Utilizzare gli annunci di crociere per presentare le offerte relative alle crociere

Ottenere informazioni dettagliate sugli annunci di crociere.

Pubblicare offerte di crociere accattivanti per ispirare le prenotazioni. Non viene eseguita la ricerca per indicizzazione del sito Web per generare contenuto. Gli annunci di crociere vengono invece generati dinamicamente in base ai dati specificati nel file del feed, che contiene i dati aziendali, come i porti di partenza e destinazione, la durata della crociera ed eventuali collegamenti all'itinerario. Più dettagli si includono nel file del feed, maggiori informazioni verranno inserite negli annunci.

Vantaggi derivanti dall'utilizzo di annunci di crociere

  • Annunci personalizzati. Inviare e pianificare il proprio feed e, in base agli attributi specificati, verranno creati annunci personalizzati pertinenti.
  • Utile sulla spesa per annunci migliorato. È possibile ottenere volumi maggiori, tassi di clickthrough (CTR) aumentati e percentuali inferiori di costo per clic (CPC).
  • Risparmio di tempo grazie all'automazione. Senza la necessità di parole chiave, gli annunci vengono creati da file del feed che utilizzano l'automazione dell'intelligenza artificiale di Microsoft e includono tutto ciò che serve per il caricamento in blocco.

Guida introduttiva

Nota

Gli annunci di crociere non sono disponibili nelle campagne con gruppi di destinatari e nelle campagne acquisti.

Per iniziare a utilizzare gli annunci di crociere, è necessario creare una campagna di ricerca con un annuncio di ricerca reattivo che funzioni come segnaposto. Creare quindi un file del feed dei dati dinamici in cui si fa riferimento alla campagna. Gli annunci di crociere vengono creati recuperando le informazioni dal file del feed per generare il testo dell'annuncio e si usano le impostazioni dell'annuncio di ricerca reattivo per la definizione del target e l'ottimizzazione.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea campagna.
  2. Scegliere l'obiettivo appropriato per questa campagna e verranno suggerite le funzionalità più utili per la campagna. Sarà comunque possibile accedere a tutte le funzionalità di Microsoft Advertising indipendentemente dall'obiettivo scelto.
  3. Selezionare Annunci di ricerca > Avanti.
  4. Eseguire i passaggi indicati nella creazione guidata della campagna. Ulteriori informazioni sui passaggi della creazione guidata della campagna di ricerca.
  5. In Impostazioni della campagna:
    1. Includere "EMBD_" in Nome campagna (ad esempio, EMBD_Cruises1).
    2. Selezionare Salva e vai al passaggio successivo.
  6. Per i gruppi di annunci:
    1. Creare almeno un annuncio per gruppo di annunci. È possibile creare più gruppi di annunci con offerte diverse per l'ottimizzazione futura delle prestazioni.
    2. Creare una sola parola chiave per ogni gruppo di annunci. È possibile scegliere una parola chiave segnaposto che è improbabile venga immessa da un cliente, (ad esempio, "EMBD_Cruises_Dest:ALL_Category_ALL")

      È necessario racchiudere la parola chiave tra parentesi quadre ([ ]) per indicare una corrispondenza esatta (ad esempio, [EMBD_Cruises_Dest:ALL_Category_ALL]).

      Nota: Evitare parole chiave come "crociere" per assicurarsi che la campagna venga usata solo come annunci di crociere.

    3. Selezionare Salva e vai al passaggio successivo.
  7. In Annunci ed estensioni annunci, sotto i gruppi di annunci Standard, selezionare Crea come.
    1. Nel menu a discesa Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
    2. Immettere l'URL finale, che verrà mostrato come URL visualizzato negli annunci di crociere.
    3. Immettere i valori segnaposto per ogni campo. Poiché questo annuncio verrà popolato dinamicamente dagli attributi nel file di feed di dati dinamico, i valori segnaposto possono essere semplicemente "test".
    4. Selezionare Salva per continuare.

      Nota: se è stato creato più di un gruppo di annunci, sarà necessario creare un annuncio di ricerca reattivo per ognuno. Non creare più di un annuncio di ricerca reattivo per ogni gruppo di annunci.

    5. Selezionare Salva e vai al passaggio successivo.
  8. In Budget &bids selezionare Enhanced CPC (CPC avanzato) dal menu a discesa Strategia di offerta.
  9. Selezionare Salva.

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