どうやってコンバージョン目標を作成しますか?

コンバージョンと呼ばれる特定のアクションが、誰かが広告をクリックした後に何回発生したかを追跡できるようにするコンバージョン目標を作成する方法を学びます。

コンバージョン目標を作成すると、ユーザーが広告をクリックした後に Web サイトで行ったアクションを追跡できます。そのアクションがコンバージョン目標に一致すると、コンバージョンとしてカウントされます。

重要

コンバージョン目標を機能させるには、 Microsoft Advertising が Web サイトからデータを収集できる必要があります。このためには、ユニバーサルイベントトラッキング (UET) が必要です。

コンバージョン目標の作成

上部のメニューで [ ツール]、[ コンバージョン目標] の順に選択します。

新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーションメニューの [コンバージョン] 上でホバーし、 [コンバージョン目標] を選択します。
[ Create] (作成) を選択します。
追跡するコンバージョンの種類 ( Web サイト、モバイルアプリのインストール、オフライン) を選択します。
[ 次へ] を選択します。
ドロップダウンメニューから目標カテゴリを選択した後、目標タイプを選択します。
[目標の名前] ボックスに目標の名前を入力します。目標にはわかりやすい名前を付けます (「お支払いページ」など)。コンバージョン目標の名前を選んだら、その後同じ名前は使えないので注意してください。
選択した目標タイプに適切な値を入力します。
コンバージョンごとに金額を追加する場合は、[ 収益] ドロップダウンメニューから次のどれか 1 つを選択します:
- 各コンバージョンアクションの値は同じで、金額を入力して通貨を選択します (利用できる場合)。これは静的な値で、変化しません。
- コンバージョンアクションの値は (たとえば、購入価格によって) 異なる場合があり、その場合、既定の金額を入力し、変換に値を受け取っていないときに使用する既定の通貨 (使用可能な場合) を選択します。収益の値は、Web サイトに追加する UET タグ追跡コードに対して行ったカスタマイズに基づいて変更されます。詳細については、「 UET を使って変数収益をレポートする方法」を参照してください。このオプションは、宛先 URL とイベント変換の目標でのみ使用できます。
詳細設定を使用してコンバージョン目標を微調整します。
- この目標のスコープをすべてのアカウントまたは特定のアカウントに設定します。
- コンバージョンをカウントする方法を変更します。詳細については、こちらを参照してください。
- コンバージョンウィンドウを入力して、過去 90 日までを追跡します。
- [ビュースルーコンバージョンウィンドウ] を設定して、顧客が広告を見た後 (ただしクリックはしていません)、この期間に発生したコンバージョンを追跡します。ビュースルーコンバージョンの詳細については、こちらをご覧ください。
- すべてのコンバージョンを追跡するかどうかに応じて、 [コンバージョンに含める] チェックボックスをオンまたはオフにします。「コンバージョン」と「すべてのコンバージョン」の違いについての詳細は、こちらをご覧ください。
[次へ] を選択します。
このコンバージョン目標に関連付ける UET タグを選択します (オフラインコンバージョンには適用されません)。
「この UET タグを Web サイトにインストールしていますか?」の回答を選択します
注意
[いいえ、この UET タグはすべての Web サイトページにインストールされていません]、または [「よくわかりません。タグをインストールする手順が必要です] を選んだ場合、 [タグを自分でインストールする]、または [タグを開発者に送信する] を選択します。 [次へ] を選択し、画面の指示に従います。 [次へ] を選択して、コンバージョン目標の設定を完了します。 Web サイトに UET タグを追加する方法の詳細についてはこちらをご覧ください。
[ 保存して次へ] を選択します。
カスタムイベントの目標で、このイベントを追跡するタイミングを指定します ( [インラインアクション時にイベントを追跡する] または [ページ読み込み時にイベントを追跡する] を選択します)。提供されている手順に従って、Web サイトでイベントタグを設定します。
(任意) 結果の [ コンバージョン目標が作成されました!] メッセージで、[ 今すぐ目標をテスト] を選択して、UET タグヘルパーブラウザー表示オプションを使用し、目標が正しく機能していることを確認します。 UET タグヘルパーの詳細については、こちらをご覧ください。

注意

変換目標を作成すると、 Microsoft Advertising を使用すれば UET 変換の目標に必要な Microsoft クリック ID の自動タグ付けが自動的に有効になり、コンバージョン追跡の精度が向上します。顧客が広告をクリックすると、 Microsoft Advertising は自動的に一意のクリック ID をランディングページの URL に追加します。(例えば、最終ページ URL は www.contoso.com/?msclkid=123abc になります。) UET は、Web サイトのドメインの Cookie を使用して、顧客を Web サイトに誘導したクリック ID を取得します。これにより、コンバージョンをトラッキングできます。各広告クリックは、一意のクリック ID に関連付けられています。マイクロソフトクリック ID の自動タグ設定を無効にするには、 [共有ライブラリ > アカウントごとのオプション] に移動し、 [マイクロソフトクリック ID (MSCLKID) を URL に追加] のチェックを外し、コンバージョントラッキングをできるようにします。これを行うと、オフラインコンバージョンをインポートできなくなり、正確なコンバージョン追跡データの妨げになります。
コンバージョン目標に利用可能な通貨すべてのリストについては、「変換目標収益通貨」をご覧ください。
Microsoft Advertising は、大文字と小文字を区別しない方法で、リンク先 URL とカスタムイベントの目標で定義された文字列と、UET ログを照合します。例えば、リンク先 URL の目標タイプを作成して、条件 URL に tHANKYOU.HTML が含まれている場合のコンバージョンとして、Thankyou.html ページへのアクセスを追跡できます
[推奨事項] タブでコンバージョン目標の作成に関する推奨事項を適用して、コンバージョン目標を作成することもできます。UET タグのデータに基づいて、Microsoft Advertising は、Web サイトでの顧客の貴重なアクションを追跡するために、関連するコンバージョン目標を推奨します。既定の設定では、推奨されｒ目標は「コンバージョン」に含まれており、有効な自動入札戦略に影響します。