キーワード プランナーの統計とトラフィック予測データを理解する

キーワード プランナーから提供される、広告グループとキーワードに関するさまざまな統計とトラフィック予測データについて説明します。
注意

すべてのお客様がキーワード プランナーを利用できるようになりました。また、近日中にさらに機能が追加されます。

キーワード プランナーは、新しい広告主様にも PPC のベテランにも同じように有益なツールです。 単にキャンペーンの開始時に使用することも、随時、広告のパフォーマンスとリーチを強化、改善するために使用することもできます。 キーワード プランナーを使用してキーワードを整理し、意味のある広告グループとキャンペーンにまとめることができます。 それだけでなく、キーワード プランナーを使用すると、広告グループとキーワードに関するさまざまな統計とトラフィック予測データが得られます。 Microsoft Advertisingアカウントにサインインしてキーワード プランナーを使用すれば、キャンペーンのパフォーマンスを改善できます。

キーワード検索のデータを取得するには、キーワード プランナーで [検索ボリュームのデータとトレンドを取得] を選択します。 キーワードに関するパフォーマンスとコストの予測データについては、[クリックと費用の掲載結果予測を取得] を選択します。

検索ボリュームの統計を理解するexpando image

特定のキーワードに関する検索ボリュームを表示すると、過去の統計を含むテーブルが表示されます。 このデータは、選択したターゲティング検索オプション期間に基づいています。 以下では、グラフの下に表示されるテーブルのデータの意味を説明します。

Average monthly searches (月間平均検索ボリューム)
説明:

選択した地域とネットワーク ターゲティングの設定に基づいて、このキーワードが検索語句として使用された回数。 既定では、語句の 12 か月間の平均検索回数が計算されます。

留意事項:

この数値の計算時には日付範囲とターゲティング設定が使用されますが、言語設定は使用されません。 このキーワードに対する十分なデータがない場合は、ダッシュ (-) が表示されます。 この数値では、アカウントのキーワードのマッチングの種類は考慮されていません。

Competition (競合)
説明:

Microsoft Advertising全体でのその他すべてのキーワードを基準にした、このキーワードに入札している広告主の数。 可能な値は、[Low] (低)、[Medium] (中)、[High] (高) です。

留意事項:

この情報は、指定された地域およびその他のターゲティング条件に基づいています。 データが不足している場合は、値としてダッシュ (-) が表示されます。

Suggested bid (提案入札単価)
説明:

このキーワードに対して提示される最小入札単価の候補です。

留意事項:

この候補は、お客様が選択した地域およびネットワークのターゲット設定、および、クリック単価 (CPC) を使用する平均的な広告主がこのキーワードに対して支払っている単価に基づいて作成されます。

この金額は予測に過ぎず、実際の CPC は異なる場合があります。

Ad impression share (広告インプレッション シェア)
説明:

発生したインプレッションの数を、ターゲティング対象の地域とネットワークで前の暦月中にキーワードと完全に一致した検索の合計数で割った数値。

留意事項:

キーワード プランナーの [ad impression share] (広告インプレッション シェア) 列は、オークション分析のインプレッション シェアとは異なります。オークション分析のインプレッション シェアは、キーワードに対して広告が受けることが可能だったインプレッションの数に基づきますが、

広告インプレッション シェアは、完全に一致するキーワードの検索ボリュームに基づきます。 [ad impression share] (広告インプレッション シェア) 列にダッシュ (-) が表示されている場合は、この数値を計算するためのデータが不足していることを示しています。

注意
  • 検索ボリュームの統計は丸められます。 このため、複数の地域でのキーワードの提案の検索ボリュームは、合計しても予想した数値にならないことがあります。
  • インターネット トラフィックは、季節や現在実施中のイベントなど、さまざまな要因によって変動します。 このため、キーワードの検索回数は常に変動することに留意してください。
  • キーワードは量よりも質に基づいて選択します。 キーワードの関連性が高いほど、良い結果が得られます。 検索トラフィックが多いキーワードや、競合性が高いキーワードを選択しても、広告の目標に最適なキーワードであるとは限りません。
パフォーマンスとコストの予測データを理解するexpando image

キーワード プランナーを使用して、キーワードのトラフィック予測データを取得することもできます。 グラフで概要を確認し、その下のテーブルで詳細を確認できます。

クリック
説明:

そのキーワードをアカウントに追加して広告を表示した場合に、広告に対して 1 週間に発生すると考えられるクリックの数。 一般に、顧客が検索結果ページや Microsoft Audience Network上の Web サイトで広告をクリックする数が含まれます。 他のソースからクリックが行われる場合もあります (たとえば、スパイダー、ロボット、テスト サーバー)。

留意事項:

クリックに対するお支払いは標準品質のクリックに対して発生し、低品質または無効なクリックに対しては発生しません。

詳細: クリックをモニターする:良いものと悪いものの見分け方

インプレッション数
説明:

検索結果ページ、または Microsoft Audience Network上のその他のサイトで、広告が 1 週間に表示されると考えられる回数。

留意事項:

Web サイトへの集客、コンバージョンのトラッキング、または単なるメッセージの発信など、広告の目的にかかわらず、広告の表示回数をトラッキングすることをお勧めします。

[支出]
説明:

それぞれの広告またはキーワードのために 1 週間に支出すると考えられる合計金額。

留意事項:

[支出] は、予算を追跡するのに役立ちます。

詳細: 一日の予算の限度額に達した場合はどうなりますか?

クリック率 (CTR)
説明:

広告で発生すると考えられるクリックの回数を、広告が表示されると考えられる回数で割った数値。 たとえば、広告のインプレッションが 2,348 回で、そのうち 50 回クリックされた場合、CTR は 2.13% です。

留意事項:

CTR は広告コピーの有効性を素早く判断するのに便利な手段です。

Average cost-per-click (CPC) (平均クリック単価 (CPC))
説明:

クリックに対して支払うと考えられる平均金額。 たとえば、300 回のクリックに対して合計 48.35 ドルを支払う場合、平均 CPC は 0.16 ドルです。

留意事項:

平均 CPC は、現在の入札単価 (最大 CPC) と同じではありません。 現在の入札単価は、お支払いを希望する最大クリック単価です (入札単価調整を含まない)。

詳細: 広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるにはどうすればよいですか?

Average position (平均掲載順位)
説明:

配信されると考えられる広告の Web ページでの平均掲載順位。 位置は変動しますが、掲載順位 1 ~ 4 は検索結果ページの上位に表示され、掲載順位 5 ~ 10 はほかの位置に表示されます (たとえば一番下)。

留意事項:

最初の検索結果ページに表示される広告は、より多くクリックされる傾向があります。

結果をデバイス別および地域別に表示するexpando image

検索ボリュームとトラフィックの予測データをさらに細かくデバイス別および地域別に分類できます。

デバイス別の内訳

[パフォーマンスとコストの見積もりを取得する] セクションで、[製品またはサービス] ボックスにキーワードを入力し、[提案の取得] を選択します。 平均月間検索数によってキーワードのパフォーマンスを確認でき、モバイルの傾向別またはデバイス別に統計を表示できます。

  • モバイルの傾向: ドロップダウン メニューから [モバイルの傾向] を選択します。 キーワードが検索語句として使用された回数のほか、同じキーワードに入札している広告主の数と、提案された最小入札単価を表示できます。
  • デバイス別の内訳: ドロップダウン メニューから [デバイス別の内訳] を選択します。 月間平均検索数をデスクトップ、モバイル、タブレット別に分類してグラフに表示できます。

[クリックと費用の掲載結果予測を取得] セクションで、キーワードを入力するかファイルをアップロードして、[予測データを取得] を選択します。 キーワードの 1 週間のパフォーマンス予測をデバイス別に表示できます。

  • デバイス: 詳細な予測データを表示するには、グラフの上に入札単価1 日の予算 (オプション) を入力し、[予測データを取得] を選択します。 トラフィック予測データをデバイス別に分類して表示するには、ドロップダウン メニューから [Breakdown by device] (デバイス別の内訳) を選択します。

地域別の内訳

検索ボリュームとトラフィックの予測データをターゲットの地域別に表示します。 このデータは、地域ターゲティングの設定を調整して、自社の商品やサービスを検索する顧客をターゲットにするのに役立ちます。 選択できる地域セグメントは、ターゲットの地域すべてに存在するものに限られることに注意してください。

[語句、Web サイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索する] セクションで、[製品またはサービス] ボックスにキーワードを入力し、[候補の取得] を選択します。

  • 地域別の内訳:ドロップダウン メニューから [地域別の内訳] を選択し、[州/都道府県] 、[DMA/大都市圏] 、[市区町村] 、または [ターゲットの地域] を指定して、キーワードが検索された回数のグラフを表示します。

[クリックと費用の掲載結果予測を取得] セクションで、キーワードを入力するかファイルをアップロードして、[予測データを取得] を選択します。 キーワードの 1 週間のパフォーマンス予測を表示できます。

  • 地域別: トラフィック予測データを取得した後、[地域] タブを選択します。 その後、[Targeted location] (ターゲットの地域) ドロップダウン メニューで、予測データを [State/province] (州/都道府県) 別、[DMA/metro area] (DMA/大都市圏) 別、[City] (市区町村) 別、または [Targeted locations] (ターゲットの地域) 別のいずれで表示するかを選択します。
トラフィック予測データを理解するexpando image
キーワードのパフォーマンスとコストに関連する予測データを確認した後、なぜ特定のトラフィック予測データが表示されているのか疑問に思うかもしれません。 トラフィック予測データの表示に影響を及ぼす可能性がある要因をいくつか説明します。
  • 予算による制限: グラフに網掛けの領域が表示される場合があります。 これは、予算が少なすぎるため、網掛けになった入札単価では、キーワードに対して得られるすべてのクリックとインプレッションに対応できないと予測されていることを示します。 また、グラフ内の線が下向きに曲がって表示される場合もあります。 これは、入札単価を上げると、キーワードで得られるクリックの回数が減ると予測されていることを示します。

    クリックとインプレッションを増やすには、1 日の予算を増やしてみてください。 予算を増やすことで、広告で得られるクリックとインプレッションが増える可能性があります。 入札単価を下げてみることもできます。これにより、広告がクリックされたときに支払う平均金額が減るので、同じ予算でクリック数をさらに増やせる可能性があります。

  • 予測データがテーブルに表示されない: 入札単価と 1 日の予算 (オプション) を入力していない場合は、テーブルにダッシュ "-" が表示されます。 [Bid amount] (入札金額) と [1 日の予算] (オプション) を入力し、[予測データを取得] を選択すると、1 週間の予測データが表示されます。

    [平均位置] 列に数値ではなくダッシュ "-" が表示された場合、広告にインプレッションが表示されない可能性が高いと判断されました。 平均掲載順位の計算には、お客様の広告と、類似するキーワードを使用するほかの広告の過去のパフォーマンスが使用されます。 一般に、ダッシュが表示されるのは、入札単価やクリック率などの各種要因が十分ではないため広告の掲載順位を獲得できない場合です。 平均掲載順位の予測データを取得するには、入札金額を増額してみてください。

広告インプレッション シェアを競合他社のドメインおよび市場リーダーのドメインと比較するexpando image
競合他社のドメインやマーケット リーダー ドメインと比較して広告インプレッション シェアを把握するには、[語句、Web サイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索する] セクションに移動します。 [商品またはサービス] ボックスにキーワードを入力して、[提案の確認] を選択します。 ドロップダウン メニューの [検索ボリュームの傾向] を使用し、[競合他社のドメインと比較] または [マーケット リーダー ドメインと比較] を選択します。広告インプレッション シェアは、キーワードのアイデアの過去 1 か月間に計算されるため、日付範囲の選択では変更されません。
  • 競合他社のドメインと比較: このレポートは、既存の商品の機会損失を特定するのに役立つので、競合する広告主と比較して広告インプレッション シェアが低いキーワードに重点的に対処できます。 : キャンペーン/市場設定により、ドロップダウン メニューに [競合他社のドメインと比較] オプションが表示されない場合があります。
  • 市場リーダーのドメインと比較: 市場リーダーのドメインのグラフは、キーワードの提案に対するお客様の広告インプレッション シェアを、上位 5 社の市場リーダーのドメインの平均広告インプレッション シェアと比較します。

注意

競合他社のドメインと市場リーダーのドメインのレポートで、お客様のキャンペーンの実際のキーワード、品質、入札単価、または設定がほかの広告主に開示されることはありません。また、競合他社のドメインや市場リーダーのドメインの当該情報が示されることもありません。

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