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最終ページ URL トラッキングの設定方法

各クリックの詳細については、最終ページ URL またはトラッキング テンプレートにトラッキング パラメータを追加してください。

Web サイトのページを見ている訪問者が、どのようにして移動してきたか分かっていますか? Bing の広告から来たのでしょうか? どんなキーワードがきっかけでサイトに来たのでしょうか? このトラフィックを促進したキャンペーンはどれですか? URL トラッキングを使用すると、これらの質問をはじめ多くの質問の答えを得ることができます。これを行うには、最終ページ URL にトラッキング情報を追加する必要があります。

変数名とパラメーターは変更できますが、構造は常に同じです。

  • 最終ページ URL
  • { } で囲まれた パラメーター。広告がクリックされたときに返されるデータを Microsoft Advertising に指示します。選択可能なパラメーターを下の表に示します。
  • 変数は、データの格納先として定義するものです。変数の名前は自由ですが、パラメーターが返す値を格納するために Web サイトのスクリプトで使用されている名前でなければなりません。ウェブマスターは、使用する適切な名前を定義するのを手伝ってくれます。

例を見てみましょう

広告をトリガーした検索クエリをトラッキングしたい場合は、太字のテキストを広告の最終ページ URL に追加するだけです。

http://www.contoso.com ?MyQueryStringVariable={QueryString}

上の例では、

  • http://www.contoso.com が最終ページ URL です。
  • パラメータ {QueryString} は下の表から来るもので、検索ユーザーが入力した検索クエリを返すように Microsoft Advertising に指示します。
  • MyQueryStringVariable がそのデータを保存するのに定義する変数です。

これらをすべてまとめると以下のようになります。

www.yourDestinationURL.com? variable={ parameter}

また、一部のパラメーターは条件付きであることに注意してください。たとえば、 {IfMobile:string} は、広告がモバイル デバイスに表示された場合にのみ、指定された文字列を返します。この構造を使用すると、URL は次のようになります。

http://www.contoso.com ?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}。

広告に URL トラッキングを追加する方法

  1. トラッキングや URL パラメーターの使用方法のリストから何をトラッキングするかを決定する
  2. 左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ 広告と &広告表示オプション ]、[ 広告表示オプション] の順に選択します。
  3. 既存の広告を選択するか、新しい広告を作成します。
  4. [最終ページ URL] テキストボックスに、次の形式で URL を入力します。 www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}。

    文字列では大文字と小文字が区別されず、開始と終了の中括弧を含める必要があります。また広告のタイトルやテキスト、表示 URL で使用することはできません。

    variable は定義する名前です。これは、パラメータが返す値を識別するために会社の Web サイトスクリプトで使用される変数の名前でなければなりません。

    parameter は パラメーターのリストから取得され、広告がクリックされたときにどのデータを返すかを Microsoft Advertisingに具体的に指示します。

  5. [ 保存] を選択します。
注意

Microsoft ショッピング キャンペーン では、フィード ファイルの Link 列に追跡情報を追加します。詳細については、 フィード ファイルの作成方法 を参照してください

使用例

どのマッチ タイプが広告をトリガーしたかを特定する
{MatchType}
URL の例: www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
完全一致によって広告がトリガーされたとします。変数 myMatchVariable は文字「e」に設定され、結果の URL は www.contoso.com?myMatchVariable=e になります。検索ユーザーがその広告をクリックすると、 www.contoso.com?myMatchVariable=e に移動します。

サイトのスクリプトは、その情報を利用して、これが完全一致であったことを記録できます。この情報をトラッキングすると、特定のマッチ タイプの入札単価を増減させたり、そのマッチ タイプを完全に削除したりする可能性があります。これにより予算が使われるのを防ぎ、より効率的または費用効果の高い方法で支出できるようになります。
さまざまなデバイス（モバイル、タブレット、デスクトップ）から広告がクリックされた回数を追跡する
{Device}
URL の例: www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
たとえば、広告はモバイル デバイスに表示され、モバイル デバイスからクリックされます。したがって、変数 myDeviceIndicator は「m」に設定されます。ユーザーは www.contoso.com?myDeviceIndicator=m に移動します。Web サイト分析ツールは、 myDeviceIndicator 値をキャプチャし、モバイル クリックの集計に追加します。特定のキーワードがモバイル デバイスからの多くのクリックを引き起こしていることに気づき、それに応じて広告とランディング ページの両方を最適化することにしました。
広告をトリガーした検索クエリとマッチ タイプの両方を記録する

トラッキングパラメータを 2 つ含む最終ページ URL は次のようになります。

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1 &TrackingParameter2

{QueryString} および {MatchType}
この例では、複数のクエリ パラメーターを使用する方法を示します。返された複数の値を追跡するには、パラメータをアンパサンド ( &) で区切るだけです。ここで、変数 "queryText" は、広告を表示するためにユーザーが入力した検索クエリに設定されます。 そして変数 "match" は、 "e" 、 "p" 、 "b" 、または "c" に設定されます。これらは、広告をトリガーしたマッチ タイプを示します。

たとえば、検索ユーザーが「緑茶に関する本」を検索し、フレーズ一致キーワード「緑茶」があるとします。ユーザーは、 www.contoso.com?queryText=緑茶に関する書籍 &match=p に移動します。Web サイトのスクリプトには、変数 queryText が「緑茶に関する本」に設定され、 match が「p」に設定されていることが記録されています。この共同情報から、あなたは問題を特定します。あなたは緑茶に関する本を販売していません (飲料自体を販売しているだけです)。そこで、マッチ タイプを完全一致に変更するか、除外キーワード「書籍」を含めるかを検討します。

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