入札単価を調整して顧客を絞り込むには

入札単価調整を使用して、広告キャンペーンに最も重要なユーザー属性 (性別、年齢、場所、時間帯など) の入札額を増やします。 Target

入札単価調整では、特定の対象顧客に対して入札額を増減させることができます。

例えば、25 から 34 歳の顧客に広告を掲載する確率を高めるとします。キーワード “靴” の入札額は 1.00 ドルです。25 から 34 歳の年齢グループに対して、20% の入札単価調整を追加します。これで、対象となる年齢の検索ユーザーが “靴” を検索した場合、お客様の入札額は 1.20 ドルとなり、お客様の広告が掲載される落札確率は高くなります。ターゲットを適用して入札単価調整を追加する方法については、「顧客のターゲティング方法」を参照してください。

複数の入札単価調整

複数のターゲット基準を満たし、広告がクリックされた場合、マッチした入札単価調整ごとにお支払いいただきます (マッチしない入札単価調整にはお支払いいただきません)。例えば、次のような入札単価とターゲティングを設定したとします:

  • キーワードの入札単価 = 3.00 ドル
  • ターゲットの地域 = シカゴ、入札単価調整 = 入札単価 + 20%
  • ターゲットの曜日 = 土曜日、入札単価調整 = 入札単価 + 10%
  • ターゲットのデバイス = タブレット、入札単価調整 = 入札単価 - 20%

上記のデータから、新しい方式で入札した場合の可能な上限額は次のとおりです:

ユーザーの検索 #1

ターゲット:

  • シカゴ在住 (120% を乗じる)
  • 土曜日に検索する (110% を乗じる)

最高入札:

  • 3.00 ドル × 1.20 × 1.10 = 3.96 ドル
ユーザーの検索 #2

ターゲット:

  • 土曜日に検索する (110% を乗じる)

最高入札:

  • 3.00 ドル × 1.10 = 3.30 ドル
ユーザーの検索 #3

ターゲット:

  • シカゴ在住 (120% を乗じる)
  • タブレット デバイスを使用している (80% を乗じる)

最高入札:

  • 3.00 ドル × 1.20 × 0.80 = 2.88 ドル
ユーザーの検索 #4

ターゲット:

  • マッチなし

最高入札:

  • 3.00 ドル

入札単価調整を使用するときに注意すべきことが、いくつかあります:

  • 入札単価調整額は、1 セント未満を切り捨てます。
  • ほとんどの変数の入札単価調整は、1% 単位で -90% から +900% の範囲で行うことができます。
  • 上記のように、ほとんどのターゲットのマイナス入札単価調整は -90% まで行うことができます。ただし、デバイスのマイナス入札単価調整を使用している場合は、-100% まで行うことができます。これらのデバイスのいずれかに -100% を使用すると、そのデバイスに広告を掲載できなくなります。
  • 地域、曜日、時間帯の入札単価調整を行う場合、ターゲティングを利用して、ターゲット顧客のみに広告を掲載するか、またはすべての顧客に掲載するかを選択できます。年齢や性別で入札単価調整を行うと、すべての顧客にお客様の広告を掲載します。入札単価調整により、指定した性別や年齢のセグメントに、お客様の広告を掲載する可能性を高めることができます。いずれの場合も、複数のターゲット基準を満たし、お客様の広告がクリックされた場合にのみ、調整後の入札額を支払うことになります。
  • 顧客の基準が不明な場合、—例えば、顧客が男性か女性か不明である場合—、この基準に対する入札単価調整は適用されません。
  • 既定では、新しいターゲティングの関連付けには 15% の入札単価調整が適用されます。広告グループ内の既存の関連付けは変更されません。
  • 自動化入札戦略を使用している場合は、お客様が設定した入札単価調整によって通知されます。
  • 1 名の顧客が複数のセグメントに含まれている場合、LinkedIn プロフィール ターゲティングの入札単価は倍増します。例えば、業種 = 金融をターゲットに入札単価調整を 10%、職種 = コンサルティングをターゲットに入札単価調整を 20% とした場合、両方のターゲットに合致する顧客の入札単価調整は 32% (1.10 x 1.20 = 1.32) となります。

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