レポートの作成

レポート情報をキャンペーンの関連性と広告のコンバージョン率の改善に利用します。 ここでは、新規レポートの作成方法と、定期レポートをスケジュール設定してメールで通知する方法について説明します。

Microsoft Advertising には複数のタイプのレポートがあり、キャンペーンのパフォーマンスのモニタリング、管理、改善に利用できます。 レポートでは、以下のような広告の視認性、クリック率、コンバージョン率などのデータを詳細に確認できます:

  • キーワードキャンペーン広告広告グループのレポートから、どのキャンペーンが効果を上げているか、キーワードがキャンペーンのパフォーマンスにどのように寄与しているかなどを読み取れます。
  • 検索語句レポートでは、顧客がどのような検索語句を入力して広告の表示に至ったかを把握できます。
  • 広告シェア レポートでは、マーケットプレイスで競合他社に敗退する可能性のある場所について評価できます。
注意
  • レポートには、インプレッション数が 0 のキャンペーン、広告グループ、キーワード、その他のエンティティは含まれません。
  • レポート データには保持期限があります。 レポート タイプ用に非常に古い時間/日/週/月/年の単位や概要の集計データを取得できるようにする方法については、こちらの Microsoft Advertising API のドキュメントをご覧ください。
必要なレポートの選択 expando image

レポート タイプによってデータはさまざまな形に切り取ることができるため、キャンペーンのパフォーマンスをより深く知ることができます。 最も関心のあるデータを把握できるレポート タイプを選択するようにしてください:

パフォーマンス

アカウント
表示内容: アカウントごとのインプレッション数、インプレッション シェア率、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、アカウント、通貨、入札マッチ タイプ、掲載マッチ タイプによってソートできます。 実行目的: Microsoft Advertisingアカウントのパフォーマンスと傾向を長期的に観察します。
キャンペーン
表示内容: キャンペーンごとまたはアカウントごとのインプレッション数、インプレッション シェア率、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、キャンペーン、キャンペーンのステータス、品質スコアによってソートできます。 実行目的: キャンペーンごとやアカウントごとのパフォーマンス統計の概要と品質属性を確認します。 キャンペーンやアカウントで大きな問題が発生した場合に、早急に警告を生成することもできます。
広告グループ
表示内容: 広告グループごとのインプレッション数、インプレッション シェア率、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、広告グループ、広告グループのステータス、言語、ネットワークによってソートできます。 実行目的: キーワードごとではなく、広告グループごと、キャンペーンごと、アカウント属性ごとの配信パフォーマンス統計を大まかに比較します。
広告
表示内容: 広告ごとのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、広告 ID、広告のステータス、広告のタイトル (1 つまたは複数)、表示 URL、リンク先 URL によってソートできます。 実行目的: どの広告がクリックやコンバージョンにつながったか、どの広告が効果を挙げなかったかの判定に使用します。 アカウント内のパフォーマンスが低い広告は、キャンペーンの品質を低下させる原因となり得ます。
キーワード
表示内容: キャンペーン内の各キーワードのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン数。 実行目的: どのキーワードが広告をトリガーしクリックを獲得したかを把握します。 同様に、パフォーマンスが低いキーワードを特定し、それを削除するかどうかも判定できます。
除外キーワード競合
表示内容: キーワードの一部と競合して広告の表示を妨げている除外キーワード。 実行目的: 競合関係にあるキーワードと除外キーワード、および競合の発生がキャンペーン レベルか広告グループ レベルかを確認します。 このリストは、どの除外キーワードを削除するかの判断に使用できます。
検索語句
表示内容: 広告をトリガーした検索語句ごとのインプレッション数、クリック数、クリック率。 このデータは、検索キャンペーンやショッピング キャンペーンの絞り込みに使用できます。 実行目的: 広告が表示されたときにオーディエンスが何を検索していたか、また、商品タイトルが検索クエリに関連していたかどうかを把握します。
広告シェア
表示内容: インプレッション数、インプレッション シェア率、インプレッション シェア損失率 (予算)、インプレッション シェア損失率 (入札単価)。 このデータは、キーワード、キーワード ID、ランディング ページの利便性、品質スコアによってソートできます。 実行目的: 各キーワードで入札に成功したインプレッション シェア率を確認し、インプレッション シェアを向上させる機会を把握します。
リンク先 URL
表示内容: ランディング ページのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、リンク先 URL、アカウント、キャンペーン、広告グループによってソートできます。 リスト (広告、キーワード、条件) の最初の URL のみが報告されます。 実行目的: オーディエンスの期待に沿うランディング ページを把握し、クリック率やコンバージョン率を向上させます。
Web サイトの URL (公開元)
表示内容: Microsoft Search ネットワークおよび Microsoft Audience Networkの Web サイトのインプレッション数、クリック数、費用、コンバージョン数。 このデータは、Web サイトの URL、アカウント、キャンペーン、広告グループによってソートできます。 実行目的: キャンペーンや広告グループのターゲット設定で十分なパフォーマンスが得られていない Web サイトの URL を把握します。 たとえば、対象の URL での広告インプレッションのクリック率が低い場合、それらの Web サイトをキャンペーンから除外するかどうかを判断します。
広告の動的テキスト
表示内容: 動的テキスト文字列のインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、広告のタイトル、リンク先 URL、動的テキストのプレースホルダーのパラメーターによってソートできます。 実行目的: どの動的テキスト文字列が高いパフォーマンスを上げているかを把握し、どの文字列を変更すべきかを検討します。
リッチ広告のコンポーネント
表示内容: リッチ広告のコンポーネントのクリック数およびコンポーネントのクリック率。 このデータは、リッチ広告のサブタイプ、広告のタイトル、コンポーネントによってソートできます。 実行目的: 検索内リッチ広告 (RAIS) キャンペーンの配信パフォーマンスを確認します。
オーディエンス
表示内容: オーディエンスのインプレッション数、クリック数、売上、コンバージョン数。 実行目的: リマーケティング キャンペーンのパフォーマンスを評価します。
目標
表示内容: Web サイトの費用、売上、アシスト、コンバージョン数、コンバージョン ステップ。 このデータは、アカウント、広告グループ、キャンペーン、キーワード、目標によってソートできます。 実行目的: 広告をクリックしてお客様の Web サイトに到達した訪問者が Web サイトのコンバージョン ページのステップを完了したかどうかを把握します。 このレポートでは、コンバージョン目標のデータ (UET タグ、アプリ インストール広告、オフライン コンバージョン、キャンペーン データ履歴など) を確認できます。
コンバージョン
表示内容: キャンペーンのコンバージョン数、アシスト、売上、コンバージョンあたりの売上。 このデータは、アカウント、広告グループ、キャンペーン、キーワード、デバイス タイプによってソートできます。 実行目的: どのキャンペーンやキーワードが、顧客がコンバージョン アクションを完遂させるきっかけとなったかを把握します。 このレポートでは、コンバージョン目標のデータ (UET タグ、アプリ インストール広告、オフライン コンバージョン、キャンペーン データ履歴など) を確認できます。

広告表示オプション

キーワードごとの広告表示オプション
表示内容: 各キーワードの表示オプションのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、キーワード、キーワード ID、広告表示オプションのタイプ、広告表示オプションのバージョンによってソートできます。 実行目的: 各キーワードに対する広告表示オプションのバージョンごとのパフォーマンスを比較します。
広告ごとの広告表示オプション
表示内容: 広告ごとに集計された表示オプションのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、広告 ID、広告タイトル、広告表示オプションのタイプ、広告表示オプションのバージョンによってソートできます。 実行目的: 各広告での広告表示オプションのバージョンごとのパフォーマンスを比較します。
広告表示オプションの詳細
表示内容: 個別の表示オプション項目のインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 このデータは、個別の広告表示オプションのプロパティ値、広告表示オプション ID、広告表示オプションのタイプによってソートできます。 実行目的: 個別の広告表示オプション項目 (サイトリンク表示オプションの各リンクなど) の効果を把握します。
通話転送の詳細
表示内容: 電話専用広告表示オプションから転送された各通話の時間。 実行目的: 最も完遂に近い通話につながったアカウント、キャンペーン、広告グループを把握します。

ショッピング広告

商品分割
表示内容: Microsoft ショッピング キャンペーンの商品グループごとのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価、平均コンバージョン数。 実行目的: ショッピング キャンペーンの商品グループのパフォーマンス データを確認し、それに応じてキャンペーンを最適化します。
商品分割単位
表示内容: Microsoft ショッピング キャンペーン の商品グループごとのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価、平均コンバージョン数。 選択したレポートの日時と列に応じて、商品グループ 1 つに対し複数の行が含まれる場合があります。 実行目的: Microsoft ショッピング キャンペーンの商品グループの商品分割単位データを確認します。
商品寸法
表示内容: カタログの商品 (Microsoft マーチャント センター のカタログの各項目) ごとのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価、平均コンバージョン数。 実行目的: 広告をトリガーした商品および最多のクリックにつながった商品を把握し、パフォーマンスが低い広告を最適化します。
商品マッチ数
表示内容: キャンペーン、広告グループ、商品グループごとの、マッチしてターゲットとなった商品の数。 実行目的: Microsoft ショッピング キャンペーンの在庫全体で入札が適用されているかどうかを確認します。
商品除外キーワード競合
表示内容: 商品の一部と競合していて、広告の表示を妨げているショッピング除外キーワード。 実行目的: 競合関係にある商品と除外キーワード、および競合の発生がキャンペーンごとか広告グループごとかを確認します。 このリストは、どの除外キーワードを削除するかの判断に使用できます。
商品検索語句レポート
表示内容: 広告をトリガーした検索語句ごとのインプレッション数、クリック数、クリック率、平均掲載順位。 実行目的: 広告が表示されたときにオーディエンスが検索した内容を確認します。 この情報は、キーワード リストや除外キーワード リストの項目を追加、削除、編集する際に使用できます。

変更履歴

変更履歴
表示内容: キーワードの入札単価の変更、ランディング ページの変更、キャンペーンの新規作成、新規アカウント予算のアカウントへの追加など、アカウントに対して行われた変更の記録。 実行目的: アカウントに対して変更が行われたこと、およびその変更を行ったユーザーを把握します。

ターゲティング

年齢および性別
表示内容: 性別や年齢のグループごとに集計した各広告グループのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 実行目的: さまざまな年齢や性別のオーディエンスに対してキャンペーンや広告グループがどの程度有効であるかを把握します。
ユーザーの所在地
表示内容: 国、州、都市、大都市圏、半径、アカウントごとに集計した各広告グループのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 実行目的: トラフィックの発生元の場所を把握します。 その結果を基に、場所のターゲティング戦略が成功しているかどうかや、改善の機会を検証できます。
地理的所在地
表示内容: 広告の配信に使用された場所を示す列ごとに集計された各広告グループのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 これには、顧客が物理的に存在する場所 (場所のタイプは物理的な場所) と、顧客が関心を示した場所 (場所のタイプは関心対象地域) があります。 実行目的: トラフィックの発生元の場所を把握します。 その結果を基に、場所のターゲティング戦略が成功しているかどうかや、改善の機会を検証できます。
プロフェッショナル人口統計
表示内容: 会社、業種、職種別に整理された、各広告グループのインプレッション数、クリック数、支出、平均クリック単価。 実行目的: キャンペーンと広告グループが、異なる会社や業種、職種にどのように反応しているかを把握します。

請求と予算

予算
表示内容: 月予算、特定の日までの消費額、月予算の使用計画に沿っているかどうか。 実行目的: 特定の月の広告費用の使用を管理します。
請求書
表示内容: 請求書やクレジット メモなどの請求書類。 実行目的: 請求情報の概要を包括的に把握します。

ラベル

キーワード
表示内容: ラベル付けされた各キーワードのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 実行目的: 重要なことに基づいて、キーワードをグループに整理すること。
広告グループ
表示内容: 指定されたラベルが付いた各キーワードのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 実行目的: 重要なことに基づいて広告グループを整理すること。
アカウント
表示内容: 指定されたラベルが付いた各アカウントのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 実行目的: 重要なことに基づいて、アカウントをグループに整理すること。
キャンペーン
表示内容: 指定されたラベルが付いた各キャンペーンのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 実行目的: 重要なことに基づいて、キャンペーンをグループに整理すること。

動的検索広告

動的検索広告の自動ターゲット
表示内容: 動的広告ターゲットごとのクリック数、インプレッション数、その他のパフォーマンス指標。 実行目的: 動的広告ターゲットのパフォーマンスと、入札単価調整が有効な場所を把握します。
動的検索広告のカテゴリ
表示内容: お客様の Web サイトで発生したクリック数、インプレッション数、その他のパフォーマンス指標。 実行目的: 既存のカテゴリ ターゲットのパフォーマンスを確認します。または、新たにターゲットにする価値のあるカテゴリを探します。
動的検索広告の検索語句
表示内容: 動的検索広告やそれに対応する見出しのトリガーとなった検索語句、最終ページ URL、関連するパフォーマンス指標。 実行目的: 検索語句に対する広告のパフォーマンスを把握します。 このデータは、(適切でない顧客をターゲットにして費用を無駄にすることを防止するための) 除外キーワードの選定と、コンバージョンにつながる適切なキーワードの選定に有効です。
レポートの作成 expando image
  1. 上部のメニューで [レポート] を選択します。
  2. 次のセクションのいずれかから、実行するレポートを選択します。
    • 最近のレポート: これらは、最近アクセスされた上位 5 つのレポートであり、時系列で表示されます。
    • 既定のレポート: これらは事前定義されたレポートです。 [パフォーマンス][広告表示オプション][ショッピング広告][変更履歴][ターゲティング][請求と予算][ラベル]、または [動的検索広告] から選択します。
    • カスタマイズされた保存済みレポート: これらは、保存済みのレポートまたは共有されているレポートです。
  3. レポートのプレビューは、次の機能で読み込まれます。
    • 並べ替え
    • フィルター​​
    • 条件付き書式
    • アカウント スコープを変更する ([すべてのアカウント] ドロップダウンから)
    • 日付セレクターから日付を変更する
    • レポートの保存、共有、スケジュール
    • ダウンロードする
    • 列セレクター
注意
  • 列セレクター メニューで時間のメトリックを選択できます。
  • なお、キャンペーンの変更がレポート データに反映されるまでには、最長 2 週間かかります。 このため、パフォーマンス レポートは 2 ~ 4 週間の間隔で実行することをお勧めします。
  • レポートの実行は、[レポートの履歴] に保存されているものを使用して手動で実行するか、定期的に自動実行するようにスケジュール設定することができます。
カスタマイズしたレポートを保存する expando image

レポートをカスタマイズして標準のレポートとして保存し、後で再実行することができます。

  1. 上部のメニューで [レポート] を選択します。
  2. [最近のレポート] または [既定のレポート] で、[パフォーマンス][広告表示オプション][ショッピング広告][変更履歴][ターゲティング][請求と予算][ラベル] または [動的検索広告] のいずれかを選択します。
  3. レポートの条件付き書式、日付/時間の範囲、アカウントの範囲、または列に必要な変更を加えます。
  4. レポート名の横にある保存アイコンを選択して、変更を保存します。
    : レポートを保存しないと、変更は失われます。
注意
  • レポートを保存すると、左側のウィンドウの [最近のレポート] の下に表示されます。
  • 保存したレポートにアクセスするには、[マイ レポート] を選択し、[保存済みのカスタマイズされたレポート] ページに移動します。
  • ページ上部の [レポート名] ボックスにわかりやすい名前を入力すると、カスタム レポートを簡単に検索して再利用できるようになります。
定期的にスケジュールされたレポートを設定するか、レポートをメールで送信する expando image
  1. 上部のメニューで [レポート] を選択します。
  2. [最近のレポート][既定のレポート]、または [マイ レポート] から[パフォーマンス][広告表示オプション][ショッピング広告][変更履歴][ターゲッティング][請求と予算][ラベル] または [動的検索広告] のいずれかを選択します。
  3. レポートの条件付き書式、日付/時間の範囲、アカウントの範囲、または列に必要な変更を加えます。
  4. レポート プレビューの上部にある概要バーで、[スケジュール頻度] の横にある鉛筆アイコンを選択します。
  5. [このレポートをスケジュールする] トグルをオンにします。
  6. レポートのスケジュールの頻度、曜日、時刻、開始日、終了日を選択します。
  7. [レポートの送信先] で、レポートの送信先のメール アドレスを選択します。
  8. [形式] で、レポートの目的の形式を選択します。
  9. レポートを添付ファイルとして送信する場合は、[レポートをメールの添付ファイルとして含める] を選択します。
  10. [保存] を選択します。
重要

[レポートの送信先] では、適切なエンティティへのアクセス権を持つユーザーとのみレポートをメールで送信/共有できます。

注意
  • スケジュールされたレポートにアクセスするには、[マイ レポート] を選択し、[保存済みのカスタマイズされたレポート] ページに移動します。
  • 2019 年 8 月 1 日より、新規レポートはすべて毎月 28 日までのいずれかの日に実行するようにスケジュール設定し、[毎日]、[毎週]、[毎月] のいずれかの頻度を設定する必要があります。 これは、既にスケジュールが設定されているレポートには適用されません。
スケジュール設定されたレポートのキャンセル expando image
  1. 上部のメニューで [レポート]、[保存済みのカスタム レポート] の順に選択します。
  2. [保存済みのカスタマイズされたレポート] グリッドから、キャンセルする予定のレポートを見つけて、[削除] を選択します。
レポート通知の登録解除 expando image

スケジュール設定されたレポートの通知は、自身で作成したレポートも含め、いつでも解除することができます。 この方法は 2 種類あります。

オプション 1:

スケジュールされたレポートのメールのフッターにある [スケジュール設定されたレポートの登録を解除] をクリックします。

オプション 2:

  1. 上部のメニューで [レポート] を選択します。
  2. [マイ レポート] を選択し、[スケジュールされた頻度の編集] 列を見つけます。 レポート通知の登録を解除するには、チェックボックスをオフにします。

See more videos...