効果的な広告とは?

効果的な広告とは?

お客様の広告を他のどの広告よりも目立たせるには何が必要でしょうか? 魔法のようにはいきませんが、効果的な方法はいくつかあります。ここでは、適切な顧客をターゲットとした魅力的な広告を作成するためのいくつかのヒントを紹介します。これらのアイデアを使用して、 クリックスルー率 (CTR) を向上させ、非常に重要な 品質スコアやキャンペーンの ROI を改善することができます。詳細については、 品質スコアと品質インパクトの詳細 と 広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるにはどうすればよいですか? を参照してください

魅力的な広告を作成するためのヒント:

• 広告に関連性を持たせる。 関連性 を向上させる 1 つの方法は、広告の見出しやテキストで顧客に最も広く使用されている 検索クエリ キーワードを使用することです。
• 広告グループ内に複数の広告を作成する。各広告グループには、 Microsoft Advertising が均等な間隔で表示される広告を 100 個まで (アクティブな広告も一時停止している広告の両方を含む) を含めることができます。どの語句がターゲット オーディエンスにとって最も魅力的であるかを調べるには、さまざまな広告の見出しやテキストを試してみてください。CTR と コンバージョンの観点から最も効果的な広告を 1 つまたは 2 つ特定したら、広告グループから他の広告を削除することで、キャンペーンの ROI を最大限に高めることができます。
• 商品が他社のものとは異なる理由を説明する。これは広告の基本中の基本です。顧客はなぜこの商品を購入するのでしょうか? 抱えている問題を解決するからでしょうか? 時間やコストを節約できるからですか? または、独自の機能や特色があるからでしょうか? たとえば、その商品が競合商品よりも豊富なカラーで提供されている場合、どのようなカラーを取り揃えているかを広告で触れます。
• 顧客の言葉を使用する。標準的なオーディエンスの年齢層と性別を調査し、その分析情報に基づいて広告を作成します。一般的な顧客を引き付ける可能性が高い言葉やトーンを使用します。
• 顧客に直接呼びかける。広告で「あなた」や「あなたの」のような言葉を使用して、顧客に直接呼びかけます。何を言わんとしているかは、分かっていただけると思います。
• 訪問者を選別する。本物の潜在顧客を引き付ける言葉を広告で使用します。たとえば、最高級の商品のみを提供している場合は、割引、特価、安いなどの言葉は避けます。商品のターゲット顧客が明確にわかるような広告にします。そうすれば、売上につながる可能性が低いクリックを減らして、コストを節約できます。
• 具体的に示す。より明確で具体的な提示が優れています。たとえば、「大幅値下げ」よりも、「50% オフ」などの具体的な値引き率を示します。
• 行動を促すフレーズを含める。パンフレットの請求や相談の申し込み、無料の電子書籍のダウンロード、ニュースレターの登録、期間限定割引の利用など、特定の行動を促すフレーズを含めます。
• 商品やサービスの価格を記載する。商品やサービスに価格競争力がある場合は、広告でも価格に注目してもらえるようにします。広告を見た人にぜひ買いたいと思ってもらえるよう、商品 (またはサービス) と価格の両方が示されたランディング ページに広告をリンクさせるようにします。

避けるべきこと:

• 不規則な大文字の使用。例: sWiMsUiTs のお買い得品を見つけてください。
• 過剰な句読符号。例: 「水着が大特価!!!! 全デザインが 50% オフ!!!」
• 人目を引くためのスペルや隠語。例: こちらでの swimsuitz のショッピングを友達に勧めてください
• 広告やランディング ページで顧客の誤解を招く。例: リンクしているランディング ページ URL に掲載されている商品の一部のみが 20% オフなのに、「全商品 20% オフ」と表示する。

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