Microsoft Merchant Center ti consente di creare un feed, che include immagini e altre informazioni sui tuoi prodotti, in modo che i tuoi prodotti possano essere visualizzati in Microsoft Search Network.
Gli annunci di prodotto ti consentono di includere negli annunci dettagli del prodotto, come l'immagine e il prezzo, fornendo informazioni chiave sulle offerte di prodotto che consentiranno agli utenti di effettuare scelte informate prima di fare clic sugli annunci, cosa che spesso migliora le conversioni. Gli annunci prodotto estraggono l'inventario dai file di feed Microsoft Merchant Center che invii.
Gli annunci di prodotto sono disponibili in Albania, Andorra, Argentina, Aruba, Australia, Austria, Bangladesh, Belgio, Bolivia, Serbia, Bosnia Herzegovina, Brasile, Brunei, Bulgaria, Canada, Isole Cayman, Cile, Colombia, Costa Rica, Croazia, Cipro, Repubblica Ceca, Danimarca, Repubblica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Estonia, Finlandia, Figi, Francia, Polinesia Francese, Germania, Grecia, Guam, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Ungheria, Islanda, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Giappone, Lettonia, Liechtenstein, Lituania, Lussemburgo, Malesia, Maldive, Malta, Martinica, Messico, Monaco, Mongolia, Montenegro, Montserrat, Nepal, Paesi Bassi, Nuova Caledonia, Nuova Zelanda, Macedonia del Nord, Norvegia, Panama, Papua Nuova Guinea, Paraguay, Peru, Filippine, Polonia, Portogallo, Portorico, Romania, San Marino, Serbia, Singapore, Sudafrica, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Sri Lanka, Svezia, Svizzera, Bahamas, Regno Unito, Stati Uniti, Thailandia, Trinidad e Tobago, Turchia, Uruguay, Città del Vaticano, Venezuela e Vietnam.
Se vuoi creare uno Store Microsoft Merchant Center, devi verificare e richiedere la proprietà del tuo sito Web tramite Strumenti per webmaster di Bing oppure un tag Universal Event Tracking (UET) esistente.
L'URL di destinazione del sito Web associato all'archivio Microsoft Merchant Center viene usato per verificare che l'utente sia effettivamente proprietario delle offerte di prodotto caricate. Per questo motivo, i collegamenti specificati nel file di feed devono essere un percorso secondario dell'URL di destinazione del sito Web o del sottodominio dell'URL di destinazione. Le offerte di prodotto con URL che non sono percorsi secondari dell'URL di destinazione di questo sito Web verranno rifiutate.
Il Account Microsoft usato per verificare e richiedere il sito Web dipende dal fatto che il sito Web sia stato verificato in precedenza in Strumenti per webmaster di Bing. Non è necessario usare necessariamente lo stesso account per verificare e richiedere il sito. I dettagli sono riportati nelle istruzioni seguenti.
Per assicurarti che tutti gli URL di prodotto caricati vengano elaborati correttamente, dovrai verificare e rivendicare l'URL di destinazione del sito Web corretto.
L'URL di destinazione migliore è quello di livello principale del sito Web, ad esempio http://example.com se gli URL di prodotto utilizzano il formato http://example.com/product/path/.
Quando si immette tale URL, vi sono alcuni requisiti di formattazione:
Se il sito Web non è stato verificato tramite Strumenti per webmaster di Bing, seguire la prima serie di istruzioni qui sotto.
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, è necessario seguire il secondo set di istruzioni. Importante: per la verifica dell'URL esistente, è necessario accedere al Strumenti per webmaster di Bing usando il Account Microsoft. che ha verificato questo sito Web.
Se il sito Web non è stato verificato mediante Strumenti per webmaster di Bing, eseguire i passaggi seguenti:
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, segui questi passaggi per associare il tuo Account Microsoft utilizzato per Microsoft Advertising all'URL:
Se nel sito è presente un tag UET (Universal Event Tracking), Microsoft Advertising ha già convalidato il dominio. Quando viene richiesto di verificare il sito, selezionare Convalidato tramite tag UET come scelta per la convalida del dominio.
Si noti quanto segue:
Per ulteriori informazioni sui tag UET, vedere Domande frequenti: Rilevamento eventi universale.
È possibile rivendicare l'URL di destinazione del sito Web verificato creando un negozio di Microsoft Merchant Center e specificando il sito Web nel campo "URL di destinazione".
Dopo aver rivendicato l'URL di destinazione del tuo sito Web, il passaggio successivo consiste nel creare il tuo store Microsoft Merchant Center.
Per elencare il feed in Bing, è prima necessario creare un archivio Microsoft Merchant Center. Dopo aver creato un archivio, verrà approvato automaticamente, rifiutato automaticamente o inserito in coda per una revisione manuale. La revisione può richiedere fino a 5 giorni, ma si riceverà un messaggio di posta elettronica quando viene presa una decisione di approvazione.
Nota: Se convalidi il tuo dominio usando un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio sia visualizzato come opzione quando si crea uno store Microsoft Merchant Center.
Dopo l'approvazione del negozio, è possibile creare il feed.
È possibile creare più negozi, ma non è consentito vendere gli stessi prodotti tramite più negozi. Ad esempio, se si vendono attrezzature sportive, è possibile creare un negozio di golf e un negozio di pallacanestro. È anche possibile creare più archivi per lo stesso dominio, fino al numero di mercati usati. Tuttavia, è possibile creare solo un feed destinato a un mercato specifico da uno di questi negozi. È possibile creare tutti i feed destinati a tale mercato dall'interno di tale negozio, ma solo da tale archivio.
Ora che è stato creato lo store di , è necessario creare un file di feed contenente le informazioni da inserire nell'annuncio che definiranno il modo in cui gli annunci verranno visualizzati in Bing. Ogni negozio può avere più di un feed, ma i prodotti in ogni file devono essere univoci per ogni mercato.
Dopo aver verificato di essere proprietari del proprio URL e aver ricevuto l'approvazione del nuovo negozio creato, è possibile creare il proprio feed.
Ecco come creare un file di feed usando un foglio di calcolo. Se si vuole usare un editor di testo, assicurarsi di usare gli attributi necessari. È anche possibile esaminare un breve esempio di file di feed.
Il file di feed deve essere testo normale delimitato da tabulazioni con estensioni: txt, zip, gz, gzip, tar.gz, tgz. I file XML sono supportati solo se si tratta di un file xml in formato Googleesistente.
Il feed scade dopo 30 giorni, il che causa l'interruzione della pubblicazione dei prodotti, quindi è necessario aggiornare il file del feed. Per mantenere aggiornate le informazioni sul prodotto, è consigliabile caricare il feed ogni giorno.
Dopo aver creato e (facoltativamente) testato un file di feed corrispondente, è possibile inviarlo al feed associato. Esistono quattro modi diversi per inviare:
Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 4MB.
È possibile usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB. Questa è l'opzione consigliata se il file di feed è più grande di 4 MB.
Requisiti del server FTP
Il meccanismo di caricamento FTP consigliato è quello di un programma FTP. È tuttavia possibile farlo tramite la riga di comando o script personalizzati (come il modulo ftplib.FTP di Python). Il client FTP FileZilla è consigliato per tutte le piattaforme.
Per il trasferimento dei file mediante il client FTP, utilizzare le impostazioni seguenti:
Ulteriori informazioni sul caricamento FTP.
È possibile usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB e in un server accessibile pubblicamente. Il file del feed verrà scaricato una volta ogni 24 ore.
Puoi utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center, se hai già annunci di prodotti nel tuo Google Merchant Center. Scopri come usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center.
Nota: se non sono soddisfatti i seguenti requisiti di formato di file, il file di feed non sarà elaborato.
Di seguito vengono illustrati i simboli e i caratteri speciali, nonché gli attributi in cui sono accettati.
Simboli | Dove utilizzarlo |
---|---|
Punto [.] | Prezzi, URL |
Due punti [:] Punto di domanda [?] Barra [/] Uguale [=] |
URL |
Trattino [-] | Identificatori delle offerte in cui è valido (ad esempio: ISBN, MPN) |
Barra verticale [|] Virgola [,] Maggiore di [>] |
Campi multivalore (MerchantCategory, B_Category) |
Percentuale [%] Caratteri ASCII speciali |
URL di reindirizzamento (ads_redirect) |
Qualsiasi simbolo Unicode | Marchio, titolo, descrizione |
Successivamente, leggere tutto ciò che è necessario sapere sui file del feed.