"広告の掲載順位" とは

広告の掲載順位とは、Web ページ上で広告が表示される位置を指します。この記事では、この位置がどのように決定されるかについて解説します。

広告の掲載順位とは、Bing、AOL、または Yahoo の検索結果ページ上で広告が表示される位置を指します。これは、お客様の広告が、競合する広告に対してどのようなランクになるかによって決まります。広告ランクは、以下のような多くの要因に基づいて決定されます。

Web ページで広告を表示できるスペースは限られているため、これらのスペースはオークションにかけられます。お客様はこれらのスペースに広告を掲載するために、入札によって他の広告主と競り合います。たとえば、靴を販売していて、"靴" というキーワードに入札する場合、同様に "靴" に入札している他の靴販売業者の入札単価に勝る必要があります。入札単価が十分に高くないと、検索結果の最初のページなど、希望するスペースを獲得できない場合があります。

このデータは、どのキーワードによって広告が検索結果ページのメインラインに表示されるか ([top] (上位))、またはサイドバーやページの一番下の位置に表示されるか ([other] (その他)) を示しています。たとえば、Bing.com の広告結果の上位、つまり位置 1、2、3、または 4 (メインラインとも呼ばれる) に表示されるためには、広告が最低限のパフォーマンス レベルを満たしている必要があります。この最低限のレベルを満たしていないと、広告はページの右側 (サイドバーとも呼ばれる) または一番下に表示されます。サイドバーまたはページの一番下に表示されても問題はありませんが、大半の広告主は誰もが望むこれらのメインラインのスポットの 1 つを獲得しようと争っています (市場によっては、上位の広告が追加コストなしで Web ページの一番下にも表示されます)。広告の掲載順位を改善する方法に関する推奨事項については、「検索結果ページの一番上に広告が表示されるようにする」をご覧ください。

Bing 検索結果ページでの広告の掲載順位
注意
  • 米国、英国、ドイツ、フランス、カナダ、またはオーストラリアでは、Bing が所有および運用するサイトのサイドバーにはテキスト広告が提供されなくなりました。
  • Microsoft Advertisingでは、同じドメインからの広告や、類似するランディング ページを持つ広告が同じページに同時に複数表示されることはありません。指定したクエリに対し、同じドメインまたはランディング ページを持つ複数の広告が該当する場合は、広告ランクによってどの広告が表示されるかが決まります。

アカウント、キャンペーン、広告グループ、広告、またはキーワードのパフォーマンス レポートを実行し、[Top vs. other] (上位対その他) 列を選択して、メインラインの広告とサイドバーの広告のパフォーマンスの差 (CPCCTR など) を確認できます。これを参考にしてキーワード入札単価を最適化し、パフォーマンスの改善と ROI の増加を図ることができます。[Reports] (レポート) の [Top vs. other] (上位対その他) 列の確認時には、サイドバーの広告とページの一番下の広告はどちらも [other] (その他) の広告に含まれることに注意してください。パフォーマンス レポートの実行の詳細については、「レポートの作成」をご覧ください。

注意
  • [Top vs. other] (上位対その他) の掲載順位情報は、2013 年 3 月 14 日より前の日付については利用できません。
  • Microsoft ショッピング キャンペーンは、平均掲載順位の計算に含まれていません。これらの種類のキャンペーン、広告グループ、および広告に対する平均掲載順位は、0 として表示されます。

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