入札単価を調整して適切な顧客をターゲットとする方法

入札単価を調整して適切な顧客をターゲットとする方法

入札単価調整では、特定の対象顧客に対して入札額を増減させることができます。

たとえば、25 歳から 34 歳の顧客に広告を表示する確率を高めたいとします。キーワード "靴" の落札額は 1.00 ドルです。25 歳から 34 歳の年齢グループに対して、20% の入札単価調整を追加します。これで、対象となる年齢の検索ユーザーが “靴” を検索した場合、お客様の入札額は 1.20 ドルとなり、お客様の広告が掲載される落札確率は高くなります。ターゲットを適用して入札単価調整を追加する方法については、「 顧客のターゲティング方法」を参照してください。

複数の入札単価調整

複数のターゲット基準を満たし、広告がクリックされた場合、マッチングした入札単価調整ごとにお支払いいただきます (マッチングしない入札単価調整にはお支払いいただきません)。例えば、次のような入札単価とターゲットを設定したとします:

• キーワードの入札単価 = 3.00 ドル
• ターゲットの地域 = シカゴ、入札単価調整 = 入札単価 + 20%
• ターゲットの曜日 = 土曜日、入札単価調整 = 入札単価 + 10%
• ターゲットのデバイス = タブレット、入札単価調整 = 入札単価 - 20%

上記のデータから、新しい方式で入札した場合の可能な上限額は次のとおりです:

入札単価調整を使用するときに注意すべきことが、いくつかあります:

• 入札単価調整額は、1 セント未満を切り捨てます。
• ほとんどの変数の入札単価調整は、1% 単位で -90% から +900% の範囲で行うことができます。
• 上記のように、ほとんどのターゲットのマイナス入札単価調整は -90% まで行うことができます。
• パフォーマンスを最適化し、コンバージョンの可能性を高めるために、デバイスの種類に応じた入札単価調整がリアルタイムで自動的に変更されることにご注意ください。入札調整は参照ポイントとして使用しますが、実際の入札金額は高くなる場合も低くなる場合もあります。
• 地理的な場所、曜日、時間帯の入札単価調整を行う場合、ターゲット設定を利用して、ターゲット顧客のみに広告を表示するか、またはすべての顧客に表示するかを選択できます。年齢や性別で入札単価調整を行うと、すべての顧客にお客様の広告が表示されます。入札単価調整により、指定した性別や年齢のセグメントに、お客様の広告が表示される可能性を高めることができます。いずれの場合も、複数のターゲット基準を満たし、お客様の広告がクリックされた場合にのみ、調整後の入札額を支払うことになります。
• 顧客の基準が不明な場合、 —例えば、顧客が男性か女性か不明である場合 —、この基準に対する入札単価調整は適用されません。
• 既定では、新しいターゲット設定の関連付けには 15% の入札単価調整が適用されます。広告グループ内の既存の関連付けは変更されません。
• 自動化 入札戦略を使用している場合は、お客様が設定した入札単価調整によって通知されます。
• 1 名の顧客が複数のセグメントに含まれている場合、 LinkedIn プロフィール ターゲット設定の入札単価は倍増します。例えば、業種 = 金融をターゲットに入札単価調整を 10%、職種 = コンサルティングをターゲットに入札単価調整を 20% とした場合、両方のターゲットに合致する顧客の入札単価調整は 32% (1.10 x 1.20 = 1.32) となります。