Annunci multimediali

Annunci multimediali

Informazioni su come configurare gli annunci multimediali per attirare l'attenzione dei potenziali clienti

Gli annunci multimediali attirano l'attenzione di potenziali clienti con elementi visivi che mostrano il marchio e i prodotti per aumentare il traffico e le vendite sul sito Web. Gli annunci multimediali vengono abbinati alle query di ricerca dei potenziali clienti visualizzando le combinazioni più ottimali di titoli, descrizioni, immagini e logo. Puoi migliorare la pertinenza e le prestazioni degli annunci abilitando la generazione automatica degli asset per gli annunci multimediali.

Esistono tre modi per creare annunci multimediali: è possibile creare un annuncio multimediale personalizzato, applicare i consigli o sfruttare i contenuti esistenti copiando gli annunci di ricerca reattivi in annunci multimediali. Gli annunci multimediali sono disponibili anche in gruppi di annunci dinamici, che generano automaticamente annunci multimediali in base al contenuto del sito Web e alle informazioni sulla campagna. Per altre informazioni, vedere Informazioni sugli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici.

Risparmia tempo usando il creatore di annunci multimedialiper aggiungere facilmente le immagini del tuo sito Web agli annunci. È anche possibile migliorare le immagini con effetti intelligenti, tra cui effetti di progettazione, sfocatura dello sfondo e colore di sfondo.

Gli annunci multimediali verranno inseriti in posizioni distinte degli annunci della barra laterale e non sostituiranno le posizioni degli annunci di testo.

Informazioni utili

• Puoi avere fino a cinque annunci multimediali totali, ma solo tre annunci multimediali attivi per gruppo di annunci.
• I tipi di file accettati per le immagini sono .PNG, .JPG e .JPEG.
• Tutte le strategie di offerta esistenti ad eccezione della quota impressioni target, si applicano agli annunci multimediali.
• Il supporto API Bulk è disponibile per gli annunci multimediali. Per altre informazioni, vedere Record di annunci reattivi - In blocco. Tieni presente che gli annunci multimediali fanno parte dell'oggetto ResponsiveAd. Altre informazioni: Oggetto dati ResponsiveAd - Gestione campagna.
• La creazione di report è disponibile per gli annunci multimediali. Al momento sono disponibili i report a livello di annuncio e di risorsa. Per ulteriori informazioni su come creare un report sugli annunci, vedere Creare un report. Per ulteriori informazioni sulla creazione di report sugli asset, vedere di seguito.

Creare un nuovo annuncio multimediale

Procedure ottimali per gli annunci multimediali

• Crea annunci multimediali nei gruppi di annunci esistenti. Per ottenere prestazioni ottimali, è consigliabile usare le risorse immagine in tutte e quattro le proporzioni: 1,91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 e 4 : 1, per analizzare le prestazioni e generare i risultati.
• Fornisci quante più risorse possibile. È possibile fornire fino a 15 titoli, 4 descrizioni, 16 immagini e scegliere tra un'ampia gamma di pulsanti di invito all'azione. È consigliabile inserire almeno 8 - 10 titoli distinti che non contengano frasi simili. Usa una combinazione di titoli brevi e lunghi per massimizzare lo spazio su qualsiasi dispositivo. Crea titoli che siano correlati alle parole chiave e usa almeno un titolo del marchio.
• Distinguere i contenuti. Evita il linguaggio ripetitivo e crea descrizioni varie. Includi ulteriori vantaggi e funzionalità del prodotto o del servizio, un chiaro invito all'azione e informazioni su spedizione e reso.
• Assicurati che l'immagine usi uno dei tipi di file accettati: .PNG, .JPG e .JPEG.

Informazioni sull'autore di annunci

L'esperienza di autore di annunci multimediali riprogettata consente di applicare effetti intelligenti e scegliere le immagini del sito Web da includere negli annunci.

• Risparmia tempo con le immagini dei siti Web. Puoi aggiungere facilmente immagini dal tuo sito Web ai tuoi annunci. Seleziona Aggiungi immagini > immagini del sito Web e scegli le immagini che vuoi mostrare con i tuoi annunci.
• Migliora le tue immagini. Distinguiti dalla concorrenza applicando effetti intelligenti alle immagini. Seleziona l'icona a forma di matita sotto l'immagine nell'elenco di anteprime > Effetti intelligenti e scegliere tra effetti di progettazione, sfocatura dello sfondo e colore di sfondo.

È possibile visualizzare consigli sugli annunci multimediali

Microsoft Advertising può creare annunci aggiuntivi suggeriti per i gruppi di annunci che sembrano avere prestazioni inferiori a quelle previste. Informazioni sui Suggerimenti, su come applicarli e come rifiutare esplicitamente.

Reporting di asset

La creazione di report a livello di asset visualizza le classificazioni delle prestazioni per asset e le combinazioni di asset con le prestazioni migliori. Questo report consente di decidere quali asset usare per migliorare le prestazioni degli annunci.

Visualizzare i report per asset Visualizzare la creazione di report sulle combinazioni di asset

Rettifiche di offerta

È possibile rettificare le proprie offerte per gli annunci multimediali specificando una rettifica di offerta per l'annuncio multimediale a livello di campagna o di gruppo di annunci. Qualsiasi rettifica di offerta impostata per un gruppo di annunci ha la precedenza sulla rettifica di offerta della campagna. La rettifica dell'offerta per l'annuncio multimediale funziona allo stesso modo delle altre rettifiche di offerte per le campagne di Microsoft Advertising ed è rappresentata da un incremento percentuale (%) delle offerte per i gruppi di annunci. Le rettifiche di offerte per gli annunci multimediali possono andare da +20% a +900%. Poiché gli annunci multimediali non competono con gli altri tipi di annunci, è consigliabile impostare un valore predefinito minimo per l'offerta.

Informazioni sulle offerte di prodotti negli annunci multimediali

Presenta il tuo marchio e i prodotti del catalogo del vostro store Microsoft Merchant Center attivando le offerte di prodotti negli annunci multimediali. Le offerte di prodotti negli annunci multimediali usando immagini di grandi dimensioni per aumentare il riconoscimento del marchio e fornire ai potenziali clienti maggiori informazioni sulla tua azienda e sui prodotti che vendi, portando a un potenziale aumento dei clic e delle vendite sul tuo sito Web. Tutti gli annunci multimediali sono idonei per questa esperienza.

Introduzione alle offerte di prodotti negli annunci multimediali

Informazioni sugli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici

Gli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici offrono un modo semplice e immediato per far sì che i clienti trovino i tuoi prodotti o servizi usando immagini di grandi dimensioni. Dopo aver abilitato gli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici nelle opzioni a livello di account, genereremo automaticamente un annuncio multimediale segnaposto per ogni gruppo di annunci dinamici creato in base alle informazioni del sito Web e della campagna. Ciò significa che non è necessario fare nulla per creare gli annunci. L'ottimizzazione popolerà dinamicamente i tuoi annunci multimediali durante la consegna dell'annuncio con immagini visive tratte dal tuo sito Web. I tuoi annunci multimediali potranno essere utilizzati a meno che tu non li metta in pausa o li elimini.

Il processo di creazione degli annunci è diverso se si desidera creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici nuovi o esistenti. Per creare annunci multimediali per nuovi gruppi di annunci dinamici dopo aver scelto esplicitamente gli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici, vedi Introduzione agli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici. Per creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici esistenti—ad esempio, gruppi di annunci dinamici creati prima di acconsentire esplicitamente agli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici —vedi Creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici esistenti.

Introduzione agli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici Creare annunci multimediali per gruppi di annunci dinamici esistenti

Nota: selezionando Salva, si crea un annuncio multimediale segnaposto per il gruppo di annunci dinamico esistente. L'annuncio segnaposto verrà popolato dinamicamente durante la distribuzione degli annunci.

Rifiutare esplicitamente gli annunci multimediali nei gruppi di annunci dinamici

Sospendere o eliminare gli annunci multimediali in gruppi di annunci dinamici

Copiare gli annunci di ricerca reattivi in annunci multimediali

È possibile creare facilmente annunci multimediali copiando uno o più annunci di ricerca reattivi in annunci multimediali. Prenderemo le risorse degli annunci di ricerca reattivi esistenti e li useremo per convertire gli annunci in annunci multimediali, —tutto ciò che serve è aggiungere le Immagini.

Nota: gli annunci di ricerca reattivi esistenti rimarranno attivi e continueranno a funzionare anche dopo la copia.

Asset generati automaticamente per gli annunci multimediali

Gli asset generati automaticamente per gli annunci multimediali sono un'impostazione a livello di campagna che consente ai Microsoft Advertising di generare automaticamente asset per migliorare la pertinenza e le prestazioni degli annunci. Usiamo le informazioni estratte dall' URL finale, nonché qualsiasi asset fornito per generare automaticamente asset aggiuntivi per gli annunci, quando disponibili.

Tieni presente che la chiamata automatica alle azioni è l'unico asset generato automaticamente attualmente supportato per gli annunci multimediali.

Vantaggi dell'utilizzo di risorse generate automaticamente

• Risparmia tempo. Consente di Microsoft Advertising creare automaticamente gli asset, in modo da non doverli creare manualmente. L'abilitazione delle risorse generate automaticamente aumenterà il numero di asset disponibili per gli annunci multimediali.
• Migliorare le prestazioni degli annunci.Verranno generati asset (chiamata automatica delle azioni) che dovrebbero restituire i risultati migliori, ad esempio tassi di click-through (CTR) più elevati e tassi di conversione.
• Annunci più pertinenti. Verranno utilizzati i contenuti della pagina di destinazione del sito Web per personalizzare le risorse in base alle ricerche dei potenziali clienti.

Abilitare gli asset generati automaticamente per gli annunci multimediali Rifiutare esplicitamente gli asset generati automaticamente per gli annunci multimediali

Strumento di personalizzazione annunci per gli annunci multimediali

Con gli strumenti di personalizzazione degli annunci, gli annunci si aggiorneranno dinamicamente in tempo reale per soddisfare le ricerche Web di clienti specifici e si adatteranno su larga scala.

Vantaggi dell'uso dello strumento di personalizzazione degli annunci per gli annunci multimediali

• Risparmiare tempo. trasforma un singolo annuncio in centinaia di varianti senza doverlo aggiornare manualmente.
• Annunci più pertinenti. Sfrutta i contenuti dinamici per personalizzare gli annunci in base a ciò che i potenziali clienti stanno cercando.
• Risultati migliori. Aumentano le percentuali di click-through (CTR) e i tassi di conversione.

Domande frequenti sugli annunci multimediali

Gli annunci multimediali saranno in competizione con gli annunci di testo espansi o con gli annunci di ricerca reattivi?

No, gli annunci multimediali non sono in competizione con altri tipi di annunci. Gli annunci multimediali occupano le proprie posizioni sulla barra di destra e sono oggetto di un'asta pubblicitaria specifica. Per altre informazioni sulla posizione degli annunci, vedi Cosa si intende per posizione dell'annuncio?

Gli annunci multimediali possono essere visualizzati accanto agli annunci di testo?

Poiché gli annunci di testo e gli annunci multimediali vengono visualizzati in due aste pubblicitarie diverse, è possibile che entrambi gli annunci vengano visualizzati uno accanto all'altro nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Se hai una strategia per le offerte nelle posizioni degli annunci di linea principale 1 o 2 e stai attualmente eseguendo annunci multimediali con una concorrenza bassa, è più probabile che i potenziali clienti vedano i tuoi annunci uno accanto all'altro. Con il tempo e con l'aumentare della concorrenza per gli annunci multimediali, questo scenario sarà il meno probabile.

Gli annunci multimediali sostituiscono gli annunci di testo esistenti di un inserzionista nella stessa campagna?

No, gli annunci multimediali vengono visualizzati in una posizione diversa nella pagina dei risultati del motore di ricerca e non sostituiranno gli annunci di testo esistenti.

I provider di strumenti supportano gli annunci multimediali?

Sì, gli annunci di ricerca di Google Ads 360 supportano gli annunci multimediali. Gli inserzionisti possono creare, gestire, trovare report e sincronizzare le risorse delle immagini per i loro annunci /multimediali all'interno di campagne nuove o esistenti Microsoft Advertising direttamente in Search Ads 360. È supportato anche il caricamento in blocco. Tieni presente che solo la versione corrente di Search Ads 360 supporta Microsoft Advertising gli annunci —multimediali che la versione precedente di Search Ads 360 non supporta.

Nota: gli annunci multimediali vengono creati nelle campagne di ricerca con le parole chiave su cui fai offerte per la visualizzazione dell'annuncio. Per tenere traccia dei clic, impressioni e conversioni, è sempre possibile creare un report a livello di parola chiave senza l'uso di provider di strumenti. Per altre informazioni sulla creazione di un report, vedi Creare un report. Se vuoi comprendere le prestazioni degli annunci multimediali, dovrai configurare una campagna separata contenente solo annunci multimediali.

Posso visualizzare quali query di ricerca hanno attivato gli annunci multimediali?

Sì, puoi visualizzare le query di ricerca (di marca e non di marca) nelle campagne o nei gruppi di annunci per cui vengono creati e pubblicati gli annunci multimediali. Per visualizzare queste query di ricerca, nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Parole chiave > Termini di ricerca.

Gli inserzionisti possono mostrare i loro annunci multimediali su query di ricerca di marchi o aziende concorrenti?

Sì.

Quali fattori determinano la posizione degli annunci multimediali?

L'importo dell'offerta e la pertinenza degli annunci sono i principali fattori determinanti per il posizionamento degli annunci. Vedi Procedure consigliate per gli annunci multimediali per informazioni sull'ottimizzazione della pertinenza degli annunci e assicurati di usare l'impostazione di rettifica dell'offerta di annunci multimediali nelle impostazioni della campagna o del gruppo di annunci per migliorare in modo positivo la posizione degli annunci.

Sono disponibili loghi per gli annunci multimediali e posso usare il logo della mia azienda per l'immagine dell’annuncio multimediale?

Sì.

Le immagini usate per gli annunci multimediali possono essere usate come estensioni immagine nello stesso gruppo di annunci?

Sì. Il testo e le immagini proverranno dagli annunci dello stesso gruppo di annunci.

Gli annunci multimediali con titoli brevi e lunghi possono essere usati insieme? Quanti titoli possono essere visualizzati alla volta?

Sì, gli annunci multimediali con titoli brevi e lunghi possono essere usati insieme, a seconda del posizionamento dell'annuncio.

Il testo o i titoli degli annunci multimediali possono essere aggiunti come negli annunci di ricerca reattivi? Oppure viene applicata la rotazione automatica?

No, la rotazione automatica viene applicata agli annunci multimediali.

Se ho rifiutato esplicitamente di applicare automaticamente i consigli a livello di account (e non ho ancora creato annunci multimediali), verranno Microsoft Advertising comunque visualizzati annunci multimediali per le mie campagne e gruppi di annunci?

No, se hai rifiutato esplicitamente l’applicazione dei consigli automatici e non hai creato manualmente alcun annuncio multimediale, non verrà visualizzato alcun annuncio multimediale.

Con gli annunci multimediali che si affiancano agli annunci di testo e di prodotto, è possibile comprendere l'impatto/incrementalità?

Gli annunci multimediali possono essere visualizzati quando ci sono annunci di prodotti mostrati e o accanto agli annunci di testo. Poiché gli annunci di testo e gli annunci multimediali vengono serviti attraverso due aste pubblicitarie diverse, è possibile vedere entrambi gli annunci uno accanto all'altro nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Se si dispone di una strategia di offerta per il posizionamento principale degli annunci di testo e si stanno eseguendo annunci multimediali, è più probabile che gli annunci vengano visualizzati l'uno accanto all'altro. Anche se al momento non abbiamo dati da condividere sull'impatto degli annunci multimediali sugli annunci di testo, abbiamo visto che altri annunci verticali nella barra di destra hanno incrementato i clic per gli inserzionisti partecipanti.

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