ターゲティングとは、広告が適切な—顧客に表示されるようにすることです。 ターゲティングによって、Microsoft Advertisingはお客様が特定の条件を満たす潜在顧客にキャンペーンや広告グループの的を絞り、これらの顧客に広告が表示される可能性を高めることを可能にします。 その方法については、「顧客のターゲティング方法」をご覧ください。
広告のターゲティングには以下の 4 つの方法があります。 これらは個別に使用することも、組み合わせて使用することもできます。
地域別にターゲティングする場合、以下の地域の潜在顧客に対して広告を表示するよう選択できます。
*注:
*座標は "[緯度], [経度]" の形式で、度数を 10 進法形式—で指定して検索できます (例: "44.590,-104.716")。
地域ターゲティングはほとんどの場合、広告を表示したい特定の地域を指定するために使用されますが、Microsoft Advertisingでは、広告が表示されないように具体的に除外したい地域をターゲティングすることもできます (注: 半径ターゲット設定を使用して除外は設定できません。) また、ショッピング キャンペーンと商品広告は特定の地域でしか利用できないことに注意してください。 利用可能な国/地域の完全な一覧については、次を参照してください。 ショッピング広告とは?
Microsoft Advertisingは指定された地域ターゲティングの設定に従い、ターゲットとされていない地域は除外します。 ただし、地域ターゲティングや除外は常に機能するとは限りません。Microsoft Advertisingでは制御不可能な要因 (顧客のデバイス設定や、GPS の位置情報、IP アドレス、Wi-Fi ネットワーク、Bluetooth に固有の制限など) に影響されるからです。
Microsoft Advertisingでは、特定の地域の顧客をターゲティングできるだけでなく、特定の地域に関する検索を行っている顧客にも広告を表示できます。 以下に例を示します。
検索しているユーザーの物理的位置 | 検索語句 | 広告を掲載できますか? |
---|---|---|
フロリダ | ロンドンのホテル | いいえ、ターゲット地域に位置していません。 |
ロンドン | ホテル | はい、ターゲット地域に位置しています。 |
ロンドン | ニューヨークのホテル | はい、ターゲット地域に位置しています。 |
検索しているユーザーの物理的位置 | 検索語句 | 広告を掲載できますか? |
---|---|---|
フロリダ | ロンドンのホテル | はい、ターゲット地域について検索しています。 |
ロンドン | ホテル | いいえ、ターゲット地域について検索していません。 |
ロンドン | ニューヨークのホテル | いいえ、ターゲット地域について検索していません。 |
検索しているユーザーの物理的位置 | 検索語句 | 広告を掲載できますか? |
---|---|---|
フロリダ | ロンドンのホテル | はい、ターゲット地域について検索しています。 |
ロンドン | ホテル | はい、ターゲット地域に位置しています。 |
ロンドン | ニューヨークのホテル | はい、ターゲットの地域にいます |
キャンペーンが進むにつれて、クリックスルー率とコンバージョン率が、平日夜など、特定の時間帯に最も高いことがわかる場合があります。 これは、入札単価調整を使用して、広告が月曜から金曜の午後 6:00 から午後 11:00 の間に表示される可能性を高める絶好のチャンスです。
時刻によるターゲティングを行う場合は、[Your account's time zone] (アカウントのタイム ゾーン) または [Ad viewer's time zone] (広告を表示するユーザーのタイム ゾーン) のどちらを基準にするかを選択できます。 たとえば、午後 6:00 から午後 11:00 の入札単価を 10% 増やしたいとします。
— デスクトップ コンピューター (ラップトップを含む)、タブレット、スマートフォン — など、潜在顧客が使用しているデバイスのタイプ別にターゲティングを行うことにより、広告の表示対象をより細かく管理することができます。
関心を持つ顧客に対して広告がより頻繁に表示されるように、年齢と性別で顧客に対してターゲティングを行うこともできます。
このいずれかのターゲットを選択する場合、入札調整と呼ばれるオプションの追加入札単価を設定できます。 入札単価調整を設定すると、ターゲティング条件を満たす顧客に対し、より適した位置に広告が表示される可能性が高くなります。 いくつかの例も含め、増分入札単価の詳細については、「入札単価を調整して顧客を絞り込むには」をご覧ください。
ターゲティングを使用する場合、キャンペーン レベルで基本ターゲットを指定してから、広告グループ レベルでターゲットをさらに絞り込みます。 キャンペーン レベルと広告グループ レベルの両方のターゲティングの設定に矛盾がない場合、Microsoft Advertisingは両方の設定を使用します。 矛盾がある場合は、広告グループのターゲットが優先されます。 キャンペーンのターゲットはそのキャンペーン内のすべての広告グループに適用されます。 広告グループのターゲットは、その広告グループ内のキャンペーンのターゲットよりも優先されます。