Informazioni sullo strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi

Ecco come configurare lo strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi

Con gli strumenti di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi, gli annunci si aggiorneranno dinamicamente in tempo reale in base alle ricerche sul Web di clienti specifici e si adatteranno su larga scala. È sufficiente creare gli attributi personalizzati in Microsoft Advertising o caricare un feed dello strumento di personalizzazione che comunichi quali informazioni inserire negli annunci in base alle ricerche dei potenziali clienti. Gli strumenti di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi erediteranno le impostazioni di targeting delle campagne, dei gruppi di annunci e delle parole chiave associate. La configurazione degli strumenti di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi è diversa rispetto a quella degli annunci di testo espansi. Ulteriori informazioni sui feed dello strumento di personalizzazione degli annunci di testo espansi.

Perché utilizzare lo strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi?

Risparmiare tempo. È possibile trasformare un singolo annuncio reattivo con centinaia di variazioni senza doverlo aggiornare manualmente.

Annunci più pertinenti. È possibile sfruttare i contenuti dinamici per personalizzare gli annunci in base a ciò che i potenziali clienti cercano.

Risultati migliori. È possibile ottenere tassi di clickthrough (CTR) e conversione più elevati.

Informazioni sugli attributi personalizzati

È possibile definire attributi personalizzati per inserire negli annunci informazioni dinamiche. Esistono quattro tipi diversi di attributi personalizzati che è possibile usare per gli annunci di ricerca reattivi:

Tipo di attributo personalizzato Ad esempio Valori accettati
Testo Nomi di prodotti, categorie di prodotti, descrizioni Qualsiasi lettera, numero o simbolo

Requisiti:
Limite di 90 caratteri
Numero Conteggio inventario, numero di colori disponibili Qualsiasi numero intero
Prezzo Prezzo del prodotto, sconto Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e caratteri di valuta validi

Esempio: 15 $, 15 USD
Percentuale Discount rate, interest rate Qualsiasi numero (inclusi i decimali) e il simbolo di percentuale [%]

Esempio: 15%

Come funzionano i feed dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi?

Il feed dello strumento di personalizzazione degli annunci è un foglio di calcolo. Ogni colonna comunica a Microsoft Advertising il tipo di informazioni sui prodotti o servizi da includere negli annunci.

Di seguito sono riportati i campi obbligatori e facoltativi da includere nel feed dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi:

Nome campo Descrizione
Attributo Il nome dell'attributo dello strumento di personalizzazione.

  • Ogni attributo dello strumento di personalizzazione deve avere un nome univoco.
  • I nomi degli attributi possono contenere al massimo 40 caratteri.
  • È possibile avere un massimo di 40 attributi per account.
  • I nomi degli attributi non possono contenere i seguenti caratteri: {, }, (, ), :, /, ”, '
Tipo di dati Il tipo di attributo dello strumento di personalizzazione.

Valori validi:
Numero
Percentuale
Prezzo
Testo
Valore dell'account Valore dell'attributo a livello di account.

Questo campo è facoltativo.

Requisiti:
Consultare la tabella dei tipi di attributi personalizzati in alto per un elenco di requisiti per tipo di attributo.

Esempio:
Se l'azienda vende articoli per la casa e il tipo di dati dell'attributo è Testo, il valore di questa colonna potrebbe essere "Elettrodomestico".
Campagna Il nome della campagna esistente a cui si sta assegnando il valore dell'attributo.
Gruppo di annunci Il nome del gruppo di annunci esistente a cui si sta assegnando il valore dell'attributo.
Parola chiave La parola chiave esistente a cui si sta assegnando il valore dell'attributo.
Strumento di personalizzazione:{Attribute name} Ogni valore dello strumento di personalizzazione avrà la propria colonna.

Valori validi:
Il valore dell'attributo dello strumento di personalizzazione deve essere basato sul tipo di dati. Consultare la tabella dei tipi di attributi personalizzati in alto per un elenco di requisiti per tipo di attributo.

Personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi

Esistono due modi per creare attributi dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi: 1) creando gli attributi personalizzati in Microsoft Advertising e 2) caricando un file di feed. Il file di feed consente di assegnare il valore dell'attributo a livello di account, campagna, gruppo di annunci e parola chiave, mentre, quando gli attributi personalizzati vengono creati in Microsoft Advertising, è possibile assegnare il valore dell'attributo solo a livello di account.

Come creare attributi in Microsoft Advertising:

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Dati aziendali > Attributi strumento di personalizzazione annuncio > Attributi strumento di personalizzazione annuncio.
  2. Selezionare Aggiungere attributo.
  3. Immettere il nome dell'attributo nel campo Attributo.

    Nota: ogni attributo personalizzato deve avere un nome univoco.
  4. Selezionare il tipo di dati.
  5. Facoltativamente, immettere Valore account.
  6. Selezionare Salva.
Come creare attributi caricando un file di feed:

Nota: tutti i file di feed devono essere salvati in uno dei formati seguenti: CSV, TSV, XLSX o ZIP.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Dati aziendali > Attributi strumento di personalizzazione annuncio > Attributi strumento di personalizzazione annuncio.
  2. Selezionare Carica e quindi cercare il file di feed.

    Nota: è possibile selezionare il file di esempio sotto il campo File da caricare per scaricare un esempio di feed dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi. Ulteriori informazioni sul layout dei feed dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi.
  3. Selezionare Carica e applica.

Aggiungere gli strumenti di personalizzazione agli annunci di ricerca reattivi

È possibile aggiungere gli strumenti di personalizzazione a questi campi di testo degli annunci di ricerca reattivi: Intestazioni, Descrizioni e il primo e il secondo percorso dell'URL visualizzato (percorso 1 e percorso 2).

  1. Quando si crea o si aggiorna un annuncio di ricerca reattivo, immettere una parentesi graffa aperta ( { ) nel punto in cui si desidera inserire lo strumento di personalizzazione degli annunci.
  2. Nel menu a discesa, selezionare Strumento di personalizzazione degli annunci.
  3. Il campo Testo predefinito è facoltativo. Se si desidera che l'annuncio venga visualizzato anche se non si è immesso un valore per l'attributo selezionato nel file di feed, immettere una parola, frase o numero da visualizzare al posto del valore dell'attributo personalizzato.
  4. Selezionare Salva.
Nota

Lo strumento di personalizzazione degli annunci verrà inserito in Microsoft Advertising con la sintassi seguente: {CUSTOMIZER.Attribute name:default text}. Quindi, se il nome dell'attributo è "Count" e il testo predefinito è "10", la sintassi sarà {CUSTOMIZER.Count:10}.

Layout di un feed dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi


La riga di intestazione del foglio di calcolo include i campi per l'attributo, il tipo di dati, il valore dell'account (facoltativo), i nomi delle campagne, i gruppi di annunci e le parole chiave a cui si desidera assegnare il valore dell'attributo e le informazioni di personalizzazione specifiche che si desidera inserire negli annunci. L'assegnazione del valore dell'attributo indica dove si desidera applicare gli attributi: a livello di account, campagna, gruppo di annunci e parola chiave. Assicurarsi che le righe degli attributi vengano prima delle righe del valore dello strumento di personalizzazione.

Per visualizzare un esempio di feed dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi, procedere nel seguente modo:

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Dati aziendali > Attributi strumento di personalizzazione annuncio > Attributi strumento di personalizzazione annuncio.
  2. selezionare Carica;
  3. selezionare il file di esempio sotto il campo File da caricare per scaricare un esempio di foglio di calcolo dello strumento di personalizzazione degli annunci di ricerca reattivi.
Nota

Per informazioni dettagliate sul caricamento e la gestione dei feed dello strumento di personalizzazione degli annunci, consultare Feed di dati aziendali.

See more videos...