Microsoft ショッピング キャンペーンとショッピング広告のベスト プラクティス

ショッピング キャンペーンやショッピング広告を作成して管理するために、弊社の Microsoft Advertisingエキスパートやあなたの仲間の広告主から得たちょっとしたヒントやアドバイスをリストにまとめました。
注意

Microsoft ショッピング キャンペーンと製品広告はアルバニアで利用可能です, アンドラ、アルゼンチン、アルバ、オーストラリア、オーストリア、バングラデシュ、ベルギー、ボリビア、ボスニア・ヘルツェゴビナ、ブラジル、ブルネイ、ブルガリア、カナダ、ケイマン諸島、チリ、コロンビア、コスタリカ、クロアチア、キプロス、チェコ共和国、デンマーク、ドミニカ共和国、ドミニカ共和国、エクアドル、エルサルバドル、エストニア、フィンランド、フランス領ギアナ、フランス領ポリネシア、ドイツ、ギリシャ、グアム、グアテマラ、ガイアナ、ハイチ、ホンジュラス、ハンガリー、アイスランド、アイスランド インド、インドネシア、アイルランド、イタリア、 ラトビア、リヒテンシュタイン、リトアニア、ルクセンブルク、マレーシア、モルディブ、マルタ、マルティニーク、メキシコ、モナコ、モンゴル、モンテネグロ、モントセラト、ネパール、オランダ、ニューカレドニア、ニュージーランド、北マケドニア、ノルウェー、パナマ、パプアニューギニア、パラグアイ、フィリピン、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、プエルトリコ、ルーマニア、サンマリノ、セルビア、シンガポール、南アフリカ、スロバキア、スロベニア、スペイン、スリランカ、スウェーデン、スイス、バハマ、英国 米国、タイ、トリニダード・トバゴ、トルコ、ウルグアイ、バチカン市国、ベネズエラ、ベトナム。 詳細情報

ショッピング キャンペーンとショッピング広告の使用時に覚えておくべき最も重要なことの 1 つは、他の広告ですでに使い慣れているものと同じ戦略を使用するということです。適切なターゲティングの設定、除外キーワードの使用、定期的な監視などの手法も引き続き重要です。したがって、ショッピング キャンペーンを設定するときには、すでに知っているすべてのベスト プラクティスを忘れないようにしてください。

利用開始とフィードの作成 expando image

ショッピング キャンペーンが好スタートを切るようにするには、高品質のフィードが重要となります。考慮すべき事項を以下にいくつか示します。

  • ゼロから始める必要はない: 既存の Google Adsフィードとショッピング キャンペーンをインポートすることで時間と労力を節約してください。最初に、ショッピング キャンペーンとショッピング広告のインポートに関する重要な情報を参照することをお勧めします。
  • 高品質フィードを作成して維持する: 在庫がある商品をフィードですべてリストし、在庫と在庫状況のフィールドを必ず最新の状態に維持してください。フィードは毎日更新してください。
  • 商品オファーごとに、できるだけ多くの属性を入力する: フィードで利用できる情報が多いほど、関連するクエリに対してショッピング広告が表示される可能性は高くなります。カスタム ラベル、Bing カテゴリ、マーチャント カテゴリなどの属性を含めると特に役立ちます。うまくまとめられた完全な説明文は、獲得するインプレッションを増やすことにも役立ちます。
  • "Miscellaneous" をカテゴリに使用しない: "Misc" ももちろん使用しないでください。
  • 高品質の画像を使用する: 画像は 220x220 ピクセル以上でなければなりません。顧客に最も適した方法で商品を示す画像のテストと最適化を行ってください。使用している画像は、目的の商品として容易に認識できる必要があります。
  • 頻繁にフィードをテストし、エラーがないか確認する: 各フィード更新でエラーがないか確認し、バックログを回避してください。
  • 単一の店舗を使用する: ユーザーがアグリゲーターである場合、ユーザーは単一の店舗を使用し、それぞれの販売者フィードをさまざまなフィードに分割する必要があります。
画像expando image

画像は、ショッピング広告を引き立たせるものです。組み込む画像に関するヒントを以下にいくつか示します。

  • 高品質の画像を使用する: 画像は 220x220 ピクセル以上でなければなりません。顧客に最も適した方法で商品を示す画像のテストと最適化を行ってください。使用している画像は、目的の商品として容易に認識できる必要があります。
  • ウォーターマークなし: ウォーターマーク、"送料無料"、その他のプロモーション テキストを画像に含めないでください。
  • プレースホルダーなし: "画像が見つかりません"や他の同様のプレースホルダーは使用しないでください。これらのプレースホルダーを使用した広告は表示されません。
  • 境界線に注意する: 最小限の周囲余白 (一般に、画像の約 10%) を使用してください。余白が 60% を超えている画像は、表示されない可能性が非常に高くなります。
ショッピング広告expando image

ショッピング広告のベスト プラクティスは、テキスト広告でおそらくすでに行っているものとほぼ同じです。プロモーション テキストはショッピング広告に利用できなくなっているので注意してください。代わりにマーチャント プロモーションを使用することをお勧めします。詳細についてはこちらをご覧ください。

  • 除外キーワードを使用する: ショッピング キャンペーンはキーワードを使用してショッピング広告をトリガーしませんが、ユーザーは除外キーワードを引き続き使用して、成果の低い無関係なクエリに応答して商品が表示されるのを防止できます。
  • データを分析する: 現在、Microsoft Advertisingは、ショッピング キャンペーンの分析に役立つ 4 つのデータリッチなレポートを提供しています。特にショッピング広告と極めて重要な情報を把握して、広告のパフォーマンスに関する理解を深めてください。
予算編成expando image

ショッピング キャンペーンの準備ができたので、ショッピング広告のコストを他の広告と併せて検討する必要があります。

  • 他の広告の予算に関連してショッピング キャンペーンの予算を設定する: 最初に、同じ商品のキーワードに割り当てるものとほぼ同じ予算をショッピング キャンペーンに割り当てることを検討してください。広告主によっては、総予算の 30% をショッピング キャンペーンに割り当てることが良い出発点となっています。
入札expando image

テキスト広告と同様に、ショッピング広告の入札を設定して監視し、キャンペーンのパフォーマンスが期待どおりであることを確認してください。

  • 安く入札しない: ショッピング広告はどのクエリでもテキスト広告と競合するため、少なくともクリック履歴が確立されるまでは、入札はテキスト広告の入札と同程度でなければなりません。したがって、最初の入札は、その商品または商品グループに最も密接に対応するキーワードの現在の入札以上の金額に設定してください。
  • パフォーマンスの良い商品の入札額を引き上げる: ショッピング広告がインプレッションやクリックを受信するようになったら、それらの広告のパフォーマンスを監視し、必要に応じて入札を調整する必要があります。場合によっては、インプレッション シェアを獲得して投資収益率を最大化するために、最もパフォーマンスの良い商品の入札額を引き上げた方がいいかもしれません。
  • スマートフォンやタブレットのオーディエンス用に入札単価調整を設定する:モバイル オーディエンスにアプローチするには、キャンペーン UI 内からスマートフォンやタブレット デバイス用の入札ブースト (-100% から +100% まで) を変更する必要があります。
  • パフォーマンスの低い広告を無視しない: パフォーマンスの低い広告を再検討して、安い入札が広告の露出を制限していないことを確認してください。
最適化expando image

キャンペーンの作成時に考慮すべきことを、さらにいくつか示します。ただし、キャンペーンの運用開始後にこれらを考慮することがさらに重要となります。

  • キャンペーンの優先順位を使用する: 特定のショッピング キャンペーンを他のキャンペーンよりも先に配信するためには、キャンペーンの優先順位をに設定します。特定のキャンペーンのキャンペーン優先順位を高に設定すると、そのキャンペーンは、優先順位が低または中に設定されている他のキャンペーンよりも頻繁に広告を表示します。同様に、キャンペーンの優先順位が中に設定されているショッピング キャンペーンは、優先順位がデフォルトの低である他のキャンペーンよりも優先されます。優先順位の異なる複数のキャンペーンが同じ商品を対象としている場合、キャンペーンの優先順位は引き続き適用されます。つまり、高は中に優先し、中は低に優先します。ただし、商品がいずれかのビジネス ルール (地域ターゲティングや最低入札額など) によって除外された場合、キャンペーンの優先順位は除外されていない商品に適用されます。たとえば、同じ商品を対象としている優先度高と中のキャンペーンがあり、この商品は配信が選択されているとします。しかし、地域ターゲティングを適用後、優先度高のキャンペーンの商品がフィルター処理されると、優先度中のキャンペーンからのフィルター処理されていない商品が配信されます。
  • テキスト広告とショッピング広告のパフォーマンスの差を経時的に監視する: テキスト広告とショッピング広告では、CPC、CTR、カンバセーション率が異なります。Microsoft Advertisingレポートを使用してパフォーマンスを監視し、入札、商品グループ、予算を適切に最適化して、ビジネス目標を達成してください。
  • テスト、テスト、テスト: テキスト広告の場合と同様に、テストは長期的な成功の鍵となります。さまざまなバージョンのテキスト、代替画像、商品ターゲットの精度をテストしてください。たとえば、幅広い商品グループを含むターゲットよりも、特定の商品や特定のビジネス目標に基づいた商品ターゲットの方がパフォーマンスが良い場合もあります。
  • カスタマイズしたリンク先 URL を使用して商品ターゲットのパフォーマンスを監視する: 特定のリンク先 URL を特定のキーワードに使用する場合と同様に、特定のリンク先 URL を特定の商品グループ用に設定することもできます。その後、個々のページへの訪問を追跡して、さまざまな商品グループのパフォーマンスを評価できます。
  • 入手可能な Microsoft Advertisingレポートを使用する: パフォーマンス レポート (ショッピング広告やショッピング キャンペーン専用のレポート) を使用してパフォーマンスを監視してください。便利なレポートとしては、ショッピング レポート ([ディメンション] タブにある)、シェア オブ ボイス レポート、検索語句レポートがあります。

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