Informazioni sulle campagne acquisti intelligenti

Le campagne acquisti intelligenti consentono di ottimizzare automaticamente le campagne acquisti per selezionare come target i clienti che hanno più probabilità di generare conversioni con valori di ricavi più elevati.
Note
  • Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Non c'è da preoccuparsi, sarà presto disponibile!
  • Le campagne acquisti intelligenti sono disponibili in tutti i mercati delle campagne acquisti. Per altre informazioni, vedere Dove mostra gli annunci Microsoft Advertising?

Le campagne acquisti intelligenti consentono di ottimizzare automaticamente le campagne per selezionare come target i clienti che hanno più probabilità di generare conversioni con valori di ricavi più elevati. Utilizzando una combinazione di campagne acquisti tradizionali, nonché offerte e target automatici, le campagne acquisti intelligenti consentono di mostrare l'annuncio giusto all'utente giusto al momento giusto.

L'impostazione degli obiettivi aziendali e dei target fornisce il contesto per rettificare automaticamente le offerte e il recapito degli annunci ottimizzando le campagne. In questo modo è possibile aumentare i ricavi e raggiungere gli obiettivi dell'utile sulla spesa per annunci (ROAS).

Le campagne acquisti intelligenti sostituiscono le campagne acquisti standard per lo stesso set di prodotti.

Perché utilizzare le campagne acquisti intelligenti?

Raggiungere clienti che probabilmente verranno convertiti con valori di ricavi più elevati

Le campagne acquisti intelligenti utilizzano la funzione Massimizza valore conversione (Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per massimizzare il valore di conversione totale in base al budget) e il target automatico per massimizzare i numeri dei ricavi complessivi con la possibilità di definire i target ROAS.

Ottimizzare con le campagne automatizzate

Le campagne acquisti intelligenti automatizzano le offerte e il recapito degli annunci in base ai segnali dei clienti per creare un'esperienza di acquisto più personalizzata.

Semplificare la creazione e la gestione delle campagne

Per utilizzare una campagna acquisti, sono sufficienti il feed dei prodotti, un tag UET e gli obiettivi aziendali. In base a questi elementi, impostare il budget e le opzioni del target per iniziare a ottimizzare le campagne acquisti.

Informazioni utili

  • È possibile scegliere le campagne acquisti intelligenti negli annunci inventario locali ma non è possibile convertire una campagna di annunci inventario locali in una campagna acquisti intelligente.
  • È possibile importare il feed dei prodotti e le campagne esistenti con l'importazione di Google.
  • È possibile accedere ai report delle campagne acquisti intelligenti, che rappresentano un sottoinsieme dei report per gli annunci prodotto in Microsoft Advertising. I report non includono i termini di ricerca, la rete o i dati del gruppo di destinatari.

Prima di iniziare...

  1. Creare e aggiungere un tag UET al sito Web. Per le campagne acquisti intelligenti, è necessario il codice aggiuntivo per monitorare i ricavi variabili. Assicurarsi quindi di crearlo e aggiungerlo al sito Web prima di iniziare a creare la campagna acquisti intelligente.

    Nota: poiché sono necessari i ricavi variabili, è necessario anche un URL di destinazione o un obiettivo di conversione evento. Ulteriori informazioni su come creare e aggiungere un tag UET.

  2. Inviare il feed dei prodotti a o utilizzare il feed esistente. Per caricare in blocco le risorse delle campagne acquisti intelligenti, è possibile utilizzare il foglio di calcolo per il caricamento in blocco. Assicurarsi di aggiornare i dati almeno ogni 30 giorni. Ulteriori informazioni sul file del feed.

Configurare una campagna acquisti intelligente

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Campagne.
  2. Selezionare Crea.
  3. Selezionare Vendere i prodotti del catalogo, > Acquisti intelligenti.

    Nota: La campagna acquisti intelligenti è la campagna predefinita se il monitoraggio delle conversioni è abilitato. Se il monitoraggio delle conversioni non è abilitato, la campagna predefinita è quella standard.

  4. Immettere il Nome campagna, impostare il Budget campagnae, facoltativamente, selezionare la casella di controllo Imposta utile sulla spesa per annunci (ROAS) target se si desidera abilitare un obiettivo ROAS target per la campagna.

    Nota: Se si seleziona il ROAS target facoltativo, questo sostituirà l'offerta automatica della conversione massima predefinita.

  5. Selezionare Avanti.
  6. Selezionare il Negozio da collegare alla nuova campagna, selezionare il Paese/area geografica di vendita e, facoltativamente, selezionare Abilita annunci inventario locali.
  7. Selezionare Avanti.
  8. Nella sezione Località selezionare dove si desidera che gli annunci vengano mostrati e nella sezione Pianificazione annuncio è possibile aggiungere una pianificazione annuncio per la campagna.
  9. Rivedere e finalizzare le impostazioni della campagna.
  10. Selezionare Salva ed esci.

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