キーワード プランナーの統計とトラフィック予測データを理解する
キーワード プランナーの統計とトラフィック予測データを理解する
キーワード プランナーから提供される、広告グループとキーワードに関するさまざまな統計とトラフィック予測データについて説明します。注意
すべてのお客様がキーワード プランナーを利用できるようになりました。また、近日中にさらに機能が追加されます。
キーワード プランナーは、新しい広告主にとっても、PPC のベテランにとっても同様に貴重なツールとなります。キャンペーンを開始したばかりの場合や、広告のパフォーマンスとリーチを拡大して改善する場合にいつでも使用できます。キーワード プランナーを使用すると、キーワードを意味のある広告グループやキャンペーンに整理できます。それだけでなく、キーワード プランナーは、広告グループやキーワードに関するさまざまな統計とトラフィック予測データも提供します。 Microsoft Advertising アカウントにサインインして、 キーワード プランナーを使用してキャンペーンのパフォーマンスを向上させます。
キーワード検索のデータを取得するには、キーワード プランナーで [検索ボリュームと傾向を取得] を選択します。キーワードに関するパフォーマンスとコストの予測データについては、 [パフォーマンスとコストの予測データを取得] を選択します。
特定のキーワードの検索ボリュームを表示すると、過去の統計を含むテーブルが表示されます。このデータは、選択した [ターゲティング]、 [検索オプション]、 [日付範囲] に基づいています。以下では、グラフの下に表示されるテーブルのデータの意味を説明します:
| Average monthly searches (月間平均検索ボリューム) | |
|---|---|
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説明:
選択した地域とネットワーク ターゲティングの設定に基づいて、このキーワードが検索語句として使用された回数。既定では、12 か月間の用語の平均検索回数が計算されます。 |
留意事項:
この数値の計算時には日付範囲とターゲティング設定が使用されますが、言語設定は使用されません。このキーワードに十分なデータがない場合は、ダッシュ (-) が表示されます。この数値では、キーワードの一致の種類は考慮されません。 |
| Competition (競合) | |
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説明:
Microsoft Advertising 全体で使われている他のすべてのキーワードと比較した、このキーワードに入札している広告主の数。可能な値は "低"、"中"、"高" です。 |
留意事項:
この情報は、指定した地域やその他のターゲティング条件に基づいています。十分なデータがない場合、値はダッシュ (-) として表示されます。 |
| Suggested bid (提案入札単価) | |
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説明:
このキーワードに対して提示される最小入札単価の候補です。 |
留意事項:
この提案の作成には、選択した地域とネットワーク ターゲットの設定に加え、このキーワードに対して広告主が支払っている平均クリック単価 (CPC) が使用されます。 この金額は予測に過ぎず、実際の CPC は異なる場合があります。 |
| Ad impression share (広告インプレッション シェア) | |
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説明:
発生したインプレッションの数を、ターゲティング対象の地域とネットワークで前の暦月中にキーワードと完全に一致した検索の合計数で割った数値。 |
留意事項:
キーワード プランナーの [ad impression share] (広告インプレッション シェア) 列は、オークション分析のインプレッション シェアとは異なります。オークション分析のインプレッション シェアは、キーワードに対して広告が受けることが可能だったインプレッションの数に基づきますが、 広告のインプレッション シェアは、完全に一致するキーワードの検索ボリュームに基づいています。[広告インプレッション シェア] 列にダッシュ (-) が表示されている場合は、この数値を計算するためのデータが不足していることを示しています。 |
注意
- 検索ボリュームの統計情報は四捨五入されています。このため、複数の地域でのキーワードの提案の検索ボリュームは、合計しても予想した数値にならないことがあります。
- インターネット トラフィックは、季節や現在実施中のイベントなど、多くの要因によって異なります。このため、キーワードの検索の数は常に変動することに注意してください。
- キーワードは量よりも質に基づいて選択します。キーワードの関連性が高いほど、より良い結果が得られます。検索トラフィックが多いキーワードや競合が多いキーワードを選択しても、それが広告の目標に最適なキーワードであるとは限りません
キーワード プランナーを使用して、キーワードのトラフィック予測データを取得することもできます。概要はグラフで、詳細はその下の表で確認できます。
| クリック数 | |
|---|---|
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説明:
広告をトリガーするためにキーワードがアカウントに追加された場合に、その広告が 1 週間単位で獲得する可能性があるクリック数。通常、顧客が検索結果ページまたは Microsoft Audience Network の Web サイトで広告をクリックすることが含まれます。クリックは、他のソース (スパイダー、ロボット、テスト サーバーなど) から発生することもあります。 |
留意事項:
クリックに対するお支払いは標準品質のクリックに対して発生し、低品質または無効なクリックに対しては発生しません。 |
| [インプレッション] | |
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説明:
検索結果ページ、または Microsoft Audience Network上のその他のサイトで、広告が 1 週間に表示されると考えられる回数。 |
留意事項:
Web サイトへの集客、コンバージョンのトラッキング、または単なるメッセージの発信など、広告の目的にかかわらず、広告の表示回数をトラッキングすることをお勧めします。 |
| [支出] | |
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説明:
それぞれの広告またはキーワードのために 1 週間に支出すると考えられる合計金額。 |
留意事項:
[支出] は、予算を追跡するのに役立ちます。 |
| クリック率 (CTR) | |
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説明:
広告が獲得する可能性のあるクリック数を、広告が表示される可能性がある回数で割った値。たとえば、その広告のインプレッションが 2,348 件で、そのうち 50 回がクリックされた場合、CTR は 2.13% となります。 |
留意事項:
CTR は広告コピーの有効性を素早く判断するのに便利な手段です。 |
| 1 クリック当たりの平均コスト (CPC) | |
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説明:
クリックに対して支払う可能性のある平均金額。たとえば、300 回のクリックに対して合計 48.35 ドルを支払う場合、平均 CPC は 0.16 ドルです。 |
留意事項:
平均 CPC は現在の入札単価 (上限 CPC) と同じではありません。現在の入札単価は、お支払いを希望する最大クリック単価です (入札単価調整を含まない)。 |
| Average position (平均掲載順位) | |
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説明:
配信される可能性のある広告の Web ページ上の平均掲載順位。位置は変動しますが、掲載順位 1 ～ 4 は検索結果ページの上位に表示され、掲載順位 5 ～ 10 はほかの位置に表示されます (たとえば一番下)。 |
留意事項:
最初の検索結果ページに表示される広告は、より多くクリックされる傾向があります。 |
検索ボリュームとトラフィックの予測データをさらに細かくデバイス別および地域別に分類できます。
デバイス別の内訳
[パフォーマンスとコストの予測データを取得] セクションで、 [商品またはサービス] ボックスにキーワードを入力し、 [提案の取得] を選択します。月間平均検索ボリュームによってキーワードのパフォーマンスを確認でき、モバイルの傾向別またはデバイス別に統計を表示できます。
- モバイルの傾向: ドロップダウン メニューから [モバイルの傾向] を選択します。キーワードが検索語句として使用された回数のほか、同じキーワードに入札している広告主の数と、提案された最小入札単価を表示できます。
- デバイス別の内訳: ドロップダウン メニューから [デバイス別の内訳] を選択します。月間平均検索ボリュームをコンピューター、モバイル、タブレット別に分類してグラフに表示できます。
[パフォーマンスとコストの予測データを取得] セクションで、キーワードを入力するかファイルをアップロードして、 [予測データを取得] を選択します。キーワードが 1 週間単位でどのようなパフォーマンスを示したかをデバイス別で見ることができます。
- デバイス: 詳細な予測データについては、グラフの上に [入札単価] と [1 日の予算] (オプション) を入力し、 [予測データを取得] を選択します。トラフィック予測データをデバイス別に表示するには、ドロップダウン メニューから [デバイス別の内訳] を選択します。
地域別の内訳
検索ボリュームとトラフィック予測データを、対象の地域別に表示します。このデータを使用すると、商品やサービスを検索する顧客をターゲットにできるように、地域のターゲット設定を調整するのに役立ちます。選択できるのは、すべてのターゲットの地域に存在する地理的セグメントのみであることに注意してください。
[ 語句、Web サイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索する] セクションで、[ 製品またはサービス] ボックスにキーワードを入力し、[ 候補の取得] を選択します。
- 地域別の内訳:ドロップダウン メニューから [ 地域別の内訳] を選択し、[ 州/都道府県] 、[ DMA/大都市圏] 、[ 市区町村] 、または [ ターゲットの地域] を指定して、キーワードが検索された回数のグラフを表示します。
[パフォーマンスとコストの予測データを取得] セクションで、キーワードを入力するかファイルをアップロードして、 [予測データを取得] を選択します。キーワードが 1 週間単位でどのようなパフォーマンスを示すかを見ることができます。
- 地域別: トラフィック予測データを取得した後、 [地域] タブを選択します。[ターゲットの地域] ドロップダウン メニューで、予測データを [州/都道府県] 別、 [DMA/大都市圏] 別、 [市区町村] 別、または [ターゲットの地域] 別のいずれで表示するかを選択します。
- 予算による制限: グラフに網掛けの領域が表示される場合があります。これは、予算が少なすぎるため、網掛けになった入札単価では、キーワードに対して得られるすべてのクリックとインプレッションに対応できないとシステムが予測していることを示します。また、グラフ内の線が下向きに曲がって表示される場合もあります。これは、入札単価が上がるにつれて、キーワードで獲得される推定クリック数が減少することを意味します。
クリック数とインプレッション数を増やすには、1 日の予算を増やしてみてください。予算を増やすと、広告のクリック数とインプレッション数が増える可能性があります。また、入札単価を下げてみることもできます。これにより、広告がクリックされたときに支払う平均金額が減るので、より多くのクリックを得るために予算をさらに増やすことができる可能性があります。
- 予測データがテーブルに表示されない: 入札単価と 1 日の予算 (オプション) を入力していない場合は、テーブルにダッシュ "-" が表示されます。
[入札金額] と [1 日の予算] (オプション) を入力し、
[予測データを取得] を選択して 1 週間の予測データを表示します。
[平均掲載順位] 列に数値ではなくダッシュ "-" が表示された場合、広告にインプレッションが表示されない可能性が高いとシステムが判断しました。平均掲載順位の計算には、お客様の広告と、類似するキーワードを使用するほかの広告の過去のパフォーマンスが使用されます。通常、入札単価やクリック率などのさまざまな要因が広告の掲載順位を獲得するのに十分でない場合には、ダッシュが表示されます。平均掲載順位の予測データを取得するには、入札金額を増やしてみてください。
- 競合他社のドメインと比較: このレポートは、既存の商品の機会損失を特定するのに役立つので、競合する広告主と比較して広告インプレッション シェアが低いキーワードに重点的に対処できます。 注: キャンペーン/市場の設定によっては、ドロップダウン メニューに [競合ドメインとの比較] オプションが表示されない場合があります。
- 市場リーダーのドメインと比較: 市場リーダーのドメインのグラフは、キーワードの提案に対するお客様の広告インプレッション シェアを、上位 5 社の市場リーダーのドメインの平均広告インプレッション シェアと比較します。
注意
競合他社のドメインと市場リーダーのドメインのレポートで、お客様のキャンペーンの実際のキーワード、品質、入札単価、または設定がほかの広告主に開示されることはありません。また、競合他社のドメインや市場リーダーのドメインの当該情報が示されることもありません。