コンバージョン目標と目標の種類とは
コンバージョン目標と目標の種類とは
さまざまなコンバージョンを追跡するために作成できるコンバージョン目標の種類について確認しましょう。コンバージョン目標を使用すると、UET で記録されるコンバージョンとしてカウントするアクションを指定できます。しかし、すべてのアクションが同様に作成されるわけではありません。アクションの中には、広告キャンペーンを成功させるために重要だと考えるものがあることでしょう。それには、購入、リード フォームへの記入、動画の視聴が含まれているかもしれません。そこでコンバージョン目標の出番となります。
UET を用いた コンバージョン トラッキングの大きな価値提案の 1 つとして、Web サイト上の UET タグで複数のコンバージョンの種類を追跡できる点があります。UET タグ トラッキング コードが Web サイトに追加されると、 Microsoft Advertising はページ訪問やカスタム イベント (ドキュメントのダウンロード、ニュースレターへの登録など) を記録できるようになります。
注意
- コンバージョン目標の種類は、コンバージョンの種類ごとに使用できるものが異なります。
- すべての目標の種類がどの目標カテゴリでも使用できるわけではありません。
コンバージョン目標の種類:
Web サイトのコンバージョン
特定の Web ページのユーザー訪問をコンバージョンとしてカウントします。
例: 購入後の確認ページ、リード生成後の [ありがとう] ページ。
この目標に対して入力する値: Web ページの URL と文字列を照合するときに使用する文字列と条件を入力します。条件は次のとおりです。
- Equals To: この場合、入力文字列は、UET イベントが発生した URL と正確に一致する必要があります。ただし、http と www は無視されます (文字列の残りの部分は一致する必要があります)。たとえば、入力文字列 contoso.com を指定し、URL が http://www.contoso.com または https://www.contoso.com の場合、 Microsoft Advertising はそれを一致とみなし、その逆も同様です。
- Begins With: 入力文字列の文字列の先頭から最後の文字までの同一の文字と一致します。ただし、http と www は無視されます (文字列の残りの部分は一致する必要があります)。このオプションは、ページ URL が通常は変化しないが、末尾に除外したい追加パラメータが含まれている場合に使用します。たとえば、入力文字列 contoso を指定し、URL が http://www.contoso.com または https://www.contoso.com の場合、 Microsoft Advertising はそれを一致とみなし、その逆も同様です。
- 次の値を含む: この演算子を使用すると、UET タグによって報告された URL のどこかに入力文字列が存在しないかが Microsoft Advertisingによって検証されます。
- 正規表現: 正規表現は特殊文字を使用してワイルドカードを有効にし、柔軟に一致するようになります。これは、語幹、末尾のパラメーター、または両方が同じ Web ページの URL で異なる場合に役立ちます。ただし、URL と一致する正規表現の構築方法について理解している場合に最適に機能します。 この高度なトピックでは、リンク先 URL タイプの目標を構築するときに正規表現を使用する方法の例がいくつか示されています。
ユーザーが特定のアクション (ニュースレターの新規登録やドキュメントのダウンロードなど) を完了するたびにコンバージョンとしてカウントします。
例: ドキュメントのダウンロード、動画の視聴、ニュースレターの新規登録。
この目標に入力する値: Microsoft Advertising では、カスタム イベントが発生した際に以下のカスタム パラメーターの値を 1 つ以上レポートし、カスタム イベント タイプの目標を作成して、これらのカスタム パラメーターのどの値でカスタム イベントをコンバージョンとするかを指定する必要があります。
- イベント アクション: 追跡したいユーザー インタラクションのタイプ。たとえば、 [再生] または [一時停止] などです。
- イベント カテゴリ: 追跡したいイベントのカテゴリ。'ビデオ' など。
- イベント ラベル: アクションのきっかけとなった要素の名前。“トレーラー” や “舞台裏” など。
- イベント値: そのイベントに関連付けられた数値。再生された動画の長さなど。
注意
これを設定するには、Microsoft 広告でイベントを追跡するコンバージョン目標を作成することに加えて、UET タグ トラッキング コードをカスタマイズして 1 つ以上のカスタム イベント パラメーターの値をレポートする必要があります。詳細については「 UET を使ってカスタム イベントを追跡する方法」を参照してください。
ユーザーが一定時間を超えて Web サイトに滞在するたびにコンバージョンとしてカウントします。
例: ブログや Web ページでのゲームのプレイに 10 分以上費やしました。
この目標に入力する値: ユーザーが Web サイトでコンバージョンをカウントするのに必要な最小時間 (範囲 - 1 秒から 23 時間、59 分、59 秒) を指定します。
ユーザーが Web サイトで一定数以上のページを訪問するたびにコンバージョンとしてカウントします。
例: サポート サイトや商品カタログを 5 ページ表示。
この目標に対して入力する値: コンバージョンとしてカウントするユーザーがそのアクションに関して 1 回のセッションで訪問しなければならない最低ページ数。この値は 0 から 9999999 の数値で設定できます。
注意
この機能はすべてのユーザーが利用できるわけではありません。この機能を利用できない場合は、近日中にご利用いただけるようになりますので、 —しばらくお待ちください。
広告クリックで商品が購入されるたびにカウントします。
例: 広告クリックが特定の商品のオンライン購入につながった。
このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。
ユーザーがアプリをインストールするたびにコンバージョンとしてカウントします。詳細については、 モバイル アプリのインストール数をコンバージョンとして追跡するを参照してください。
例: Android デバイスへのアプリのインストール。
追跡するには、 アプリのプラットフォームを選択して アプリ ID/パッケージ名を入力します。
- Windows ストア
アプリ ID/パッケージ名の場所: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/ 12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
- Google Play
アプリ ID/パッケージ名の場所: http://play.google.com/store/apps/details?id= com.example.appname
- Apple App Store
アプリ ID/パッケージ名の場所: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/ id###########
広告が Web サイト外のコンバージョンにつながる場合に追跡します。詳細については、 オフライン コンバージョンのトラッキングを参照してください。
例: 検索広告が電話での購入につながった。
このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。
注意
この機能はすべてのユーザーが利用できるわけではありません。この機能を利用できない場合は、近日中にご利用いただけるようになりますので、 —しばらくお待ちください。
ユーザーが来店するたびにコンバージョンとしてカウントします。
例: 検索広告が来店につながった。
このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。
注意
この機能はすべてのユーザーが利用できるわけではありません。この機能を利用できない場合は、近日中にご利用いただけるようになりますので、 —しばらくお待ちください。
取引が店舗で発生するたびにカウントします。
例: 検索広告が店舗内の購入につながった。
このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。