Utilizzare gli annunci del settore automobilistico per mostrare i modelli e l'inventario

Questo tipo di annunci consente di mostrare la gamma di auto nuove e usate agli acquirenti che si trovano nelle vicinanze e sono nella fase di confronto e transazione.
Importante
  • Aggiornare gli annunci di testo espansi agli annunci di ricerca reattivi entro il 1° febbraio 2023. Dopo questa data, non sarà più possibile creare nuovi annunci di testo espanso o modificare quelli esistenti.
  • Gli annunci di testo espansi esistenti continueranno a essere visualizzati e sarà comunque possibile metterli in pausa, abilitarli e rimuoverli.
  • Questa modifica non influirà sugli annunci del settore automobilistico creati in precedenza, perché gli annunci di testo espansi sono segnaposto usati per generare dinamicamente gli annunci. D'ora in avanti, creare annunci di ricerca reattivi per il settore automobilistico.
  • Per altre informazioni su questa modifica, vedere Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi.

Consente di mostrare l'inventario in tempo reale di auto nuove e usate agli acquirenti che si trovano nelle vicinanze e sono nella fase di confronto e transazione. Non viene eseguita la ricerca per indicizzazione del sito Web per generare contenuto. Gli annunci del settore automobilistico vengono invece generati dinamicamente in base ai dati specificati nel file del feed, che contiene i dati aziendali, come foto dei veicoli, prezzi speciali e altri dettagli pertinenti. Gli annunci del settore automobilistico promuovono il rendimento dei siti di terze parti e dei concessionari di auto che mostrano la loro gamma di veicoli nuovi e usati, nonché dei produttori che pubblicizzano i loro nuovi modelli. Più dettagli si includono nel file del feed, maggiori informazioni verranno inserite negli annunci.

Esempi di annunci del settore automobilistico.

Vantaggi dell'utilizzo degli annunci del settore automobilistico

  • Annunci personalizzati. Inviare e pianificare il proprio feed e, in base agli attributi specificati, verranno creati annunci personalizzati pertinenti.
  • Utile sulla spesa per annunci migliorato. È possibile ottenere volumi maggiori, tassi di clickthrough (CTR) aumentati e percentuali inferiori di costo per clic (CPC).
  • Risparmio di tempo grazie all'automazione. Senza la necessità di parole chiave, gli annunci vengono creati da file del feed che utilizzano l'automazione dell'intelligenza artificiale di Microsoft e includono tutto ciò che serve per il caricamento in blocco.

Guida introduttiva

Nota

Gli annunci del settore automobilistico non sono disponibili nelle campagne acquisti.

Per iniziare a utilizzare gli annunci del settore automobilistico, è necessario creare una campagna di ricerca con un annuncio di ricerca reattivo che funzioni come segnaposto. Creare quindi un file del feed dei dati dinamici in cui si fa riferimento alla campagna. Gli annunci del settore automobilistico vengono creati recuperando le informazioni dal file del feed per generare il testo dell'annuncio e si usano le impostazioni dell'annuncio di ricerca reattivo per la definizione del target e l'ottimizzazione.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea campagna.
  2. Scegliere l'obiettivo appropriato per questa campagna e verranno suggerite le funzionalità più utili per la campagna. Sarà comunque possibile accedere a tutte le funzionalità di Microsoft Advertising indipendentemente dall'obiettivo scelto.
  3. Selezionare Annunci di ricerca > Avanti.
  4. Eseguire i passaggi indicati nella creazione guidata della campagna. Altre informazioni sui passaggi della creazione guidata della campagna di ricerca.
  5. In Impostazioni della campagna:
    1. Includere il nome del tipo di annuncio in Nome campagna (ad esempio, AnnunciSettoreAutomobilistico_Campagna1).
    2. Se si desidera aggiungere una dichiarazione di non responsabilità, selezionare la casella di controllo accanto a Dichiarazione di non responsabilità. La dichiarazione di non responsabilità negli annunci è facoltativa per gli annunci del settore automobilistico.

      Per gli annunci del settore automobilistico è disponibile solo il layout popup.

      Nota: questa opzione può essere abilitata solo nel processo di creazione della campagna.

    3. Specificare il nome della dichiarazione di non responsabilità, il titolo della dichiarazione di non responsabilità, le informazioni sulla dichiarazione di non responsabilità, l'URL finale e, se applicabile, l'URL per dispositivi mobili. Più informazioni si forniscono, migliore sarà l’esperienza pubblicitaria in futuro.

    4. Selezionare Salva & vai al passaggio successivo.
  6. Nei gruppi di annunci:
    1. Creare almeno un annuncio per gruppo di annunci. È possibile creare più gruppi di annunci con offerte diverse per l'ottimizzazione futura delle prestazioni.
    2. Creare una sola parola chiave per ogni gruppo di annunci. La parola chiave immessa deve essere: [e3f21e4f-e0cf-46e5-a9c3-811353b68e1c] ([] indica la corrispondenza esatta).
    3. Selezionare Salva & vai al passaggio successivo.
  7. In Annunci & estensioni annunci, sotto i gruppi di annunci Standard, selezionare Crea annuncio.
    1. Nel menu a discesa Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
    2. Immettere l'URL finale, che verrà mostrato come URL visualizzato negli annunci del settore automobilistico.
    3. Immettere i valori segnaposto per ogni campo. Poiché questo annuncio verrà popolato dinamicamente dagli attributi nel file di feed di dati dinamico, i valori segnaposto possono essere semplicemente "test".
    4. Selezionare Salva per continuare.

      Nota: Se hai creato più gruppi di annunci, dovrai creare un annuncio di ricerca reattivo per ciascuno di essi. Non creare più di un annuncio di ricerca reattivo per ogni gruppo di annunci.

    5. Selezionare Salva & vai al passaggio successivo.
  8. Nelle offerte di budget&, seleziona CPC avanzato dal menu a discesa Strategia di offerta.
  9. Selezionare Salva.

Gli annunci per il settore automobilistico verranno visualizzati automaticamente anche nel traffico del gruppo di destinatari. Per verificare lo stato, passare a Impostazioni della campagna > Altre impostazioni. Assicurarsi che in Annunci gruppo di destinatari, la rettifica dell'offerta sia impostata sullo 0%. È possibile aumentare la rettifica dell'offerta al 10% o al 20% per aumentare le offerte. Per disattivare interamente l'offerta, è possibile impostare Diminuisci del sul 100%.

Nota

La dichiarazione di non responsabilità che si crea sarà sempre presente nell'annuncio, ma potrebbe evolversi in base a più dati forniti man mano che Microsoft Advertising migliora questa funzionalità. Per altre informazioni, vedere Dichiarazione di non responsabilità negli annunci.

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