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Modelli di monitoraggio e obiettivi di conversione per l'ottimizzazione degli annunci verticali

Ulteriori informazioni sui modelli di monitoraggio e sugli obiettivi di conversione per ottimizzare gli annunci verticali.

Aggiunta di modelli di monitoraggio

Il monitoraggio dell'URL consente di scoprire come i visitatori raggiungono il sito Web e include ulteriori informazioni sull'origine di un clic sull'annuncio. È sufficiente aggiungere i parametri dell'URL al modello di monitoraggio. Quando l'annuncio viene visualizzato, i parametri vengono aggiunti dinamicamente all'URL della pagina di destinazione.

Per gli annunci verticali è possibile aggiungere modelli di monitoraggio a questi livelli:

  • Account
  • Campagna
  • Annuncio
  • Gruppo di annunci
  • Parola chiave
  • Elemento del feed

Esistono due modi per aggiungere modelli di rilevamento in Microsoft Advertising:

Monitoraggio di base: Configura il modello Microsoft Advertising di monitoraggio come faresti per gli annunci di testo normali. Scopri di più sul monitoraggio degli URL.

Nota: È consigliabile impostare il modello di monitoraggio e parametri personalizzati a livello di campagna, lasciando vuoti il modello di monitoraggio e i parametri personalizzati a livello di gruppo di annunci e parola chiave.

Tracciabilità articolo feed: imposta il modello di rilevamento in Microsoft Advertising e definisci i parametri personalizzati nell'attributo del feed corrispondente per ogni riga del feed nel feed di dati.

Esempi per il monitoraggio degli elementi del feed:

  • Crea il modello di monitoraggio in Microsoft Advertising: http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft &pcategory={_pcategory} &city={_city}
  • Creare parametri personalizzati nel file di feed di dati dinamici:
Examples of custom parameters in the dynamic data feeds file.Parametri personalizzati

Per i parametri personalizzati sono supportati i formati seguenti:

  • Opzione di formato 1: {“type":“ma“, “state“:“newyork”}
  • Opzione di formato 2: {_type} = "ma"; {_state} = "newyork"

Puoi usare il campo suffisso URL finale per specificare i parametri da collegare alla fine dell'URL della pagina di destinazione. Non dovrai preoccuparti di eventuali regole di codifica come faresti se fossero incluse nel modello di rilevamento.

Se abiliti il rilevamento parallelo, è consigliabile usare il campo suffisso URL finale per definire eventuali parametri della pagina di destinazione necessari durante il reindirizzamento. In questo modo si garantisce che i valori di monitoraggio rilevanti vengano sempre passati al sito Web.

Note
  • Non è possibile definire parametri personalizzati a livello di account, ma è possibile aggiungere al modello di monitoraggio dell'account parametri personalizzati definiti a livello di campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave o elemento del feed. Per altre informazioni, vedi È possibile usare parametri personalizzati?
  • Se crei un modello di monitoraggio a livello di campagna, gruppo di annunci, annunci o elemento del feed, verrà eseguito l'override del modello di rilevamento dell'account. Quando l'annuncio viene visualizzato, il modello di monitoraggio di livello più basso viene aggiunto all'URL della pagina di destinazione.
  • Gli elenchi gratuiti per automobili non offrono il rilevamento degli URL.

Crea un obiettivo di conversione

Crei un obiettivo di conversione per tenere traccia delle azioni intraprese dal tuo sito Web dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Quando l'azione corrisponde all'obiettivo di conversione, viene conteggiata come conversione. Nota: la configurazione degli obiettivi di conversione è identica agli annunci di testo e puoi continuare a utilizzare i tuoi obiettivi esistenti per gli annunci verticali.

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Obiettivi di conversione.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra passa il puntatore del mouse su Conversioni e seleziona Obiettivi di conversione.

  2. Selezionare Crea obiettivo conversione.
  3. Scegliere il tipo di conversione da monitorare: Sito Web, Installazione di app per dispositivi mobili o Offline.
  4. Selezionare Avanti.
  5. Scegliere una categoria di obiettivo dal menu a discesa e quindi selezionare un tipo di obiettivo.
  6. Immetti un nome per l'obiettivo nella casella Nome obiettivo. Quando assegni un nome all'obiettivo, usa un nome descrittivo che sia utile per l'utente (ad esempio, "Checkout pagina").

    Nota: è possibile usare un nome obiettivo di conversione una sola volta.

  7. Inserire i valori appropriati per il tipo di obiettivo selezionato.
  8. Se si desidera aggiungere un valore monetario per ogni conversione, nel menu a discesa Ricavi selezionare una delle opzioni seguenti:
    • Ogni azione di conversione ha lo stesso valore. Immetti l'importo e seleziona la valuta, se disponibile. Si tratta di un valore dei ricavi statico che rimane invariato.
    • Il valore dell'azione di conversione può variare (ad esempio, in base al prezzo di acquisto). Immetti l'importo predefinito e selezionare la valuta predefinita (se disponibile) da utilizzare quando non viene ricevuto alcun valore per una conversione. Il valore dei ricavi verrà modificato in base alla personalizzazione apportata al codice di verifica tag UET aggiunto al sito Web.
  9. Scegliere Avanti.
  10. Selezionare il tag UET che si desidera associare a questo obiettivo di conversione (non si applica alle conversioni offline).
  11. Scegliere una risposta per Questo tag UET è installato nel proprio sito Web?

    Se si sceglie No, questo tag UET non è installato in tutte le pagine del sito Web o Non ne sono sicuro. Ho bisogno di istruzioni per installare il tag, seleziona Installa il tag manualmente o Invia il tag a uno sviluppatore. Selezionare Avanti e seguire le istruzioni visualizzate sullo schermo. Selezionare Avanti per completare la configurazione dell'obiettivo di conversione.

    Ulteriori informazioni sull' aggiunta di un tag UET nel proprio sito Web.

  12. Selezionare Salva e avanti.
  13. (Facoltativo) Nel messaggio Obiettivo di conversione creato risultante selezionare verificare subito l'obiettivo per usare l'estensione del browser UET Tag Helper per verificare che l'obiettivo funzioni correttamente. Scopri di più su UET Tag Helper.

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