広告の関連性 - 定義

広告の関連性とは品質スコアの構成要素であり、顧客の検索クエリやその他の入力に対して、広告とランディングページがどの程度関連性があるかを示します。なぜそれが重要なのかを学び、例を見てみましょう。

説明

広告の関連性とは、顧客の検索クエリやその他の入力に対して、広告とランディングページがどの程度関連しているかを示すもので、品質スコアを決定する 3 つの要素のうちの 1 つです。

追加情報

広告の関連性には、「平均より上」、「平均」、「平均未満」の 3 つのスコアがあります。

重要である理由

広告の関連性スコアが「平均未満」の場合、品質スコアが低くなる可能性があります。低い品質スコアは、究極的にはお客様の競合相手の広告キャンペーンは、お客様よりも良好なパフォーマンスであることを意味します。これは、検索結果ページでより頻繁に、より目立つように競合他社の広告を掲載することになります。広告の関連性スコアを「平均」にすることで、広告をより頻繁に掲載できるようになります。

広告の掲載頻度を上げるには、広告の関連性スコアを高く保つ必要があります。

例

広告の関連性は、複数の異なる製品またはサービスを販売する企業にとって、たびたび問題を引き起こす場合があります。特定の何かを探している潜在顧客にとって、広告テキストがあまりにも一般的である可能性があります。

こちらが例です:

仮定: 例えば、お客様はスポーツ用品店を経営しており、水着、ゴルフクラブ、スノーボードなど、さまざまな商品のキーワードを扱っているとします。しかし、これらのキーワードはすべて同じ広告グループ内にあり、その広告グループ内のすべての広告には、次のような類似した広告テキストが記載されています:スポーツ用品が 40％オフ。

問題点: 6 月に、ある顧客が「水着」を検索しているとします。この顧客の検索がお客様の広告のトリガーとなりましたが、お客様の広告には「スポーツ用品」と記載されています。ところが、この顧客は水着またはスポーツウェアを探しています。したがって、この顧客はお客様の広告をクリックしません。

解決方法: お客様は、顧客の注目を集める広告テキストを掲載するため、お客様が販売するスポーツ用品の種類ごとに個別の広告グループを作成し、その用品に関連する特定のキーワードと広告テキストを作成する必要があります。

水着という広告グループを作成する
水着やビキニなどの関連キーワードを追加する
具体的な広告テキストを書き込む:水着が 40％オフ。
お客様の Web サイト上の水着のページへの広告のリンク