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モバイル アプリのインストール数をコンバージョンとして追跡する

アプリがインストールされるたびにそれをコンバージョンとして追跡する方法を紹介します。

顧客がアプリのインストール広告やアプリリンク表示オプションをクリックした後、どうなったでしょう?モバイル アプリのインストールを追跡するためのコンバージョン目標を作成すると、次のことがわかります。

  • どの広告キャンペーンが最も有効か
  • どのキーワードがよりよいコンバージョンにつながるか
  • 広告費の ROI
  • どのオーディエンスのコンバージョンが高いか
  • 何人がアプリをインストールしているか

モバイル アプリのインストール目標にはMicrosoft Advertisingの認定パートナーが提供する各アプリ専用の URL を使います。ユニバーサル イベント トラッキング (UET) タグはモバイルアプリのインストールには必要なく、サポートもされていません。アプリにはマネージャー アカウントごとに、アプリ プラットフォーム 1 つにつき 1 つのコンバージョン目標が必要です。Microsoft Advertisingはアプリの URLと測定 URL を同じように扱うことに注意してください。つまり、手動でコンバージョン目標を設定しなくても、アプリのインストール広告やアプリリンク表示オプションは追跡されるということです。

必要な作業はアプリリンク表示オプションまたは アプリのインストール広告の作成と、モバイル アプリのインストールのコンバージョン目標の作成だけです。


測定 URL を作成する

Microsoft Advertisingはサードパーティ企業と提携してユーザーが追跡・測定 URL を作成する手助けをしています。提携パートナー各社は、Microsoft Advertisingが追跡・測定 URL として想定している通りに作られたテンプレートを用意しています。必要な必須パラメーターはMSCLKIDだけです。

アプリ ストアにある各アプリに対し、1 つの測定 URL が必要です。以下に示すサイトを訪問して、アプリごとに測定 URL を作成し、アプリリンク表示オプションやアプリ インストール広告からのインストールをコンバージョンとして追跡します。


モバイル アプリのインストールのコンバージョン目標を作成する

ここまでで測定 URL と追跡の詳細の準備ができました。次はモバイル アプリのインストール目標を作成します。

  1. 上部のメニューで [ツール]、[コンバージョン目標] の順に選択します。
  2. [コンバージョン目標の作成] を選択します。
  3. [モバイル アプリのインストール]を選択し[次へ]を選択します。
  4. [目標カテゴリ]を選択し、[目標タイプ]を選択します。
  5. 目標の名前を入力し[アプリのプラットフォーム]を選択し、 [アプリ ID]を入力します。
  6. オプション:収益値を割り当てて、各コンバージョンのビジネスに対する価値を設定することができます。注:変動収益は使用できません。
  7. オプション:コンバージョン期間を[コンバージョンの計測期間] に入力すると、最大で過去 90 日までを対象に追跡できます。
  8. [保存] を選択します。

モバイル アプリのインストールの追跡方法

  • パートナー企業から提供された測定 URL を入力すると、広告配信中にMicrosoft Advertisingがその URL にMSCLKIDというパラメーターを追加します。広告がタップされアプリがインストールされたら、通知がパートナー企業に送られ、パートナー企業はMSCLKIDをログしてアプリストアへと転送します。
  • アプリがインストールされ初めて開かれると、パートナー企業に通知が送られ、それがコンバージョンの結果であると見なします。
  • パートナー企業はクリック IDとアプリ ID をキーとして使いコンバージョン目標データをMicrosoft Advertisingに送り返します。
  • Microsoft Advertisingがアプリ IDに関連付けられている目標を特定し、そのクリックがコンバージョンの計測期間中のものかを確認し、そのコンバージョンをアプリ リンク表示オプションに関連付けます。

アプリのインストール コンバージョン目標の削除

アプリのインストールをコンバージョンに含めると、目標が作成されます。後日アプリのインストールをコンバージョンに含めないことにする場合は、次の方法で目標を無効にする必要があります。 [ツール] > [コンバージョン] > [コンバージョン目標の編集]を選び [コンバージョンに含める]のチェッックを外します。アプリのインストールを報告しないことにする場合は、そのアプリの URL を Windows Store、Windows の Phone Store、Apple の App Store、Google Play で入力します。

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