パフォーマンス レポートの数字の意味
パフォーマンス レポートの数字の意味
継続的に追跡するための Microsoft Advertising パフォーマンス レポートの統計情報をいくつか次に示します。キャンペーン、キーワード、広告、ランディング ページのパフォーマンスを改善するための実用的な情報が提供されます。[キャンペーン] ページまたはパフォーマンス レポートの実行で見つかるパフォーマンス スナップショットで使用されるいくつかの重要なパフォーマンス統計情報の一覧を次に示します。これらの統計情報を長期にわたって追跡することで得られた分析情報を使用して、 キャンペーンのパフォーマンスを最適化するための情報に基づいた選択を行うことができます。
説明: Web ページにおける広告の平均掲載順位。
重要な理由: 広告平均掲載順位が 3 ページ目以下の場合、顧客がそれを見る可能性ははるかに低くなります。広告掲載順位を上げるには、キーワードの入札単価を引き上げたり、 入札単価調整を使用して顧客をターゲットにしたりしてみてください。
説明: 広告のすべてのクリックの合計コストをクリック数で割ったもの。これは、広告がクリックされるたびに実際に請求される平均金額です。たとえば、300 回のクリックに対して合計 48.35 ドルを支払った場合、平均 CPC は 0.16 ドルになります。
重要な理由: 平均 CPC は、適切な投資収益率 (ROI) が得られているかどうかを判断するのに役立ちます。妥当な CPC をどのように定義するかは、許容可能な ROI をどの程度と考えるかによって決まります。 Microsoft Advertising の平均 CPC は約 0.84 ドルですが、ビジネスの種類と ROI の目標に基づいて大幅に高くなる場合も低くなる場合もあります。
予算は、許容可能な CPC と密接に関係しています。たとえば、予算がすぐになくなってしまう場合は、CPC を下げる必要があります。予算が残っていることが多いのであれば、CPC を高くする余地がある可能性があります。
CPC が期待通りでないなら、ご自分の広告平均掲載順位と照らし合わせて入札価格や CPC を見直し、キーワードの入札単価を必要に応じて調整します
説明: コンバージョンとは、広告を見た後に顧客がアクションを完了することです。アクションとしては、商品の購入、ウェビナーへの登録、組織への参加など、広告の成功を測る最良の尺度と考えられるものであれば何でも構いません。 コンバージョン トラッキングをオンにすると、コンバージョン率に加えてコンバージョンも利用できます。
重要な理由: 広告の CTR は適切ですが、コンバージョン数が少ない場合は、収益をもたらさない広告にお金を払っていることになります。コンテンツを読みやすくし、購入オファーをページの上部付近に配置するなど、 ランディング ページを改善してみてください。
説明: コンバージョン数をクリック数の合計で割った値。たとえば、キャンペーン内の広告が 300 回クリックされ、4 回のコンバージョンが発生した場合、コンバージョン率は 1.33% になります。 コンバージョン トラッキングをオンにすると、コンバージョンに加えてコンバージョン率も確認できます。
重要な理由: コンバージョン率が高いほど、キャンペーンとその広告のパフォーマンスが向上します。通常、適切なコンバージョン率は 2% から 3% です。常にこれを下回っている場合は、よく整理され、興味深く、使いやすく、顧客の検索内容と関連したものにすることで、 ランディング ページを改善することを検討してください。
説明: インプレッション数は、検索結果ページに広告が表示された回数です。インプレッション シェアとは、ターゲットとした市場で利用可能なインプレッションの合計のうち、広告が表示された回数の割合です。
重要な理由: インプレッションがなければ、クリックやコンバージョンも発生しません。上記の統計のコンテキストをふまえてインプレッションをモニターし、調整する必要があります。たとえば、CTR が低い場合は、インプレッション数が低いことが原因である可能性があります。