Microsoft ショッピング キャンペーンとショッピング広告のベスト プラクティス
Microsoft ショッピング キャンペーンとショッピング広告のベスト プラクティス
ショッピング キャンペーンやショッピング広告を作成して管理するために、弊社の Microsoft Advertising エキスパートやあなたの仲間の広告主から得たちょっとしたヒントやアドバイスをリストにまとめました。
ショッピング キャンペーンとショッピング広告の使用時に覚えておくべき最も重要なことの 1 つは、他の広告ですでに使い慣れているものと同じ戦略を使用するということです。適切なターゲティングの設定、除外キーワードの使用、定期的な監視などの手法も引き続き重要です。したがって、
ショッピング キャンペーンを設定するときには、すでに知っているすべてのベスト プラクティスを忘れないようにしてください。
利用開始とフィードの作成
ショッピング キャンペーンが好スタートを切るようにするには、高品質のフィードが重要となります。考慮すべき点をいくつか次に示します。
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ゼロから始める必要はない: 既存の Google Ads フィードやショッピング キャンペーンをインポートすることで、時間と労力を節約できます。まず、
ショッピング キャンペーンとショッピング広告のインポートに関する重要な情報を確認してください。
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高品質フィードを作成して維持する: 在庫がある商品をフィードですべてリストし、在庫と在庫状況のフィールドを必ず最新の状態に維持してください。フィードは毎日更新してください。
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商品オファーごとに、できるだけ多くの属性を入力する: フィードで利用できる情報が多いほど、関連するクエリに対してショッピング広告が表示される可能性は高くなります。カスタム ラベル、
Bing カテゴリ、マーチャント カテゴリなどの属性を含めると、特に便利です。うまくまとめられた完全な説明文は、獲得するインプレッションを増やすことにも役立ちます。
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"Miscellaneous" をカテゴリに使用しない: また、"Misc" はさらに使用してはいけません。
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高品質の画像を使用する: 画像は 220 x 220 ピクセル以上でなければなりません。顧客に最も適した方法で商品を示す画像のテストと最適化を行ってください。使用している画像は、目的の商品として容易に認識できる必要があります。
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頻繁にフィードをテストし、エラーがないか確認する: フィードが更新されるたびにエラーがないか確認し、バックログを回避してください。
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単一の店舗を使用する: ユーザーがアグリゲーターである場合、ユーザーは単一の店舗を使用し、それぞれの販売者フィードをさまざまなフィードに分割する必要があります。
画像
画像は、ショッピング広告を引き立たせるものです。組み込む画像に関するヒントをいくつか次に示します。
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高品質の画像を使用する: 画像は 220 x 220 ピクセル以上でなければなりません。顧客に最も適した方法で商品を示す画像のテストと最適化を行ってください。使用している画像は、目的の商品として容易に認識できる必要があります。
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ウォーターマークなし: ウォーターマーク、"送料無料、"その他のプロモーション テキストを画像に含めないでください。
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プレースホルダーなし: "画像が見つかりません"や他の同様のプレースホルダーは使用しないでください。これらのプレースホルダーを使用した広告は表示されません。
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境界線に注意する: 最小限の周囲余白 (一般に、画像の約 10%) を使用してください。余白が 60% を超えている画像は、表示されない可能性が非常に高くなります。
ショッピング広告
ショッピング広告のベスト プラクティスは、テキスト広告でおそらくすでに行っているものとほぼ同じです。プロモーション テキストはショッピング広告に利用できなくなっているので注意してください。
—代わりにマーチャント プロモーションを使用することをお勧めします。
詳細情報
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除外キーワードを使用する: ショッピング キャンペーンはキーワードを使用してショッピング広告をトリガーしませんが、ユーザーは除外キーワードを引き続き使用して、成果の低い無関係なクエリに応答して商品が表示されるのを防止できます。
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データを分析する:
Microsoft Advertising では、ショッピング キャンペーンの分析に役立つ 4 つのデータ豊富なレポートが提供されるようになりました。特にショッピング広告に関する特別な分析情報と、広告のパフォーマンスをより深く理解するための重要な情報を入手します。
予算個人用やビジネス用のあらゆる種類の予算を Excel で作成できます。
ショッピング キャンペーンの準備ができたので、ショッピング広告のコストを他の広告と併せて検討する必要があります。
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他の広告の予算に関連してショッピング キャンペーンの予算を設定する: 最初に、同じ商品のキーワードに割り当てるものとほぼ同じ予算をショッピング キャンペーンに割り当てることを検討してください。一部の広告主は、総予算の 30% をショッピング キャンペーンに割り当てることが良い出発点であると考えています。
入札
テキスト広告と同様に、ショッピング広告の入札を設定して監視し、キャンペーンのパフォーマンスが期待どおりであることを確認してください。
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安く入札しない: ショッピング広告はどのクエリでもテキスト広告と競合するため、少なくともクリック履歴が確立されるまでは、入札はテキスト広告の入札と同程度でなければなりません。したがって、最初の入札は、その商品または商品グループに最も密接に対応するキーワードの現在の入札以上の金額に設定してください。
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パフォーマンスの良い商品の入札額を引き上げる: ショッピング広告がインプレッションやクリックを受信するようになったら、それらの広告のパフォーマンスを監視し、必要に応じて入札を調整する必要があります。最もパフォーマンスの良い商品の入札額を引き上げて、インプレッション シェアを獲得し、投資収益率を最大化することができます。
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スマートフォンやタブレットのオーディエンス用に入札単価調整を設定する: モバイル オーディエンスにアプローチするには、キャンペーン UI 内からスマートフォンやタブレット デバイス用の入札ブースト (-100% から +100% まで) を変更する必要があります。
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パフォーマンスの低い広告を無視しない: パフォーマンスの低い広告を再検討して、安い入札が広告の露出を制限していないことを確認してください。
最適化
キャンペーンの作成時に考慮すべきことを、さらにいくつか示します。ただし、キャンペーンの運用開始後にこれらを考慮することがさらに重要となります。
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キャンペーンの優先度を使用する: 特定のショッピング キャンペーンを他のキャンペーンよりも先に配信するには、キャンペーンの優先順位を
高に設定します。特定のキャンペーンのキャンペーン優先順位を高に設定すると、そのキャンペーンは、優先順位が低または中に設定されている他のキャンペーンよりも頻繁に広告を表示します。同様に、キャンペーンの優先順位が中に設定されているショッピング キャンペーンは、優先順位がデフォルトの低である他のキャンペーンよりも優先されます。優先順位の異なる複数のキャンペーンが同じ商品を対象としている場合、キャンペーンの優先順位は引き続き適用されます。つまり、
—高は中に優先し、中は低に優先します。しかし、地域ターゲティング、最低入札単価など、何らかのビジネス ルールでフィルター処理された場合、キャンペーンの優先度はフィルター処理されていない商品に適用されます。たとえば、同じ商品を対象とした優先度が高と中のキャンペーンがあり、この商品は配信が選択されているとします。しかし、地域ターゲティングを適用後、高優先度キャンペーンからの商品がフィルター処理により除外されると、フィルター処理されていない中優先度キャンペーンからの商品が配信されます。
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テキスト広告とショッピング広告のパフォーマンスの差を経時的に監視する: テキスト広告とショッピング広告では、CPC、CTR、カンバセーション率が異なります。
Microsoft Advertising レポートを使用してパフォーマンスを監視し、入札、商品グループ、予算を適切に最適化してビジネス目標を達成します。
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テスト、テスト、テスト: テキスト広告の場合と同様に、テストは長期的な成功の鍵となります。さまざまなバージョンのテキスト、代替画像、商品ターゲットの精度をテストしてください。たとえば、幅広い商品グループを含むターゲットよりも、特定の商品や特定のビジネス目標に基づいた商品ターゲットの方がパフォーマンスが良い場合もあります。
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カスタマイズしたリンク先 URL を使用して商品ターゲットのパフォーマンスを監視する: 特定の
キーワードに特定のリンク先 URL を使用する場合と同様に、特定の製品グループに対して特定のリンク先 URL を設定することもできます。その後、個々のページへの訪問を追跡して、さまざまな商品グループのパフォーマンスを評価できます。
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使用可能な Microsoft Advertising レポートを使用する:
パフォーマンス レポート (ショッピング広告やショッピング キャンペーン専用のレポート) を使用してパフォーマンスを追跡してください。便利なレポートとしては、ショッピング レポート ([ディメンション] タブにある)、広告シェア レポート、検索語句レポートがあります。