Microsoft Advertisingでは、ユーザーが予算を管理します。広告—が選ばれるたびに支払う最高価格を設定すると、それが入札単価となります。この価格を、広告グループ内のすべてのキーワードに対するデフォルト入札単価として設定するか、キーワードごとに価格をカスタマイズします。
デフォルト入札では、最初に広告グループを作成したときに入札を設定すると、それが広告グループ内の各キーワードに自動的に適用されます。これにより、自分で行わなければならない作業が減るため、アクティブな管理をしたくないキーワードには理想的です。
たとえば、デフォルト入札単価を 1 ドルに設定した場合、誰かがキーワードを検索し、広告で選択すると、広告主はデフォルトでその金額を支払うことになります。デフォルト入札は、設定後に自動的に適用されるため、広告の検索に不慣れな場合や、手のかからない方法で広告料を支払いたい場合は、デフォルト入札をお勧めします。
デフォルト入札の設定に加えて、各キーワードにカスタム入札単価を設定できます。特定のキーワードにカスタム入札を設定すると、広告グループを作成したときに最初に設定したデフォルト入札単価は、この入札金額に上書きされます。クリック課金の料金をより自在にコントロールしたい、熟練した広告主には、カスタム入札をお勧めします。
Microsoft Advertisingでは、入札単価を自動的に管理または設定できます。詳しくは入札単価の管理は入札戦略を用いて Microsoft Advertising に任せましょうをご確認ください。
必ず、入札単価を変更した翌日または翌々日に、パフォーマンス データを見直してください。変更履歴グラフを使用すると、キャンペーンに対する各アクションが経時的に表示されます。また、パフォーマンス インサイトや競合指標を使用すると、改善すべき領域をすばやく特定できます。これらのツールを使って定期的に変更をレビューすることで、入札単価が高すぎるか低すぎるかが分かるので、調整ができるようになります。