Microsoft Merchant Center

Microsoft Merchant Center ti consente di creare un feed, che include immagini e altre informazioni sui tuoi prodotti, in modo che i tuoi prodotti possano essere visualizzati in Microsoft Search Network.

Gli annunci di prodotto ti consentono di includere negli annunci dettagli del prodotto, come l'immagine e il prezzo, fornendo informazioni chiave sulle offerte di prodotto che consentiranno agli utenti di effettuare scelte informate prima di fare clic sugli annunci, cosa che spesso migliora le conversioni. Gli annunci prodotto estraggono l'inventario dai file di feed Microsoft Merchant Center che invii.

Passaggio 1: Verificare e richiedere l'URL del tuo sito Webexpando image

Se vuoi creare uno Store Microsoft Merchant Center, devi verificare e richiedere la proprietà del tuo sito Web tramite Strumenti per webmaster di Bing oppure un tag Universal Event Tracking (UET) esistente.

L'URL di destinazione del sito Web associato al tuo negozio Microsoft Merchant Center viene usato per verificare che tu sia effettivamente proprietario delle offerte di prodotto caricate. Per questo motivo, i collegamenti specificati nel file di feed devono essere un percorso secondario dell'URL di destinazione di questo sito Web o del sottodominio dell'URL di destinazione. Le offerte di prodotto con URL che non sono percorsi secondari dell'URL di destinazione di questo sito Web saranno rifiutate.

Il Account Microsoft usato per verificare e richiedere il tuo sito Web dipende dal fatto che il sito Web sia stato verificato in precedenza in Strumenti per webmaster di Bing. Non è necessario usare necessariamente lo stesso account per verificare e richiedere il tuo sito. I dettagli sono riportati nelle istruzioni seguenti.

Determinare l'URL di destinazione del sito Web esattoexpando image

Per assicurarti che tutti gli URL di prodotto caricati vengano elaborati correttamente, dovrai verificare e rivendicare l'URL di destinazione del sito Web corretto.

L'URL di destinazione migliore è quello di livello principale del sito Web, ad esempio http://example.com se gli URL di prodotto utilizzano il formato http://example.com/product/path/.

Quando si immette tale URL, vi sono alcuni requisiti di formattazione:

  • L'URL deve iniziare con un protocollo, ovvero http:// o https://
  • Non sono accettati indirizzi IP, ad esempio http://127.0.0.1
  • Non è consentito l'utilizzo di porte, ad es. http://example.com:8000
Verificare l'URL di destinazione del tuo sito Web con Strumenti per webmaster di Bingexpando image

Se il sito Web non è stato verificato tramite Strumenti per webmaster di Bing, seguire la prima serie di istruzioni qui sotto.

Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft su Strumenti per webmaster di Bing, devi seguire il secondo set di istruzioni. Importante: per la verifica dell'URL esistente, devi accedere al Strumenti per webmaster di Bing usando il Account Microsoft. che ha verificato questo sito Web.

Verifica del nuovo URL

Se il sito Web non è stato verificato mediante Strumenti per webmaster di Bing, eseguire i passaggi seguenti:

  1. Accedere a Strumenti per webmaster di Bing con lo stesso Account Microsoft utilizzato per creare il negozio di Microsoft Merchant Center.
  2. Nella sezione I miei siti, immettere l'URL di destinazione del sito Web e selezionare Aggiungi.
  3. Se lo si desidera, è possibile fornire ulteriori dettagli sul sito Web e quindi selezionare Aggiungi.
  4. Sarai indirizzato a una pagina che descrive in dettaglio tre metodi per verificare l'URL del sito Web. Scegli uno dei metodi e seguire la procedura per verificare il tuo sito Web.
  5. Se la verifica dell'URL viene completata correttamente, verrà visualizzata la pagina della dashboard del sito Web.

Verifica di un URL esistente

Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, segui questi passaggi per associare il tuo Account Microsoft utilizzato per Microsoft Advertising all'URL:

  1. Accedi a Strumenti per webmaster di Bing usando il Account Microsoft. che ha verificato questo sito Web.
  2. Seleziona il sito Web dalla home page.
  3. Selezionare Configura sito e quindi Utenti.
  4. Sarai indirizzato a una pagina in cui gli utenti del sito Web possono essere aggiunti ed eliminati. Segui la procedura per aggiungere l’e-mail di un nuovo utente al tuo sito Web, quindi aggiungi il Account Microsoft. utilizzato per Microsoft Advertising.
Verificare l'URL di destinazione del tuo sito Web con un tag Universal Event Tracking (UET)expando image

Se hai un tag UET (Universal Event Tracking) nel tuo sito, Microsoft Advertising ha già convalidato il dominio. Quando viene richiesto di verificare il sito, seleziona Convalidato tramite tag UET come scelta per la convalida del dominio.

Si noti quanto segue:

  • Se convalidi il dominio usando un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio venga visualizzato come opzione quando crei un negozio Microsoft Merchant Center. Dopo che sono stati registrati i 50 eventi, possono servire altre 48 ore perché il dominio venga visualizzato nell'elenco.
  • Se hai più domini, nell'elenco ne verranno visualizzati solo 100. contattare il supporto tecnico se non riesci a trovare il dominio nell'elenco.

Per ulteriori informazioni sui tag UET, vedere Domande frequenti: Rilevamento eventi universale.

Rivendicare l'URL di destinazione del sito Webexpando image

È possibile rivendicare l'URL di destinazione del sito Web verificato creando un negozio di Microsoft Merchant Center e specificando il sito Web nel campo "URL di destinazione".

Dopo aver rivendicato l'URL di destinazione del tuo sito Web, il passaggio successivo consiste nel creare il tuo store Microsoft Merchant Center.

Passaggio 2: Creare il Microsoft Merchant Centerexpando image

Per elencare il tuo feed in Bing, devi prima creare un archivio Microsoft Merchant Center. Dopo aver creato un archivio, sarà approvato automaticamente, rifiutato automaticamente o inserito in coda per una revisione manuale. La revisione può richiedere fino a 5 giorni, ma riceverai un messaggio di posta elettronica quando sarà stata presa una decisione di approvazione.

  1. Nel menu superiore seleziona Strumenti > Merchant Center > Gestisci negozi (icona carrello).

    Se usi la nuova Microsoft Advertising struttura di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center > Gestisci negozi (icona del carrello).

  2. Selezionare Crea negozio.
  3. Immetti le informazioni sul tuo negozio, inclusa la descrizione del negozio e la selezione del checkout SSL. Hai anche l’opzione di bloccare gli aggregatori qui.
  4. Ti sarà anche richiesto di verificare il tuo sito tramite la convalida del dominio. Hai due opzioni:

    Nota: Se convalidi il tuo dominio usando un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio sia visualizzato come opzione quando si crea uno store Microsoft Merchant Center.

  5. Seleziona Salva.
    Dopo il successo della creazione dello store, verrai indirizzato a una pagina in cui sarai informato dello stato dello store. Sarai in grado di verificare se il tuo negozio è stato approvato/rifiutato automaticamente o se è in coda per la revisione manuale.

Dopo l'approvazione del negozio, è possibile creare il feed.

Aspetti da tenere presenti quando si crea un negozio

  • Il nome del negozio è obbligatorio e non può essere modificato in un secondo momento. Verrà visualizzato nei tuoi annunci del prodotto, quindi l'accuratezza è importante.
  • L'URL di destinazione deve essere stato verificato usando Strumenti per webmaster di Bing o un tag UET. Deve inoltre essere conforme alle regole di formattazione degli URL, ad esempio l'avvio con un protocollo (http:// o https://).
  • Se si desidera utilizzare l' API di contenuti per la creazione e l'invio di feed, è necessario ottenere un URL tenant. Altre informazioni
  • Se si convalida il proprio dominio mediante un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio venga visualizzato come opzione durante la creazione di un negozio di Microsoft Merchant Center.

Potenziali motivi di rifiuto del negozio

  • Tentativo di rivendicare la proprietà di un dominio non verificato.
  • Il cliente di Microsoft Advertising è stato identificato come inserzionista di contenuto non adatto ai minori.
  • Mancata presenza nei mercati supportati per gli annunci prodotto da Microsoft Advertising.
  • Mancanza di una "vera" informativa sulla privacy nel sito Web.
  • Completamento della transazione non crittografato (non SSL). È consigliabile verificare la validità dei certificati SSL.

Creazione di più negozi:

Puoi creare più negozi, ma non ti è consentito vendere gli stessi prodotti tramite più negozi. Ad esempio, se vendi attrezzature sportive, puoi creare un negozio di golf e un negozio di pallacanestro. Puoi anche creare più archivi per lo stesso dominio, fino al numero di mercati che serviamo. Tuttavia, puoi creare solo un feed destinato a un mercato specifico da uno di questi negozi. Puoi creare tutti i feed destinati a tale mercato dall'interno di quell’unico negozio, ma solo da tale archivio.

Passaggio 3: Creare e inviare un file del feedexpando image

Ora che è stato creato il tuo store di , è necessario creare un file di feed contenente le informazioni da inserire nel tuo annuncio che definiranno il modo in cui i tuoi annunci saranno visualizzati in Bing. Ogni negozio può avere più di un feed, ma i prodotti in ogni file devono essere univoci per ogni mercato.

Come è possibile creare un feed?expando image

Dopo aver verificato di essere proprietari del proprio URL e aver ricevuto l'approvazione del nuovo negozio creato, è possibile creare il proprio feed.

  1. Selezionare il negozio che si desidera aggiornare.
  2. Selezionare la scheda Feed e quindi Crea feed.

Informazioni utili

  • Il file del feed deve essere un file di testo normale delimitato da tabulazione con le estensioni seguenti: XT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ. I file XML sono supportati solo se sono file XML esistenti formattati da Google.
  • Il nome Feed viene utilizzato per identificare il feed in Gestione feed e nei report dei feed. Può essere modificato in un secondo momento.
  • La località del feed consente di specificare il mercato (paese/area geografica e lingua) in cui il feed verrà utilizzato.
  • I metodi di invio del file del feed specificano la modalità di trasferimento dei file delle informazioni sulle offerte dei prodotti in Microsoft Merchant Center.
Come si fa a creare o aggiornare un file del feed?expando image

Ecco come creare un file di feed usando un foglio di calcolo. Se vuoi usare un editor di testo, assicurati di usare gli attributi necessari. Puoi anche esaminare un breve esempio di file di feed.

Nota

Il file del feed deve essere un file di testo normale delimitato da tabulazione con le estensioni seguenti: XT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ. I file XML sono supportati solo se sono file XML esistenti formattati da Google.

  1. Aprire Microsoft Excel o un altro programma di fogli di calcolo.
  2. Crea una riga di intestazione nella prima riga immettendo i nomi degli attributi che verrebbero usati per descrivere i prodotti.
    Assicurati che ogni attributo si trovi nella propria colonna e che siano inclusi tutti gli attributi necessari.
  3. Immetti le informazioni sull'offerta di prodotto nelle righe sotto la riga di intestazione, usando una riga per ogni prodotto.
    I valori dell'attributo di ogni elemento devono essere elencati nella stessa colonna del nome dell'attributo di intestazione corrispondente. Questo significa che un ID di prodotto deve trovarsi nella colonna con attributo di intestazione “ID”.
  4. Salvare il foglio di calcolo come file di Excel delimitato da tabulazione. Se si usa Microsoft Excel, salvare come testo (delimitato da tabulazioni) (TXT).
Come si fa ad aggiornare il file del feed?

Il tuo feed scade dopo 30 giorni, il che causa l'interruzione della pubblicazione dei prodotti, quindi è necessario aggiornare il file del feed. Per mantenere aggiornate le informazioni sul prodotto, è consigliabile caricare il feed ogni giorno.

  1. Selezionare il negozio che si desidera aggiornare.
  2. Selezionare la scheda Feed.
  3. Selezionare la casella di controllo accanto al feed associato al file del feed.
  4. Selezionare Aggiorna feed.
  5. Utilizzare uno dei tre metodi specificati per inviare il file del feed.
  6. Selezionare Aggiorna feed.
Come si fa a inviare il file del feed?expando image

Dopo aver creato e (facoltativamente) testato un file di feed corrispondente, è possibile inviarlo al feed associato. Esistono quattro modi diversi per inviare:

Caricamento manuale del file del feed (per i file inferiori a 4 MB)expando image

Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 4MB.

  1. Seleziona il nome dell'archivio e quindi la scheda Feed . Seleziona la casella di controllo accanto al feed associato al file di feed.
  2. Selezionare Aggiorna feed.
  3. In Metodo di input selezionare Carica manualmente.
  4. Cercare il file del feed e selezionare Aggiorna feed.
Caricamento del file del feed mediante FTP (per i file inferiori a 1 GB)expando image

Puoi usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB. Questa è l'opzione consigliata se il file di feed è più grande di 4 MB.

  1. Selezionare il nome del negozio e quindi la scheda Feed. Selezionare la casella di controllo accanto al feed associato al file di feed.
  2. Selezionare Aggiorna feed.
  3. In Metodo di input selezionare Carica file tramite FTP/SFTP
  4. Immetti il nome del file. Non includere l'estensione di file. Ad esempio, “merchant”.
  5. Selezionare Aggiorna feed.
  6. Se necessario, seleziona Cambia account FTP e aggiorna il nome utente e la password FTP.
    Il nome utente deve avere da 6 a 64 caratteri e non può includere caratteri speciali. Usa solo a-z, A-Z e 0-9.
    Puoi ora caricare il file del nome file specificato tramite lo strumento FTP di tua scelta.

Requisiti del server FTP

Il meccanismo di caricamento FTP consigliato è tramite un programma FTP. È tuttavia possibile farlo tramite la riga di comando o script personalizzati (ad esempio il Modulo ftplib.FTP di Python). Il client FTP FileZilla è consigliato per tutte le piattaforme.

Per il trasferimento dei file mediante il client FTP, utilizzare le impostazioni seguenti:

  • Host: ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
  • Nome utente: nome utente FTP del negozio. Il nome utente può includere da 6 a 64 caratteri, ma non può contenere caratteri speciali. Usare solo lettere (a-z, A-Z) e numeri interi (0-9).
  • Password: la password FTP del tuo store
  • Modalità di trasferimento: passiva

Ulteriori informazioni sul caricamento FTP.

Download automatico dall'URL (file inferiori a 1 GB)expando image

Puoi usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB e su un server accessibile pubblicamente. Il file del feed sarà scaricato una volta ogni 24 ore.

  1. Selezionare il nome del negozio e quindi la scheda Feed. Selezionare la casella di controllo accanto al feed associato al file di feed.
  2. Selezionare Aggiorna feed.
  3. In Metodo di input, selezionare Scarica automaticamente file dall'URL
  4. Immetti l'URL di origine. Ad esempio, https://www.contoso.com/feeds/merchant.txt.
  5. Se necessario, immettere Nome utente e Password.
  6. Selezionare Aggiorna feed.

Download del file del feed da Google

È anche possibile scaricare il file del feed da Google Documenti. Tenere presente che vengono accettati solo i formati CSV o TSV per i file del feed di Google.
  1. Aprire il file del feed in Documenti di Google.
  2. Selezionare File e Pubblica sul Web.
  3. Selezionare Pagina Web e scegliere Valori delimitati da virgola (.csv) o Valori delimitati da tabulazione (TSV).
  4. Scegliere Pubblica.
  5. Copiare il collegamento generato e utilizzare il collegamento come URL di download automatico nel feed di Microsoft Merchant Center.
Utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Centerexpando image

Puoi usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center, se hai già annunci di prodotto nel Google Merchant Center. Scopri come usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center.

Quali sono i requisiti del formato di file e i simboli accettati?expando image

Requisiti del formato di file

Nota: se non sono soddisfatti i seguenti requisiti di formato di file, il file di feed non sarà elaborato.

  • Il file deve essere un file di testo normale delimitato da tabulazione con le estensioni seguenti: TXT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ.
    . Sono accettati anche i file XML (se formattati da Google).
  • Se si carica via FTP, il nome dei file TXT o XML deve corrispondere al nome del file specificato per le impostazioni del feed.
    In caso di formato di testo compresso, il file TXT compresso all'interno dell'archivio (ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ) deve avere il nome del file corrispondente. Ogni file di feed che viene archiviato deve avere un singolo file compresso all'interno.
  • Il file deve iniziare con una singola riga di intestazione.
  • Ogni offerta di prodotto deve essere inclusa in una riga distinta del file.
  • Non includere HTML nei file di testo.
  • Non includere tabulazioni alla fine delle righe.
  • Non includere tabulazioni o interruzioni di riga negli attributi delle offerte.
  • Caratteri speciali/non validi causeranno problemi di elaborazione. Di seguito trovi ulteriori informazioni sui simboli accettati nei file del feed.

Simboli accettati nei file del feed

Di seguito vengono illustrati i simboli e i caratteri speciali, nonché gli attributi in cui sono accettati.

Simboli Dove utilizzarlo
Punto [.] Prezzi, URL
Due punti [:]
Punto di domanda [?]
Barra [/]
Uguale [=]
URL
Trattino [-] Identificatori delle offerte in cui è valido (ad esempio: ISBN, MPN)
Barra verticale [|]
virgola [,]
maggiore [>]
Campi multivalore (MerchantCategory, B_Category)
Percentuale [%]
Caratteri ASCII speciali
URL di reindirizzamento (ads_redirect)
Qualsiasi simbolo Unicode Marchio, titolo, descrizione

Nota

Successivamente, —leggere tutto ciò che è necessario sapere sui file del feed.

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