Microsoft ショッピング キャンペーン を開始する

ショッピング キャンペーンを開始するのに何をすべきかを学ぶ

背景

ショッピング キャンペーンを十分に理解するには、まずショッピング広告Microsoft マーチャント センター カタログを理解するようにしてください。ショッピング広告はカタログにある商品から作成され、 画像、価格、販売者の詳細を含みます。

開始する

これまでにMicrosoft Advertisingショッピング広告またはGoogle ショッピング キャンペーンを使用したことがない場合、最初からショッピング キャンペーンを作成する必要があります。利用の開始方法はこちらを参照してください。

Microsoft Advertisingまたは Google Ads ですでにショッピング広告を使用している場合、Microsoft ショッピング キャンペーン を開始するオプションが他に 2 つあります:

Google Ads からショッピングキャンペーンをインポートする。

標準的な検索キャンペーン同様に、Google Ads ショッピング キャンペーンをインポートします。インポート プロセスに関する詳細情報は、こちらを参照してください。

重要

インポートする前に、フィード ファイルが Microsoft ショッピング キャンペーン と互換性があることを確認してください。Google のフィード属性のすべてが Microsoft Advertisingでサポートされているわけではありません。サポートされていない属性の項目は、こちらを参照してください。

新しいMicrosoft ショッピング キャンペーン を作成し、既存のショッピング広告キャンペーンと平行して実行します。

すでにMicrosoft Advertisingでショッピング広告を設定している場合には、既存のカタログ フィード ファイルを使用して新しいMicrosoft ショッピング キャンペーン を作成することができます。新しいショッピング キャンペーンは既存のショッピング広告キャンペーンに置き換えられるのではなく、ほかと同時に実行される新しいキャンペーンです。以下の手順で実行します:

  1. まず、必要に応じてカタログ フィードを更新します。

    • カスタム ラベルの追加を検討します。カスタム ラベルの詳細については、「カタログ フィードを整理する方法」を参照してください。ショッピング広告キャンペーンにMicrosoft Advertisingラベルと Microsoft Advertisingグループを使用している場合、ショッピング キャンペーンでカスタム ラベルにスイッチする必要があります。
    • 改善されたBing と商品カテゴリを使うことを検討します。カテゴリーの全リストはこちらを参照してください
  2. 次に、ショッピング キャンペーンの作成手順を実行します。すでにショッピング広告を使用しているのであれば、おそらくすでに最初の 3 つのステップが完了済みで、あとはステップ 4 を完了するだけでしょう。

    新しいキャンペーンでは以下の設定に特に注意してください:


    • キャンペーンの優先順位: キャンペーンを優先付けすることで、同じショッピング広告が、既存のショッピング広告や新しいショッピング キャンペーンなど、複数のキャンペーンから表示される可能性があるケースに対応します。高優先度のキャンペーンからの広告は入札単価にかかわらず、他のキャンペーンからの同じ広告より優先されます。一般的には、ショッピング キャンペーンがショッピング広告キャンペーンよりも高優先度であるようにします。同じ商品に異なるターゲティングを持つ複数のキャンペーンがある場合でも、キャンペーンの優先度は当てはまります。—つまり、優先度高は中に優先し、中は低に優先します。しかし、地域ターゲティング、最低入札単価など、何らかのビジネス ルールでフィルター処理された場合、 キャンペーンの優先度はフィルター処理されていない商品に適用されます。たとえば、同じ商品を対象とした優先度が高と中のキャンペーンがあり、この商品は配信が選択されているとします。しかし、地域ターゲティングを適用後、高優先度キャンペーンからの商品がフィルター処理により除外されると、フィルター処理されていない中優先度キャンペーンからの商品が配信されます。

      キャンペーンの優先度は、キャンペーン全体で入札単価を変更せずに、セールやプロモーションなどの特定のイベントに関連したキャンペーンを作成したい場合にも役立ちます。

    • Store ID: ショッピング キャンペーンを設定する際、キャンペーンを既存のストアにリンクさせるよう求められます。一度キャンペーンを保存したらストアを変更することはできないため、キャンペーンを正しいストアにリンクさせるようにしてください。その後、新しいストアにリンクするには、キャンペーンを削除して最初からやり直ししなければなりません。
    • 商品 フィルター: デフォルトでは、Microsoft マーチャント センター ストアのすべての商品がキャンペーンに含められます。キャンペーンの中で商品のあるサブセットだけを含めたい場合には、商品 フィルターを使用します。
  3. ショッピング キャンペーンが作成されると、最後のステップで、1 つまたは複数の商品グループを作成します。

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