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キーワードのマッチタイプとは、そしてその使い方は?

広範、語句、正確.... Microsoft Advertising で使用できる機能と、キャンペーンや広告グループに適したものを特定する方法を参照してください。
注意

ご注意: 検索広告のすべての部分一致修飾子キーワードが、フレーズ一致ではなく部分一致キーワードとして機能するようになりました。部分一致の詳細については、 部分一致について を参照してください。

Match Types

キーワードの一致の種類は、潜在的な顧客の検索クエリにどの程度キーワードを一致させるかを Microsoft Advertising が決定するのに役立ちます。キーワードの一致の種類には、広範な一致、語句の一致、完全一致が含まれます。キーワードが検索クエリと一致すると、広告は広告オークションの対象と見なされます。

除外キーワード照合の詳細については、 以下を参照してください。

キーワードの一致の種類のしくみ

選択したキーワードの一致の種類に基づいて、さまざまな検索クエリ (広範一致) または特定の検索クエリ (完全一致) に広告が表示されます。

広範一致では、より狭い一致の種類などのすべての検索クエリがキャプチャされます。つまり、広範一致キーワードは、語句キーワードと完全一致キーワードのすべての検索クエリ、および関連する追加の検索クエリと一致します。

自動入札戦略を使用すると、適切なタイミングで適切な対象ユーザーに到達し、適切な投資収益率 (ROI) を得ることができます。自動入札戦略は、広域な一致キーワードの種類で最適に機能します。これは、広告に最適な入札について学習するのに役立つさまざまな検索クエリを Microsoft AI に提供するためです。

たとえば、次の表は、キーワード 「Contoso tea」が異なるキーワードの一致の種類とどのように一致するかを示しています。

検索クエリ広範一致
構文: キーワード		語句一致
構文: 「 キーワード」 		完全一致
構文: [ キーワード]
最高のお茶はどこで見つけることができますかYesNoNo
Contoso の販売内容YesNoNo
Contoso ティー のレビューYesYesNo
近くの Contoso ティーYesYesNo
Contoso ティーYesYesYes
contoso が作ったお茶YesYesYes

キーワードのマッチタイプのオプション

広範な一致

構文: キーワード

機能: 広範一致は、キーワードに 関連する 単語を他のユーザーが検索したときに広告を表示できるようにする既定のキーワード一致の種類です。これには、キーワード用語を含まない検索を含めることができます。広範一致は、類義語やその他の類似キーワード (スペル ミスのあるキーワードを含む) にも一致します。

例:

広範一致キーワード次の検索クエリに対して広告が表示される場合があります:
冬の休暇冬の休暇
休暇 冬
熱帯 冬 休暇
冬のスキー休暇
のスキー 旅行
赤い花深紅の ポピー
深紅の花を購入
赤いバラ
携帯電話携帯電話
電話

詳細: 部分一致について
語句一致

構文: 「キーワード」

機能: 語句の一致は、検索クエリの意味がキーワードまたはキーワードの一部に似ている場合に広告を表示できるようにするキーワードの一致の種類です。語句の一致を使用すると、完全一致よりも多くの検索クエリに到達できますが、広範な一致よりも検索クエリが少なくなります。

例:

語句の一致キーワード次の検索クエリに対して広告が表示される場合があります:これらの検索クエリの広告は表示されません:
冬の休暇スキー 冬 休暇
スキー 休暇 冬
冬 休暇 割引
タホ湖 冬 休暇 お得な情報 		海外での休暇
マウイ 休暇
チョコレート ミルクチョコレート ミルクミルク チョコレート
マイアミ 休暇冬 休暇 マイアミ休暇 場所 マイアミ 郊外
庭 道具 最適なガーデニング ツールツールなしのガーデニング
完全一致

構文: [キーワード]

機能: 完全一致とは、キーワードの正確な意味が検索クエリに表示されたときに広告を表示できるようにするキーワードの一致の種類です。この照合オプションを使用すると、広告を表示するユーザーを最も制御できますが、語句と広範な一致の両方よりも検索数が少なくなります。

例:

完全一致キーワード次の検索クエリに対して広告が表示される場合があります:
冬の休暇冬の休暇
冬の休暇
休暇 冬

どのマッチタイプが使われる?

完全一致と広範一致で同じキーワードに入札した場合、広告が表示されるときに完全一致が優先されます。たとえば、完全一致キーワード [赤い花] と、 赤い花 または 花 の広範な一致キーワード の両方に入札した場合、 赤い花 を検索すると、広範な一致ではなく完全一致がトリガーされます。 さらに、完全一致のクローズ バリアントよりも完全一致が推奨されます。 注: 検索語句レポートの [一致の種類] 列に [(近いバリエーション)] と表示される場合は、キーワードの軽微なバリエーション (スペル ミス、複数形、同じ検索意図など) によって広告が表示されることを意味するため、これらのバリエーションをすべて自分で追加しなくても、関連性のある一致を最大化できます。

レポートの重複を回避するために、キーワード パフォーマンス レポートなど、すべてのレポートで、優先された一致の種類のみが報告されます。この例では、広範な一致の 花では なく、完全に一致する [赤い花] のインプレッションが報告されます。

ある一致の種類から別の一致の種類への入札の継承方法

一致の種類は、最も制限の少ない (広範な一致) から最も制限の厳しい (完全一致) までの範囲で、次の順序で使用されます: 広範一致 > 語句一致 > 完全一致 。

すべての一致の種類に対して単価を指定しない場合、より制限の緩い一致の種類から引き継がされます。そのため、広範な一致に関する入札は便利で管理が簡単ですが、各一致の種類では個別に動作を制御し、パフォーマンス データを一致の種類別に分割できます。

入札がない場合、次の制限の緩い入札は、入札のないマッチタイプによって継承されます。つまり、完全一致は語句一致の入札を継承し、語句の一致は広範な一致の入札を継承します。完全一致も語句一致も入札が指定されていない場合、両方の一致の種類は広範な一致の入札を継承します。これは逆になることはありません: 完全一致の入札は語句の一致には適用されず、語句の一致の入札は広範な一致には適用されません。

適切なマッチタイプの選択

キーワードの一致の種類を選択するときは、広告の目標、ターゲットを設定している対象ユーザーを考慮し、キーワードを自分の落書きや予算と相互参照するようにしてください。幅広い一致を使用することをお勧めします。これは、広告に最適な対象ユーザーにリーチするのに役立つ可能性があるためです。ただし、広告が成人向けコンテンツ、金融製品やサービス、フィッシング/コンテスト、健康および医療製品やサービスなどの厳しく規制された業界向けである場合は、広範な一致を使用する前に、すべての規制ポリシーとリスクを考慮してください。すべての規制の問題と地域固有のポリシーについては、法務チームに確認し、 ガイドラインを確認してください。

キーワード リストを最適化するためのベスト プラクティス

  • 検索用語レポートを実行し、その結果を使用してキーワード リストを絞り込むことができます。
    注: レポート内の検索語句の大部分が広告に関連しない場合は、キーワードに語句または完全一致を使用することを検討してください。
  • 広告をより頻繁にトリガーする特定の検索語句がある場合は、キーワード リストに追加し、語句または完全一致とペアリングすることをお勧めします。
  • 広告をトリガーしたくないキーワードの場合は、 除外キーワード リストに追加します。

除外キーワード

除外キーワード

構文: [キーワード] または 「キーワード」

その機能: 除外キーワードは、広告をトリガー しない検索クエリを定義します。除外キーワードは、完全一致または語句一致である可能性があります。除外キーワードの一致の種類と、潜在的な顧客にリーチするために除外キーワードを使用する方法の詳細については、「 適切な顧客を獲得するために除外キーワードを使用する方法について学ぶ」を参照してください。

使用する理由: 除外キーワードを使用すると、無視する単語を指定できます。

例: 例えば 幅広靴という広範一致の入札があり、完全一致 [女性の靴] または語句一致の 「女性の靴」 を含む除外キーワードがあるとします。

検索語句広告は対象ですか?
除外 EXACT除外 PHRASE
男性 幅広 靴YesYes
女性 幅広 靴YesYes
女性 靴NoNo
幅広 女性 靴YesNo

詳細: 適切な顧客を獲得するために除外キーワードを使用する方法について学ぶ

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