入札単価調整 - 定義
入札単価調整 - 定義
増分入札単価とも呼ばれる入札単価調整では、特定のターゲット顧客に対して入札額を増減させることができます。注意
金融、保険、教育、キャリア、雇用、住宅サービスに関する広告を掲載する場合には、 —広告のパーソナライズ、セグメント化、顧客のプロファイリングなどを目的として、 —年齢、性別、場所などの個人のユーザー属性を使用することは できません。
説明
増分入札単価とも呼ばれる入札単価調整を使用して、特定のターゲット顧客に対して入札額を増減させることができます。入札単価調整は、特定のユーザー属性に対して行うことができます。また、特定の日付や時間に検索を行う顧客を対象にすることができます。
重要である理由
入札単価調整によって、最も重要な顧客に対して広告を表示するチャンスが広がります。これらの顧客をターゲットにすると、コンバージョン率が上昇し、広告キャンペーンの全体的な ROI が向上します。
例
25 - 34 歳の顧客に広告を表示する確率を高めたいとします。キーワード "靴" の入札額は 1.00 ドルです。25 から 34 歳の年齢グループに対して、20% の入札単価調整を追加します。これで、対象となる年齢の検索ユーザーが "靴" を検索した場合、お客様の入札額は 1.20 ドルとなり、お客様の広告が掲載される落札確率は高くなります。
追加情報
性別と年齢など、複数の抽出条件に対して入札単価調整を追加する場合、広告をクリックする検索ユーザーに該当する各入札単価調整で支払うことになります。最も望ましい顧客に広告を表示する上で、複数の抽出条件を使用することが役立ちます。しかし、複数の抽出条件を使用すると、広告に対する CPC が上昇する場合があることを理解することも重要です。
自動入札戦略を使用している場合は、入札単価調整をシグナルとして利用してパフォーマンスを最適化します。