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Informazioni sulle campagne acquisti intelligenti

Le campagne acquisti intelligenti consentono di ottimizzare automaticamente le campagne acquisti per selezionare come target i clienti che hanno più probabilità di generare conversioni con valori di ricavi più elevati.
Nota

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.

Le campagne acquisti intelligenti consentono di ottimizzare automaticamente le campagne acquisti per selezionare come target i clienti che hanno più probabilità di generare conversioni con valori di ricavi più elevati. Utilizzando una combinazione di campagne acquisti tradizionali, nonché offerte e target automatici, le campagne acquisti intelligenti consentono di visualizzare l'annuncio giusto per l'utente giusto al momento giusto.

L'impostazione degli obiettivi aziendali e dei target fornisce il contesto per rettificare automaticamente le offerte e il recapito degli annunci ottimizzando le campagne. In questo modo è possibile aumentare i ricavi e raggiungere gli obiettivi dell'utile sulla spesa per annunci (ROAS).

Perché utilizzare le campagne acquisti intelligenti

Raggiungere i clienti che hanno più probabilità di generare conversioni con valori di ricavi più elevati
Le campagne acquisti intelligenti utilizzano Massimizza valore conversione (ovvero Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per massimizzare il valore di conversione totale in base al budget) e il target automatico per massimizzare i numeri dei ricavi complessivi con la possibilità di definire i target ROAS.

Ottimizzare con le campagne automatiche
Le campagne acquisti intelligenti automatizzano le offerte e il recapito degli annunci in base ai segnali dei clienti per creare un'esperienza di acquisto più personalizzata.

Semplificare la creazione e la gestione delle campagne
Per utilizzare una campagna acquisti, sono sufficienti il feed dei prodotti, un tag UET e gli obiettivi aziendali. Dopo aver definito questi elementi, impostare il budget e le opzioni del target per iniziare a ottimizzare le campagne acquisti.

Prima di iniziare...

  1. Creare e aggiungere un tag UET al sito Web. Per le campagne acquisti intelligenti è necessario il codice aggiuntivo per monitorare i ricavi variabili. Assicurarsi quindi di crearlo e aggiungerlo al sito Web prima di iniziare a creare la campagna acquisti intelligente. Nota: Poiché sono necessari i ricavi variabili, è necessario anche un URL di destinazione o un obiettivo di conversione evento. Ulteriori informazioni su come creare e aggiungere un tag UET.
  2. Inviare il feed dei prodotti a o utilizzare il feed esistente. Assicurarsi di inviare dati aggiornati almeno ogni 30 giorni. Ulteriori informazioni sul file del feed.

Come configurare una campagna acquisti intelligente

  1. Nella pagina Campagne, fare clic sulla scheda Campagne (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Campagne).
  2. Fare clic su Crea campagna.
  3. Fare clic su Vendere i prodotti dal catalogo, quindi selezionare Acquisti intelligenti.
    Nota: La campagna acquisti intelligente è la campagna predefinita quando è abilitato il monitoraggio delle conversioni. Se il monitoraggio delle conversioni non è abilitato, la campagna predefinita è quella standard.
  4. Immettere il Nome campagna, impostare il Budget campagnae facoltativamente selezionare la casella di controllo Imposta utile sulla spesa per annunci (ROAS) target se si desidera abilitare un obiettivo ROAS target per la campagna. Fare clic su Avanti.
    Nota: Se si seleziona il ROAS target facoltativo, sostituirà l'offerta automatica della conversione massima predefinita.
  5. Selezionare il Negozio da collegare alla nuova campagna, selezionare il Paese/area geografica in cui i prodotti vengono venduti e facoltativamente selezionare Abilita annunci inventario locali. Fare clic su Avanti.
  6. Nella sezione Località selezionare dove si desidera che gli annunci vengano visualizzati e nella sezione Pianificazione annuncio è possibile aggiungere una pianificazione annuncio per la campagna.
  7. Selezionare le immagini e immettere Titolo breve, Titolo lungo, Descrizione e URL finale per gli annunci reattivi. Fare clic su Salva.
  8. Rivedere e finalizzare le impostazioni della campagna e fare clic su Salva.

Domande frequenti

Quali sono i requisiti per le campagne acquisti intelligenti?
Per le campagne acquisti intelligenti è necessario il monitoraggio dei ricavi variabili. Ulteriori informazioni sui tag UET.

Che cos'è la strategia di offerta Massimizza valore conversione?
Grazie a Massimizza conversioni, non è necessario impostare le offerte per i gruppi di annunci o le parole chiave. Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per ottenere il numero massimo di conversioni possibile in base al budget. Ulteriori informazioni sulle strategie di offerta.

È possibile selezionare come target lo stesso set di prodotti in una campagna acquisti intelligente e in una campagna acquisti standard?
No, le campagne acquisti intelligenti sostituiscono le campagne acquisti standard per lo stesso set di prodotti.

Quanto tempo serve per la revisione editoriale delle campagne acquisti intelligenti?
Il processo di revisione editoriale è lo stesso per le campagne acquisti e le campagne acquisti intelligenti. Ulteriori informazioni sulla revisione editoriale.

L'importazione di Google è disponibile per le campagne acquisti intelligenti?
Sì, è possibile importare il feed dei prodotti e le campagne esistenti tramite l'importazione di Google. Si tenga presente che gli annunci reattivi non possono essere importati tramite l'importazione diGoogle.

È possibile utilizzare API di Microsoft Advertising per le campagne acquisti intelligenti?
Sì, è possibile importare il feed dei prodotti e le campagne esistenti tramite API di Microsoft Advertising. Si tenga presente che gli annunci reattivi non possono essere importati tramite l'API. Ulteriori informazioni sull'API Bing Ads.

Sono disponibili opzioni di caricamento in blocco?
Sì, è possibile utilizzare il foglio di calcolo per il caricamento in blocco per caricare le risorse delle campagne acquisti intelligenti.

Gli acquisti intelligenti sono disponibili per le campagne di annunci inventario locali?
È possibile scegliere le campagne acquisti intelligenti negli annunci inventario locali ma non è possibile convertire una campagna di annunci inventario locali esistente in una campagna acquisti intelligente.

Come funziona la creazione di report per le campagne acquisti intelligenti?
I report relativi alle campagne acquisti intelligenti sono un sottoinsieme di report sugli annunci prodotto esistenti in Microsoft Advertising ma i report non includono dati relativi ai termini di ricerca, alla rete e ai gruppi di destinatari.

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