Microsoft Advertising の仕組み

Microsoft Advertising を使用する場合、何をきっかけとして広告が表示されるか、広告はどのように表示されるか、費用はどのぐらいかかるかを説明します。

キーワードにより広告がどう表示されるのか

キーワードは、Web を検索している潜在顧客が広告を見つけられるように、広告に関連付ける単語または語句です。たとえば、Paul は Contoso Bistro のオーナーです。彼はランチのテイクアウト事業を拡大したいため、広告のキーワードとして "ランチ テイクアウト" を使用しています。誰かが "ランチ テイクアウト" を検索すると、 Microsoft Search ネットワーク の検索結果ページに広告が表示されます。

A Bing search query

顧客が検索する単語や語句をキーワードにどの程度一致させるかを選択できます。完全一致を使用できますが、これはただ、広告を表示するには —検索クエリがキーワードと完全に一致する必要があるということです。完全一致を使用すると、キーワードがより正確にターゲット化されるため、特定の対象ユーザーに広告を表示できます。Paul が完全一致のキーワードを "ランチ テイクアウト" に選択した場合、検索クエリも正確に "ランチ テイクアウト" である必要があります。

また、部分一致を使用することもできます。これはつまり、顧客が検索を行うときに、キーワードの関連するバリエーションが含まれている場合でも広告を表示できます。部分一致を使用すると、キーワード リストの作成に多くの時間を費やすことなく、より幅広い顧客に広告を表示できます。そのため、Paul がキャンペーンに部分一致を使用することにした場合、"ランチ テイクアウト" というキーワードは、"ランチ デリバリー" の検索クエリによってトリガーされる可能性があります。


広告が表示される場所

何が広告のトリガーとなり、どこに表示されるかがわかったところで、広告の掲載位置を簡単に見てみましょう。顧客が Bing、 AOL、または Yahoo で検索を行うと、どの広告が表示され、ページ上のどこに配置されるかがオークションによって決定されます。この配置は広告の掲載位置と呼ばれ、 Bing、 AOL、または Yahoo の検索結果ページ —の検索結果の上部、ページの横、またはページの下部に広告が表示される場所です。一般に、広告はページの上部に表示される方が、顧客の目に触れやすいため、より望ましいとされています。

Ad position on a Bing search results page

広告の掲載順位は、以下のようなさまざまな要因によって決まります。

  • キーワードに対する入札金額。
  • そのキーワードに対する競合他社の入札金額。
  • 広告の関連性。
  • 広告のパフォーマンス。
注意

米国、英国、ドイツ、フランス、カナダ、またはオーストラリアでは、 Bing が所有および運用するサイトのサイドバーにはテキスト広告が提供されなくなりました。


キーワードにかかる費用

支出をどの程度にするかは、お客様次第です。キーワードの入札単価を決定します。これは、広告がクリックされるたびに支払う価格です。その後、誰かが Microsoft Search ネットワーク で検索を行うたびに、どの広告が表示され、検索結果ページのどこに表示されるかがオークションによって決定されます。対象の広告が検索結果ページに表示される場合は、広告がクリックされたときにのみ料金が発生します。

Money

実際のクリックあたりの支払い (PPC) 額は、最大で、お客様が設定した入札単価で、今すぐ (前払い) または後で (後払い) 支払うことができます。クリック料金を前払いすると、アカウントに追加した資金から料金が差し引かれます。資金が不足すると、アカウントは資金が追加されるまで保留されます。後で支払う場合、広告がクリックされるたびに料金が加算されます。その後、毎月の請求日、または請求のしきい値 (Microsoft から自動的に請求される前の使用限度額) に達したときのいずれか早い方でお支払いいただきます。

次は何ですか? Microsoft Advertising アカウントの作成方法を学んでみてはいかがでしょうか?

See more videos...