コンバージョン トラッキング-定義

コンバージョン トラッキングは、広告を見た後に顧客がとる特定のアクションを定義して記録することで構成されます。なぜそれが重要なのかを学び、例を見てみましょう。

コンバージョン トラッキングとは何か

広告を見た後に顧客に実行してもらいたい特定のアクションは、目標コンバージョンと呼ばれます。キャンペーンがどの程度成功したかを測定するために、Microsoft Advertisingのユニバーサル イベント トラッキングを使用して、これらのコンバージョンやその他のサイト アクティビティを監視できます。

重要である理由は?

コンバージョン トラッキングを使用すると、次のことがわかります:

  • どの広告キャンペーンが最も効果的か
  • どのキーワードがよりよいコンバージョンにつながるか
  • 広告費の ROI
  • どのオーディエンスのコンバージョンが高いか
  • 人々が Web サイトにどの程度の時間を費やすか、サイトとどのように関わるか

キャンペーンの目標が販売を促進することであると仮定しましょう。したがって、最終的に Web サイトの [購入完了] ボタンをクリックする結果につながる広告のクリックは、コンバージョンになります。ユーザーがそこにどのようにして到達するか見てみましょう:

  • 検索ユーザーが広告をクリックして、ランディング ページにアクセスします。ユーザーは、ランディング ページに表示される「今週末の特売」ページへのリンクを閲覧します。
  • ユーザーがリンクをクリックして、販売中の製品をいくつかリストしたページを訪問します。ユーザーは特に茶色のドレス シューズに興味があるので、適切なリンクをクリックします。
  • ユーザーはドレス シューズの詳細ページにアクセスします。気に入った一足を見つけたら、[ショッピング カートに追加] ボタンをクリックします。
  • ショッピング カートの概要ページが表示されます。ユーザーが購入するまでもう一息ですが、まだ終わってはいません。
  • ユーザーは [購入完了] ボタンをクリックします。クレジットカード情報を取集できれば、購入確認ページが表示されます。

このように、ユーザーは広告をクリックしてから [購入完了] ボタンをクリックするに至り、目標のコンバージョンにつながりました。 Microsoft Advertisingは、Web ページの<「見出し」>セクションに追加するユニバーサル イベント トラッキング タグを提供します。そうすることで、ユーザーが購入確認ページにアクセスするたびに、ユニバーサル イベント トラッキング タグがトリガーされ、Microsoft Advertisingにその情報を記録するように指示します。購入確認ページにたどり着く前に各ステップを追跡するという目標を設定することも、その最終ステップだけを追跡するという目標を設定することもできます。

コンバージョンに関する簡単なメモ:上の例では、コンバージョンとして、販売を指定しています。ただし、どのような最終結果もコンバージョンとすることができます。例えば、メーリング リストに新規登録することがコンバージョンとなることもあります。コンテストへのエントリーの送信が、コンバージョンになる可能性もあります。すべてあなたのビジネスにとって何が重要かに依存します。

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