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UET を使って変数収益をレポートする方法

コンバージョンは、ホワイト ペーパーのダウンロードから、連絡先フォームの送信や購入まで多岐にわたる可能性があります。 多くの場合、これらのコンバージョンには、Microsoft Advertisingの広告費用対効果 (ROAS) を追跡するために使用できる収益値が関連付けられています。 UET を使って、こうした目的で収益をレポートできます。

「コンバージョン目標」を使って、購入からリワードプログラムへのサインアップまで多岐にわたる Web サイトでの顧客の動きが追跡できます。 おそらく、こうしたアクションのそれぞれが、ビジネスにさまざまな価値をもたらします。 こうした理由から、さまざまな具体的収益価値を各コンバージョン目標に関連付けし、投資収益率 (ROI) を追跡することができるようになっています。 これは変数収益のレポートと呼ばれます。 リンク先 URL とイベント コンバージョン目標の両方により、変数収益のレポートを得ることができます。

要件

変数収益の設定を始める前に、以下を用意してください。

変数収益レポートの設定方法

手順 1: Microsoft Advertisingアカウントで変動収益コンバージョントラッキングを設定する expando image
リンク先 URL またはイベント コンバージョン目標が変数収益に対して設定されていることを確認する必要があります。
  1. 左側のナビゲーション ウィンドウで、[コンバージョン トラッキング] を選択してから [コンバージョン目標] を選択します (またはページトップのグローバルメニューの [ツール] を選択してから、[コンバージョン目標] を選択)。
  2. [タイプ] 列で、リンク先 URL またはイベント コンバージョン目標を検索します。 お持ちでない場合は、[作成] を選択して作成します。
  3. [目標名] 列で、変換先またはイベント変換の目標の名前を選択します。
  4. 目標カテゴリを設定します。
  5. [次へ] を選択します。
  6. [収益の値] で、[コンバージョン アクションの値が異なる場合があります (たとえば、購入価格によって異なる場合があります)] を選択します。 次に、デフォルトの金額を入力し、使用するデフォルトの通貨を選択します。これはコンバージョンの値がゼロのときに使用されます。
  7. [次へ] を選択します。
  8. 適切な [タグ付けの設定] オプションを 選択し、[保存して次へ] を選択します。
注意

コンバージョン目標に利用可能な通貨すべてのリストについては、「変換目標収益通貨」をご覧ください。

手順 2: Web サイトで UET タグ追跡コードを追加または変更する expando image
注意
  • Google タグ マネージャーを使用していますか? 「Google タグ マネージャーで UET タグを設定する」を確認します。
  • 異なるタグマネージャーを使用していますか? この記事の「タグマネージャーを使用して UET タグ トラッキング コードを追加する」を参照してください。
  • Web サイト ホスティング サービスを使用していますか? この記事の「UET タグ トラッキング コードをユーザーの Web サイト プラットフォームに直接追加する」を参照してください。

次に、変数収益をサポートするように UET トラッキング コードを編集します。 UET タグ トラッキング コードを Web サイトに追加済みの場合は、Web サイトのコードでタグを変更できます。 Web サイトでまだタグを追加していない場合は、「自分の Web サイトに UET タグを追加するにはどうしたらよいですか?」をご覧ください。ただし、必ずコンバージョン目標の確認ページの本文部分にタグを追加するようにしてください。

PHP ページで、リンク先 URL タイプ目標に対し変数収益を渡す方法を見ていきましょう。 以下の例では、JavaScript 機能から変数収益に対する動的な値を読み取っています。 JavaScript 変数または HTML 要素から簡単に静的な値を送る、または読み取ることができます。

  1. コンバージョン確認ページのコード ファイルを開きます (追跡したいアクションを顧客が完了したあとに顧客に表示されるページ) 。 複数のページが同じファイルから生成された場合、コンバージョン ページが生成されるファイルのセクションを検索します。
  2. まず、以下の変数収益 JavaScripts の 1 つを追加する必要があります:
    1. 宛先 URL 変換の目標: Web ページのコードに既に追加した UET タグの下に、次の JavaScript を追加します。 
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.

      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript: 

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
      </script>


         ...

      </body>

      注意

      これがカスタム イベント コンバージョン目標ではなかったとしても (次のセクションを参照)、コマンドの 'event' を含めなければなりません。 リンク先 URL 目標については、イベント アクションは空のままにします (「'event', ''」のように)。

    2. カスタム イベント変換の目標の場合: Web ページのコードに既に追加した UET タグの下に、次の JavaScript を追加します。 
      <head>Your page title 
      </head>

      <body>
       // Let's say this is where you pasted the UET tag.

      <script>Your UET tag is here.</script>

       // Here is where to paste the following JavaScript: 

      <script>
         window.uetq = window.uetq || [];  
         window.uetq.push('event', 'Event action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value', 'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});      
      </script>


         ...

      </body>

      カスタム イベント パラメーターの更新に関する命令は「 UET を使ってカスタム イベントを追跡する方法」を参照してください。

      既に Web サイトのコードにカスタム イベントに対する JavaScript を追加済みの場合、このステップでは、変数収益パラメーターを挿入するだけです。

      'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'
  3. 次に Web ページが変数収益を定義する機能を持つようにしてください。 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];  
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': Replace_with_Variable_Revenue_Function(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
    </script>

       ...

     // Here is an example function, named "GetRevenueValue()", that defines variable revenue:

    <script>
   function GetRevenueValue()
      { return 6; }
</script>

       ...

    </body>

    注意

    収益関数が値を渡す際、小数点以下をピリオドを使って示し (12.34 のように)、コンマ (12,34) は使いません。

  4. ステップ 2 で追加した変数収益 JavaScript で、 'revenue_value' の値を更新して、ステップ 3 で追加した変数収益関数の名前とマッチさせます (この例では、"Replace_with_Variable_Revenue_Function()" を "GetRevenueValue()"に変更しました) : 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];  
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'Replace_with_Currency_Code'});    
    </script>

       ...

    <script>
   function GetRevenueValue()
      { return 6; }
</script>

       ...

    </body>
  5. 同じ行で、収益値をレポートしたい通貨を指定することができます (この例では "Replace_with_Currency_Code" を 英国ポンドの "GBP" に変更しました): 
    <head>Your page title 
    </head>

    <body>
    <script>Your UET tag is here.</script>

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];  
       window.uetq.push('event', '', {'revenue_value': GetRevenueValue(), 'currency': 'GBP'});    
    </script>

       ...

    <script>
   function GetRevenueValue()
      { return 6; }
</script>

       ...

    </body>

    注意

    通貨コードの完全なリストは、変換目標収益通貨でご覧いただけます。 コンバージョン目標に通貨が設定されていない場合、'currency' パラメーターを削除することができます。

  6. ページを保存して Web サーバーにアップロードします。
注意
  • Web ページ本文中にインストールされた売上変数の UET タグの例を確認するには、こちらの Web ページ (英語のみ) にアクセスし、選択したまま長押し (または右クリック) してから、ブラウザーに応じて [ソースの表示] や [ページ ソースの表示] を選択します。
  • Web ページが読み込まれると UET タグがトリガーされ、HTTP リクエストが多数発生します。 最も重要なリクエストは "bat.bing" ("http://bat.bing.com/action/0?ti=..." など) へのものです。 このリクエストは、ユーザーが Web ページにアクセスしたことを Microsoft Advertising に知らせるものです。 Fiddler などの第三者ツールを使用して、Web ページを読み込むときにブラウザーが生成するリクエストをすべて監視することができます。
  • 売上変数では、この値を Microsoft Advertisingにレポートする追加の HTTP リクエストがトリガーされます。 これは bat.bing と同様のものですが、売上額をレポートするためパラメーターが異なっています (ページ アクセスだけの場合とは逆)。
  • UET タグ ヘルパーを使用すると、売上変数のタグを検証できます。

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