Annunci multimediali

Informazioni su come configurare gli annunci multimediali per attirare l'attenzione dei potenziali clienti

Gli annunci multimediali attirano l'attenzione dei potenziali clienti con elementi visivi che mostrano il marchio e i prodotti per aumentare il traffico e le vendite sul sito Web. Gli annunci multimediali verranno visualizzati in posizioni distinte degli annunci della barra laterale e non sostituiranno le posizioni degli annunci di testo.

Gli annunci multimediali associano il contenuto del sito Web alle ricerche dei potenziali clienti mischiando le combinazioni migliori di titoli, descrizioni, immagini e loghi. È possibile creare un annuncio multimediale personalizzato o applicare i consigli. Gli annunci multimediali sono disponibili anche in gruppi di annunci dinamici, che generano automaticamente annunci multimediali in base al contenuto del sito Web e alle informazioni sulla campagna. Per altre informazioni, vedere Informazioni sugli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici.

Risparmia tempo usando l'autore di annunci pubblicitari multimediali per aggiungere facilmente immagini dal tuo sito Web ai tuoi annunci. È anche possibile migliorare le immagini con effetti intelligenti, tra cui effetti di progettazione, sfocatura dello sfondo e colore di sfondo.

Nota

Non tutti hanno ancora la possibilità di selezionare Logo o aggiungere annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici. In caso contrario, non preoccuparti—saranno presto disponibili.

Creare un nuovo annuncio multimediale

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Annunci.
  2. Selezionare Crea annuncio e quindi selezionare un gruppo di annunci standard in una campagna di ricerca.
  3. In Tipo di annuncio selezionare Annuncio multimediale.
  4. Immettere il titolo breve e quello lungo. Poiché si tratta del testo più visibile dell'annuncio, è consigliabile sfruttare al meglio i caratteri disponibili per i titoli. Sono necessari più titoli in modo che la visualizzazione degli annunci sia flessibile in un'ampia gamma di editori e posizioni.
  5. Immettere il testo dell'annuncio. In base alla posizione dell'annuncio, il testo verrà visualizzato sotto o accanto al titolo breve o lungo dell'annuncio.
  6. Immettere il nome dell'azienda.
  7. Immettere l'URL della pagina di destinazione nella casella URL finale. Nota: per aggiungere immagini di siti Web al tuo annuncio (ad esempio immagini estratte dal tuo sito Web), devi immettere l’ URL finale.
  8. Immettere l'URL per dispositivi mobili.
  9. Selezionare Aggiungi immagini. Tipi di file accettati: .GIF (senza animazione), .PNG, .JPG e .JPEG. Scegliere tra le immagini esistenti, le immagini di archivio, le immagini del sito Web (ovvero immagini estratte dal sito Web), oppure caricare una nuova immagine. Per aggiungere immagini del sito Web, è necessario immettere prima l'URL finale.

    Nota: Microsoft Advertising estrarrà solo le immagini dal dominio dell'URL finale. In futuro, supporteremo anche l'estrazione delle immagini dai sottodomini del sito Web.

    È necessario scegliere almeno un'immagine con proporzioni 1,91 : 1 e un'immagine con proporzioni 1 : 1. Le immagini e l'aspetto dell'annuncio vengono modificati in modo reattivo affinché possa adattarsi a vari editori e diverse posizioni.

    Le immagini devono soddisfare le dimensioni minime in pixel per le proporzioni seguenti:


    Dimensioni immagini
    ProporzioniDimensioni minime (pixel)
    1.91 : 1703 x 368
    4 : 1608 x 152
    1 : 1470 x 470
    1 : 2470 x 940
  10. Facoltativo: selezionare Aggiungi logo. L'aggiunta di loghi agli annunci ti consente di presentare meglio il tuo marchio e raggiungere i potenziali clienti.

    Nota: è possibile aggiungere fino a 5 logo quadrati (1: 1) e 5 logo orizzontale (4: 1). È possibile scegliere le proporzioni desiderate quando si aggiungono i loghi. I loghi verranno ritagliati in base alle proporzioni scelte. I loghi selezionati verranno visualizzati nell'elenco di anteprime in Loghi.

    Per ritagliare di nuovo i loghi, selezionare l'icona a forma matita sotto il logo nell'elenco di anteprime.

    I loghi devono soddisfare le dimensioni minime in pixel per le proporzioni seguenti:


    Dimensioni dei loghi
    Proporzioni Dimensioni minime (pixel)
    1 : 1 128 x 128
    4 : 1 512 x 128

    Nota

    Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica—lo sarà a breve.

  11. Per modificare l'immagine, selezionare l'icona a matita sotto l'immagine nell'elenco di anteprime. È quindi possibile scegliere di applicare effetti intelligenti e ritagliare l'immagine. Scegliere tra queste opzioni per gli effetti intelligenti:

    • Effetti designer. Questa è una selezione di filtri immagine.
    • Sfocatura dello sfondo. Usare il dispositivo di scorrimento per regolare la quantità di sfocatura dell'immagine. La sfocatura dello sfondo funziona meglio quando l'immagine ha un soggetto chiaro.
    • Colore di sfondo. Applicare un colore a tinta unita all'immagine.

    Nota: gli effetti intelligenti sono abilitati in modo selettivo in base alla qualità dell'immagine.

  12. Selezionare Applica.
  13. Nell'area di anteprima degli annunci, è possibile visualizzare in anteprima come l'immagine apparirà in un annuncio e modificarla in base alle esigenze selezionando Modifica posizionamento. È anche possibile scegliere Includi o Escludi per ogni aspetto. Quando si seleziona Escludi, significa che i posizionamenti degli annunci per queste proporzioni non verranno visualizzati.
  14. Selezionare Salva.

Informazioni sull'autore di annunci

L'esperienza di autore di annunci multimediali riprogettata consente di applicare effetti intelligenti e scegliere le immagini del sito Web da includere negli annunci.

  • Risparmiare tempo con le immagini dei siti Web. Puoi aggiungere facilmente immagini dal tuo sito Web ai tuoi annunci. Seleziona Aggiungi immagini > Immagini del sito Web e scegli le immagini che vuoi mostrare con i tuoi annunci.
  • Migliora le tue immagini. Distinguersi dalla concorrenza applicando effetti intelligenti alle immagini. Selezionare l'icona a matita a matita sotto l'immagine nell'elenco anteprime > effetti intelligenti e scegliere tra effetti di progettazione, sfocatura dello sfondo e colore di sfondo.

Procedure ottimali per gli annunci multimediali

  • Crea annunci multimediali nei gruppi di annunci esistenti. Per ottenere prestazioni ottimali, è consigliabile usare le risorse immagine in tutte e quattro le proporzioni: 1,91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 e 4 : 1, per analizzare le prestazioni e generare i risultati.
  • Specificare il numero massimo di asset possibile. È possibile fornire fino a 15 titoli, 4 descrizioni, 16 immagini e scegliere tra un'ampia gamma di pulsanti di invito all'azione. È consigliabile specificare almeno da 8 a 10 titoli distinti che non contengano frasi simili. Utilizzare una combinazione di titoli brevi e lunghi per massimizzare lo spazio su qualsiasi dispositivo. Creare titoli correlati alle parole chiave e usare il nome di almeno un marchio.
  • Rendi il contenuto distinto. Evitare il linguaggio ripetitivo e creare descrizioni diverse. Includere ulteriori vantaggi e funzionalità del prodotto o del servizio, un chiaro invito all'azione, nonché le informazioni di spedizione e reso.
  • Assicurarsi che l'immagine usi uno dei tipi di file accettati: GIF (senza animazione), PNG, JPG e . JPEG.

È possibile visualizzare consigli sugli annunci multimediali

Microsoft Advertising può creare annunci aggiuntivi suggeriti per i gruppi di annunci le cui prestazioni sono inferiori a quelle previste. Informazioni sui consigli, su come è possibile applicarli e su come evitare di utilizzarli.

Rettifiche di offerta

È possibile rettificare le proprie offerte per gli annunci multimediali specificando una rettifica di offerta per l'annuncio multimediale a livello di campagna o di gruppo di annunci. Qualsiasi rettifica di offerta impostata per un gruppo di annunci ha la precedenza sulla rettifica di offerta della campagna. La rettifica dell'offerta per l'annuncio multimediale funziona allo stesso modo delle altre rettifiche di offerte per le campagne di Microsoft Advertising ed è rappresentata da un incremento percentuale (%) delle offerte per i gruppi di annunci. Le rettifiche di offerte per gli annunci multimediali possono andare da +20% a +900%. Poiché gli annunci multimediali non competono con gli altri tipi di annunci, è consigliabile impostare un valore predefinito minimo per l'offerta.

Informazioni sulle offerte di prodotti negli annunci multimediali

Nota

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica—lo sarà a breve.

Presenta il marchio e i prodotti dal catalogo del negozio Microsoft Merchant Center abilitando le offerte di prodotto negli annunci multimediali. Le offerte di prodotti negli annunci multimediali usano immagini visive di grandi dimensioni per aumentare il riconoscimento del marchio e fornire ai potenziali clienti maggiori informazioni sull'azienda e sui prodotti in vendita, che possono portare a più clic e vendite sul sito Web. Tutti gli annunci multimediali sono idonei per questa esperienza.

Introduzione alle offerte di prodotti negli annunci multimediali
  1. È innanzitutto necessario configurare il proprio negozio Merchant Center e caricare un feed del catalogo se non è stato fatto in precedenza.
  2. Nel menu comprimibile a sinistra, selezionare Tutte le campagne > Impostazioni > Impostazioni. Selezionare quindi la campagna di ricerca appropriata per cui si desidera abilitare le offerte di prodotto negli annunci multimediali.
  3. In Store, utilizzare il menu a discesa per selezionare il negozio Merchant Center che contiene le offerte di prodotto per questa campagna. Nota: dopo aver selezionato lo store per questa campagna, non puoi modificarlo.
  4. In Prodotti, selezionare Tutti i prodotti o Prodotti filtrati. Se si sceglie di filtrare i prodotti, è possibile selezionare un massimo di sette criteri di filtro. Nota: dopo aver selezionato le offerte di prodotto per questa campagna, non è possibile modificarle.
  5. In Paese/area geografica di venditaselezionare dall'elenco preimpostato delle opzioni relative al paese o all'area geografica. Nota: dopo aver selezionato il paese/area geografica di vendita per questa campagna, non è possibile modificarla.
  6. Selezionare Salva.
  7. Seguire i passaggi precedenti per Creare un nuovo annuncio multimediale. Assicurarsi di aver collegato la campagna al negozio Merchant Center.

Informazioni sugli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici

Nota

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica—lo sarà a breve.

Nota

Abilita gli annunci di ricerca dinamica nelle impostazioni della campagna per gli annunci multimediali nell'idoneità dei gruppi di annunci dinamici. Per altre informazioni, vedere Informazioni sugli annunci di ricerca dinamici.

Gli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici offrono un modo semplice e immediato per far sì che i clienti trovino i vostri prodotti o servizi utilizzando immagini di grandi dimensioni. Dopo aver abilitato gli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici nelle opzioni a livello di account, genereremo automaticamente un annuncio multimediale segnaposto per ogni gruppo di annunci dinamici creato in base alle informazioni del sito web e della campagna. Ciò significa che non è necessario fare nulla per creare gli annunci. L'ottimizzazione popolerà dinamicamente i tuoi annunci multimediali durante la consegna dell'annuncio con immagini visive tratte dal tuo sito web. I tuoi annunci multimediali potranno essere utilizzati a meno che tu non li metta in pausa o li elimini.

Il processo di creazione degli annunci è diverso se si desidera creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici nuovi o esistenti. Per creare annunci multimediali per nuovi gruppi di annunci dinamici dopo aver scelto esplicitamente gli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici, vedi Introduzione agli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici. Per creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici esistenti—, ad esempio, gruppi di annunci dinamici creati prima di acconsentire esplicitamente agli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici—vedere Creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici esistenti.

Introduzione agli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Impostazioni > Opzioni livello di account.
  2. Selezionare la casella di controllo in Abilita annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici.
  3. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Gruppi di annunci > Gruppi di annunci. creare un gruppo di annunci dinamico.
  4. Selezionare Crea.
  5. Scegliere la campagna dal menu a discesa.
  6. Selezionare Continua.
  7. In Tipo di gruppo di annunciselezionare Dinamico.
  8. Immetti le informazioni appropriate per questo gruppo di annunci.
  9. In Crea destinazione pubblicitaria dinamica, scegli se vuoi impostare come destinazione categorie di pagine Web, tutte le pagine Web o pagine Web specifiche.
  10. Immetti l'importo dell'offerta per le destinazioni pubblicitarie dinamiche selezionate.
  11. Selezionare Crea annuncio.

    Nota: devi creare almeno un annuncio di ricerca dinamico per questo gruppo di annunci.

  12. Immetti le informazioni appropriate per l'annuncio. Vedi Informazioni sugli annunci di ricerca dinamici per altre informazioni sulla creazione di annunci di ricerca dinamica e su cosa devi sapere sul contenuto degli annunci.
  13. Selezionare Salva.
  14. Immetti le tue offerte e destinazioni, le impostazioni avanzate del gruppo di annunci e le destinazioni del gruppo di annunci.
  15. Selezionare Salva.
Note
  • Dopo aver creato il nuovo gruppo di annunci dinamico, creeremo automaticamente un annuncio multimediale segnaposto. Non sono necessarie altre azioni da parte dell'utente. La nostra ottimizzazione popola dinamicamente l'annuncio segnaposto durante la distribuzione degli annunci.
  • Scopri Informazioni sugli annunci di ricerca dinamici di più sui gruppi di annunci dinamici.
Creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici esistenti
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Impostazioni > Opzioni livello di account.
  2. Selezionare la casella di controllo in Abilita annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici.
  3. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Annunci.
  4. Selezionare Crea.
  5. Selezionare il gruppo di annunci dinamico esistente appropriato.
  6. In Tipo di annuncio, seleziona Annuncio multimediale.
  7. Selezionare Salva.

Nota: selezionando Salva, si crea un annuncio multimediale segnaposto per il gruppo di annunci dinamico esistente. L'annuncio segnaposto verrà popolato dinamicamente durante la distribuzione degli annunci.

Rifiutare esplicitamente gli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Impostazioni > Opzioni livello di account.
  2. In Abilita annunci multimediali in gruppi di annunci dinamicideselezionare la casella di controllo.

Nota

Quando l'utente rifiuta esplicitamente, non verranno creati nuovi annunci segnaposto. Tuttavia, gli annunci segnaposto esistenti continueranno a essere in esecuzione a meno che non vengano sospesi o eliminati. Non potrai modificare o aggiornare gli annunci segnaposto esistenti dopo il rifiuto esplicito. Per sospendere o eliminare gli annunci multimediali, vedi di seguito.

Sospendere o eliminare gli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici
  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Annunci.
  2. Selezionare la casella di controllo accanto all'annuncio appropriato.
  3. Selezionare Modifica > Abilita, Sospendio Elimina.

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