キャンペーンのパフォーマンスをトラッキングし改善するその他の方法

理由: 品質スコアは、キーワードがユーザーの検索クエリやその他の入力にどの程度関連しているか、さらに広告とキャンペーンが長期的にどの程度競争力があるかを示します。品質スコアが低いということは、キーワードが一致したときに広告が Microsoft Search ネットワーク に表示される可能性が低いことを意味します。

方法: キーワードのパフォーマンス レポートに 品質スコアと過去の品質スコアを追加します。この情報を使用して、キーワードや広告、ランディング ページを最適化します。

理由: 広告が検索結果ページの下部またはサイドバー (広告の位置 5-8) ではなく、上部またはメインラインの位置 (広告の位置 1-4) にある場合、より多くの人に広告が表示される可能性があります。

方法: アカウントやキャンペーン、広告グループ、広告、キーワード パフォーマンス レポートを実行するときに、 トップ vs. その他属性列を含め、次を行います:

• Microsoft Search ネットワークのどこに広告が表示されるかを確認する。
• メインラインの広告と下部またはサイドバーの広告位置にある広告のクリック単価 (CPC) とクリック率 (CTR) を比較する。次に、必要に応じてキーワードの入札単価を最適化して、広告の掲載順位とキャンペーンのパフォーマンスを向上させます

理由: サイトリンク表示オプションは、潜在顧客が探している製品や情報を掲載している Web サイトの特定のページに顧客を誘導することで、CTR とコンバージョンの両方を増やせます。

方法: Microsoft Advertising   広告表示オプション レポートで、使用しているサイトリンク表示オプションの効果を監視します。

理由: インプレッションを増やすことは、広告の掲載順位と CTR を改善し、コンバージョンに影響を与えるための最初のステップです。

方法: シェア オブ ボイス レポートを実行して、 キャンペーンの最適化手順を実施することで獲得できるインプレッション数がどれだけ増やせるかの見積もりを取得します。

理由: 入札しているキーワードと意図せずに競合する 除外キーワードがある場合、インプレッション数とクリック数が失われ、CTR が低下するおそれがあります。

方法:

• 除外キーワード競合レポートを実行して、競合する除外キーワードのリストを取得します。次にその結果を使用して、競合する除外キーワードを削除または変更します。
• 詳細については、 適切な顧客を獲得するために除外キーワードを使用する方法について学ぶをご覧ください。

理由: おすすめの単語やフレーズを追加すると、広告がより頻繁に表示され、CTR とコンバージョン率を向上させることにつながります。

方法: 推奨される First Page Bid や、 Microsoft Search ネットワーク のキーワードの月間検索数の推定値など、推奨されるキーワードを確認します。これらの統計は、おすすめのキーワードをキーワード リストに追加するかどうかを決定するのに役立ちます。詳細については、 Microsoft Advertisingを使用してキャンペーンのパフォーマンスを向上させる をご覧ください。