Utilizzare gli annunci di crociere per presentare le offerte relative alle crociere

Ottenere informazioni dettagliate sugli annunci di crociere.
Nota

Questi annunci sono attualmente disponibili a livello globale in inglese. Se vuoi offrirli in un'altra lingua, non temere, in quanto —altre lingue saranno presto disponibili.

Pubblicare offerte di crociere accattivanti per ispirare le prenotazioni. Non viene eseguita la ricerca per indicizzazione del sito Web per generare contenuto.Gli annunci di crociere vengono invece generati dinamicamente in base ai dati specificati nel file del feed, che contiene i dati aziendali, come i porti di partenza e destinazione, la durata della crociera ed eventuali collegamenti all'itinerario. Più dettagli si includono nel file del feed, maggiori informazioni verranno inserite negli annunci.

Vantaggi derivanti dall'utilizzo di annunci di crociere

  • Annunci personalizzati. Inviare e pianificare il proprio feed e, in base agli attributi specificati, verranno creati annunci personalizzati pertinenti.
  • Utile sulla spesa per annunci migliorato. È possibile ottenere volumi maggiori, tassi di clickthrough (CTR) aumentati e costi per clic (CPC) inferiori.
  • Risparmio di tempo grazie all'automazione. Senza la necessità di parole chiave, gli annunci vengono creati da file del feed che utilizzano l'automazione dell'intelligenza artificiale di Microsoft e includono tutto ciò che serve per il caricamento in blocco.

Guida introduttiva

Nota

Gli annunci di crociere non sono disponibili nelle campagne con gruppi di destinatari e nelle campagne acquisti.

Per iniziare con gli annunci Cruise, è necessario creare una campagna di ricerca con un annuncio di ricerca reattivo che funga da segnaposto. Quindi, creerete un file di feed di dati dinamici a cui fare riferimento per la campagna. Creiamo gli annunci Cruise estraendo le informazioni dal file di feed per generare la copia dell'annuncio e utilizziamo le impostazioni dell'annuncio di ricerca reattivo per il targeting e l'ottimizzazione.

Nota: La campagna che crei sarà sempre una campagna pubblicitaria Cruise. Non puoi usare questa campagna per altri scopi ora o in un momento successivo —, verrà sempre utilizzata come campagna di annunci Cruise.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Crea.

  2. Scegli Incrementa le conversioni o Genera clienti potenziali come obiettivo della campagna.
  3. Selezionare Ricerca come tipo di campagna.
  4. Selezionare Ricerca annunci in Quale tipo di annuncio vuoi pubblicare?
  5. Selezionare Continua.
  6. Seguire i passaggi forniti dalla creazione guidata della campagna. Altre informazioni sui diversi passaggi della creazione guidata della campagna di ricerca.
  7. In Impostazioni della campagna:
    1. Includere "EMBD_" in Nome campagna (ad esempio, EMBD_Cruises1).
    2. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  8. Nei gruppi di annunci:
    1. Crea almeno un gruppo di annunci. È possibile creare più gruppi di annunci con offerte diverse per l'ottimizzazione futura delle prestazioni.
    2. Crea una sola parola chiave per ogni gruppo di annunci. È possibile scegliere una parola chiave segnaposto che è improbabile venga immessa da un cliente, ad esempio "EMBD_Cruises_Dest:ALL_Category_ALL".

      È necessario racchiudere la parola chiave tra parentesi quadre ([ ]) per indicare una corrispondenza esatta (ad esempio, [EMBD_Cruises_Dest:ALL_Category_ALL]).

      Note: Evita parole chiave come "crociere" per assicurarsi che la campagna venga usata solo come annunci Cruise.

    3. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  9. In Annunci & estensioni annunci , sotto i Gruppi di annunci Standard, seleziona Crea annuncio.
    1. Nel menu a discesa Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
    2. Immettere l'URL finale, che verrà mostrato come URL visualizzato negli annunci Cruise.
    3. Immettere i valori segnaposto per ogni campo. Poiché questo annuncio verrà popolato dinamicamente dagli attributi nel file di feed di dati dinamico, i valori segnaposto possono essere “semplicemente testati”.
    4. Selezionare Salva per continuare.

      Nota: Se hai creato più di un gruppo di annunci, dovrai creare un annuncio di ricerca reattivo per ognuno. Non creare più di un annuncio di ricerca reattivo per ogni gruppo di annunci.

    5. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  10. In Budget & offerte selezionare Enhanced CPC (CPC avanzato) dal menu a discesa Strategia di offerta.
  11. Seleziona Salva.

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