広告カスタマイザ フィードについて

広告カスタマイザ フィードについて

広告カスタマイザを使用することにより、特定の顧客の興味を引くように広告を動的に更新することができます。 必要なのは、どの状況でどの情報を広告に挿入したいかを指定する広告カスタマイザ フィードをアップロードすることだけです。

拡張テキスト広告の広告カスタマイザーの設定は、レスポンシブ検索広告とは異なります。 レスポンシブ検索広告の広告カスタマイザーに関する詳細情報。

広告カスタマイザ フィードを使用する理由は?

時間の節約。 広告を手動で更新することなく、1 つのテキスト広告を数百個のバリエーションに変換できます。

より関連性の高い広告。 顧客が何を探しているのか、いつ探しているのか、どこにいるのか、どのデバイスを使用しているのかなどに基づいて、広告をカスタマイズできます。

より高い成果。 より高いクリック率とコンバージョン率を実現できます。

ヒント: 動的テキスト パラメーターにより、その他の動的テキスト、数値、価格、日時フィールドを広告コピー内で活用できます。

広告カスタマイザ フィードの仕組み

広告カスタマイザ フィードはスプレッドシートです。 このスプレッドシートでは、各列は Microsoft Advertising に以下のいずれかの内容を指示する属性です:

カスタム属性について

カスタム属性を定義して、あらゆる種類の情報を広告に挿入することができます。 各カスタム属性には、一意の名前と、それに続けて属性の種類をかっこで囲んで指定する必要があります。

以下の 4 種類のカスタム属性を使用できます:

カスタム属性の種類	例	列ヘッダーの形式	指定可能な値
テキスト	商品名、商品カテゴリ、説明	名前 (text) (例: "Shoes (text)")	任意の文字、数字、記号
数字	在庫数、選択可能な色の数	名前 (number) (例: "Colors (number)")	任意の整数
Price	商品コスト、売上割引	名前 (price) (例: "Base_Price (price)")	任意の数字 (小数を含む) と有効な通貨記号
日付	イベントの開始時、セールの最終日	名前 (date) (例: "Sale_Date (date)")	yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 時間制、hh:mm:ss は任意)

注意

カスタム属性を標準属性 Device preference、Scheduling、Start date、End date、または Custom ID と同じ名前にすることはできません。

ターゲティング属性について

カスタム属性は広告に何を挿入するのかを指示するのに対し、ターゲティング属性はその情報をいつ挿入するのかを指定します。 ターゲティング属性には以下の 6 種類があります:

ターゲティング属性の種類	列ヘッダーの形式	指定可能な値	注
ターゲット キーワード	Target keyword	キーワードと希望のマッチングの種類の構文: 部分一致: キーワード フレーズ一致: "キーワード" 完全一致: [キーワード]	この属性または [Target keyword text] (ターゲット キーワード テキスト) と [Target keyword match type] (ターゲット キーワード マッチングの種類) 属性の組み合わせを使用して、キーワードをターゲットとすることができます。
ターゲット キーワード テキスト	Target keyword text	ターゲットとするキーワード (マッチングの種類の構文なし)。	この属性は [Target keyword match type] (ターゲット キーワード マッチングの種類) 属性との組み合わせでのみ使用できます。
ターゲット キーワード マッチングの種類	Target keyword match type	"Broad"、"Phrase"、または "Exact"	この属性は [Target keyword text] (ターゲット キーワード テキスト) 属性との組み合わせでのみ使用できます。
ターゲット広告グループ	Target ad group	既存の広告グループ名	広告グループでターゲティングするには、[Target ad group] (ターゲット広告グループ) と [Target campaign] (ターゲット キャンペーン) の両方の属性を使用する必要があります。
ターゲット キャンペーン	Target campaign	既存のキャンペーン名
ターゲット地域	Target location	地名 (英語のみ)	地名は以下の形式で入力できます: Miami, FL Miami,Florida,United States Miami | Florida | United States ある地域に物理的に所在するユーザーのみをターゲットとするには、[ターゲット地域制限] 属性も使用する必要があります。
ターゲット地域 ID	Target location ID	数字の Microsoft Advertising 地域コード。	地域コード ファイルのダウンロード方法。 この属性を使用する場合は、[Target location] (ターゲット地域) 属性は使用しないでください。 ある地域に物理的に所在するユーザーのみをターゲットとするには、[ターゲット地域制限] 属性も使用する必要があります。
ターゲット地域制限	Target location restriction	"Physical location" または空	この属性は [ターゲット地域] 属性または [ターゲット地域 ID] 属性との組み合わせでのみ使用できます。
ターゲットオーディエンス ID	Target audience ID	既存の Microsoft Advertisingオーディエンス ID (Microsoft Advertisingでサポートされている任意のオーディエンス タイプに対応)	オーディエンス ID は、[共有ライブラリ]  にあります>  [オーディエンス]。 使用可能な購買意向の強いセグメントのリストについては、こちらをご覧ください。

標準属性について

標準属性では、以下のような詳細なターゲティング設定を指定できます:

標準属性の種類	列ヘッダーの形式	指定可能な値	注
デバイス設定	Device preference	"mobile" または "all"
スケジュール	Scheduling	"[曜日] - [曜日]" または "[曜日], [開始時刻] - [終了時刻]" 曜日 = "Monday"、""、"Tuesday"、"Wednesday"、"Thursday"、"Friday"、"Saturday"、または "Sunday" 開始/終了時刻 = yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 時間制)	たとえば、月曜日の午前 9:00 から午後 5:00 にスケジュールを設定するには、"Monday, 09:00:00 - 17:00:00" と入力します。 複数の曜日にスケジュールを設定するには、各曜日をセミコロンで区切ります。 たとえば、"Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00" を使用して月曜日と火曜日の両方に設定できます。 開始/終了時刻については、hh:mm:ss 部分を省略して、時刻を午前 00:00:00 に設定できます。
開始日	Start date	yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 時間制)	hh:mm:ss 部分を省略して、開始時刻を午前 00:00:00 に設定できます。
終了日	End date	yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24 時間制)	hh:mm:ss 部分を省略して、終了時刻を午前 00:00:00 に設定できます。
カスタム ID	Custom ID	文字と数字の任意の組み合わせ	この属性を使用して、フィード項目に対する独自の識別 ID を作成できます。 この属性を使用した場合、フィード項目は、カスタム ID と項目 ID (Microsoft Advertisingにより自動割り当て) の 2 つの ID を持ちます。

広告カスタマイザの使用例

以下では、サングラスを販売している場合の例を挙げています。

広告カスタマイザは次の構文で Microsoft Advertising に表示されます: {=FeedName.Attribute}。 したがって、フィード名が "Sunglasses" で、属性名が "Type," の場合、構文は {=Sunglasses.Type} になります。

キーワード別のターゲティング

顧客が検索している内容に応じて、サングラスの具体的な特徴を強調したいとします。 広告カスタマイザのフィード行は以下のようになっています:

Target keyword	Product (text)	Materials_Lightweight (text)	Description_Lightweight (text)	Finishes (number)	StartPrice (price)
lightweight sunglasses	Contoso 900	titanium or acetate	Stylish, lightweight shades	8	$24.99

この場合、以下のようになります。

Microsoft Advertising での広告をこのように設定した場合...	..."lightweight sunglasses" を検索した顧客の場合、次のようになります
The latest {=Sunglasses.Product}s In {=Sunglasses.Materials_Lightweight} www.contoso.com/deals {=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!

キャンペーンまたは広告グループ別のターゲティング

次は、広告キャンペーンで、販売しているサングラスの各ブランドに別々の広告グループを設定しているとします。 サングラスの特定のブランドのシリーズを検索する顧客は、最終的に別のシリーズを購入することが多いことがわかっています。 このため、ブランドの広告グループ内でシリーズのオプションを強調したいと考えています。 広告カスタマイザのフィード行は以下のようになっています:

Target campaign	Target ad group	Brand (text)	Series (number)	StartPrice (price)
Sunglasses	Contoso 900	Contoso	9	$24.99

この場合、以下のようになります。

Microsoft Advertising での広告をこのように設定した場合...	..."contoso 900" を検索した顧客の場合、次のようになります
{=Sunglasses.Brand} brand sunglasses {=Sunglasses.Series} series to choose from www.contoso.com Browse our wide selection! Prices as low as {=Sunglasses.StartPrice}

地域別のターゲティング

ええと! ポートランドの夏は曇りがちだったので、現在、ポートランドのストアには Contoso ブランドのサングラスが多すぎます。 この店舗の在庫を減らすために、大規模なセールを実施します。 広告カスタマイザのフィード行は以下のようになっています:

Target location	Brand (text)	BlowoutSale_1 (text)	BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon	Contoso	Up to 70% off at our Pearl District store.	40% off Contoso 800s!

この場合、以下のようになります。

Microsoft Advertising での広告をこのように設定した場合...	..."contoso portland" を検索した顧客の場合、次のようになります
{=Sunglasses.Brand} sunglasses Blowout Sale! www.contoso.com/BlowoutSale {=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}

オーディエンス別のターゲティング

お客様の Web サイトで特定の種類のサングラスを探した顧客のリマーケティング リストがあるとします。 広告カスタマイザのフィード行は以下のようになっています:

Type (text)	Product (text)	Discount (text)	Colors (number)	Target audience ID
Polarized	Contoso 800	25% off	12	12345678

この場合、以下のようになります。

Microsoft Advertising での広告をこのように設定した場合...	このリマーケティング リストに含まれる顧客に表示される広告
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale {=Sunglasses.Product} series www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale {=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.

カウントダウン内での広告カスタマイザの使用

期間限定でサングラスのセールを実施する場合、広告カスタマイザとカウントダウンの機能を組み合わせることができます。 広告カスタマイザのフィード行は以下のようになっています:

Product (text)	Promo (text)	End_by (date)	StartPrice (price)
Contoso 700	30% off with free shipping	2019/08/14 23:59:59	$30

この場合、以下のようになります。

Microsoft Advertising での広告をこのように設定した場合...	...2019 年 8 月 12 日に "contoso sunglasses" を検索したお客様は、次のようになります
{=Sunglasses.Product}s Get {=Sunglasses.Promo} www.contoso.com/SummerSale Offer ends in {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}. Buy now as low as {=Sunglasses.StartPrice}

広告カスタマイザ フィードのレイアウト

広告カスタマイザ フィードはスプレッドシートです。 スプレッドシートの列はフィード属性であり、各列のヘッダー行に各属性の名前が含まれている必要があります (上記の「広告カスタマイザ フィードの仕組み」で説明したとおりです)。 ヘッダー行の下の各行はフィード項目であり、カスタム属性 (広告に挿入する情報を Microsoft Advertisingに指示) およびターゲティング属性と標準属性 (この情報を挿入する状況を Microsoft Advertisingに指示) の組み合わせです。

	属性
属性名
フィード項目

広告カスタマイザを拡張テキスト広告に追加する

広告カスタマイザは、最終 URL を除く、あらゆる拡張テキスト広告フィールドに追加できます。

広告カスタマイザ フィードを広告テキストに手動で追加する方法

[広告の作成] 入力ボックスに直接入力するか、一括アップロード スプレッドシートを使用するか、または Microsoft Advertising エディターを使用して、広告カスタマイザ フィードを広告テキストに手動で追加することもできます。

正しく入力できるように、広告カスタマイザ フィードの構文の要素を確認してみましょう:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

要素	必要な知識
{ ... }	必須。 広告カスタマイザ構文全体を中かっこで囲む必要があります。
=FeedName	必須。 等号に続けて、広告カスタマイザ フィードに付けた名前を入力します。
.Attribute	必須。 ピリオドに続けて、カスタム属性に付けた名前を入力します。
:DefaultText	任意。 —フィードのターゲティング属性または標準属性で定義されている状況を満たしていなくても—広告を表示させるには、コロンに続けて、カスタム属性値の代わりに表示する単語、語句、または数字を入力します。 注: 広告内の 1 つの広告カスタマイザに既定のテキストを定義した場合は、同じ広告内のその他すべての広告カスタマイザにも既定のテキストを定義する必要があります。