Informazioni sulle campagne di shopping intelligenti

Ottimizzare automaticamente le campagne di shopping per prendere come riferimento clienti che hanno più probabilità di generare conversioni con valori di ricavi più elevati con le campagne di shopping intelligenti.
Nota

Le campagne di shopping intelligenti sono disponibili in tutti i mercati che supportano completamente le campagne di shopping. Per un elenco della disponibilità di paesi/aree geografiche, vedere Che cos'è un Microsoft Merchant Center?

Le campagne di shopping intelligenti consentono di ottimizzare automaticamente le campagne di shopping per prendere come riferimento clienti che hanno più probabilità di generare conversioni con valori di ricavi più elevati. Utilizzando una combinazione di campagne di shopping tradizionali, offerte automatizzate e targeting, lo shopping intelligente consente di mostrare l'annuncio giusto al cliente giusto al momento giusto—su vasta scala!

L'impostazione degli obiettivi aziendali e degli obiettivi fornisce il contesto per rettificare automaticamente le offerte e il recapito degli annunci ottimizzando le campagne. In questo modo è possibile aumentare i ricavi e raggiungere gli obiettivi dell'utile sulla spesa per annunci (ROAS).

Le campagne acquisti intelligenti sostituiscono le campagne acquisti standard per lo stesso set di prodotti.

Perché utilizzare le campagne acquisti intelligenti?

Raggiungere clienti che probabilmente verranno convertiti con valori di ricavi più elevati

Le campagne di shopping intelligenti usano la massimizzazione del valore di conversione, dove Microsoft Advertising imposta automaticamente le offerte in tempo reale per massimizzare il valore di conversione totale all'interno del budget, e il targeting automatizzato per massimizzare i numeri di ricavi complessivi con un'opzione per definire gli obiettivi ROAS.

Ottimizzare con le campagne automatizzate

Le campagne acquisti intelligenti automatizzano le offerte e il recapito degli annunci in base ai segnali dei clienti per creare un'esperienza di acquisto più personalizzata.

Semplificare la creazione e la gestione delle campagne

Per utilizzare una campagna acquisti, sono sufficienti il feed dei prodotti, un tag UET e gli obiettivi aziendali. In base a questi elementi, impostare il budget e le opzioni del target per iniziare a ottimizzare le campagne acquisti.

Informazioni utili

  • È possibile scegliere le campagne acquisti intelligenti negli annunci inventario locali ma non è possibile convertire una campagna di annunci inventario locali in una campagna acquisti intelligente.
  • È possibile importare il feed dei prodotti e le campagne esistenti con l'importazione di Google.
  • È possibile accedere ai report delle campagne smart shopping—che sono un sottoinsieme di report di annunci di prodotti esistenti—all'interno di Microsoft Advertising. I report non includono termini di ricerca, rete o dati del gruppo di destinatari.

Prima di iniziare...

  1. Creare e aggiungere un tag UET al sito Web. Per le campagne di shopping intelligenti, è necessario il codice aggiuntivo per monitorare i ricavi variabili. Assicurarsi quindi di crearlo e aggiungerlo al proprio sito Web prima di iniziare a creare la campagna di shopping intelligente.

    Nota: poiché sono necessari ricavi variabili, è necessario anche un URL di destinazione o un obiettivo di conversione dell'evento. Ulteriori informazioni su come creare e aggiungere un tag UET.

  2. Inviare il feed dei prodotti a o usare il feed esistente. Per caricare in blocco le risorse delle campagne di shopping intelligenti, è possibile utilizzare il foglio di calcolo per il caricamento in blocco. Assicurarsi di aggiornare i dati almeno ogni 30 giorni. Ulteriori informazioni sul file del feed.

Configurare una campagna acquisti intelligente

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Campagne.
  2. Selezionare Crea.
  3. Selezionare Vendere i prodotti del proprio catalogo, > Shopping intelligente.

    Nota: Shopping intelligente sarà la campagna predefinita se è abilitato il monitoraggio delle conversioni. Se il monitoraggio delle conversioni non è abilitato, la campagna predefinita sarà Shopping standard.

  4. Immettere il Nome della campagna, impostare il Budget della campagnae, facoltativamente, selezionare la casella di controllo Imposta un utile sulla spesa per annunci (ROAS) se si desidera abilitare un obiettivo ROAS per la campagna.

    Nota: Selezionando l'obiettivo ROAS facoltativo, l'offerta automatica di conversione massima predefinita verrà sostituita.

  5. Selezionare Avanti.
  6. Selezionare il Negozio da collegare alla nuova campagna, selezionare il Paese/area geografica di vendita e, facoltativamente, selezionare Abilita annunci inventario locali.
  7. Scegliere Avanti.
  8. Nella sezione Località selezionare dove si desidera che gli annunci vengano mostrati e nella sezione Pianificazione annuncio è possibile aggiungere una pianificazione annuncio per la campagna.
  9. Rivedere e finalizzare le impostazioni della campagna.
  10. Selezionare Salva & Esci.

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