Microsoft Advertisingで作成可能な広告タイプ
Microsoft Advertisingで作成可能な広告タイプ
広告で使用可能なさまざまなオプションについて説明します。広告とは、潜在顧客に対して表示される個々のオンライン広告のことです。 広告については、広告グループやキャンペーンと関連付けて説明されることが多くあります。 広告グループには 1 つまたは複数の広告とキーワードが含まれ、キャンペーンには 1 つまたは複数の広告グループが含まれます。
注意
Microsoft Advertising には、広告の効果を高めるために使用できるいくつかの広告表示オプションもあります。 詳細については、「広告表示オプションについて」および「広告表示オプション (自動) で広告を強化する」をご覧ください。
注意
すべての広告フォーマットでのインプレッション数を最大にするために、説明文が必ずしも広告に表示されないことがあります。
広告タイプ
アプリ インストール広告はテキスト広告と似ていますが、アプリに直接リンクしているボタンをクリックすると、顧客はアプリをダウンロードするための適切なストアに直接誘導されます。 これは、Web サイトのトラフィックではなく、アプリのダウンロードを管理して促進したい広告主にとって最適なソリューションです。
アプリ インストール広告は顧客のモバイル デバイスとオペレーティング システムを自動的に検出し、対応する Apple App Store または Google Play に誘導します。 また、アプリリンク表示オプションと同様のコンバージョン トラッキング パートナー製品 (AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust、Branch) を使用してコンバージョンをトラックすることもできます。
詳細については、「アプリのインストール広告: アプリのダウンロードを促進する」をご覧ください。
重要
- 拡張テキスト広告を、2023 年 2 月 1 日までにレスポンシブ検索広告にアップグレードしてください。 この日付を過ぎると、拡張テキスト広告を新規作成したり、編集したりできなくなります。 詳細については、「レスポンシブ検索広告について」を参照してください。
- 既存の拡張テキスト広告の配信は続けられ、またそのパフォーマンス レポートも表示されます。
- 拡張テキスト広告は、一時停止、有効化、または削除することができます。
- この変更の詳細については、こちらを参照してください。
拡張テキスト広告は、以下のような複数の部分から構成されています。
| 広告部分と文字数制限 | 例 (上記を参照) |
|---|---|
| 広告見出し (スペース、縦線、スペース (" | ") で区切られた、それぞれ最長 30 文字の 3 つの見出しに対応)。 | さまざまなシーンを彩るお花 | ご自宅までお届けします! |
| 説明文 (それぞれ最長 90 文字の 2 つの説明文に対応)。
すべての広告フォーマットでインプレッションを最大化するために、説明文は広告に表示されない場合もあります。 | サステナブルに栽培されたお花を 4 時間以内にお届けします。 |
| 表示 URL (最終 URL から自動的に生成されたドメインとサブドメイン、およびカスタマイズ可能な 2 つの URL パス)。 | www.contoso.com/Seattle/Flowers |
| 最終 URL (2,048 文字)。 | www.contoso.com/Floral/SeaWa/default.aspx |
Microsoft Advertising では、作成した広告がデスクトップ、モバイル デバイス、タブレット上の Bing の検索結果ページでどのように表示されるかをプレビューで確認できます。 Bing によって広告がどうフォーマットされるかによって表示が異なってくる可能性があります。 Bing は、顧客に可能な限り最適な広告エクスペリエンスを提供するために、さまざまな広告フォーマットを試します。
動的検索広告は見た目は拡張テキスト広告と似ていますが、お客様の Web サイトのコンテンツに基づいて、関連する検索クエリに自動的にターゲットが絞られ、それらの検索クエリに対して結果が返されるよう動的に作成されます。 動的検索広告を使用すると、以下のようなメリットがあります。
- ターゲット広告と関連性の高い広告を自動的に作成する: Web サイト全体、またはサイトの特定のページもしくはカテゴリに基づいて、すべての検索クエリに対して新しく動的に作成された広告。
- ワークロードを軽減する: キーワード リストの管理、落ち込みの管理、広告タイトルの更新とカスタマイズを行う必要はありません。
- 見逃した機会を見つける: 新しいクエリに自動的に適応して、さらに多くのコンバージョンを獲得します。
詳細については、「動的検索広告について」をご覧ください。
Bing スマート検索 広告は Bing、AOL、Yahoo 検索ネットワーク サイト上のテキスト広告に似ていますが、最新のタッチ エクスペリエンス用にフォーマットされ、Windows 8.1 のスマート検索結果に表示されます。 可能な場合には、これらの広告にランディング ページのプレビューが表示されます。
Windows 8.1 のスマート検索での Microsoft Advertising は、米国、英国、カナダ (英語) で提供されています。 詳細については、Bing スマート検索での Microsoft Advertising を参照してください。
Microsoft オーディエンス広告は、検索広告主向けに最適化されたネイティブ広告ソリューションです。 この機能により、広告主は検索以外の配置から高品質の追加トラフィックを取得できます。 Microsoft オーディエンス広告のエクスペリエンス (記事内に配置される広告など) では、ユーザーを引き付ける広告がページ コンテンツに自然に統合されて表示され、広告主は視覚的な情報が豊富な広告を提供できます。
Microsoft オーディエンス広告は、Microsoft Audience Network に表示されます。 これらの広告のプレースメントは、デバイスをまたいで、MSN、Outlook.com、Microsoft Edge などの主要なサイト、およびその他のパートナーのサイト (今後さらに増える予定) を対象として行われます。
詳細については、「Microsoft オーディエンス広告について」をご覧ください。
ショッピング広告には、 (Microsoft マーチャント センター で作成された) お客様の商品カタログからのカスタム画像の他、 特定のプロモーション用テキスト、価格、販売者の詳細などが含まれます。 ショッピング広告の詳細については、「ショッピング広告とは?」をご覧ください。
ショッピング広告の詳細については、「ショッピング広告とは?」をご覧ください。
レスポンシブ検索広告では、どの見出しと説明文の組み合わせが適切かどうかを判断する必要がなくなるため、広告の作成が容易になります。
最大で 15 個の見出しと 4 つの説明文を指定すると、Microsoft Advertising はそれらを使用して、潜在顧客に対する効果的な広告を作成するための最適な組み合わせを選択します。 最もパフォーマンスの高い広告の組み合わせが自動的に特定されて報告され、効果の低い広告はそれ以降は表示されません。
見込み顧客が検索しているものと一致するように広告のコンテンツを調整すると、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。