コンバージョン目標と目標の種類とは

さまざまなコンバージョンを追跡するために作成できるコンバージョン目標の種類について確認しましょう。

コンバージョン目標を使用すると、UET で記録されるコンバージョンとしてカウントするアクションを指定できます。 しかし、すべてのアクションが同様に作成されるわけではありません。 アクションの中には、広告キャンペーンを成功させるために重要だと考えるものがあることでしょう。 それには、購入、リード フォームへの記入、動画の視聴が含まれているかもしれません。 そこでコンバージョン目標の出番となります。

UET を用いたコンバージョン トラッキングの大きな価値提案の 1 つとして、Web サイト上の UET タグで複数のコンバージョンの種類を追跡できる点があります。 UET タグ トラッキング コードが Web サイトに追加されると、Microsoft Advertising でページ訪問数とカスタム イベント (ドキュメントのダウンロード、ニュースレターの新規登録など) をログできます。

注意
  • コンバージョン目標の種類は、コンバージョンの種類ごとに使用できるものが異なります。
  • すべての目標の種類がどの目標カテゴリでも使用できるわけではありません。

コンバージョン目標の種類:

Web サイトのコンバージョン
リンク先 URLexpando image

特定の Web ページのユーザー訪問をコンバージョンとしてカウントします。

例: 購入後の確認ページ、リード生成後の [ありがとう] ページ。

この目標に対して入力する値: Web ページの URL と文字列を照合するときに使用する文字列と条件を入力します。 条件は次のとおりです。

  • 次の値と等しい: の場合、入力文字列は、UET イベントが発生した URL と完全一致する必要があります。 ただし、http(s) と www は無視されます (文字列の他の部分は一致しなければなりません)。 たとえば、入力文字列が「contoso.com」で、URL が「http://www.contoso.com」または「https://www.contoso.com」である場合は、Microsoft Advertising に一致と見なされます。逆の場合も同じです。
  • 次の値で始まる: これは、文字列の先頭から一致させ、入力文字列の最後の文字までが同一であれば一致となります。 ただし、http(s) と www は無視されます (文字列の他の部分は一致しなければなりません)。 このオプションを使用するのは、ページ URL の大部分は変化しないが、末尾に追加パラメーターが含まれていればそれは除外するというケースです。 たとえば、入力文字列が「contoso」で、URL が「http://www.contoso.com」または「https://www.contoso.com」である場合は、Microsoft Advertising に一致と見なされます。逆の場合も同じです。
  • 次の値を含む: この演算子を使用すると、UET タグによって報告された URL のどこかに入力文字列が存在しないかが Microsoft Advertisingによって検証されます。
  • 正規表現: 正規表現は特殊文字を使用してワイルドカードを有効にし、柔軟に一致するようになります。 これは、語幹、末尾のパラメーター、または両方が同じ Web ページの URL で異なる場合に役立ちます。 ただし、URL と一致する正規表現の構築方法について理解している場合に最適に機能します。 こちらの高度なトピックでは、リンク先 URL タイプの目標を構築する際の正規表現の使用方法について一部の例を紹介しています。
イベントexpando image

ユーザーが特定のアクション (ニュースレターの新規登録やドキュメントのダウンロードなど) を完了するたびにコンバージョンとしてカウントします。

例: ドキュメントのダウンロード、動画の視聴、ニュースレターの新規登録。

この目標に入力する値: Microsoft Advertising では、カスタム イベントが発生した際に以下のカスタム パラメーターの値を 1 つ以上レポートし、カスタム イベント タイプの目標を作成して、これらのカスタム パラメーターのどの値でカスタム イベントをコンバージョンとするかを指定する必要があります。

  • イベント アクション: 追跡したいユーザー インタラクションのタイプ。 再生一時停止など。
  • イベント カテゴリ: 追跡したいイベントのカテゴリ。 “動画” など。
  • イベント ラベル: アクションのきっかけとなった要素の名前。 “トレーラー” や “舞台裏” など。
  • イベント値: そのイベントに関連付けられた数値。 再生された動画の長さなど。
注意

これを設定するには、Microsoft 広告でイベントを追跡するコンバージョン目標を作成することに加えて、UET タグ トラッキング コードをカスタマイズして 1 つ以上のカスタム イベント パラメーターの値をレポートする必要があります。 詳細については、「UET を使ってカスタム イベントを追跡する方法」を参照してください。

期間expando image

ユーザーが一定時間を超えて Web サイトに滞在するたびにコンバージョンとしてカウントします。

例: ブログや Web ページでのゲームのプレイに 10 分以上費やしました。

この目標に入力する値: ユーザーが Web サイトでコンバージョンをカウントするのに必要な最小時間 (範囲 - 1 秒から 23 時間、59 分、59 秒) を指定します。

訪問ごとに表示されたページ数expando image

ユーザーが Web サイトで一定数以上のページを訪問するたびにコンバージョンとしてカウントします。

例: サポート サイトや商品カタログを 5 ページ表示。

この目標に対して入力する値: コンバージョンとしてカウントするユーザーがそのアクションに関して 1 回のセッションで訪問しなければならない最低ページ数。 この値は 0 から 9999999 の数値で設定できます。

商品expando image
注意

一部のユーザーにはまだこの機能は提供されていません。 近日中にご利用いただけるようになりますので、—しばらくお待ちください。

広告クリックで商品が購入されるたびにカウントします。

例: 広告クリックが特定の商品のオンライン購入につながった。

このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。

モバイル アプリのインストール コンバージョン
モバイル アプリのインストールexpando image

ユーザーがアプリをインストールするたびにコンバージョンとしてカウントします。 詳細については、モバイル アプリのインストール数をコンバージョンとして追跡する を参照してください。

例: Android デバイスへのアプリのインストール。

追跡するには、アプリのプラットフォームを選択して アプリ ID/パッケージ名を入力します。

  • Windows Store

    アプリ ID/パッケージ名の場所: http://apps.microsoft.com/windows/en-us/app/example-app-name/ 12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab

  • Google Play

    アプリ ID/パッケージ名の場所: http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

  • Apple App Store

    アプリ ID/パッケージ名の場所: http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/ id###########

オフライン コンバージョン
オフライン コンバージョンexpando image

広告が Web サイト外のコンバージョンにつながる場合に追跡します。 詳細については、オフライン コンバージョンのトラッキング を参照してください。

例: 検索広告が電話での購入につながった。

このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。

来店expando image
注意

一部のユーザーにはまだこの機能は提供されていません。 近日中にご利用いただけるようになりますので、—しばらくお待ちください。

ユーザーが来店するたびにコンバージョンとしてカウントします。

例: 検索広告が来店につながった。

このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。

店舗販売コンバージョンexpando image
注意

一部のユーザーにはまだこの機能は提供されていません。 近日中にご利用いただけるようになりますので、—しばらくお待ちください。

取引が店舗で発生するたびにカウントします。

例: 検索広告が店舗内の購入につながった。

このコンバージョン目標の種類ではカスタムの値は不要です。


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