どのように競合しているのかをオークション分析レポートで確認する

オークション分析情報レポートには、広告が他の広告主の広告とどのように競合しているかが表示されます。このレポートは、利用できるオークション分析情報があるインプレッション数を選択した範囲のすべてのキーワードの合計インプレッション数で割った値に基づきます。

オークション分析情報レポートには、広告が他の広告主の広告とどのように競合しているかが表示されます。このレポートは、利用できるオークション分析情報があるインプレッション数を選択した範囲のすべてのキーワードの合計インプレッション数で割った値に基づきます。

Microsoft Search ネットワーク で検索を実行するたびに、 Microsoft Advertising が広告オークションを実行し、どの広告が表示され、検索結果ページのどこに配置されているかが決まります。オークション分析情報は、インプレッション シェアや平均位置など、主要な統計情報に関する表示 URL ドメインごとのパフォーマンス データを提供します。

マネージャー アカウント レベルの分析情報レポートとアカウント レベルの分析情報レポート

アカウント全体の分析情報の集計を確認する場合は、マネージャー アカウント レベルで、会議の分析情報レポートを実行できます。また、これらのアカウント内のキャンペーン、広告グループ、キーワード レベルでレポートを実行することもできます。

マネージャー アカウントに (階層/マネージャー アカウント リンクを介してでも) アクセスできるすべてのユーザーは、そのアカウントの分析情報レポートを実行できます。機関が 1 つの広告アカウントにリンクしている場合、そのアカウントの上のマネージャー アカウント レベルでレポートを実行することはできません。

重要
  • マネージャー アカウント レベルで実行されたレポートは、エキスパート アカウントのオークション分析のみを参照します。
  • 300 を超えるアカウントで、その分析情報レポートを実行することはできません。[ フィルターの追加] を使用して 300 未満のアカウントを表示し、レポートを再実行します。
レポートの実行expando image
アカウント レベルのオークション分析レポート:
  1. 左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン] を選択します。

    新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] 上でホバーし、 [キャンペーン] を選択します。

  2. ページ メニューから、 [キャンペーン][広告グループ]、または [キーワード] を選択します。
  3. [オークション分析] を選択します。
  4. [ダウンロード] を選択してから、レポートの [フォーマット][セグメント] を選択します。
  5. [ダウンロード] を選択します。
マネージャー アカウント レベルのオークション分析:
  1. 上部のメニューでお客様のアカウント番号を選択し、マネージャーのアカウントを選択します (広告のアカウントではありません)。
  2. ページ メニューから、 [オークション分析] を選択します。

    重要

    エキスパート アカウントがない場合、 [オークション分析] はページ メニューに表示されません。

  3. [ダウンロード] を選択して、レポートの [ファイル形式][セグメント] を選択します。
  4. [ダウンロード] を選択します。

レポートの読み取り

オークション分析レポートは、ユーザーとユーザーの競合相手の主なパフォーマンス統計情報に関するデータを明らかにします。

[表示 URL ドメイン] には、ユーザーと同じオークションに参加している他の広告主の表示 URL がリストされます。

表示される統計情報は、インプレッション シェア、オーバーラップ率、自分より高いポジションにある割合、ページ上部 (メインライン) にある割合、アウトランク シェア、アカウントの優先順位付けです。詳細については、レポートの各列をクリックしてください。主要なメトリックの意味は次のとおりです:

  • インプレッション シェア: Microsoft Search ネットワーク で広告が表示される回数を使用可能なインプレッションの合計で割った値。これを使用して、インプレッションのシェアを、自分と競合する広告主のインプレッションシェアと比較します。
  • オーバーラップ率: 広告が表示されたときに検索結果ページに競合他社の広告が表示された時間の割合。割合が高い場合、広告は自分と同じ検索結果ページに表示されるため、この広告主は競合他社ということです。
  • 自分より高いポジションにある割合: 競合他社の広告が検索結果ページの広告よりも高く表示された時間の割合。割合が高い場合は、他の広告主があなたよりも望ましい広告ポジションを獲得していることになります。割合が高いのは、品質スコアが低いか、入札額が低い可能性があります。
  • ページ上部 (メインライン) にある割合: Microsoft Search ネットワーク でページ上部に広告が表示される回数を、実際に受信したインプレッションの合計数で割った値。ページ上部の広告では、クリック数が増える傾向があります。
  • アウトランク シェア: 広告が検索結果ページに表示された時間の割合は、競合他社や広告が表示されなかったときに表示された時間よりも高くなります。レートが高い場合は、他の広告主よりも望ましい広告ポジションを取得しています。
  • アカウントの優先順位付け: オークション分析情報で競合他社のドメインのパフォーマンスが低い場合は、分析情報カードが作成されます。アカウントの優先度は、競合他社の上位ドメインが、そのアカウントの順位が高いかどうかに基づいて優先順位が付けられます。

オークション分析レポートは、どこで成功していて、どこでパフォーマンス改善の機会を失っている可能性があるのかを示しているため、戦略最適化の決定を下す際に役立ちます。

注意
  • オークション分析情報レポートは、十分なインプレッションがある場合にのみ実行されます。これが新しいキャンペーンの場合、またはインプレッション数が少なすぎる場合、レポートは生成されません。
  • オークション分析レポートに記載されている競合 Web サイトは、お客様と同じオークションに参加し、同じインプレッションを獲得できるウェブサイトです。競合他社は、キーワード、マッチ タイプ、またはその他のターゲット設定が自分とどの程度類似しているかについて必ずしも決定されるわけではありません。また、オークション分析情報では、他の広告主のこれらのメトリックに関する完全なレポートは提供されません。
  • オークション分析レポートのデータ保持期間は 180 日です。

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