Modelli di monitoraggio e obiettivi di conversione per l'ottimizzazione degli annunci verticali

Ulteriori informazioni sui modelli di monitoraggio e sugli obiettivi di conversione per ottimizzare gli annunci verticali.

Aggiunta di modelli di monitoraggio

Il monitoraggio dell'URL consente di scoprire come i visitatori raggiungono il sito Web e include ulteriori informazioni sull'origine di un clic sull'annuncio. È sufficiente aggiungere i parametri dell'URL al modello di monitoraggio. Quando un annuncio viene visualizzato, i parametri vengono aggiunti in modo dinamico all'URL della pagina di destinazione.

Per gli annunci verticali è possibile aggiungere modelli di monitoraggio a questi livelli:

Account
Campagna
Annuncio
Gruppo di annunci
Parola chiave
Elemento del feed

Esistono due modi per aggiungere modelli di rilevamento in Microsoft Advertising:

Rilevamento di base: Set up the tracking template in Microsoft Advertising as you would for regular text ads. Learn more about Monitoraggio dell'URL.

Nota: È consigliabile impostare il modello di monitoraggio e parametri personalizzati a livello di campagna, lasciando vuoti il modello di monitoraggio e i parametri personalizzati a livello di gruppo di annunci e parola chiave.

Monitoraggio elementi del feed: Set up the tracking template in Microsoft Advertising and define the custom parameters in the corresponding feed attribute for each feed row in the data feed.

Esempi per il monitoraggio degli elementi del feed:

Creare il modello di monitoraggio in Microsoft Advertising: http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft&pcategory={_pcategory}&city={_city}
Creare parametri personalizzati nel file di feed di dati dinamici:

Parametri personalizzati

Per i parametri personalizzati sono supportati i formati seguenti:

Opzione di formato 1: {“type":“ma“, “state“:“newyork”}
Opzione di formato 2: {_type} = “ma”; {_state} = “newyork”

È possibile usare il campo suffisso URL finale per specificare i parametri da collegare alla fine dell'URL della pagina di destinazione. Non è necessario preoccuparsi delle regole di codifica come se fossero incluse nel modello di monitoraggio.

Se si abilita il rilevamento parallelo, è consigliabile usare il campo suffisso URL finale per definire i parametri della pagina di destinazione necessari durante il reindirizzamento. In questo modo si garantisce che i valori di rilevamento pertinenti vengano sempre trasmessi al sito Web.

Note

Non è possibile definire parametri personalizzati a livello di account, ma è possibile aggiungere al modello di monitoraggio dell'account parametri personalizzati definiti a livello di campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave o elemento del feed. Per ulteriori informazioni, consultare È possibile utilizzare parametri personalizzati?
Se si crea un modello di monitoraggio a livello di campagna, gruppo di annunci, annuncio o elemento del feed, tale modello sostituirà quello a livello di account. Quando l'annuncio viene visualizzato, il modello di monitoraggio di livello più basso viene aggiunto all'URL della pagina di destinazione.
Gli elenchi gratuiti per automobili non offrono il rilevamento degli URL.

Creare un obiettivo di conversione

L'inserzionista crea un obiettivo di conversione per tenere traccia delle attività che le persone eseguono nel sito Web dopo aver fatto clic sull'annuncio. Se l'attività corrisponde all'obiettivo di conversione, viene contata come conversione. Nota: la configurazione degli obiettivi di conversione è identica agli annunci di testo ed è possibile continuare a usare gli obiettivi esistenti per gli annunci verticali.

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Obiettivi di conversione.
Selezionare Crea obiettivo conversione.
Scegliere il tipo di conversione che si desidera monitorare: Sito Web, Installazione app mobile oppure Offline.
Selezionare Avanti.
Scegliere una categoria di obiettivo dal menu a discesa e quindi selezionare un tipo di obiettivo.
Nella casella Nome obiettivo immettere un nome per l'obiettivo. È consigliabile utilizzare un nome descrittivo appropriato (ad es. "Checkout page").
Nota: è possibile usare un nome obiettivo di conversione una sola volta.
Inserire i valori appropriati per il tipo di obiettivo selezionato.
Se si desidera aggiungere un valore monetario per ogni conversione, nel menu a discesa Ricavi selezionare una delle opzioni seguenti:
- Tutte le azioni di conversione hanno lo stesso valore. Immettere l'importo e selezionare la valuta (se disponibile). Si tratta di un valore dei ricavi statico che rimane invariato.
- Il valore dell'azione di conversione può variare, ad esempio in base al prezzo di acquisto. Immettere l'importo predefinito e, se disponibile, selezionare la valuta predefinita da utilizzare quando per una conversione non si riceve alcun valore. Il valore dei ricavi cambierà in base alla personalizzazione apportata al codice di monitoraggio del tag UET aggiunto al sito Web.
Selezionare Avanti.
Selezionare il tag UET che si desidera associare a questo obiettivo di conversione (non si applica alle conversioni offline).
Scegliere una risposta per Questo tag UET è installato nel sito Web?
Se si sceglie No, questo tag UET non è installato in tutte le pagine del sito Web o Non sono sicuro. Ho bisogno di istruzioni per installare il tag, selezionare Installa il tag autonomamente o Invia il tag a uno sviluppatore. Selezionare Avanti e seguire le istruzioni visualizzate sullo schermo. Selezionare Avanti per completare la configurazione dell'obiettivo di conversione.
Ulteriori informazioni sull'aggiunta di un tag UET nel proprio sito Web.
Selezionare Salva e avanti.
(Facoltativo) Nel messaggio Obiettivo di conversione creato risultante, selezionare verificare subito l'obiettivo per utilizzare l'estensione del browser UET Tag Helper per verificare che l'obiettivo funzioni correttamente. Ulteriori informazioni su UET Tag Helper.