Microsoft Merchant Center
Microsoft Merchant Center
Microsoft Merchant Center ti consente di creare un feed, che include immagini e altre informazioni sui tuoi prodotti, in modo che i tuoi prodotti possano essere visualizzati in Microsoft Search Network.
Gli annunci di prodotto ti consentono di includere negli annunci dettagli del prodotto, come l'immagine e il prezzo, fornendo informazioni chiave sulle offerte di prodotto che consentiranno agli utenti di effettuare scelte informate prima di fare clic sugli annunci, cosa che spesso migliora le conversioni. Gli annunci prodotto estraggono l'inventario dai file di feed Microsoft Merchant Center che invii.
Nota
Gli annunci di prodotto sono disponibili in Albania, Andorra, Argentina, Aruba, Australia, Austria, Bangladesh, Belgio, Bolivia, Serbia, Bosnia Herzegovina, Brasile, Brunei, Bulgaria, Canada, Isole Cayman, Cile, Colombia, Costa Rica, Croazia, Cipro, Repubblica Ceca, Danimarca, Repubblica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Estonia, Finlandia, Figi, Francia, Polinesia Francese, Germania, Grecia, Guam, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Ungheria, Islanda, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Giappone, Lettonia, Liechtenstein, Lituania, Lussemburgo, Malesia, Maldive, Malta, Martinica, Messico, Monaco, Mongolia, Montenegro, Montserrat, Nepal, Paesi Bassi, Nuova Caledonia, Nuova Zelanda, Macedonia del Nord, Norvegia, Panama, Papua Nuova Guinea, Paraguay, Peru, Filippine, Polonia, Portogallo, Portorico, Romania, San Marino, Serbia, Singapore, Sudafrica, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Sri Lanka, Svezia, Svizzera, Bahamas, Regno Unito, Stati Uniti, Thailandia, Trinidad e Tobago, Turchia, Uruguay, Città del Vaticano, Venezuela e Vietnam.
Se vuoi creare uno Store Microsoft Merchant Center, devi verificare e richiedere la proprietà del tuo sito Web tramite Strumenti per webmaster di Bing oppure un tag Universal Event Tracking (UET) esistente.
L'URL di destinazione del sito Web associato all'archivio Microsoft Merchant Center viene usato per verificare che l'utente sia effettivamente proprietario delle offerte di prodotto caricate. Per questo motivo, i collegamenti specificati nel file di feed devono essere un percorso secondario dell'URL di destinazione del sito Web o del sottodominio dell'URL di destinazione. Le offerte di prodotto con URL che non sono percorsi secondari dell'URL di destinazione di questo sito Web verranno rifiutate.
Il Account Microsoft usato per verificare e richiedere il sito Web dipende dal fatto che il sito Web sia stato verificato in precedenza in Strumenti per webmaster di Bing. Non è necessario usare necessariamente lo stesso account per verificare e richiedere il sito. I dettagli sono riportati nelle istruzioni seguenti.
Per assicurarti che tutti gli URL di prodotto caricati vengano elaborati correttamente, dovrai verificare e rivendicare l'URL di destinazione del sito Web corretto.
L'URL di destinazione migliore è quello di livello principale del sito Web, ad esempio http://example.com se gli URL di prodotto utilizzano il formato http://example.com/product/path/.
Quando si immette tale URL, vi sono alcuni requisiti di formattazione:
- L'URL deve iniziare con un protocollo, ovvero http:// o https://
- Non sono accettati indirizzi IP, ad esempio http://127.0.0.1
- Non è consentito l'utilizzo di porte, ad es. http://example.com:8000
Se il sito Web non è stato verificato tramite Strumenti per webmaster di Bing, seguire la prima serie di istruzioni qui sotto.
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, è necessario seguire il secondo set di istruzioni. Importante: per la verifica dell'URL esistente, è necessario accedere al Strumenti per webmaster di Bing usando il Account Microsoft. che ha verificato questo sito Web.
Verifica del nuovo URL
Se il sito Web non è stato verificato mediante Strumenti per webmaster di Bing, eseguire i passaggi seguenti:
- Accedere a Strumenti per webmaster di Bing con lo stesso Account Microsoft utilizzato per creare il negozio di Microsoft Merchant Center.
- Nella sezione I miei siti, immettere l'URL di destinazione del sito Web e selezionare Aggiungi.
- Se lo si desidera, è possibile fornire ulteriori dettagli sul sito Web e quindi selezionare Aggiungi.
- Verrà visualizzata una pagina che descrive in dettaglio tre metodi per verificare l'URL del sito Web. Scegliere uno dei metodi e seguire la procedura per verificare il sito Web.
- Se la verifica dell'URL viene completata correttamente, verrà visualizzata la pagina della dashboard del sito Web.
Verifica di un URL esistente
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, segui questi passaggi per associare il tuo Account Microsoft utilizzato per Microsoft Advertising all'URL:
- Accedere a Strumenti per webmaster di Bing usando il Account Microsoft con cui è stato verificato il sito Web.
- Seleziona il sito Web dalla home page.
- Selezionare Configura sito e quindi Utenti.
- Verrà visualizzata una pagina in cui gli utenti del sito Web possono essere aggiunti ed eliminati. Seguire la procedura per aggiungere la posta elettronica di un nuovo utente al sito Web e quindi aggiungere il Account Microsoft. utilizzato per Microsoft Advertising.
Se nel sito è presente un tag UET (Universal Event Tracking), Microsoft Advertising ha già convalidato il dominio. Quando viene richiesto di verificare il sito, selezionare Convalidato tramite tag UET come scelta per la convalida del dominio.
Si noti quanto segue:
- Se si convalida il dominio usando un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio venga visualizzato come opzione quando si crea un archivio Microsoft Merchant Center. Dopo aver registrato i 50 eventi, possono essere richieste altre 48 ore prima che il dominio venga visualizzato nell'elenco.
- Se si hanno più domini, nell'elenco ne verranno visualizzati solo 100. contattare il supporto tecnico se non si riesce a trovare il dominio nell'elenco.
Per ulteriori informazioni sui tag UET, vedere Domande frequenti: Rilevamento eventi universale.
È possibile rivendicare l'URL di destinazione del sito Web verificato creando un negozio di Microsoft Merchant Center e specificando il sito Web nel campo "URL di destinazione".
Dopo aver rivendicato l'URL di destinazione del tuo sito Web, il passaggio successivo consiste nel creare il tuo store Microsoft Merchant Center.
Per elencare il feed in Bing, è prima necessario creare un archivio Microsoft Merchant Center. Dopo aver creato un archivio, verrà approvato automaticamente, rifiutato automaticamente o inserito in coda per una revisione manuale. La revisione può richiedere fino a 5 giorni, ma si riceverà un messaggio di posta elettronica quando viene presa una decisione di approvazione.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center > Gestisci negozi (icona carrello).
- Selezionare Crea negozio.
- Immetti le informazioni sul tuo store, inclusa la descrizione dello Store e la selezione del checkout SSL. È anche possibile bloccare gli aggregatori qui.
- Verrà anche richiesto di verificare il sito tramite la Convalida del dominio. Sono disponibili due opzioni:
- Convalidato tramite Strumenti per webmaster di Bing
- Convalidato tramite il tag Universal Event Tracking (UET)
Nota: Se convalidi il tuo dominio usando un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio sia visualizzato come opzione quando si crea uno store Microsoft Merchant Center.
- Seleziona Salva.
Dopo il successo della creazione dello store, verrai indirizzato a una pagina in cui sarai informato dello stato dello store. Sarai in grado di verificare se il tuo negozio è stato approvato/rifiutato automaticamente o se è in coda per la revisione manuale.
Dopo l'approvazione del negozio, è possibile creare il feed.
Aspetti da tenere presenti quando si crea un negozio
- Il nome dell'archivio è obbligatorio e non può essere modificato in un secondo momento. Verrà visualizzato negli annunci del prodotto, quindi l'accuratezza è importante.
- L'URL di destinazione deve essere stato verificato usando Strumenti per webmaster di Bing o un tag UET. Deve inoltre essere conforme alle regole di formattazione degli URL, ad esempio l'avvio con un protocollo (http:// o https://).
- Se si desidera utilizzare l' API di contenuti per la creazione e l'invio di feed, è necessario ottenere un URL tenant. Altre informazioni
- Se si convalida il proprio dominio mediante un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio venga visualizzato come opzione durante la creazione di un negozio di Microsoft Merchant Center.
Potenziali motivi di rifiuto del negozio
- Tentativo di rivendicare la proprietà di un dominio non verificato.
- Il cliente di Microsoft Advertising è stato identificato come inserzionista di contenuto non adatto ai minori.
- Mancata presenza nei mercati supportati per gli annunci prodotto da Microsoft Advertising.
- Mancanza di una "vera" informativa sulla privacy nel sito Web.
- Completamento della transazione non crittografato (non SSL). È consigliabile verificare la validità dei certificati SSL.
Creazione di più negozi:
È possibile creare più negozi, ma non è consentito vendere gli stessi prodotti tramite più negozi. Ad esempio, se si vendono attrezzature sportive, è possibile creare un negozio di golf e un negozio di pallacanestro. È anche possibile creare più archivi per lo stesso dominio, fino al numero di mercati usati. Tuttavia, è possibile creare solo un feed destinato a un mercato specifico da uno di questi negozi. È possibile creare tutti i feed destinati a tale mercato dall'interno di tale negozio, ma solo da tale archivio.
Ora che è stato creato lo store di , è necessario creare un file di feed contenente le informazioni da inserire nell'annuncio che definiranno il modo in cui gli annunci verranno visualizzati in Bing. Ogni negozio può avere più di un feed, ma i prodotti in ogni file devono essere univoci per ogni mercato.
Dopo aver verificato di essere proprietari del proprio URL e aver ricevuto l'approvazione del nuovo negozio creato, è possibile creare il proprio feed.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
- Selezionare il negozio che si desidera aggiornare.
- Selezionare la scheda Feed e quindi Crea feed.
Informazioni utili
- Il file di feed deve essere testo normale delimitato da tabulazioni con estensioni: txt, zip, gz, gzip, tar.gz, tgz. I file XML sono supportati solo se si tratta di un file XML in formato Googleesistente.
- Il nome del feed viene usato per identificare il feed in Gestione feed e nei report dei feed. Può essere modificato in un secondo momento.
- La località del feed consente di specificare il mercato (paese/area geografica e lingua) in cui il feed verrà utilizzato.
- I metodi di invio del file del feed specificano la modalità di trasferimento dei file delle informazioni sulle offerte dei prodotti in Microsoft Merchant Center.
Ecco come creare un file di feed usando un foglio di calcolo. Se si vuole usare un editor di testo, assicurarsi di usare gli attributi necessari. È anche possibile esaminare un breve esempio di file di feed.
Nota
Il file di feed deve essere testo normale delimitato da tabulazioni con estensioni: txt, zip, gz, gzip, tar.gz, tgz. I file XML sono supportati solo se si tratta di un file xml in formato Googleesistente.
- Aprire Microsoft Excel o un altro programma di fogli di calcolo.
- Creare una riga di intestazione nella prima riga immettendo i nomi degli attributi che verrebbero usati per descrivere i prodotti.
Assicurarsi che ogni attributo si trova nella propria colonna e che siano inclusi tutti gli attributi obbligatori. - Immettere le informazioni sull'offerta di prodotto nelle righe sotto la riga di intestazione, usando una riga per ogni prodotto.
I valori dell'attributo di ogni elemento devono essere elencati nella stessa colonna del nome dell'attributo di intestazione corrispondente. Questo significa che un ID prodotto deve trovarsi nella colonna con ID” attributo “di intestazione. - Salvare il foglio di calcolo come file di Excel delimitato da tabulazioni. Se si usa Microsoft Excel, salvare come testo (delimitato da tabulazioni) (*.txt).
Il feed scade dopo 30 giorni, il che causa l'interruzione della pubblicazione dei prodotti, quindi è necessario aggiornare il file del feed. Per mantenere aggiornate le informazioni sul prodotto, è consigliabile caricare il feed ogni giorno.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
- Selezionare il negozio che si desidera aggiornare.
- Selezionare la scheda Feed.
- Selezionare la casella di controllo accanto al feed associato al file del feed.
- Selezionare Aggiorna feed.
- Utilizzare uno dei tre metodi specificati per inviare il file del feed.
- Selezionare Aggiorna feed.
Dopo aver creato e (facoltativamente) testato un file di feed corrispondente, è possibile inviarlo al feed associato. Esistono quattro modi diversi per inviare:
Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 4MB.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
- Selezionare il nome dell'archivio e quindi la scheda Feed. Selezionare la casella di controllo accanto al feed associato al file di feed.
- Selezionare Aggiorna feed.
- In Metodo di input selezionare Carica manualmente.
- Cercare il file del feed e selezionare Aggiorna feed.
È possibile usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB. Questa è l'opzione consigliata se il file di feed è più grande di 4 MB.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
- Selezionare il nome dell'archivio e quindi la scheda Feed. Selezionare la casella di controllo accanto al feed associato al file di feed.
- Selezionare Aggiorna feed.
- In Metodo di input selezionare Carica file tramite FTP/SFTP
- Immettere il nome del file. Non includere l'estensione di file. Ad esempio, “merchant”.
- Selezionare Aggiorna feed.
- Se necessario, selezionare Cambia account FTP e aggiornare il nome utente e la password FTP.
Il nome utente deve contenere da 6 a 64 caratteri e non può includere caratteri speciali. Usare solo a - z, A- Z e 0 - 9.
È ora possibile caricare il file del nome file specificato tramite lo strumento FTP di propria scelta.
Requisiti del server FTP
Il meccanismo di caricamento FTP consigliato è quello di un programma FTP. È tuttavia possibile farlo tramite la riga di comando o script personalizzati (come il modulo ftplib.FTP di Python). Il client FTP FileZilla è consigliato per tutte le piattaforme.
Per il trasferimento dei file mediante il client FTP, utilizzare le impostazioni seguenti:
- Host: ftps://feeds.adcenter.microsoft.com
- Nome utente: nome utente FTP dell'archivio. Il nome utente deve contenere da 6 a 64 caratteri e non può includere caratteri speciali. Usare solo a - z, A- Z e 0 - 9.
- Password: la password FTP del tuo store
- Modalità di trasferimento: passiva
Ulteriori informazioni sul caricamento FTP.
È possibile usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB e in un server accessibile pubblicamente. Il file del feed verrà scaricato una volta ogni 24 ore.
- Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
- Selezionare il nome dell'archivio e quindi la scheda Feed. Selezionare la casella di controllo accanto al feed associato al file di feed.
- Selezionare Aggiorna feed.
- In Metodo di input, selezionare Scarica automaticamente file dall'URL
- Immettere l’ URL di origine. Ad esempio, https://www.contoso.com/feeds/merchant.txt.
- Se necessario, immettere Nome utente e Password.
- Selezionare Aggiorna feed.
Download del file del feed da Google
È anche possibile scaricare il file del feed da Google Documenti. Tieni presente che vengono accettati solo formati .csv o tsv per i file di feed da Google.- Aprire il file del feed in Documenti di Google.
- Selezionare File e Pubblica sul Web.
- Selezionare Pagina Web e Valori delimitati da virgole (CSV) o Valori delimitati da tabulazioni (TSV).
- Scegliere Pubblica.
- Copiare il collegamento generato e utilizzare il collegamento come URL di download automatico nel feed di Microsoft Merchant Center.
Puoi utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center, se hai già annunci di prodotti nel tuo Google Merchant Center. Scopri come usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center.
Requisiti del formato di file
Nota: se non sono soddisfatti i seguenti requisiti di formato di file, il file di feed non sarà elaborato.
- Il file del feed deve essere un file di testo normale delimitato da tabulazione con le estensioni seguenti: txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz.
- Sono accettati anche i file .xml se formattati da Google. - Se si carica via FTP, il nome dei file .txt o .xml deve corrispondere al nome del file specificato per le impostazioni del feed.
In caso di formato di testo compresso, il file .txt compresso all'interno dell'archivio (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) deve avere il nome del file corrispondente. Ogni file di feed che viene archiviato deve avere un singolo file compresso all'interno. - Il file deve iniziare con una singola riga di intestazione.
- Ogni offerta di prodotto deve essere inclusa in una riga distinta del file.
- Non includere HTML nei file di testo.
- Non includere tabulazioni alla fine delle righe.
- Non includere tabulazioni o interruzioni di riga negli attributi delle offerte.
- I caratteri speciali/invalidi causano problemi di elaborazione. Ulteriori informazioni sui simboli accettati nei file di alimentazione.
Simboli accettati nei file del feed
Di seguito vengono illustrati i simboli e i caratteri speciali, nonché gli attributi in cui sono accettati.
| Simboli | Dove utilizzarlo |
|---|---|
| Punto [.] | Prezzi, URL |
| Due punti [:] Punto di domanda [?] Barra [/] Uguale [=] |
URL |
| Trattino [-] | Identificatori delle offerte in cui è valido (ad esempio: ISBN, MPN) |
| Barra verticale [|] Virgola [,] Maggiore di [>] |
Campi multivalore (MerchantCategory, B_Category) |
| Percentuale [%] Caratteri ASCII speciali |
URL di reindirizzamento (ads_redirect) |
| Qualsiasi simbolo Unicode | Marchio, titolo, descrizione |
Nota
Successivamente, leggere tutto ciò che è necessario sapere sui file del feed.