レポートの作成
レポートの作成
レポート情報を使用して、キャンペーンの関連性と広告のコンバージョン率を向上させます。新しいレポートを作成し、定期的なレポートをメールで送信するようにスケジュールする方法を次に示します。Microsoft Advertising には、キャンペーンのパフォーマンスの監視、管理、および改善に役立ついくつかの種類のレポートが用意されています。次のようなレポートで、広告の可視性、クリックスルー率、コンバージョン率などのデータの詳細な調査を行います:
- キーワード、 キャンペーン、 広告、 広告グループのレポートから、どのキャンペーンが効果を上げているか、キーワードがキャンペーンのパフォーマンスにどのように寄与しているかなどを読み取れます。
- 検索語句レポートでは、顧客がどのような検索語句を入力して広告の表示に至ったかを把握できます。
- 広告シェア レポートでは、マーケットプレイスで競合他社に敗退する可能性のある場所について評価できます。
注意
- レポートには、インプレッション数が 0 のキャンペーン、広告グループ、キーワード、その他のエンティティは含まれません。
- レポート データは一定期間保持されます。レポートの種類に対して時間単位、日単位、週単位、月単位、年単位、および集計集計データを取得できる距離を確認する場合は、 この Microsoft Advertising API ドキュメントを参照してください。
必要なレポートの選択
レポートの種類ごとにさまざまな方法でデータが分割され、キャンペーンのパフォーマンスをより深く把握するのに役立ちます。最も関心のあるデータを表示するレポートの種類を選択します:
パフォーマンス
| アカウント | |
|---|---|
| 表示内容: 個々のアカウントのインプレッション数、インプレッションシェア (%)、クリック数、支出、クリックあたりの平均コスト。このデータは、個々のアカウント、通貨、単価の一致の種類、配信されたマッチの種類で並べ替えることができます。 | 実行目的: Microsoft Advertisingアカウントのパフォーマンスと傾向を長期的に観察します。 |
| キャンペーン | |
| 表示内容: 各キャンペーンまたはアカウントのインプレッション数、インプレッションシェア (%)、クリック数、支出、クリックあたりの平均コスト。このデータは、キャンペーン、キャンペーンの状態、品質スコアで並べ替えることができます。 | 実行する理由: 各キャンペーンまたはアカウントの高レベルのパフォーマンス統計と品質属性を表示します。これは、主要なキャンペーンやアカウントの問題にフラグを設定する簡単な方法でもあります。 |
| 広告グループ | |
| 表示内容: 広告グループのクリックあたりのインプレッション数、インプレッションシェア (%)、クリック数、支出、平均コスト。このデータは、広告グループ、広告グループの状態、言語、ネットワークで並べ替えることができます。 | 実行目的: キーワードごとではなく、広告グループごと、キャンペーンごと、アカウント属性ごとの配信パフォーマンス統計を大まかに比較します。 |
| 広告 | |
| 表示内容: 各広告のインプレッション数、クリック数、支出、クリックあたりの平均コスト。このデータは、広告 ID、広告の状態、広告のタイトル、表示 URL、および宛先 URL で並べ替えることができます。 | 実行する理由: クリックやコンバージョンにつながる広告と、パフォーマンスが低下している広告を特定するのに役立ちます。アカウントにパフォーマンスの低い広告がある場合、キャンペーンの品質が低下する可能性があります。 |
| キーワード | |
| 表示内容: キャンペーン内の各キーワードのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン数。 | 実行する理由: 広告をトリガーしてクリックを取得しているキーワードを確認します。また、パフォーマンスが良くないキーワードを特定して、削除するかどうかを判断することもできます。 |
| 除外キーワード競合 | |
| 表示内容: キーワードの一部と競合して広告の表示を妨げている除外キーワード。 | 実行する理由: このレポートには、競合しているキーワードと除外キーワード、および競合がキャンペーンレベルと広告グループレベルのどちらであるかを示します。この一覧を使用して、削除する除外キーワードを特定します。 |
| 検索語句 | |
| 表示内容: 広告をトリガーした検索語句に基づくインプレッション数、クリック数、クリックスルー率。このデータは、検索キャンペーンとショッピング キャンペーンでフィルター処理できます。 | 実行目的: 広告が表示されたときにオーディエンスが何を検索していたか、また、商品タイトルが検索クエリに関連していたかどうかを把握します。 |
| 広告シェア | |
| 表示内容: インプレッション、インプレッション シェア (%)、予算に対するインプレッション シェアの損失 (%)、および落ち込みによるインプレッション シェアの損失。このデータは、キーワード、キーワード ID、ランディング ページ エクスペリエンス、品質スコアで並べ替えることができます。 | 実行目的: 各キーワードで入札に成功したインプレッション シェア率を確認し、インプレッション シェアを向上させる機会を把握します。 |
| リンク先 URL | |
| 表示内容: ランディング ページのインプレッション数、クリック数、支出、クリックあたりの平均コスト。このデータは、宛先 URL、アカウント、キャンペーン、広告グループで並べ替えることができます。リスト内の最初の URL (広告、キーワード、または条件) のみが報告されることに注意してください。 | 実行目的: オーディエンスの期待に沿うランディング ページを把握し、クリック率やコンバージョン率を向上させます。 |
| Web サイトの URL (公開元) | |
| 表示内容: Microsoft Search ネットワーク および Microsoft Audience Network 上の Web サイトのインプレッション数、クリック数、支出数、コンバージョン数。このデータは、Web サイトの URL、アカウント、キャンペーン、広告グループで並べ替えることができます。 | 実行する理由: キャンペーンまたは広告グループのターゲット設定に対して、どの Web サイトの URL が十分に機能しているか、またはパフォーマンスが十分でないかを確認します。たとえば、これらの URL に対する広告のインプレッションでクリックスルー率が低い場合は、それらの Web サイトをキャンペーンから除外することができます。 |
| 広告の動的テキスト | |
| 表示内容: 動的テキスト文字列のクリックあたりのインプレッション数、クリック数、支出、平均コスト。このデータは、広告タイトル、宛先 URL、またはパラメーターの動的テキスト プレースホルダーで並べ替えることができます。 | 実行目的: どの動的テキスト文字列が高いパフォーマンスを上げているかを把握し、どの文字列を変更すべきかを検討します。 |
| リッチ広告のコンポーネント | |
| 表示内容: コンポーネントのクリック数とリッチ広告のコンポーネントクリック率。このデータは、リッチ広告のサブタイプ、広告タイトル、コンポーネントで並べ替えることができます。 | 実行目的: 検索内リッチ広告 (RAIS) キャンペーンの配信パフォーマンスを確認します。 |
| オーディエンス | |
| 表示内容: オーディエンスのインプレッション数、クリック数、売上、コンバージョン数。 | 実行目的: リマーケティング キャンペーンのパフォーマンスを評価します。 |
| 目標 | |
| 表示内容: Web サイトの支出、収益、アシスト、コンバージョン、コンバージョンの手順。このデータは、アカウント、広告グループ、キャンペーン、キーワード、目標で並べ替えることができます。 | 実行する理由: 広告クリックを使用して Web サイトにアクセスした訪問者かどうかを確認するには、Web サイトのコンバージョン ページの手順を実行します。このレポートには、UET タグ、App Install Ads、オフライン コンバージョン、キャンペーン履歴データなど、コンバージョンの目標に関するデータが表示されます。 |
| コンバージョン | |
| 表示内容: キャンペーンのコンバージョン、アシスト、収益、コンバージョンあたりの収益。このデータは、アカウント、広告グループ、キャンペーン、キーワード、デバイスの種類で並べ替えることができます。 | 実行する理由: コンバージョン アクションを完了するために顧客を導いているキャンペーンとキーワードを理解するため。このレポートには、UET タグ、App Install Ads、オフライン コンバージョン、キャンペーン履歴データなど、コンバージョンの目標に関するデータが表示されます。 |
広告表示オプション
| キーワードごとの広告表示オプション | |
|---|---|
| 表示内容: 各キーワードの拡張機能のクリックあたりのインプレッション数、クリック数、支出、平均コスト。このデータは、キーワード、キーワード ID、広告拡張機能の種類、および広告拡張機能のバージョンで並べ替えることができます。 | 実行目的: 各キーワードに対する広告表示オプションのバージョンごとのパフォーマンスを比較します。 |
| 広告ごとの広告表示オプション | |
| 表示内容: 広告ごとのクリックあたりの総表示回数、クリック数、支出、平均コスト。このデータは、広告 ID、広告タイトル、広告拡張機能の種類、広告拡張機能のバージョンで並べ替えることができます。 | 実行目的: 各広告での広告表示オプションのバージョンごとのパフォーマンスを比較します。 |
| 広告表示オプションの詳細 | |
| 表示内容: 個々の拡張機能アイテムのクリックあたりのインプレッション数、クリック数、支出、平均コスト。このデータは、個々の広告拡張機能プロパティ値、広告拡張機能 ID、広告拡張機能の種類で並べ替えることができます。 | 実行目的: 個別の広告表示オプション項目 (サイトリンク表示オプションの各リンクなど) の効果を把握します。 |
| 通話転送の詳細 | |
| 表示内容: 電話専用広告表示オプションから転送された各通話の時間。 | 実行目的: 最も完遂に近い通話につながったアカウント、キャンペーン、広告グループを把握します。 |
ショッピング広告
| Product partition (商品分割) | |
|---|---|
| 表示内容: Microsoft ショッピング キャンペーン の商品グループごとのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価、平均コンバージョン数。 | 実行目的: ショッピング広告での商品グループのパフォーマンス データを確認することと、それに応じてキャンペーンを最適化すること。 |
| 商品分割単位 | |
| 表示内容: Microsoft ショッピング キャンペーン の各製品グループのインプレッション数、クリック数、支出、クリックあたりの平均コスト、平均コンバージョン数。選択したレポートの時間と列によっては、レポートに製品グループごとに複数の行が含まれる場合があります。 | 実行目的: Microsoft ショッピング キャンペーンの商品グループの商品分割単位データを確認します。 |
| 商品寸法 | |
| 表示内容: カタログの商品 ( Microsoft マーチャント センター のカタログの各項目) ごとのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価、平均コンバージョン数。 | 実行目的: 広告をトリガーした商品および最多のクリックにつながった商品を把握し、パフォーマンスが低い広告を最適化します。 |
| 商品マッチ数 | |
| 表示内容: キャンペーン、広告グループ、商品グループごとの、マッチしてターゲットとなった商品の数。 | 実行目的: Microsoft ショッピング キャンペーンの在庫全体で入札が適用されているかどうかを確認します。 |
| 商品除外キーワード競合 | |
| 表示内容: 商品の一部と競合していて、広告の表示を妨げているショッピング除外キーワード。 | 実行する理由: このレポートには、競合している製品と否定的なキーワード、および競合がキャンペーンレベルと広告グループ レベルのどちらであるかを示します。この一覧を使用して、削除する除外キーワードを特定します。 |
| 商品検索語句レポート | |
| 表示内容: 広告をトリガーした検索語句ごとのインプレッション数、クリック数、クリック率、平均掲載順位。 | 実行する理由: 広告が表示されたときに対象ユーザーが何を検索しているのかを確認します。この情報を使用して、キーワード リストと負のキーワード リストの両方に対して、情報に基づいた追加、削除、または編集を行うことができます。 |
変更履歴
| 変更履歴 | |
|---|---|
| 表示内容: キーワードの入札単価の変更、ランディング ページの変更、キャンペーンの新規作成、新規アカウント予算のアカウントへの追加など、アカウントに対して行われた変更の記録。 | 実行目的: アカウントに対して変更が行われたこと、およびその変更を行ったユーザーを把握します。 |
ターゲティング
| 年齢および性別 | |
|---|---|
| 表示内容: 性別や年齢のグループごとに集計した各広告グループのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 | 実行目的: さまざまな年齢や性別のオーディエンスに対してキャンペーンや広告グループがどの程度有効であるかを把握します。 |
| ユーザーの所在地 | |
| 表示内容: 国、州、都市、大都市圏、半径、アカウントごとに集計した各広告グループのインプレッション数、クリック数、費用、平均クリック単価。 | 実行する理由: トラフィックの送信元の場所を確認します。その後、位置情報のターゲット設定戦略が成功したかどうかを検証し、改善の機会を特定できます。 |
| 地理的所在地 | |
| 表示内容: 各広告グループのクリックあたりのインプレッション数、クリック数、支出、平均コストを、広告の提供に使用された場所を示す列にまとめられます。場所には、顧客が物理的に配置された場所 (場所の種類は物理的な場所) または顧客が関心を示した場所 (場所の種類は目的の場所) を指定できます。 | 実行する理由: トラフィックの送信元の場所を確認します。その後、位置情報のターゲット設定戦略が成功したかどうかを検証し、改善の機会を特定できます。 |
| プロフェッショナル人口統計 | |
| 表示内容: 会社、業種、職種別に整理された、各広告グループのインプレッション数、クリック数、支出、平均クリック単価。 | 実行目的: キャンペーンと広告グループが、異なる会社や業種、職種にどのように反応しているかを把握します。 |
請求と予算
| 予算 | |
|---|---|
| 表示内容: 月予算、特定の日までの消費額、月予算の使用計画に沿っているかどうか。 | 実行目的: 特定の月の広告費用の使用を管理します。 |
| 請求書 | |
| 表示内容: 請求書やクレジット メモなどの請求書類。 | 実行目的: 請求情報の概要を包括的に把握します。 |
ラベル
| キーワード | |
|---|---|
| 表示内容: ラベル付けされた各キーワードのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 | 実行目的: 重要なことに基づいて、キーワードをグループに整理すること。 |
| 広告グループ | |
| 表示内容: 指定されたラベルが付いた各キーワードのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 | 実行目的: 重要なことに基づいて広告グループを整理すること。 |
| アカウント | |
| 表示内容: 指定されたラベルが付いた各アカウントのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 | 実行目的: 重要なことに基づいて、アカウントをグループに整理すること。 |
| キャンペーン | |
| 表示内容: 指定されたラベルが付いた各キャンペーンのインプレッション数、クリック数、クリック率、品質スコア、品質による影響、入札単価、クリック単価、順位、コンバージョン。 | 実行目的: 重要なことに基づいて、キャンペーンをグループに整理すること。 |
動的検索広告
| 動的検索広告の自動ターゲット | |
|---|---|
| 表示内容: 動的広告ターゲットごとのクリック数、インプレッション数、その他のパフォーマンス指標。 | 実行目的: 動的広告ターゲットのパフォーマンスと、入札単価調整が有効な場所を把握します。 |
| 動的検索広告のカテゴリ | |
| 表示内容: お客様の Web サイトで発生したクリック数、インプレッション数、その他のパフォーマンス指標。 | 実行目的: 既存のカテゴリ ターゲットのパフォーマンスを確認します。または、新たにターゲットにする価値のあるカテゴリを探します。 |
| 動的検索広告の検索語句 | |
| 表示内容: 動的検索広告やそれに対応する見出しのトリガーとなった検索語句、最終ページ URL、関連するパフォーマンス指標。 | 実行する理由: 検索語句に対する広告のパフォーマンスを確認します。データは、負のキーワード (間違った顧客をターゲットにしたお金を使っていない) と、コンバージョンを生み出す適切なキーワードを見つけるのに役立ちます。 |
レポートの作成
-
上部のメニューで [ レポート]、[ レポート] の順に選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [レポート] > [既定のレポート] を選択します。
- 次のセクションのいずれかから、実行するレポートを選択します。
- 最近のレポート: これらは、最近アクセスされた上位 5 つのレポートであり、時系列で表示されます。
- 既定のレポート: これらは定義済みのレポートです。 パフォーマンス、 広告拡張機能、 製品広告、 変更履歴、 ターゲット設定、 請求と予算、 ラベル、 動的検索広告から選択します。
- カスタマイズされた保存済みレポート: これらは、保存済みのレポートまたは共有されているレポートです。
- レポートのプレビューは、次の機能で読み込まれます。
- 並べ替え
- フィルター
- 条件付き書式
- アカウント スコープを変更する ( [すべてのアカウント] ドロップダウンから)
- 日付セレクターから日付を変更する
- レポートの保存、共有、スケジュール
- ダウンロードする
- 列セレクター
注意
- 列セレクター メニューで時間のメトリックを選択できます。
- キャンペーンに対して行った更新の影響は、レポート データに表示されるまでに最大で数週間かかる場合があることに注意してください。そのため、2 週間から 4 週間の間隔でパフォーマンス レポートを実行することを検討してください。
- レポートの実行は、[ レポートの履歴] に保存されているものを使用して手動で実行するか、定期的に自動実行するようにスケジュール設定することができます。
カスタマイズしたレポートを保存する
レポートをカスタマイズして標準のレポートとして保存し、後で再実行することができます。
-
上部のメニューで [ レポート]、[ 保存済みのカスタム レポート] の順に選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [レポート] > [保存済みのカスタム レポート] を選択します。
- [最近のレポート] または [既定のレポート] で、 [パフォーマンス]、 [広告表示オプション]、 [ショッピング広告]、 [変更履歴]、 [ターゲティング]、 [請求と予算]、 [ラベル] または [動的検索広告] のいずれかを選択します。
- レポートの条件付き書式、日付/時間の範囲、アカウントの範囲、または列に必要な変更を加えます。
- レポート名の横にある保存アイコンを選択して、変更を保存します。
注: レポートを保存しないと、変更は失われます。
注意
- レポートを保存すると、左側のウィンドウの [最近のレポート] の下に表示されます。
- 保存したレポートにアクセスするには、 [マイ レポート] を選択し、 [保存済みのカスタマイズされたレポート] ページに移動します。
- ページ上部の [ レポート名] ボックスにわかりやすい名前を入力すると、カスタム レポートを簡単に検索して再利用できるようになります。
定期的にスケジュールされたレポートを設定するか、レポートをメールで送信する
-
上部のメニューで [ レポート]、[ レポート] の順に選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [レポート] > [既定のレポート] を選択します。
- [最近のレポート]、 [既定のレポート]、または [マイ レポート] から [パフォーマンス]、 [広告表示オプション]、 [ショッピング広告]、 [変更履歴]、 [ターゲッティング]、 [請求と予算]、 [ラベル] または [動的検索広告] のいずれかを選択します。
- レポートの条件付き書式、日付/時間の範囲、アカウントの範囲、または列に必要な変更を加えます。
- レポート プレビューの上部にある概要バーで、 [スケジュール頻度] の横にある鉛筆アイコンを選択します。
- [このレポートをスケジュールする] トグルをオンにします。
- レポートのスケジュールの頻度、曜日、時刻、開始日、終了日を選択します。
- [レポートの送信先] で、レポートの送信先のメール アドレスを選択します。
- [形式] で、レポートの目的の形式を選択します。
- レポートを添付ファイルとして送信する場合は、 [レポートをメールの添付ファイルとして含める] を選択します。
- [ 保存] を選択します。
重要
[レポートの送信先] では、適切なエンティティへのアクセス権を持つユーザーとのみレポートをメールで送信/共有できます。
注意
- スケジュールされたレポートにアクセスするには、 [マイ レポート] を選択し、 [保存済みのカスタマイズされたレポート] ページに移動します。
- 2019 年 8 月 1 日の時点で、すべての新しいレポートは、月の最初の 28 日間のいずれかに実行されるようにスケジュールし、次のいずれかの頻度に設定する必要があります: 日単位、 週単位、または 月単位。これは、既存のスケジュールされたレポートには影響しないことに注意してください。
スケジュール設定されたレポートのキャンセル
-
上部のメニューで [ レポート]、[ 保存済みのカスタム レポート] の順に選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [レポート] > [保存済みのカスタム レポート] を選択します。
. - [保存済みのカスタマイズされたレポート] グリッドから、キャンセルする予定のレポートを見つけて、 [削除] を選択します。
レポート通知の登録解除
レポートを自分で作成した場合でも、スケジュールされたレポート通知の受信をいつでもオプトアウトできます。これを行うには、2 つの方法があります。
オプション 1:
スケジュールされたレポートのメールのフッターにある [ スケジュール設定されたレポートの登録を解除] をクリックします。
オプション 2:
-
上部のメニューで [ レポート]、[ レポート] の順に選択します。
新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューから、 [レポート] > [既定のレポート] を選択します。
- [ マイ レポート] を選択し、[ スケジュールされた頻度の編集] 列を見つけます。チェック ボックスをオフにして、レポート通知の登録を解除します。
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