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Informazioni sugli annunci video e TV connessa (TVCC)

Crea annunci video per le campagne per il gruppo di destinatari.
Importante
  • A partire dal 14 settembre 2023, non sarà più possibile creare nuove campagne pubblicitarie video nuove o modificarne di esistenti che vengono visualizzate solo in posizionamenti outstream. Vengono visualizzati i posizionamenti degli annunci outstream mentre i potenziali clienti stanno esplorando una pagina Web.
  • Tali campagne continueranno a essere visualizzate e puoi comunque vedere i report sulle relative prestazioni.
  • È comunque possibile sospendere, abilitare o rimuovere queste campagne.
  • È consigliabile creare annunci video online o campagne pubblicitarie TVCC con posizionamenti sia instream che outstream per ottimizzare le prestazioni degli annunci video.
Nota

Gli annunci video online e gli annunci TV connessa (TVCC) sono disponibili nei mercati indicati qui.

Nota

Per informazioni sui requisiti tecnici per la visualizzazione degli annunci video online e degli annunci CTV, vedi di seguito.

Gli annunci video sono progettati per aiutarti a coinvolgere e catturare il tuo pubblico. Puoi presentare i tuoi video con annunci video online o annunci TVCC per aumentare il riconoscimento, aumentare la visibilità ed espandere la portata del tuo annuncio video. Gli annunci video sono reattivi, il che significa che il formato finale cambierà per integrarsi naturalmente con l'esperienza fondamentale della pagina o del servizio di streaming TVCC in cui vengono visualizzati.

Procedure ottimali per annunci video efficaci

  • Catturare l'attenzione del pubblico in dieci secondi o meno. Anche se gli annunci possono essere pubblicati più a lungo, i primi dieci secondi sono fondamentali per visualizzare il messaggio.
  • Mostrare l'identità del marchio sin dall'inizio del video.
  • Progetta per l'audio disattivato. Le persone scelgono di guardare video con audio disattivato in molte situazioni. Usa testo, grafica e didascalie quando possibile.
  • Esegui il mapping del video agli obiettivi della campagna. Se vuoi favorire la consapevolezza, concentrati sui contenuti che ispirano e raccontano una storia sul tuo marchio. Illustra le tue soluzioni e parla del posizionamento del tuo marchio nel marketplace. Per le conversioni, utilizza annunci video per fornire ulteriori informazioni sui prodotti o i servizi e promuovere la fidelizzazione o le vendite.

Annunci video online e annunci TV connessa (TVCC)

Nota

Gli annunci video online e gli annunci TVCC sono disponibili su computer, tablet, dispositivi mobili e TVCC nei mercati elencati qui.

Gli annunci video online e gli annunci TVCC sono ottimizzati per aumentare il coinvolgimento e ottimizzare le impression e le visualizzazioni video per aiutarti a raggiungere gli obiettivi di copertura degli annunci e di sensibilizzazione del marchio. Con ogni tipo di annuncio, puoi raggiungere il pubblico di destinazione durante lo streaming di contenuti multimediali, —con la possibilità di limitare la frequenza con cui un potenziale cliente vede i tuoi annunci.

Gli annunci video online coinvolgono i potenziali clienti sui siti web attraverso computer, tablet e dispositivi mobili e possono apparire in posizionamenti instream e outstream su Microsoft Advertising Network. I posizionamenti instream includono annunci che appaiono durante lo streaming di contenuti multimediali online. I posizionamenti outstream includono annunci che appaiono mentre i potenziali clienti navigano su una pagina web e si integrano naturalmente nel contenuto della pagina.

Con gli annunci TVCC, puoi scegliere il target in base al genere. I tuoi annunci verranno visualizzati nelle presentazioni e/o nei canali associati ai generi che scegli. I nostri editori ci dicono quali generi sono associati ai loro programmi e canali. Queste informazioni vengono quindi usate per abbinare gli annunci TVCC agli editori e ai posizionamenti più appropriati. Tieni presente che il posizionamento degli annunci TVCC dipende dalla qualità video e dall'importo dell'offerta. Consulta l'elenco dei requisiti tecnici per gli annunci video online e gli annunci TVCC.

Puoi esaminare le prestazioni di targeting del genere creando un report: dal menu superiore seleziona Report > Report predefiniti > Genere.

Se usi il nuovo Microsoft Advertisingriquadro di spostamento, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Report > Report predefiniti > Genere.

Crea un annuncio video online

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Crea.

  2. Scegli Sviluppare la consapevolezza del marchio come obiettivo della campagna.
  3. Seleziona Gruppo di destinatari come tipo di campagna.
  4. Seleziona Annunci video in Quale tipo di annuncio vuoi pubblicare?
  5. Selezionare Continua.
  6. Scegli Annunci video online sotto Seleziona un tipo di campagna.
  7. Selezionare Continua.
  8. Immetti l' URL finale.
  9. Seleziona Aggiungi video. Puoi scegliere tra Video esistenti o Carica un nuovo video dal PC o da un URL in cui il file video può essere scaricato direttamente.
  10. Selezionare Salva & vai al passaggio successivo .
  11. Immetti il nome del gruppo di annunci.
  12. Scegli il targeting in base a Posizione, Età, Sesso, Pubblico, Pianificazione degli annunci e Dispositivo.
  13. Selezionare Salva & vai al passaggio successivo .
  14. Immetti il nome della campagna.
  15. Immetti il Budget giornaliero.
  16. La Strategia offerta sarà CPM (costo per mille impressioni) per massimizzare la copertura del video.

    Nota: con CPM per massimizzare la copertura dei video, ottimizziamo le tue offerte in base al costo che vuoi pagare per mille impressioni video visualizzate. Un'impressione per video visualizzato viene conteggiata quando più del 50% della schermata del video è nella visualizzazione del cliente potenziale e l'annuncio viene visualizzato per almeno due secondi.
  17. Immetti l'offerta predefinita.
  18. Facoltativo: attiva l'interruttore Limite di frequenza per limitare la frequenza con cui un potenziale cliente vede il tuo annuncio. Puoi scegliere di limitare il numero di volte in cui un cliente visualizza il tuo annuncio ogni ora, giorno e settimana.

    Nota: Sarà presto possibile visualizzare i report per il limite di frequenza.

  19. Scegli dall'elenco dei partner di terze parti sotto Misurazione di terze parti se vuoi collegare le misure di terze parti al tuo annuncio video.

    Nota

    Non tutti hanno ancora questa funzionalità. Se non lo fai, non preoccuparti —sarà presto disponibile!

  20. Immetti l’ URL del tag se hai scelto di collegare la misurazione di terze parti al tuo annuncio.
  21. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  22. Rivedere la pagina Riepilogo per assicurarsi che le informazioni siano corrette.
  23. Al termine, seleziona Salva & vai in diretta o Salva & non andare in diretta .
Crea un annuncio TVCC

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Crea.

  2. Scegli Sviluppare la consapevolezza del marchio come obiettivo della campagna.
  3. Scegli TV connessa (TVCC) sotto Seleziona un tipo di campagna.
  4. Selezionare Continua.
  5. Immetti il nome della campagna.
  6. Immetti il preventivo.
  7. La Strategia offerta sarà CPCV (costo per visualizzazione completata).

    Nota: con CPCV (costo per visualizzazione completata), ottimizziamo le tue offerte in base al costo che vuoi pagare per una visualizzazione completata di un annuncio video.
  8. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  9. Immetti il nome del gruppo di annunci.
  10. Immetti l'offerta predefinita.
  11. Facoltativo: attiva l'interruttore Limite di frequenza per limitare la frequenza con cui un potenziale cliente vede il tuo annuncio. Puoi scegliere di limitare il numero di volte in cui un cliente visualizza il tuo annuncio ogni ora, giorno e settimana.

    Nota: Sarà presto possibile visualizzare i report per il limite di frequenza.

  12. Scegli la Posizione o le posizioni in cui vuoi visualizzare gli annunci.
  13. Esamina i Termini e condizioni di Netflix e seleziona la casella di controllo se accetti i termini.
  14. Scegli il targeting in base a Età, Sesso, Pubblico, Pianificazione degli annunci e Genere.

    Nota: per gli annunci TVCC, il targeting in base a Posizione, Età, Sesso, Pubblico, Pianificazione degli annunci e Genere è disponibile negli Stati Uniti. Per altri paesi/aree geografiche, per gli annunci TVCC sono disponibili solo targeting in base a posizione e genere.

  15. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  16. Immetti l' URL finale.
  17. Seleziona Aggiungi video. Puoi scegliere tra Video esistenti o Carica un nuovo video dal PC o da un URL in cui il file video può essere scaricato direttamente.
  18. Al termine, seleziona Salva.
Misura le prestazioni della campagna pubblicitaria video

Oltre alle metriche standard per le campagne pubblicitarie, puoi esaminare le prestazioni dell'annuncio video online e della campagna pubblicitaria video utilizzando un'ampia gamma di metriche specifiche per il video.

Metrica Definizione
CPV medio Spesa totale divisa per le visualizzazioni del video.
Visualizzazioni video al 25% Numero di volte in cui un video è stato visualizzato con almeno il 25% di completamento
Visualizzazioni video al 50% Numero di volte in cui un video è stato visualizzato con almeno il 50% di completamento
Visualizzazioni video al 75% Numero di volte in cui un video è stato visualizzato con almeno il 75% di completamento
Visualizzazioni video completate Numero di volte in cui un video è stato visualizzato fino al completamento
Frequenza completamento video Visualizzazioni video completate divise per il numero totale di impression
Genere I generi scelti per l'uso con l'annuncio TVCC. Puoi scoprire quali target di genere hanno le migliori prestazioni pubblicitarie.

Requisiti tecnici per gli annunci video online e gli annunci CTV

Nota

Gli annunci video online e gli annunci TVCC sono disponibili su computer, tablet, dispositivi mobili e TVCC nei mercati elencati qui.

In base alla qualità del video, i posizionamenti in cui gli annunci video online e gli annunci CTV sono idonei per la distribuzione possono variare. Sono disponibili tre classificazioni di qualità video —una stella, due stellee tre stelle. I requisiti tecnici per ognuno sono elencati di seguito.

Una star: il video soddisfa i requisiti minimi ed è idoneo per essere visualizzato in alcuni posizionamenti video. Carica un video di qualità superiore per accedere a più posizionamenti.

Requisiti tecnici:

  • Durata: sei secondi (minimo), 15 secondi, 30 secondi, 45 secondi o 60 secondi.
  • Formati di file supportati: MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF e TS.
  • Velocità in bit video: oltre 2.500 kbps.
  • Risoluzione video: deve essere una delle seguenti: 960 x 720, 1280 x 720, 1440 x 1080 o 1920 x 1080.
  • Dimensioni massime consigliate per i file: 2 GB.
  • Frequenza fotogrammi video consigliata: 23,976, 24, 25, 29,97 e 30 fps.
  • Velocità in bit audio consigliata: più di 128 Kbps.
  • Formato audio consigliato: Frequenza di campionamento audio 44,1 o 48 KHz.
  • Proporzioni consigliate: 4:3, 16:9.

Due stelle: la qualità del video è buona ed è idonea per essere visualizzata nella maggior parte dei posizionamenti video. Carica un video di qualità superiore per accedere a posizionamenti più premium.

Requisiti tecnici:

  • Durata: deve essere compreso tra 6 e 60 secondi. 15 e 30 secondi sono le durate video più popolari.
  • Formati di file supportati: MP4 (preferito) e MOV.
  • Velocità in bit video: oltre 8.000 kbps.
  • Risoluzione video: Deve essere una delle seguenti: 1280 x 720 o 1920 x 1080.
  • Dimensioni massime consigliate per i file: 2 GB.
  • Frequenza fotogrammi video consigliata: 23,976, 24, 25, 29,97 e 30 fps.
  • Velocità in bit audio consigliata: più di 192 Kbps.
  • Formato audio consigliato: Frequenza di campionamento audio 44,1 o 48 KHz.
  • Proporzioni consigliate: 16:9.

Tre stelle: la qualità del tuo video è eccellente ed è idonea per essere visualizzata in tutti i posizionamenti video, inclusi i nostri posizionamenti premium.

Requisiti tecnici:

  • Durata: deve essere 15 o 30 secondi.
  • Formati di file supportati: MP4 (preferito) e MOV.
  • Velocità in bit video: oltre 15.000 kbps per MP4, oltre 42.000 kbps per MOV (720p) e 80.000 kbps (1080p) per MOV (Apple ProRes).
  • Risoluzione video: Deve essere una delle seguenti: 1280 x 720 o 1920 x 1080.
  • Dimensioni massime consigliate per i file: 2 GB.
  • Frequenza fotogrammi video consigliata: 23,976, 24, 25, 29,97 e 30 fps.
  • Velocità in bit audio consigliata: più di 192 Kbps.
  • Formato audio consigliato: Frequenza di esempio audio 48 KHz.
  • Proporzioni consigliate: 16:9.
  • Dimensione del campione audio consigliata: 16 o 24 bit.
  • Canali audio consigliati: due (stereo).
  • Codec audio consigliato: PCM o AAC-LC.
  • Conformità di traccia consigliata: il file deve contenere una sola traccia video e una sola traccia audio.
  • Conformità alla durata consigliata: la durata della traccia video e audio deve corrispondere a una tolleranza di 500 ms.

Criteri dei video

  • I video devono essere pertinenti per l'annuncio ed essere correlati al prodotto, al servizio o al marchio.
  • I contenuti del video devono essere adatti al gruppo di destinatari target o alla query.
  • Tutti i trailer dei filmati devono essere Green Band (o una categoria equivalente sul mercato) o preceduti da valutazioni applicabili (visualizzate prima della riproduzione del video effettivo).
  • Gli annunci video devono aderire a tutte le altre politiche. Ad esempio, la visualizzazione di azioni che provocano vittime o la visualizzazione di sangue o di membro è disabilitata in base ai criteri di contenuto non consentiti.
  • Assicurarsi che i file multimediali utilizzati soddisfino i  criteri di immagini, audio e video di Microsoft Advertising.

Contenuti non consentiti nei video

  • Contenuti per adulti, tra cui nudità e contenuto sessualmente suggestivo. Gli annunci di biancheria intima e lingerie non sono ammessi.
  • Gli annunci che mostrano armi da fuoco puntate verso persone non sono consentiti.
  • Non sono consentiti schizzi di sangue o quantità eccessive di sangue, crudeltà, violenza, esaltazione del crimine, descrizioni di persone o animali incendiati e/o azioni che causino ferimenti o incidenti mortali.
  • Non sono consentiti annunci che propugnino, esaltino o promuovano attività violente, rapimenti, torture, cannibalismo, sofferenze umane, autolesionismo, violenza e/o crudeltà contro gli animali, né immagini o elementi grafici violenti, che mostrino ad esempio sangue o la perdita di arti.
  • Non sono consentiti annunci che promuovano o mostrino l'utilizzo di droghe o il consumo di alcolici.
  • Annunci religiosi o che sfruttino temi religiosi.
  • Annunci politici o che sfruttino temi politici.
  • Linguaggio osceno o offensivo tra cui profanità, testo dell'annuncio eccessivamente violento o con allusioni a sfondo sessuale, gesti offensivi (come mostrare il dito medio), testi di canzoni offensivi, dichiarazioni di odio (come epiteti razziali)
  • Eccezioni:

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