動的なテキスト パラメータで自動的に広告をカスタマイズする

動的なテキスト パラメータで自動的に広告をカスタマイズする

動的テキスト パラメーター {keyword}、{param1}、{param2}、{param3} を広告のさまざまな箇所に挿入することで、検索対象に基づいて広告に表示される内容を自動的にカスタマイズできます。これは、ユーザーが検索する内容に合わせて、広告がその場で更新されるということです。ダイナミック テキストを使用すると、広告の関連性が高まることにより、ページ上の広告の クリックスルー率 (CTR)、 コンバージョン率、品質スコア、広告の配置を改善できます。

以下に、動的なテキストで実行できる項目と、各項目を実行する手順を示します:

広告にキーワードを挿入

上記の例は、広告に挿入されているキーワードを示しています。これは、次のように行います。

1. 左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ 広告と &広告表示オプション ]、[ 広告] の順に選択します。

   新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] 上でホバーし、 [広告と表示オプション] > [広告] を選択します。

2. [広告の作成] を選択します。
3. [タイトル パート 1]、 [タイトル パート 2]、または [広告テキスト] で [動的テキスト] を選択し、 [プレースホルダー {KeyWord}] を選択します。 {KeyWord} は広告内の複数の場所に追加できます。
4. 各 {keyword} 動的テキスト パラメーターには、"{keyword:DefaultTextGoesHere}" のように、既定のテキストを含める必要があります。 既定のテキストの例と詳細については、下記を参照してください
5. [ 保存] を選択します。

注意

広告に表示するときに、 キーワードを大文字にする方法を制御できます。

特定のキーワードに基づいて、広告にカスタム テキストを挿入

動的にキーワードを挿入する (最初の例) ほかに、各キーワードにカスタム テキストを追加することもできます。

さまざまな製品に対する割引が異なるとします。

製品	割引	目的の広告
Kona	50%	50% オフで Kona コーヒーをどうぞ!
Sumatra	25%	25% オフで Sumatra コーヒーをどうぞ!

1 つの広告だけで目的のテキストを表示できます。これを行うには、パラメーター {param1}、{param2}、または {param3} を使用します。これらのパラメーターの値が特定のキーワードに割り当てられます。

これを {keyword} 変数と組み合わせて、次のような広告テキストが作成されます:

" {keyword} コーヒーは {param1} オフ!"

これは、次のように行います:

1. 左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ 広告と &広告表示オプション ]、[ 広告] の順に選択します。

   新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] 上でホバーし、 [広告と表示オプション] > [広告] を選択します。

2. [広告の作成] を選択します。
3. [タイトル パート 1]、 [タイトル パート 2]、または [広告テキスト] で [動的テキスト] を選択し、 [プレースホルダー {param1}]、 [プレースホルダー {param2}]、 [プレースホルダー {param3}] を選択します。これらは広告内の複数の場所に追加できます。
4. 既定のテキストを動的テキスト パラメーター {param1}、{param2}、{param3} に追加します。例:{param1:default} 既定のテキストに関する詳細情報
5. [ 保存] を選択します。

6. 左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ キーワード]、[ キーワード] の順に選択します。

   新しい Microsoft Advertising ナビゲーションを使用している場合は、左側のナビゲーション メニューの [キャンペーン] 上でホバーし、 [キーワード] > [キーワード] を選択します。

7. [列] をクリックし、次に [列の変更] をクリックして、Param1、Param2 および/または Param3 が表示用に選択されていることを確認します。
8. 動的テキストを追加するキーワードを検索し、該当する [パラメーター] 列の空のスペース上をホバーします。小さなペンアイコンが表示されます。
9. ペン アイコンを選択し、そのパラメーターのテキストを入力します。必要に応じて、各キーワードと各パラメーターに対して繰り返します。
10. [ 保存] を選択します。

もう 1 つ: 既定のテキストを使用することの重要性

広告コピーに動的テキストを実装する際は、キーワードの Param1 が null 値または空の場合、または Param1 に代入される値を含めると展開された文字列が要素の制限を超える場合にシステムが使用する既定の文字列 (たとえば {Param1:default}) を指定する必要があります。これを行わない場合、広告は配信されません。代入されたテキストよりも既定のテキストの方が関連性が高いと判断されることがあり、その場合にはシステムによって既定のテキストが代用される可能性があります。

{param1} や {keyword} などの動的テキストを使用する場合は、文字制限を超える広告が表示されないようにしてください:

• 広告タイトル: 3 つの部分すべてで合計 90 文字を組み合わせた (区切り記号を除く)
• 広告テキスト: 両方の部分で合計 180 文字を組み合わせる

文字数制限よりも長い動的テキストがある広告は表示されません。広告タイトル (または広告テキスト) で既定のテキストを使用することで、広告テキストを認められている文字数制限内に収めることができます。

動的テキストの既定値を定義するには、プレースホルダー名 {param1:default} の後にコロンと既定のテキストを入力します。広告が文字数制限を超えることとなる箇所の場合、既定のテキストが広告に表示されます。

このようにして、広告に いずれかの既定値が表示された場合、その広告では すべてのパラメーターの既定値が表示されます。広告では、あるパラメーターには代入テキストを使用し、別のパラメーターには既定のテキストを使用するということはありません。

デフォルトのテキストの例

広告タイトルと広告テキストに動的テキストを含む広告を作成するとしましょう:

[ キーワード] タブで、次のキーワードに以下の変数を入力します:

誰かが "スマトラ" を検索している場合で、キーワード入札単価が十分に高い場合、広告は次のように表示されます:

ただし、"カフェインレス アラビカ" で検索した場合、広告のタイトル パーツは 30 文字を超え、広告テキストは 90 文字を超えます。ただし、既定のテキストが設定されている場合は、次のように表示されます。

既定値 {param1} も使用されていることに注目してください。既定のテキストが広告のいずれかの箇所で使用された場合 (ここでは {keyword} で使用されました)、その広告内のすべてのパラメーターに使用されることに注意してください。そのため、{param1} にも使用されました。