Informazioni sulla personalizzazione degli annunci
Informazioni sulla personalizzazione degli annunci
Scopri come impostare la personalizzazione degli annunci.Con i personalizzatori di annunci, i tuoi annunci si aggiorneranno dinamicamente in tempo reale per soddisfare le ricerche web di clienti specifici e si adatteranno su scala. È sufficiente creare gli attributi personalizzati in Microsoft Advertising o caricare un feed di personalizzazione degli annunci che ci indichi quali informazioni inserire negli annunci in base alle query di ricerca dei potenziali clienti. I personalizzatori di annunci erediteranno le impostazioni di targeting delle campagne, dei gruppi di annunci e delle parole chiave ad essi associati.
Nota
La personalizzazione degli annunci è disponibile per gli annunci multimediali e per gli annunci di ricerca reattivi.
Nota che la configurazione della personalizzazione degli annunci per gli annunci di testo espansi è diversa.
I vantaggi dell'uso di Personalizzazione annunci per gli annunci
- Risparmiare tempo. trasforma un singolo annuncio in centinaia di varianti senza doverlo aggiornare manualmente.
- Annunci più pertinenti. Sfrutta i contenuti dinamici per personalizzare gli annunci in base a ciò che i potenziali clienti stanno cercando.
- Risultati migliori. Aumentano le percentuali di click-through (CTR) e i tassi di conversione.
Informazioni sugli attributi personalizzati
Puoi definire attributi personalizzati per inserire informazioni dinamiche nei tuoi annunci. È possibile usare quattro tipi diversi di attributi personalizzati:
| Tipo di attributo personalizzato | Esempio | Valori accettati |
|---|---|---|
| Numero | Conteggio inventario, numero di colori disponibili | Qualsiasi numero intero |
| Percentuale | Tasso di sconto, tasso di interesse | Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e il simbolo di percentuale [%]
Esempio: 15% |
| Prezzo | Prezzo del prodotto, sconto | Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e caratteri di valuta validi
Esempio: 15 $, 15 USD |
| Text | Nomi di prodotti, categorie di prodotti, descrizioni | Qualsiasi lettera, numero o simbolo
Requisiti: limite di 90 caratteri |
Come funzionano i feed di personalizzazione annunci per gli annunci?
Un feed di personalizzazione degli annunci è un foglio di calcolo. Ogni colonna del foglio di calcolo indica Microsoft Advertising il tipo di informazioni sui prodotti o servizi che vuoi includere negli annunci.
Ecco i campi obbligatori e facoltativi da includere nel feed di personalizzazione annunci per gli annunci:
| Nome campo | Descrizione |
|---|---|
| Valore dell'account | Valore dell'attributo a livello di account. Questo campo è facoltativo. Requisiti: Per un elenco dei requisiti degli attributi, vedere la tabella precedente relativa al tipo di attributo personalizzato. Esempio: se l'azienda vende beni per utenti privati e il tipo di dati dell'attributo è Testo, è possibile includere "Appliance" come valore per questa colonna. |
| Gruppo di annunci | Nome del gruppo di annunci esistente a cui si sta assegnando un valore di attributo. |
| Attributo | Il nome dell'attributo dello strumento di personalizzazione.
|
| Campagna | Nome della campagna esistente a cui si sta assegnando un valore di attributo. |
| Strumento di personalizzazione:{Attribute name} | Ogni valore di personalizzazione deve avere una colonna specifica. Valori validi: basare il valore dell'attributo customizer sul tipo di dati. Per un elenco dei requisiti degli attributi, vedere la tabella precedente relativa al tipo di attributo personalizzato . |
| Tipo di dati | Tipo di attributo customizer. Valori validi: Numero Percentuale Percentuale Testo |
| Parola chiave | La parola chiave esistente a cui si sta assegnando un valore di attributo. |
Creare strumenti di personalizzazione degli annunci
Esistono due modi per creare attributi di personalizzazione annunci per gli annunci: 1) Creare manualmente gli attributi personalizzati in Microsoft Advertisingo 2) caricare un file di feed. Il file di feed consente di assegnare valori di attributo a livello di account, campagna, gruppo di annunci e parole chiave, mentre quando si creano manualmente gli attributi personalizzati, è possibile assegnare un valore di attributo solo a livello di account.
Crea attributi in Microsoft Advertising-
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Dati aziendali > Attributi strumento di personalizzazione annuncio > Attributi strumento di personalizzazione annuncio.
Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Dati aziendali > Attributi di personalizzazione annunci > attributi di Personalizzazione annunci.
- Selezionare Aggiungere attributo.
- Immettere un nome di attributo univoco nel campo Attributo.
- Selezionare il Tipo di dati.
- Facoltativamente, immettere Valore account.
- Seleziona Salva.
Tutti i file di feed devono essere salvati come uno dei tipi di file seguenti: CSV, TSV, XLSX o ZIP.
-
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Dati aziendali > Attributi strumento di personalizzazione annuncio > Attributi strumento di personalizzazione annuncio.
Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Dati aziendali > Attributi di personalizzazione annunci > attributi di Personalizzazione annunci.
- Selezionare Carica e quindi cercare il file di feed.
- Selezionare Carica e applica.
Aggiungere strumenti di personalizzazione agli annunci
Puoi aggiungere personalizzazione degli annunci a questi campi di testo degli annunci: Titoli, Descrizioni e il primo e il secondo percorso dell' URL di visualizzazione (Percorso 1 e Percorso 2).
Assicurarsi che tutti i riferimenti ai personalizzatori nei campi di testo dell'annuncio contengano un valore di attributo per almeno un livello — di account, campagna, gruppo di annunci e/o parola chiave. Se uno qualsiasi dei personalizzatori dell'annuncio non contiene un valore di attributo, tutti i riferimenti ai personalizzatori dell'annuncio utilizzeranno i valori predefiniti. Pertanto, se non si aggiunge un valore predefinito, l'annuncio verrà filtrato.
- Quando si crea o si modifica un annuncio, immettere una parentesi graffa aperta ( { ) in cui si vuole che venga visualizzato l'addetto alla personalizzazione degli annunci.
- Nel menu a discesa risultante selezionare Strumento di personalizzazione annuncio.
- Il testo predefinito è facoltativo. Se si desidera che l'annuncio appaia anche se non è stato inserito un valore per l'attributo selezionato nel file di feed, inserire una parola, una frase o un numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato.
- Selezionare Salva.
Nota
Il personalizzatore di annunci apparirà in Microsoft Advertising nella seguente sintassi: {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Quindi, se il nome dell'attributo è "Conteggio" e il testo predefinito è "10", la sintassi sarà {CUSTOMIZER.Count:10}.
Layout del feed di uno strumento di personalizzazione annuncio
La riga di intestazione del foglio di calcolo comprende i campi per l'attributo, il tipo di dati e il valore dell'account (opzionale); le informazioni specifiche del personalizzatore che si desidera inserire negli annunci e i nomi delle campagne, dei gruppi di annunci e delle parole chiave a cui si desidera assegnare un valore di attributo. L'assegnazione di un valore di attributo indica dove si desidera applicare gli attributi a livello di account —, campagna, gruppo di annunci e parola chiave. Assicurarsi di includere le righe degli attributi prima delle righe dei valori del personalizzatore.
Per vedere un esempio di feed di personalizzazione annunci, segui questi passaggi:
-
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Dati aziendali > Attributi strumento di personalizzazione annuncio > Attributi strumento di personalizzazione annuncio.
Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Dati aziendali > Attributi di personalizzazione annunci > attributi di Personalizzazione annunci.
- Scegliere Carica.
- Selezionare File di esempio sotto il campo File da caricare per scaricare un foglio di calcolo di esempio per la personalizzazione degli annunci.
Nota
Per informazioni dettagliate sul caricamento e la gestione dei feed dello strumento di personalizzazione degli annunci, consultare Feed di dati aziendali.