Web サイトのページを見ている訪問者が、どのようにして移動してきたか分かっていますか?Bing の広告から来たのでしょうか?どんなキーワードがきっかけでサイトに来たのでしょうか?トラフィックを起こしたのはどのキャンペーンなのでしょうか?URL トラッキングを使用すると、これらの質問をはじめ多くの質問の答えを得ることができます。これを行うには、最終ページ URL にトラッキング情報を追加する必要があります。
変数名とパラメーターは変更できますが、構造は常に同じです。
広告をトリガーした検索クエリをトラッキングしたい場合は、太字のテキストを広告の最終ページ URL に追加するだけです。
http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}
上の例では、
すべてまとめると次のようになります。
www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}
また、一部のパラメーターは条件付きであることに注意してください。例えば、{IfMobile:string} は、広告がモバイルデバイスに表示された場合にのみ、指定された文字列を返します。この構造を使えば、URL はこのようになります。
http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.
文字列では大文字と小文字が区別されず、開始と終了の中括弧を含める必要があります。また広告のタイトルやテキスト、表示 URL で使用することはできません。
variable は定義する名前です。これは、パラメータが返す値を識別するために会社の Web サイトスクリプトで使用される変数の名前でなければなりません。
parameter はパラメーターのリストから取得され、広告がクリックされたときにどのデータを返すかをMicrosoft Advertisingに具体的に指示します。
Microsoft ショッピング キャンペーンでは、フィード ファイルのリンク列にトラッキング情報を追加します。詳細は、フィード ファイルの作成方法をご参照ください。
{MatchType} |
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URL の例:www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} 広告が完全一致によってトリガーされたとします。変数 myMatchVariable が文字 "e" に設定され、その結果 URL は www.contoso.com?myMatchVariable=e になります。検索ユーザーがその広告をクリックすると、 www.contoso.com?myMatchVariable=e に移動します。 サイトのスクリプトは、その情報を利用して、これが完全一致であったことを記録できます。この情報をトラッキングすると、特定のマッチ タイプの入札単価を増減させたり、そのマッチ タイプを完全に削除したりする可能性があります。これにより予算が使われるのを防ぎ、より効率的または費用効果の高い方法で支出できるようになります。 |
{Device} |
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URL の例:www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} 例えば、広告はモバイル デバイスに表示され、モバイル デバイスからクリックされます。したがって、変数 myDeviceIndicator が"m"に設定されます。ユーザーは www.contoso.com?myDeviceIndicator=m に導かれます。Web サイト分析ツールは myDeviceIndicator 値をキャプチャし、それをモバイル クリックの集計に追加します。特定のキーワードがモバイル デバイスからの多くのクリックをトリガーしていることがわかり、それに応じて広告とランディング ページの両方を最適化することを選択します。 |
トラッキングパラメータを 2 つ含む最終ページ URL は次のようになります。
http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2
{QueryString} と {MatchType} |
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この例は、複数のクエリ パラメーターを使用する方法を示します。返された複数の値をトラッキングするには、パラメーターをアンパサンド (&) で区切るだけです。ここで、変数 "queryText" は、広告をトリガーしたユーザーが入力した検索クエリに設定され、さらに変数 "match" は広告をトリガーしたマッチ タイプを示す"e" または "p"、"b"、"c" に設定されます。
検索ユーザーが「緑茶に関する本」を検索し、フレーズ一致キーワード「緑茶」があるとします。 ユーザーは、 www.contoso.com?queryText=books about green tea&match=p に誘導されます。Web サイトのスクリプトには、変数 queryText が「緑茶に関する本」に設定され、 match が "p" に設定されていることが記録されます。 この共同情報から、問題を特定します。緑茶に関する本は販売していません(飲み物自体を販売しているだけです)。したがって、マッチタイプを完全に変更するか、除外キーワード「本」を含める必要があるかどうかを検討します。 |