Scopri di più su dove Campagne di acquisto Microsoft e gli annunci di prodotti sono disponibili.
Microsoft Merchant Center ti consente di creare un feed, che include immagini e altre informazioni sui tuoi prodotti, in modo che i tuoi prodotti possano essere visualizzati in Microsoft Search Network.
Gli annunci di prodotto ti consentono di includere negli annunci dettagli del prodotto, come l'immagine e il prezzo, fornendo informazioni chiave sulle offerte di prodotto che consentiranno agli utenti di effettuare scelte informate prima di fare clic sugli annunci, cosa che spesso migliora le conversioni. Gli annunci prodotto estraggono l'inventario dai file di feed Microsoft Merchant Center che invii.
Se vuoi creare uno Store Microsoft Merchant Center, devi verificare e richiedere la proprietà del tuo sito Web tramite Strumenti per webmaster di Bing oppure un tag Universal Event Tracking (UET) esistente.
L'URL di destinazione del sito Web associato al tuo negozio Microsoft Merchant Center viene usato per verificare che tu sia effettivamente proprietario delle offerte di prodotto caricate. Per questo motivo, i collegamenti specificati nel file di feed devono essere un percorso secondario dell'URL di destinazione di questo sito Web o del sottodominio dell'URL di destinazione. Le offerte di prodotto con URL che non sono percorsi secondari dell'URL di destinazione di questo sito Web saranno rifiutate.
Il Account Microsoft usato per verificare e richiedere il tuo sito Web dipende dal fatto che il sito Web sia stato verificato in precedenza in Strumenti per webmaster di Bing. Non è necessario usare necessariamente lo stesso account per verificare e richiedere il tuo sito. I dettagli sono riportati nelle istruzioni seguenti.
Per assicurarti che tutti gli URL di prodotto caricati vengano elaborati correttamente, dovrai verificare e rivendicare l'URL di destinazione del sito Web corretto.
L'URL di destinazione migliore è quello di livello principale del sito Web, ad esempio http://example.com se gli URL di prodotto utilizzano il formato http://example.com/product/path/.
Quando si immette tale URL, vi sono alcuni requisiti di formattazione:
Se il sito Web non è stato verificato tramite Strumenti per webmaster di Bing, seguire la prima serie di istruzioni qui sotto.
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft su Strumenti per webmaster di Bing, devi seguire il secondo set di istruzioni. Importante: per la verifica dell'URL esistente, devi accedere al Strumenti per webmaster di Bing usando il Account Microsoft. che ha verificato questo sito Web.
Se il sito Web non è stato verificato mediante Strumenti per webmaster di Bing, eseguire i passaggi seguenti:
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, segui questi passaggi per associare il tuo Account Microsoft utilizzato per Microsoft Advertising all'URL:
Se hai un tag UET (Universal Event Tracking) nel tuo sito, Microsoft Advertising ha già convalidato il dominio. Quando viene richiesto di verificare il sito, seleziona Convalidato tramite tag UET come scelta per la convalida del dominio.
Si noti quanto segue:
Per ulteriori informazioni sui tag UET, vedere Domande frequenti: Rilevamento eventi universale.
È possibile rivendicare l'URL di destinazione del sito Web verificato creando un negozio di Microsoft Merchant Center e specificando il sito Web nel campo "URL di destinazione".
Dopo aver rivendicato l'URL di destinazione del tuo sito Web, il passaggio successivo consiste nel creare il tuo store Microsoft Merchant Center.
Per elencare il tuo feed in Bing, devi prima creare un archivio Microsoft Merchant Center. Dopo aver creato un archivio, sarà approvato automaticamente, rifiutato automaticamente o inserito in coda per una revisione manuale. La revisione può richiedere fino a 5 giorni, ma riceverai un messaggio di posta elettronica quando sarà stata presa una decisione di approvazione.
Nel menu superiore seleziona Strumenti > Merchant Center > Gestisci negozi (icona carrello).
Se usi la nuova Microsoft Advertising struttura di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center > Gestisci negozi (icona del carrello).
Nota: Se convalidi il tuo dominio usando un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio sia visualizzato come opzione quando si crea uno store Microsoft Merchant Center.
Dopo l'approvazione del negozio, è possibile creare il feed.
Puoi creare più negozi, ma non ti è consentito vendere gli stessi prodotti tramite più negozi. Ad esempio, se vendi attrezzature sportive, puoi creare un negozio di golf e un negozio di pallacanestro. Puoi anche creare più archivi per lo stesso dominio, fino al numero di mercati che serviamo. Tuttavia, puoi creare solo un feed destinato a un mercato specifico da uno di questi negozi. Puoi creare tutti i feed destinati a tale mercato dall'interno di quell’unico negozio, ma solo da tale archivio.
Ora che è stato creato il tuo store di , è necessario creare un file di feed contenente le informazioni da inserire nel tuo annuncio che definiranno il modo in cui i tuoi annunci saranno visualizzati in Bing. Ogni negozio può avere più di un feed, ma i prodotti in ogni file devono essere univoci per ogni mercato.
Dopo aver verificato di essere proprietari del proprio URL e aver ricevuto l'approvazione del nuovo negozio creato, è possibile creare il proprio feed.
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Ecco come creare un file di feed usando un foglio di calcolo. Se vuoi usare un editor di testo, assicurati di usare gli attributi necessari. Puoi anche esaminare un breve esempio di file di feed.
Il file del feed deve essere un file di testo normale delimitato da tabulazione con le estensioni seguenti: XT, ZIP, GZ, GZIP, TAR.GZ, TGZ. I file XML sono supportati solo se sono file XML esistenti formattati da Google.
Il tuo feed scade dopo 30 giorni, il che causa l'interruzione della pubblicazione dei prodotti, quindi è necessario aggiornare il file del feed. Per mantenere aggiornate le informazioni sul prodotto, è consigliabile caricare il feed ogni giorno.
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Dopo aver creato e (facoltativamente) testato un file di feed corrispondente, è possibile inviarlo al feed associato. Esistono quattro modi diversi per inviare:
Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 4MB.
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Puoi usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB. Questa è l'opzione consigliata se il file di feed è più grande di 4 MB.
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Requisiti del server FTP
Il meccanismo di caricamento FTP consigliato è tramite un programma FTP. È tuttavia possibile farlo tramite la riga di comando o script personalizzati (ad esempio il Modulo ftplib.FTP di Python). Il client FTP FileZilla è consigliato per tutte le piattaforme.
Per il trasferimento dei file mediante il client FTP, utilizzare le impostazioni seguenti:
Ulteriori informazioni sul caricamento FTP.
Puoi usare questa opzione se il file di feed è inferiore a 1 GB e su un server accessibile pubblicamente. Il file del feed sarà scaricato una volta ogni 24 ore.
Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.
Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Puoi usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center, se hai già annunci di prodotto nel Google Merchant Center. Scopri come usare lo strumento di importazione di Google Merchant Center.
Nota: se non sono soddisfatti i seguenti requisiti di formato di file, il file di feed non sarà elaborato.
Di seguito vengono illustrati i simboli e i caratteri speciali, nonché gli attributi in cui sono accettati.
Simboli | Dove utilizzarlo |
---|---|
Punto [.] | Prezzi, URL |
Due punti [:] Punto di domanda [?] Barra [/] Uguale [=] |
URL |
Trattino [-] | Identificatori delle offerte in cui è valido (ad esempio: ISBN, MPN) |
Barra verticale [|] virgola [,] maggiore [>] |
Campi multivalore (MerchantCategory, B_Category) |
Percentuale [%] Caratteri ASCII speciali |
URL di reindirizzamento (ads_redirect) |
Qualsiasi simbolo Unicode | Marchio, titolo, descrizione |
Successivamente, —leggere tutto ciò che è necessario sapere sui file del feed.