Targeting predittivo

Il targeting predittivo consente di trovare facilmente nuovi gruppi di destinatari che potrebbero non essere stati presi in considerazione, che hanno maggiori probabilità di essere convertiti.

Il targeting predittivo consente di trovare facilmente nuovi gruppi di destinatari che potrebbero non essere stati presi in considerazione, che hanno maggiori probabilità di essere convertiti. Vierne usata una combinazione dei contenuti pubblicitari, delle pagine di destinazione e dei segnali di intelligence del pubblico per aiutare l’utente a raggiungere i potenziali clienti giusti al momento giusto per espandere la portata del pubblico.

Usare il targeting predittivo con tutte le soluzioni di targeting dei destinatari

È possibile usare il targeting predittivo autonomamente o combinarla con queste soluzioni di destinazione per aggiungere altri segnali sulle persone target.

  • Remarketing
  • Gruppi di destinatari sul mercato
  • Corrispondenza clienti
  • Gruppi di destinatari personalizzati
  • Remarketing dinamico
  • Gruppi di destinatari simili
  • Elenchi di combinazioni personalizzate
  • Età e sesso
  • LinkedIn Target dei profili
Importante

Il targeting predittivo non si applica alle impostazioni di targeting del dispositivo o di selezione del target in base alla località.

Configurare il targeting predittivo

Configurare il targeting predittivo durante la creazione del gruppo di annunci

Nota

Il targeting predittivo verrà attivato automaticamente nei gruppi di annunci appena creati. Non sono previste modifiche per i gruppi di annunci esistenti.

  1. Durante il passaggio 1 della creazione del gruppo di annunci, espandere Preferenze di targeting (facoltativo).
  2. Attivare l'interruttore Usa targeting predittivo.
  3. Selezionare Salva & vai al passaggio successivo .

Configurare il targeting predittivo durante la creazione della campagna

  1. Durante la creazione della campagna, espandere Avanzate.
  2. Attivare l'interruttore Usa targeting predittivo.
  3. Selezionare Salva.

Modificare l'impostazione dei gruppi di annunci esistenti

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Gruppi di annunci > Gruppi di annunci.
  2. Selezionare il gruppo di annunci che si desidera modificare.
  3. Selezionare Impostazioni.
  4. Espandere il targeting predittivo.
  5. Attivare l'interruttore Usa targeting predittivo.
  6. Selezionare Salva.

Domande frequenti

Quali segnali vengono usati per determinare a chi viene servito l'annuncio?expando image

Verrà usata la pagina di destinazione e il contenuto degli annunci per determinare a chi pubblicare gli annunci. In combinazione con i segnali di intelligenza artificiale e di intelligence per il pubblico, questo consente di pubblicare gli annunci degli utenti alle persone che hanno maggiori probabilità di eseguire la conversione. I segnali del pubblico permettono di trovare i migliori potenziali clienti per la campagna aziendale e pubblicitaria.

Serve UET per usare il targeting predittivo?expando image

UET non è obbligatorio, ma è consigliato e può contribuire a migliorare le prestazioni.

È possibile usare il targeting predittivo con altri destinatari? (ad esempio, remarketing, destinatari simili, destinatari nel mercato e così via)expando image

Sì. Il targeting predittivo funziona sia con altri destinatari sia come funzionalità autonoma. È consigliabile usare il targeting predittivo insieme agli altri destinatari per espandere la portata e migliorare le prestazioni.

Ho già eseguito una campagna di rete—in che modo il targeting predittivo influisce su questo aspetto? expando image

Le campagne di targeting predittivo saranno ora la funzionalità di tergeting predefinita durante l'esecuzione di campagne di rete (campagne senza assegnazione di destinatari applicata). Non sarà possibile eseguire una campagna senza targeting. È necessario avere il targeting del gruppo di destinatari o usare il targeting predittivo. Il targeting predittivo userà segnali migliorati per migliorare le prestazioni delle campagne.

È possibile aggiungere esclusioni di destinatari quando si usa il targeting predittivo?—in che modo il targeting predittivo influisce su questo aspetto? expando image

No. Al momento, non è possibile aggiungere esclusioni in combinazione con il targeting predittivo. Questa opzione sarà disponibile in una versione futura.

Sono disponibili report per mostrare a chi sono stati distribuiti gli annunci e su quali siti?expando image

Non sono attualmente disponibili report per il targeting predittivo. Questa opzione sarà disponibile in una versione futura. Attualmente, le prestazioni del targeting predittivo possono essere misurate solo se non combinate con altri tipi di gruppi di destinatari.

Che tipo di prestazioni ci si possono aspettare dall'uso della destinazione predittiva?expando image

È possibile prevedere prestazioni simili o migliori rispetto a quelle attualmente visualizzate dalle campagne destinate a gruppi di destinatari sul mercato.

È possibile usare il targeting predittivo per tutti i tipi di campagna?expando image

Il targeting predittivo è attualmente disponibile per le campagne basate su immagini e feed nel Microsoft Audience Network. Le campagne video e le campagne di ricerca non sono attualmente supportate.

Sono già presenti incrementi delle offerte per i gruppi di destinatari con prestazioni elevate. Queste verranno classificate in ordine di priorità rispetto al targeting predittivo?expando image

La definizione delle priorità di targeting predittivo sarà associata agli obiettivi di offerta e sarà indipendente da questi incrementi delle offerte. È consigliabile fornire un livello di offerta per le campagne di solo targeting predittivo che consideri i consueti incrementi manuali delle offerte.

È possibile usare l'offerta automatizzata con il targeting predittivo?expando image

Sì, è possibile usare l'offerta automatizzata in combinazione con il targeting predittivo—questa è una procedura consigliata. Attualmente, "Enhanced CPC" è l'unica strategia di offerta automatizzata disponibile nel Microsoft Audience Network.

È possibile disattivare il targeting predittivo?expando image

Il targeting predittivo verrà attivato per impostazione predefinita nei nuovi gruppi di annunci, ma può essere disattivata nelle impostazioni del gruppo di annunci se è selezionato il targeting. Non sono previste modifiche ai gruppi di annunci esistenti. Se la campagna non ha altri obiettivi, non sarà possibile disattivare il targeting predittivo.

Perché usare il targeting predittivo anziché i gruppi di destinatari sul mercato?expando image

Il targeting predittivo può essere usato in base ai destinatari esistenti sul mercato o come meccanismo di targeting autonomo. I destinatari sul mercato sono gruppi di destinatari basati sugli interessi creati da Microsoft Advertising per finalità di acquisto (ad esempio, persone interessate a viaggi). Il targeting predittivo identificherà i potenziali clienti più rilevanti che soddisfano le esigenze aziendali, in base a tutte le informazioni disponibili.

Il targeting predittivo funzionerà con la corrispondenza dei clienti?expando image

Sì. Il targeting predittivo funzionerà con la corrispondenza dei clienti.

Si tratta di un gruppo di destinatari simile?expando image

Il targeting predittivo può essere usato per l'espansione della copertura, ad esempio destinatari simili. Tuttavia, a differenza di gruppi di destinatari simili, si tratta di una funzionalità autonoma che alla fine sarà l'impostazione consigliata per la maggior parte degli inserzionisti e può essere usata con qualsiasi tipo di targeting.

Il targeting predittivo funziona con campagne basate su feed ed elenchi di remarketing dinamici? expando image

Sì. Il targeting predittivo funzionerà con campagne basate su feed ed elenchi di remarketing dinamici.

Attualmente si usa un provider di strumenti. Il targeting predittivo avrà un impatto?expando image

Il targeting predittivo non avrà un impatto sulle API nel progetto pilota. La funzionalità API sarà disponibile in una versione futura.

Questa opzione di targeting è disponibile in altre piattaforme pubblicitarie?expando image

Sì. Il targeting predittivo è disponibile in altre piattaforme pubblicitarie. Google chiama questa destinazione ottimizzata.

Se il targeting predittivo è già usato per i gruppi di destinatari sul mercato, qual è l'impatto reale di questa funzionalità?expando image

In alcuni casi, la tecnologia alla base del targeting predittivo è già usata per l'assegnazione di gruppi di destinatari sul mercato per contribuire alla distribuzione di annunci ai clienti potenziali corretti. Con l'implementazione di questa funzionalità, offre il controllo della posizione in cui viene applicata il targeting predittivo e consente anche di usarla in combinazione con la nostra suite completa di soluzioni di targeting per i gruppi di destinatari.

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