動的検索広告について
動的検索広告について
キーワードや広告が Microsoft Advertisingでどのようにして自動生成されるかをご覧ください。注意
この機能は、 すべての Microsoft Advertising 市場で利用できます。
動的検索広告は、 Microsoft Search ネットワーク上で検索している顧客が商品やサービスを確実に見つけられるようにするための、効率的でロータッチな方法です。
動的検索広告を使用するメリット
動的検索広告は、Web サイトのコンテンツに基づいて、関連する検索クエリに自動的にターゲットが絞られ、それらの検索クエリに対して結果が返されるよう動的に作成されます。動的検索広告を使用すると、以下のようなメリットがあります:
- ターゲット広告と関連性の高い広告を自動的に作成する: Web サイトのコンテンツ、または Web サイトの特定のページまたはカテゴリに基づいて、すべての検索クエリに対して新しく動的に作成された広告。
- 時間を節約し、ワークロードを減らします: キーワード リストの管理、落ち込みの管理、広告タイトルの更新とカスタマイズを行う必要はありません。
- 見逃した機会を見つける: 新しいクエリに自動的に適応して、追加のコンバージョンを促進します。
動的検索広告は、以下の 2 つのタイプの広告主に最適です:
- 大きな Web ページ カタログを掲載していて、商品の組み合わせが頻繁に変わるため、各商品の検索広告の管理が難しい。
- 検索広告について詳しくないが、今すぐ簡単に試してみたい。
動的検索広告の作成方法
既存の検索キャンペーンまたは新しい検索キャンペーン内で動的な検索広告を有効にするには、次の手順に従います。
既存の検索キャンペーン-
左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ 設定]、[ 設定] の順に選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] 上でホバーし、 [設定] > [設定] を選択します。
- 適切なキャンペーンを選択します。
- [ 動的検索広告] で、[ 動的検索広告を有効にする] の横にあるチェックボックスをオンにします。
- 以下の手順 5 ~ 7 を完了していることを確認します。
- [ 保存] を選択します。
これで、動的検索広告と 動的広告ターゲットを含む [ 動的] 広告グループをキャンペーンに追加できるようになります。
新しい検索キャンペーン-
左側の折りたたみメニューから、 [すべてのキャンペーン] > [キャンペーン] > [作成] を選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから [作成] を選択します。
- キャンペーンの目標に [コンバージョンを促進する] または [潜在顧客を得る] を選択します。
- キャンペーンの種類に [検索] を選択します。
- [広告の種類] の下にある [検索広告] を選択します
- [ Continue] (続行) を選択します。
- キャンペーンの設定の選択では、[ 動的検索広告を有効にする] を選択します。
- Web サイトの URL を入力します。Web サイトのルート ドメインまたはサブドメインを入力することもできます。たとえば、contoso.com はルート ドメインで、mysite.contoso.com はサブドメインです。どちらの URL タイプでも使用できます。
- ドロップダウン メニューから Web サイト言語を選択します。
- [ ターゲット設定ソース] を選択します。
-
[動的検索広告テキストを有効にする] チェックボックスを選択すると、動的検索広告テキストを有効にできます。この機能を有効にすると、指定した広告テキストだけでなく、他の広告テキストも自動的に生成されます。広告の配信時に、人工知能を使用して、使用可能な最も適した広告テキストがこれらのオプションから選択されます。動的検索広告テキストの詳細については、以下の「
広告コンテンツについて知っておくべきこと」をご覧ください。
注意
この機能はすべてのユーザーが利用できるわけではありません。この機能を利用できない場合は、近日中にご利用いただけるようになりますので、 —しばらくお待ちください。
- 動的広告ターゲットの [動的] 広告グループを作成し、 [保存 & 次のステップに進む] を選択します。詳細については、以下の「 動的広告ターゲットについて知っておくべきこと」をご覧ください。その他の広告タイプやキーワードを含む [標準] 広告グループを必要に応じて作成することもできます。
- 動的検索広告を作成し、 [保存 & 次のステップに進む] を選択します。
- キャンペーンの予算およびその他の設定を選択し、[ 保存] を選択します。
重要
動的検索広告を使用して検索キャンペーンを作成すると、通常、広告の配信が開始されるまでに 1 週間未満かかりますが、場合によっては最大 10 日かかる場合があります。
動的広告ターゲットについて知っておくべきこと
注意
動的広告ターゲットの配信状態の詳細については、 配信ステータス を参照してください。
- 推奨カテゴリをターゲットとする: Microsoft Advertising がお客様の Web サイトを分析し、そのコンテンツを分類します。ターゲットとするカテゴリを選択すると、そこからキーワードと広告が自動的に生成されます。これは、動的検索広告を特定のテーマを中心としたものにしておきたい場合、または Web サイトの各部で異なる入札単価を設定したい場合に適しています。
- すべての Web ページをターゲット: Microsoft Advertising キーワードと広告を生成するために、Web サイトのすべてのページのコンテンツを確認します。
-
特定の Web ページをターゲット: URL、カテゴリ、ページ タイトル、ページ コンテンツに基づいて、ターゲットとする Web サイト上の特定のページを選択します。これは、Web サイトの各部で異なる入札単価を設定したい場合や、Web サイト内のキャンペーンの目標に関連しない部分をターゲットとしないようにしたい場合に適しています。
- 正確な URL: お客様の Web ページの正確な URL を、1 行に 1 つずつ入力するか、貼り付けます。
- ルール: “contains” 演算子を使用して、特定の単語または特定の文字シーケンスを含む URL、カテゴリ、ページ タイトル、またはページ コンテンツをターゲットにします。"and" 条件 (例: URL contains "food" and URL contains "delivery") を使用する場合は、指定したすべての条件を満たす Web ページが Web サイトにあることを確認します。
- "ページ タイトル" は、Web ページの一番上に表示されるテキストです。
—Web サイトのコードでは、この部分のテキストになります。
<head>
<title>This is the page title</title>
</head> - "ページ コンテンツ" は、Web ページに表示されるテキストです。
—Web サイトのコードでは、これらのタグの間のテキストになります。
<body></body>
-
除外動的広告ターゲット: [動的広告ターゲット] タブには、
[除外動的広告ターゲット] を選択するオプションがあります。除外動的広告ターゲットでは、キャンペーンまたは広告グループ レベルで除外する特定の Web ページをターゲットとすることができます。
除外動的広告ターゲットを選択するには、左の折りたたみ可能なメニューから、 [すべてのキャンペーン] > [動的広告ターゲティング] > [除外動的広告ターゲット] を選択します。次に、URL、カテゴリ、ページ タイトル、ページ コンテンツに基づいて除外する Web サイト上の特定のページを選択できます。- 正確な URL: 除外する Web ページの正確な URL を、1 行に 1 つずつ入力するか、貼り付けます。
- ルール: “contains” 演算子を使用して、特定の単語または特定の文字シーケンスを含む URL、カテゴリ、ページ タイトル、またはページ コンテンツを除外します。"and" 条件 (例: URL contains "food" and URL contains "delivery") を使用する場合は、指定したすべての条件を満たす Web ページが Web サイトにあることを確認します。
重要
自動ターゲットをいったん作成すると、その条件を変更することはできなくなります。
広告コンテンツについて知っておくべきこと
- 広告作成時に、広告のタイトルや広告の説明を記述する必要はありません。広告見出しは、適切なキーワードおよび Web サイトのコンテンツに基づいて、 Microsoft Advertising により動的に生成されます。または、 ページフィードを使用して広告見出しを指定することもできます。
- Web サイトのドメインの後ろに 1 つまたは 2 つのパスを含めることができます。このパスは最終 URL とは異なります。最終 URL は、顧客が広告を選択した後に誘導される実際の Web ページの URL です。パスには、1 つまたは 2 つのサブディレクトリを示す、より短く "わかりやすい" バージョンの URL を指定できます。たとえば紳士服を販売していて、春物セール中のシャツを宣伝している場合、最終 URLは、http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts のようになりますが、パスは contoso.com/SpringSale/Shirts のように簡略化できます。
効果的な動的検索広告のためのヒント
| 設定 |
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| 自動ターゲット |
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| 最適化 |
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| レポート |
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動的検索広告に関する一般的な質問
Web サイトのコンテンツは、 Bing の "Web クロール テクノロジ" によって分析されます。 Bing インデックス内の Web ページをクロールします。広告を生成する機会を得るために、 Bing がサイトを検索してインデックスを作成することが重要です。 IndexNow プロトコルを使用して、追加、更新、削除されたすべての Web ページについて自動的に Bing に通知することで、 Bing はすべてのページを検索できます。1 日に 1 回 lastmod でサイトマップを更新し、 Bing Webmaster Tools サイトマップ ツールで送信してください。
Web サイトの一部が Web クローラーにより検出されていない可能性がある場合は、考えられる理由とその解決方法について、 こちらの Bing Webmaster 記事をご覧ください。
その他のベスト プラクティスガイドラインについては、 Bing Webmaster ガイドラインを参照してください。
はい、動的検索広告は標準のテキスト広告と同様に、すべての既存の 広告表示オプションおよび 広告表示オプション (自動) と一緒に使用できます。
はい、リマーケティング リストは動的検索広告を含む広告グループに関連付けることができます。 リマーケティング リストの詳細については、こちらをご覧ください
はい、トラッキング テンプレートとカスタム パラメーターは、キャンペーン、広告グループ、広告、自動ターゲット レベルでサポートされています。 トラッキング テンプレートの詳細については、こちらをご覧ください
はい、自動タグ付けは動的検索広告でサポートされています。 自動タグ付けの詳細については、こちらをご覧ください
動的広告ターゲットの配信状態の詳細については、 配信ステータス を参照してください。