適切な顧客を獲得するために除外キーワードを使用する方法について学ぶ
適切な顧客を獲得するために除外キーワードを使用する方法について学ぶ
キャンペーンや広告グループに除外キーワードを追加して、商品に興味のないユーザーからのクリックに対する支払いを防ぐことができます。除外キーワードまたはキーワード フレーズは、検索クエリまたは他の入力に含まれるキーワードがランディング ページのコンテンツにとって適切でない場合に、広告を表示しないようにするために使用できます。
除外キーワードを追加するための詳細な手順については、 この記事を参照してください。
たとえば、 幅広靴というキーワードを指定して靴の販売広告を出す場合、除外キーワードとして 女性用靴を指定すると、 女性用靴というキーワードに反応して広告が表示されるのを避けることができます。
次の図は一例です。左側には、いくつかのクエリがあります。次に、除外キーワード リストを使用してこれらのクエリをフィルター処理します。この場合、1 つの除外キーワード エントリ ( 女性用靴) のみを使用します。表は、そのキーワードを 除外語句の一致、または 完全一致に設定した結果を示しています。除外キーワードに除外語句の一致を使用すると、潜在的な広告ディスプレイに大きな影響が及び、元の 4 つのクエリのうち 2 つだけが表示をトリガーする資格があります。
例キーワード (部分一致): 緩い靴
除外キーワード: 女性 靴
| 検索クエリ | 除外完全 | 除外フレーズ |
|---|---|---|
| 男性用幅広 靴 |
|
|
| 女性用幅広 靴 |
|
|
| 女性用靴 |
|
|
| 幅広 女性用靴 |
|
|
= 表示できる広告
= 広告は表示されません
除外キーワード一致の種類
除外キーワードの一致の種類は 2 つあります。
除外語句の一致除外語句が一致する場合、検索クエリに追加の単語や文字が存在するかどうかにかかわらず、検索クエリに正確なキーワードが同じ順序で含まれている場合、広告は表示されません。
除外完全一致完全一致が除外場合、検索クエリに追加の単語や文字が存在しない限り、検索クエリに正確なキーワードが同じ順序で含まれている場合、広告は表示されません。追加の単語や文字を含む検索クエリでは、広告が引き続き表示される場合があることに注意してください。
除外キーワードの追加
除外キーワードは、以下の項目に追加することができます。
- キャンペーン。 キャンペーンごとのキーワードは、キャンペーン内のすべてのキーワードに適用されます。なお、キャンペーンごとに割り当てられた除外キーワードは、(あらゆる広告グループ固有の除外キーワードに加えて) 広告グループごとにも適用されます。各キャンペーンに、数千個の除外キーワードを設定することができます。
- 広告グループ。 これらの除外キーワードは、キャンペーンごとに設定されたあらゆる除外キーワードに加えて、広告グループに適用されます。各広告グループに、数千個の除外キーワードを設定することができます。
- 除外キーワード リスト。 除外キーワードの共有リストを使用すると、除外キーワードのリスト全体を複数のキャンペーンに適用できるので、1 つのリストを編集するだけで複数のキャンペーンに変更を加えられます。
広告は表示されますか?
これに答えるには、除外キーワード プロセスを 2 つのステップと考えてください。
ステップ 1: キーワードを検索クエリに一致させる
キーワードに入札し、顧客の検索クエリまたはその他の入力と一致 (部分一致、フレーズ一致、または完全一致) する場合は、広告が表示される資格があることを意味するので、ステップ 2 に進みます。一致するものがない場合は、ここで終わりです。広告は表示されません。
ステップ 2: 除外キーワードを使用してフィルタリングする
Microsoft Advertising は、検索クエリまたはその他の入力を見て、除外キーワードと比較します。一致するものがある場合 ( 語句または 完全－除外キーワードに設定した内容に応じて)、その特定のキーワードはフィルター処理で除外され、広告は表示されません。
除外キーワード バリアントについて
正確な除外キーワードのみがフィルター処理により除外されます。バリアント (複数形など) や同義語、除外キーワードの一般的なスペルミスは除外されません。バリアント、類義語、一般的なスペルミスもフィルター処理で除外するには、それぞれを個別の除外キーワードとして入力する必要があります。
すべての種類の除外キーワード バリアントはサポートされていません。さまざまな除外キーワード バリアントをフィルター処理する方法の詳細については、 以下の表を参照してください。
メモ： アポストロフィは、 's または 't ' を除き、除外キーワードではサポートされません。たとえば、 女性用靴と don't は、サポートされている除外キーワード バリアントです。
また、除外キーワードでは、次の記号や文字はサポートされていません。, . / ; ' [ ] = - \ < > ? : " | + _ ~ ! @ # $ % ^ & * ( ) ` { } \n \t \r
例キーワード (部分一致): 緩い靴
除外キーワード: 女性 靴
| 広告主によって提供される除外キーワード バリアント | バリアント型 | 除外キーワード バリアントをフィルター処理する方法 |
|---|---|---|
| 女性用靴+ | 記号または文字 (+)。サポートされていない記号と文字の詳細については、 上記を参照してください。 | 女性用靴 |
| Women's shoes | 大文字化 | 女性用靴 |
| 女-性用靴 | キーワード内の句読点 | 女-性用靴 |
| 女性用靴s | スペルミス | 女性用靴s |
詳細については、以下をご覧ください。 除外キーワードに関するビデオ.
注意
- Excel ファイルまたは .csv ファイルから除外キーワードをインポートできます。
- Microsoft Advertising はキーワードレベルの除外キーワードをサポートしていません。除外キーワードを追加するためにサード パーティまたはカスタム アプリケーションを使用している場合、それらのアプリケーションでは、キーワード レベルの除外キーワードを入力できる場合があります。ただし、 Microsoft Advertising はクエリをフィルター処理するときにそれらを使用しません。したがって、キーワードレベルの除外キーワードを使用せず、代わりにそれらの除外キーワードを広告グループまたはキャンペーン レベルに追加することが重要です。
- 広告について専門家のアドバイスが必要ですか? 個人 Microsoft Advertising コンサルタントとの無償セッションをスケジュールする