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Utilizzare gli annunci del settore automobilistico per mostrare i modelli e l'inventario

Questo tipo di annunci consente di mostrare la gamma di auto nuove e usate agli acquirenti che si trovano nelle vicinanze e sono nella fase di confronto e transazione.
Importante
  • Aggiornare gli annunci di testo espansi agli annunci di ricerca reattivi entro il 1° febbraio 2023. Dopo questa data, non sarà più possibile creare nuovi annunci di testo espanso o modificare quelli esistenti.
  • Gli annunci di testo espansi esistenti continueranno a essere visualizzati e sarà comunque possibile metterli in pausa, abilitarli e rimuoverli.
  • Questa modifica non influirà sugli annunci Auto creati in precedenza, perché gli annunci di testo espansi sono segnaposto usati per generare dinamicamente gli annunci. Da ora in avanti, crea annunci di ricerca reattivi per gli annunci auto.
  • Per altre informazioni su questa modifica, vedere Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi.
Nota

Questi annunci sono attualmente disponibili a livello globale in inglese. Se vuoi offrirli in un'altra lingua, non temere, in quanto —altre lingue saranno presto disponibili.

Consente di mostrare l'inventario in tempo reale di auto nuove e usate agli acquirenti che si trovano nelle vicinanze e sono nella fase di confronto e transazione. Non viene eseguita la ricerca per indicizzazione del sito Web per generare contenuto.Gli annunci Automotive sono invece generati dinamicamente in base ai dati specificati dall'utente nel suo file di feed, che contiene dati aziendali come foto dei veicoli, prezzi speciali e altri dettagli rilevanti. Dai siti di terze parti e dai concessionari di auto che visualizzano il loro inventario di veicoli nuovi e usati alle case automobilistiche che pubblicizzano i loro nuovi modelli, gli annunci di Automotive sono in grado di generare performance. Più dettagli si includono nel file del feed, maggiori informazioni verranno inserite negli annunci.

Automotive inventory ad examples.

Vantaggi dell'utilizzo degli annunci del settore automobilistico

  • Annunci personalizzati. Inviare e pianificare il proprio feed e, in base agli attributi specificati, verranno creati annunci personalizzati pertinenti.
  • Utile sulla spesa per annunci migliorato. È possibile ottenere volumi maggiori, tassi di clickthrough (CTR) aumentati e costi per clic (CPC) inferiori.
  • Risparmio di tempo grazie all'automazione. Senza la necessità di parole chiave, gli annunci vengono creati da file del feed che utilizzano l'automazione dell'intelligenza artificiale di Microsoft e includono tutto ciò che serve per il caricamento in blocco.

Guida introduttiva

Nota

Gli annunci del settore automobilistico non sono disponibili nelle campagne acquisti.

Per iniziare a usare gli annunci dell'inventario di Automobili, dovrai creare una campagna di ricerca con un annuncio di ricerca reattivo che funzioni come segnaposto. Si creerà quindi un file di feed di dati dinamico in cui si farà riferimento alla campagna. Creiamo i tuoi annunci per il settore automobili recuperando informazioni dal file del feed per generare la copia degli annunci e usiamo le impostazioni dell'annuncio per la destinazione e l'ottimizzazione.

Nota: La campagna che crei sarà sempre una campagna pubblicitaria Automobili. Non è possibile utilizzare questa campagna per altri scopi ora o in un momento successivo —verrà sempre utilizzata come campagna pubblicitaria Automobili.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea.
  2. Scegliere l'obiettivo appropriato per questa campagna e verranno suggerite le funzionalità più utili per la campagna. Potrai comunque accedere a tutte le Microsoft Advertising funzionalità indipendentemente dall'obiettivo scelto.
  3. Selezionare Annunci di ricerca > Avanti.
  4. Seguire i passaggi forniti dalla creazione guidata della campagna. Altre informazioni sui diversi passaggi della creazione guidata della campagna di ricerca.
  5. In Impostazioni della campagna:
    1. Includere il nome del tipo di annuncio in Nome campagna (ad esempio, AnnunciSettoreAutomobilistico_Campagna1).

    2. Selezionare la casella di controllo accanto a Dichiarazione di non responsabilità per aggiungere una dichiarazione di non responsabilità. La dichiarazione di non responsabilità negli annunci è facoltativa per gli annunci per automobili.

      Per gli annunci del settore automobilistico è disponibile solo il layout popup.

    3. Specifica il nome della dichiarazione di non responsabilità, il titolo della dichiarazione di non responsabilità, le informazioni sulla dichiarazione di non responsabilità, l'URL finale e, se applicabile, l'URL per dispositivi mobili. Più informazioni fornisci, migliore sarà la tua esperienza pubblicitaria.

    4. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  6. Nei gruppi di annunci:
    1. Crea almeno un gruppo di annunci. È possibile creare più gruppi di annunci con offerte diverse per l'ottimizzazione futura delle prestazioni.
    2. Crea una sola parola chiave per ogni gruppo di annunci. La parola chiave immessa deve essere: [e3f21e4f-e0cf-46e5-a9c3-811353b68e1c] ([] indica la corrispondenza esatta).
    3. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  7. In Annunci & estensioni annunci , sotto i Gruppi di annunci Standard, seleziona Crea annuncio.
    1. Nel menu a discesa Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
    2. Immettere l'URL finale, che verrà mostrato come URL visualizzato negli annunci del settore automobilistico.
    3. Immettere i valori segnaposto per ogni campo. Poiché questo annuncio verrà popolato dinamicamente dagli attributi nel file di feed di dati dinamico, i valori segnaposto possono essere “semplicemente testati”.
    4. Selezionare Salva per continuare.

      Nota: Se hai creato più di un gruppo di annunci, dovrai creare un annuncio di ricerca reattivo per ognuno. Non creare più di un annuncio di ricerca reattivo per ogni gruppo di annunci.

    5. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  8. In Budget & offerte selezionare Enhanced CPC (CPC avanzato) dal menu a discesa Strategia di offerta.
  9. Seleziona Salva.
Nota

La dichiarazione di non responsabilità creata sarà sempre presente nell'annuncio, ma potrebbe evolversi in base a più dati forniti come Microsoft Advertising migliora questa funzionalità. Per altre informazioni, vedi Dichiarazione di non responsabilità negli annunci.

Gli annunci per il settore automobili verranno visualizzati automaticamente anche nel traffico del pubblico. Per controllare lo stato, passa a Impostazioni campagna > Altre impostazioni. Assicurarsi che in Annunci del gruppo di destinatarila rettifica dell'offerta sia impostata su 0%. È possibile aumentare la rettifica dell'offerta al 10% o al 20% per aumentare le offerte. Per rifiutare completamente, è possibile impostare Diminuisci del 100%.

Nota

Puoi sfruttare il feed di annunci per il settore automobili per il remarketing dinamico configurando una campagna per i destinatari, in cui associare lo stesso feed.

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