購買意向の強いユーザー: 購入を前向きに検討しているユーザーにアプローチする

コンバージョンを高め、入札単価とターゲティングを改善するために、購買意向の強いユーザーを使用する方法を説明します。
注意

この機能は、AD、AR、AT、AU、AW、BD、BE、BG、BN、BO、BR、BS、CA、CH、CL、CO、CR、CY、CZ、DE、DK、DM、DO、EC、EE、ES、FI、FJ、FR、GF、GR、GT、GU、GY、HN、HR、HT、HU、ID、IE、IN、IT、KY、LI、LK、LT、LU、LV、MC、MQ、MQ MS、MT、MV、MX、MY、NC、NL、NO、NP、NZ、PA、PE、PF、PG、PH、PL、PR、PT、PY、RO、SE、SG、SI、SK、SM、SV、TH、TT、UK、US、UY、VA、VE、VN で使用できます。

購買意向の強いユーザーとは、Bing における検索とクリック、Microsoft サービスにおけるページ ビューなど、特定のカテゴリ内で購入意図を示している顧客をまとめたリストです。 Microsoft Advertising は、広告主がリストを作成する有料検索におけるリマーケティングとは異なり、潜在顧客を厳選したリストを提供します。 リマーケティング リストと同じように、購買意向の強いユーザーのリストを広告グループまたはキャンペーンに関連付けることにより、これらのオーディエンスを対象とし、入札単価を修正することができます。

購買意向の強いユーザーを使用する理由

コンバージョンを高めます。 カテゴリ内でコンバージョンに至る可能性がより高い厳選されたオーディエンスにアプローチできます。

入札単価とターゲティングを改善します。 広告グループまたはキャンペーンを、購買意向の強いユーザーを使用するオーディエンス専用にする、またはすべてのユーザーが利用できるように設定しながら対象グループの入札単価を調整します。

設定が簡単です。 購買意向の強いユーザーは設定が簡単で、UET タグも不要です。

購買意向の強いユーザーを使用する

購買意向の強いユーザーを選択するには?expando image
  1. 左側の折りたたみメニューで [すべてのキャンペーン]、[オーディエンス] の順に選択します。
  2. [関連付けの作成] を選択します。
  3. [広告グループのターゲティング] または [キャンペーンのターゲティング][購買意向の強いユーザー] を選択します。
  4. 広告グループまたはキャンペーンに関連付けたい購買意向の強いユーザーを選択します。 注: [リスト サイズ] 列では、各対象ユーザーに含まれる推定顧客数と、サポートされているネットワークと市場別の内訳を表示できます。
  5. ターゲティング設定を選択します。
  6. [保存] を選択します。
既存の購買意向の強いユーザーを管理する方法は?expando image
  1. 上部のメニューで [ツール]、[オーディエンス] の順に選択します。
  2. テーブルから編集したい既存のオーディエンスの関連付けを選択します。
  3. [編集] を選択し、入札単価調整を一時停止、削除、除外または変更します。
購買意向の強いユーザーの一括関連付けを設定するには?expando image
  1. 左側の折りたたみメニューで [すべてのキャンペーン]、[広告グループ]、[広告グループ] の順に選択します。
  2. テーブルからオーディエンスに関連付けたい広告グループまたはキャンペーンを選択します。
  3. [編集][オーディエンスと関連付け] の順に選択します。
  4. [広告グループのターゲティング]/[キャンペーンのターゲティング]、選択した広告グループまたはキャンペーンの[広告グループの除外]/[キャンペーンの除外]の詳細を更新します。
  5. [保存] を選択します。
よく寄せられる質問expando image

購買意向の強いユーザーを使用すべきなのは?
規模にかかわらず、ビジネスは購買意向の強いユーザーを使用することにより利益を得られます。 購買意向の強いユーザーに該当する顧客がいる場合には、この機能を使用して、より多くの潜在顧客にアプローチすることをお勧めします。 たとえば、自動車会社は広告グループまたはキャンペーンを「車両/自動車/車 & トラック」の購買意向の強いユーザーに関連付けるとよいでしょう。

購買意向の強いユーザーを使用すべきでないのは?
リストに挙げられた使用可能な購買意向の強いユーザーのカテゴリに該当する顧客がいない場合、誤ったオーディエンスにアプローチを拡大することになるため、この機能を使用する必要はありません。

購買意向の強いユーザーは今後、追加がリリースされますか?
はい。 まもなく追加の購買意向の強いユーザーをリリースします。Microsoft Advertisingは引き続き追加の購買意向の強いユーザーを評価する予定です。

購買意向の強いユーザーが対応しているキャンペーンや広告タイプは?
購買意向の強いユーザーは、動的検索広告や Microsoft ショッピング キャンペーン など、あらゆるキャンペーンや広告タイプに対応しています。 (購買意向の強いユーザーは Microsoft ショッピング キャンペーン 向けに最適化されてはいませんが、購買意向の強いユーザーをショッピング キャンペーンに関連付けて、パフォーマンスをモニターすることができます。)

すべてのデバイス タイプを対象に実行しているキャンペーンで購買意向の強いユーザーを使用できますか?
はい。 購買意向の強いユーザーは、デスクトップ、タブレット、モバイル デバイスの広告グループまたはキャンペーンと関連付けることができます。

シンジケート パートナーを含め、Microsoft Search ネットワーク全体を対象に実行しているキャンペーンで購買意向の強いユーザーを使用できますか?
いいえ。購買意向の強いユーザーは Bing、AOL、Yahoo などが所有し運営しているサイトのみをサポートしています。

購買意向の強いユーザーで除外は許可されていますか?
はい。 除外は、購買意向の強いユーザーとすべてのオーディエンス ターゲティング サポートで使用できます。

関連付けのターゲティング設定を編集する方法は?
ターゲティング設定は、[オーディエンス] ページで [関連付けの作成] を選択し、関連する広告グループまたはキャンペーンを選択します。1 回に 1 つの広告グループまたはキャンペーンを編集できます。 更新されたターゲティング設定は、その広告グループまたはキャンペーンのすべての関連付けに適用されます。 複数の広告グループまたはキャンペーンを一括で編集したい場合には Microsoft Advertising エディター を使用してください。 関連付けのターゲティング設定編集の詳細についてはこちらを参照してください

同じ広告グループまたはキャンペーン内で、1 つのオーディエンス リストに [ターゲットと入札単価] 設定を使用し、別のオーディエンス リストに [入札単価のみ] 設定を使用することはできますか?
いいえ、1 つの広告グループまたはキャンペーンでは 1 つのターゲティング設定 ([ターゲットと入札単価] または [入札単価のみ] のいずれか) しか選択できず、設定はその広告グループまたはキャンペーン内のすべてのオーディエンス リストに適用されます。 同じ広告グループまたはキャンペーン内で、リマーケティング リスト、購買意向の強いユーザーやカスタム オーディエンスに異なるターゲティング設定を使用することはできません。 「ターゲットと入札単価」と「入札単価のみ」のどちらでも、直近に選択した設定が以前の設定を上書きします。

拡張クリック単価 (自動入札) は購買意向の強いユーザーに対応していますか?
はい。 拡張クリック単価は購買意向の強いユーザーに対応しています。

リマーケティングと合わせて、どのように購買意向の強いユーザーを使用すればよいですか?
より多くの潜在顧客にアプローチするために、リマーケティングと合わせて購買意向の強いユーザーを使用します。 リマーケティングは、これまでにお客様の Web サイトを訪問したことのある顧客にフォーカスしています。一方、購買意向の強いユーザーは、新規顧客の獲得とリマーケティング リストの拡充に役立ちます。

購買意向の強いユーザーのパフォーマンスを検証するには?
キャンペーンをオーディエンス ターゲティングを行わずに実行し、同じキャンペーンを購買意向の強いユーザーを関連付けて実行することをお勧めします。 これにより、オーディエンス ターゲティングがキャンペーンのパフォーマンスの最適化にどのように役立っているかを理解できるでしょう。

購買意向の強いユーザーを関連付けられる件数は?
オーディエンスのオプションは?」の表をご覧ください

同じ広告グループまたはキャンペーンに複数のオーディエンスが関連付けられている場合の広告配信ビヘイビアーは?
複数のオーディエンス (たとえば、リマーケティング リストと購買意向の強いユーザー) が同じ広告グループまたはキャンペーンに関連付けられ、あるユーザーがこの複数のオーディエンスに該当する場合、最も入札単価の高いオーディエンスに適用されます。


注意

購買意向の強いユーザーは、オーディエンス ターゲティング オプションの 1 つにすぎません。

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