どうやってコンバージョン目標を作成しますか?

コンバージョンと呼ばれる特定のアクションが、誰かが広告をクリックした後に何回発生したかを追跡できるようにするコンバージョン目標を作成する方法を学びます。

コンバージョン目標を作成すると、ユーザーが広告をクリックした後に Web サイトで行ったアクションを追跡できます。 そのアクションがコンバージョン目標に一致すると、コンバージョンとしてカウントされます。

重要

コンバージョン目標を機能させるには、Microsoft Advertising が Web サイトからデータを収集できる必要があります。 このためには、ユニバーサル イベント トラッキング (UET) が必要です。

コンバージョン目標の作成

  1. 上部のメニューで [ツール]、[コンバージョン目標] の順に選択します。
  2. [Create] (作成) を選択します。
  3. 追跡するコンバージョンの種類 (Web サイトモバイル アプリのインストールオフライン) を選択します。
  4. [次へ] を選択します。
  5. ドロップダウン メニューから目標カテゴリを選択した後、目標タイプを選択します。
  6. [目標の名前] ボックスに目標の名前を入力します。 目標に名前を付けるときは、意味のあるわかりやすい名前を使用してください。 コンバージョン目標の名前を選択した後、同じ名前が今後再び使用されない可能性があることに注意してください。
  7. 選択した目標タイプに適切な値を入力します。
  8. コンバージョンごとに金額を追加する場合は、[収益] ドロップダウン メニューから次のどれか 1 つを選択します:
    • 各コンバージョン アクションの値は同じで、金額を入力して通貨を選択します (利用できる場合)。 これは静的な値で、変化しません。
    • コンバージョン アクションの値は (例えば、購入価格によって) 変わる可能性があります。デフォルトの金額を入力し、コンバージョンに値がない場合に使用するデフォルトの通貨 (利用可能な場合) を選択します。 この収益値は、Web サイトに追加している UET タグ トラッキング コードへのカスタマイズに基づいて変化します。 詳細については、UET を使って変数収益をレポートする方法を参照してください。 このオプションは、リンク先 URL とイベントコンバージョン目標でのみ利用できます。
  9. 詳細設定を使用してコンバージョン目標を微調整します。
    • この目標のスコープをすべてのアカウントまたは特定のアカウントに設定します。 一度選択すると、このプロパティは変更できないことに注意してください。
    • コンバージョンをカウントする方法を変更します。 詳細についてはこちらをご覧ください。
    • コンバージョン ウィンドウを入力して、過去 90 日までを追跡します。
    • [ビュースルー コンバージョン ウィンドウ] を設定して、顧客が広告を見た後 (ただしクリックはしていません)、この期間に発生したコンバージョンを追跡します。 ビュースルー コンバージョンの詳細については、こちらをご覧ください
    • すべてのコンバージョンを追跡するかどうかに応じて、[コンバージョンに含める] チェックボックスをオンまたはオフにします。 「コンバージョン」と「すべてのコンバージョン」の違いについての詳細は、こちらをご覧ください。
  10. [次へ] を選択します。
  11. このコンバージョン目標に関連付ける UET タグを選択します (オフライン コンバージョンには適用されません)。
  12. この UET タグを Web サイトにインストールしていますか? の回答を選択します。

    注意

    「いいえ、この UET タグはすべての Web サイトページにインストールされていません」、または 「よくわかりません。タグをインストールする手順が必要です」 を選んだ場合、「タグを自分でインストールする」、または 「タグを開発者に送信する」 を選択します。 [次へ] を選択し、画面の指示に従います。 [次へ] を選択して、コンバージョン目標の設定を完了します。 Web サイトに UET タグを追加する方法の詳細についてはこちらをご覧ください

  13. [保存して次へ] を選択します。
  14. カスタム イベントの目標で、このイベントを追跡するタイミングを指定します ([インライン アクション時にイベントを追跡する] または [ページ読み込み時にイベントを追跡する] を選択します)。 提供されている手順に従って、Web サイトでイベント タグを設定します。
  15. (オプション) 結果の [コンバージョン目標が作成されました!] メッセージで、[今すぐ目標をテスト] を選択して、UET タグヘルパー ブラウザー拡張機能を使用し、目標が正しく機能していることを確認します。 UET タグ ヘルパーの詳細については、こちらをご覧ください
注意
  • 変換目標を作成すると、 Microsoft Advertising を使用すれば UET 変換の目標に必要な Microsoft クリック ID の自動タグ付けが自動的に有効になり、コンバージョン追跡の精度が向上します。 ユーザーが広告をクリックすると、Microsoft Advertising によりランディング ページ URL に一意のクリック ID が自動的に追加されます。 (たとえば、最終的な URL は www.contoso.com/?msclkid=123abc になります)。UET は、お客様の Web サイトのドメイン上の Cookie を使用して、顧客を Web サイトに持ち込んだクリック ID をキャプチャし、コンバージョンを追跡できるようにします。 各広告クリックは、一意のクリック ID に関連付けられています。 Microsoft クリック ID の自動タグ付けを無効にするには、[共有ライブラリ]   に移動します>  [アカウント レベルのオプション] をオンにし、[Microsoft クリック ID (MSCLKID) を URL に追加し、コンバージョン追跡を許可する] のチェックを外します。 これを行うと、オフライン コンバージョンをインポートできなくなり、正確なコンバージョン追跡データの妨げになります。
  • コンバージョン目標に利用可能な通貨すべてのリストについては、「変換目標収益通貨」をご覧ください。
  • Microsoft Advertising は、宛先 URL で定義された文字列と、大文字と小文字を区別しない方法でカスタム イベントの目標を持つ UET ログと一致します。 例えば、リンク先 URL の目標タイプを作成して、条件 URL に tHANKYOU.HTML が含まれている場合のコンバージョンとして、Thankyou.html ページへのアクセスを追跡できます

次のステップ

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