとテストの間でパフォーマンスに統計上重要な差異がないことを意味します。
注意
それぞれの差の統計上の重要性は、指標の値の下に表示されています。数値にカーソルを合わせると統計上の重要性の詳細を見ることができます。
テストの適用または終了

テストのパフォーマンスが元のキャンペーンよりも良く、満足できる結果だったなら— おめでとうございます!早速適用しましょう。
- テストページで、[テストの適用] を選択します。
- テストを元のキャンペーンに適用するか、または新しいキャンペーンに適用するかを選択します。
- 元のキャンペーンに適用する場合、テスト設定のすべてが元のキャンペーンで有効となり、テストが終了します。元のキャンペーンは再び元の予算とトラフィックの 100% が割り当てられます。
- 新しいキャンペーンに適用する場合、元のキャンペーンは中断し、このテストの現状の設定をすべて適用した新しいキャンペーンが作成されます。新しいキャンペーンは元のキャンペーンと同じ予算が割り当てられます。
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[保存] を選択します。
一方、テスト結果に満足できず、テストを終えたい場合、予定された終了日より前にテストを終了することができます。
- テストページで、[テストを今すぐ終了]を選択します。
- このテストは、参照用として [テスト] ページの一覧に表示されます。完全に削除したい場合は、テストのチェックボックスを選択し、[編集] > [テストの削除] を選択します。
テストのステータスの意味

[テスト]テーブルの
[テスト ステータス] 列には、テストの状態が表示されます。
テスト ステータス | 意味 |
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有効 | テストを予定どおり実施中です。 |
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テストを作成中 | Microsoft Advertisingは設定された内容に基づきテストを作成中です。しばらくお待ちください。 |
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テストの作成に失敗 | テストの作成に問題がありました。[アクション]列で[エラーをダウンロード]を選択して、エラーを修正し、再度テストを作成してみてください。 |
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スケジュール設定済み | テストの作成に成功しましたが、テスト開始日が後日に設定されているため、まだ実施されていません。 |
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完了 | テストの作成に成功し、終了日になるまで実施されました。 |
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テストの適用中 | Microsoft Advertisingは、選択に基づきテストを元のキャンペーンまたは新しいキャンペーンのいずれかに適用中です。しばらくお待ちください。 |
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テスト適用済み | テストが選択に基づき元のキャンペーンまたは新しいキャンペーンのいずれかに適用済みです。 |
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テスト適用失敗 | 元のキャンペーンまたは新しいキャンペーンのいずれかにテストを適用することができませんでした。[アクション]列で[エラーをダウンロード]を選択して、エラーを修正し、再度テストを作成してみてください。 |
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