グラフを使用して、キャンペーンの各レベルのデータを確認する

アカウント パフォーマンスのトレンド グラフでは、アカウント、キャンペーン、広告グループがどのように推移しているかが一目瞭然です。

グラフは、キャンペーンの進捗状況を確認し、パターンを特定し、進捗を追跡するための優れた方法です。グラフを使いこなすことで、まったく新しい方法でデータを分解し、理解できます。アカウント パフォーマンスのトレンドグラフは、キャンペーンページのほとんどのタブに表示され、グラフを開いた状態で「アカウントの概要」ページに表示されます。[グラフを表示]トグルを選択すると、いつでもグラフを閉じることができます。

どのグラフでも、平均 CPC、クリック数、1 取得あたりのコスト (CPA)、コンバージョン(Conv.)、クリック率 (CTR)、インプレッション、支出、平均掲載順位、コンバージョン率、収益、ROAS の 11 種類の指標と、日間、週間、月間、四半期間の時間比較が選択できます。グラフ上の山や谷は、パフォーマンスが良かったところとそうでないところを表示しています。

グラフを用いることで、最近のパフォーマンスを比較できます。

  • 比較するをオンにすると、前期のパフォーマンスや前年同期のパフォーマンスと比較できます。
  • 移動平均、キャンペーンの成功を測るパフォーマンスのベースラインとの比較。
  • 平日と休日の比較。
パフォーマンス推移グラフの確認方法expando image
  1. 上部のメニューで [ツール]、[アカウント]、[アカウントの概要] の順に選択します。 あるいは、左の折りたたみメニューから、[すべてのキャンペーン] > [キャンペーン] > [キャンペーン]を選択します。
  2. グラフが閉じている場合は、[グラフを表示] トグルPerformance graph open/close toggleを選択すると、グラフが開きます。グラフは閉じるまで表示されます。
  3. 時間の範囲と比較の範囲を選択します。
    暗い色の線は直近の期間のパフォーマンス トレンド、明るい色の線は選択内容に応じて、前期、前年同期、移動平均の比較グラフを表示します。週末は灰色の縦棒で表示されます。
  4. グラフにカーソルを合わせると、現在のパフォーマンスと過去のパフォーマンスの差異を確認できます。また、選択した時間の範囲と比較の範囲のパフォーマンスの差の合計を示す、比較サマリーも見ることができます。
その仕組みをご紹介します。expando image

グラフの確認を開始するには、日付の範囲を選択し、比較をオンにします。暗い色の線は直近の期間のパフォーマンス トレンド、明るい色の線は選択内容に応じて、前期、前年同期、移動平均の比較グラフを表示します。週末は灰色の縦棒で表示されます。グラフにカーソルを合わせると、現在のパフォーマンスと過去のパフォーマンスの差異を確認できます。また、選択した時間の範囲と比較の範囲のパフォーマンスの差の合計を示す、比較サマリーも確認できます。

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新しい広告キャンペーンで、時間の経過とともに獲得したクリック数を確認する場合。過去 3 か月間のクリック数を見ると、全体的に良好な数値を示していますが、グラフには定期的な落ち込みが見られます。日付範囲を前月に絞ると、週末にクリック数が大きく減少していることがわかります。これが異常値でないことを確認するために、[移動平均を表示する] チェックボックスを選択します。薄い線は、過去 4 週間にわたって見てきたものと一致しています。

これを踏まえて、調査し、行動を起こすことができます。例えば、お客様の顧客は平日にのみ、商品を検索しているのでしょうか?その場合は、月曜日から金曜日のみをターゲットにするとよいでしょう。あるいは、土曜日と日曜日は競合が激しく、週末に入札を増やす必要があるかもしれません。キャンペーンにこのような調整を行うには、広告が適切な顧客に表示されるようにする方法入札単価を調整して顧客を絞り込むにはを参照してください。

移動平均の計算方法expando image

移動平均は、直近 4 日間のパフォーマンス指標を平均することで計算されます。すべての日が同じ曜日です。例えば、水曜日のクリック数を見る場合、移動平均は、過去 4 日間の水曜日のクリック数の平均をとって計算されます。移動平均はランダムな変動を平準化するため、ベースラインとして使用できます。次のような問いに答えます:ある日のキャンペーンは、通常の日と比べてどうだったのか?なお、移動平均は 30 日以内の時間範囲でのみ使用できます。

注意

アカウントが異なる通貨で表示されている場合、パフォーマンス指標や財務情報を提供する予算データ (例えば、平均 CPC、支出、IO 予算) の全体的な合計が表示さ れません。「アカウントの概要」 ページにパフォーマンス指標と予算データが表示されない場合は、一度に 1 種類の通貨でフィルター処理してください。

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