Microsoft Merchant Center ti consente di creare un feed, che include immagini e altre informazioni sui tuoi prodotti, in modo che i tuoi prodotti possano essere visualizzati in Microsoft Search Network.
Gli annunci del prodotto consentono di includere dettagli del prodotto come l'immagine e il prezzo all'interno dei tuoi annunci, fornendo informazioni chiave sulle offerte del prodotto che consentiranno agli utenti di prendere decisioni informate prima di fare clic sugli annunci (il che spesso migliora le conversioni). Gli annunci di prodotto estraggono l'inventario dai file di feed Microsoft Merchant Center che invii.
Gli annunci sui prodotti sono disponibili in Albania, Andorra, Argentina, Aruba, Australia, Austria, Bangladesh, Belgio, Bolivia, Bosnia-Erzegovina, Brasile, Brunei, Bulgaria, Canada, Isole Cayman, Cile, Colombia, Costa Rica, Croazia, Cipro, Repubblica Ceca, Danimarca, Dominica, Repubblica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Estonia, Finlandia, Figi, Francia, Guyana Francese, Polinesia Francese, Germania, Grecia, Guam, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Ungheria, Islanda, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Lettonia, Liechtenstein, Lituania, Lussemburgo, Malesia, Maldive, Malta, Martinica, Messico, Monaco, Mongolia, Montenegro, Montserrat, Nepal, Paesi Bassi, Nuova Caledonia, Nuova Zelanda, Macedonia del Nord, Norvegia, Panama, Papua Nuova Guinea, Paraguay, Perù, Filippine, Polonia, Portogallo, Portorico, Romania, San Marino, Serbia, Singapore, Sudafrica, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Sri Lanka, Svezia, Svizzera, Bahamas, Regno Unito, Stati Uniti, Thailandia, Trinidad e Tobago, Turchia, Uruguay, Città del Vaticano, Venezuela e Vietnam.
Se vuoi creare uno Store Microsoft Merchant Center, devi verificare e richiedere la proprietà del tuo sito Web tramite Strumenti per webmaster di Bing oppure un tag Universal Event Tracking (UET) esistente.
L'URL di destinazione del sito Web associato al negozio di Microsoft Merchant Center viene utilizzato per verificare che le offerte di prodotti siano state effettivamente caricate dal proprietario del sito Web. Per questo motivo, i collegamenti specificati nel file del feed devono essere percorsi secondari dell'URL di destinazione del sito Web o sottodomini di questo URL di destinazione. Le offerte di prodotti con URL che non sono percorsi secondari dell'URL di destinazione del sito Web verranno rifiutate.
L'Account Microsoft utilizzato per verificare e rivendicare la proprietà del sito Web dipende dal fatto che il sito Web sia già stato o meno verificato in Strumenti per webmaster di Bing. Non è necessario utilizzare lo stesso account per verificare e rivendicare la proprietà del sito. I dettagli sono nelle istruzioni seguenti.
Per assicurarti che tutti gli URL di prodotto caricati vengano elaborati correttamente, dovrai verificare e rivendicare l'URL di destinazione del sito Web corretto.
L'URL di destinazione migliore è l'URL di primo livello del tuo sito Web, per esempio http://example.com se gli URL del tuo prodotto usano il formato http://example.com/product/path/.
Quando si immette tale URL, vi sono alcuni requisiti di formattazione:
Se il sito Web non è stato verificato tramite Strumenti per webmaster di Bing, seguire la prima serie di istruzioni qui sotto.
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, è necessario seguire la seconda serie di istruzioni. Importante: per la verifica dell'URL esistente, è necessario accedere al Strumenti per webmaster di Bing tramite il Account Microsoft. che ha verificato questo sito Web.
Se il sito Web non è stato verificato mediante Strumenti per webmaster di Bing, eseguire i passaggi seguenti:
Se il tuo sito Web è già stato verificato tramite un altro Account Microsoft in Strumenti per webmaster di Bing, segui questi passaggi per associare il tuo Account Microsoft utilizzato per Microsoft Advertising all'URL:
Se nel proprio sito è presente un tag UET (Universal Event Tracking), Microsoft Advertising ha già convalidato il dominio. Quando viene richiesto di verificare il sito, selezionare l'opzione Convalidato tramite tag UET relativa alla convalida del dominio.
Si noti quanto segue:
Per ulteriori informazioni sui tag UET, vedere Domande frequenti: Universal Event Tracking.
È possibile rivendicare l'URL di destinazione del sito Web verificato creando un negozio di Microsoft Merchant Center e specificando il sito Web nel campo "URL di destinazione".
Dopo aver rivendicato l'URL di destinazione del tuo sito Web, il passaggio successivo consiste nel creare il tuo store Microsoft Merchant Center.
Per inserire il tuo feed in Bing, devi prima creare uno store Microsoft Merchant Center. Dopo la creazione, il negozio viene approvato automaticamente, rifiutato automaticamente oppure messo in coda per una revisione manuale. Per la revisione possono essere necessari fino a 5 giorni. Quando verrà presa una decisione in merito all'approvazione, si riceverà un'e-mail.
Nota: Se convalidi il tuo dominio usando un tag UET, il tag deve registrare almeno 50 eventi prima che il dominio sia visualizzato come opzione quando si crea uno store Microsoft Merchant Center.
Dopo l'approvazione del negozio, è possibile creare il feed.
È possibile creare più negozi, tuttavia non è consentito vendere gli stessi prodotti in negozi diversi. Se ad esempio si vendono articoli sportivi, è possibile creare un negozio dedicato al golf e uno dedicato al basket. È inoltre possibile creare più negozi per lo stesso dominio, fino al numero di mercati disponibili. È tuttavia possibile creare un solo feed che abbia come target un mercato specifico di uno di tali negozi. Da questo unico negozio puoi creare il numero desiderato di feed destinati a tale mercato, ma solo da questo negozio.
Ora che è stato creato il negozio , devi creare un file del feed che includa le informazioni che vuoi inserire nel tuo annuncio e che definiscono la modalità di visualizzazione degli annunci in Bing. Per ogni negozio può essere disponibile più di un feed, ma i prodotti inclusi in ogni file devono essere univoci per il mercato.
Dopo aver verificato di essere proprietari del proprio URL e aver ricevuto l'approvazione del nuovo negozio creato, è possibile creare il proprio feed.
Ecco come creare un file del feed utilizzando un programma di fogli di calcolo. Se si desidera usare un editor di testo, assicurarsi di utilizzare gli attributi necessari. È inoltre possibile fare riferimento a un breve esempio di un file del feed.
Il file del feed deve essere un file di testo normale delimitato da tabulazione con le estensioni seguenti: txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. I file .xml sono supportati solo se sono file .xml formattati da Google esistenti.
Il feed scade dopo 30 giorni interrompendo, di conseguenza, la pubblicazione dei prodotti. Pertanto, è necessario aggiornare il file del feed. Per mantenere aggiornate le informazioni sul prodotto, è consigliabile caricare il feed ogni giorno.
Dopo aver creato e facoltativamente verificato un file del feed corrispondente, è possibile inviarlo al feed associato. È possibile inviarlo in quattro modi diversi:
Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 4MB.
Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed ha dimensioni inferiori a 1 GB. Questa è l'opzione consigliata se le dimensioni del file del feed sono superiori a 4 MB.
Requisiti del server FTP
Il meccanismo di caricamento su FTP consigliato è tramite un programma FTP. È comunque possibile eseguire il caricamento mediante la riga di comando o script personalizzati, come il modulo ftplib.FTP Python. Il client FTP FileZilla è consigliato per tutte le piattaforme.
Per il trasferimento dei file mediante il client FTP, utilizzare le impostazioni seguenti:
Ulteriori informazioni sul caricamento FTP.
Questa opzione può essere utilizzata se il file del feed è inferiore a 1 GB e si trova su un server accessibile pubblicamente. Il file del feed verrà scaricato una volta ogni 24 ore.
È possibile utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center se sono già presenti annunci prodotto in Google Merchant Center. Informazioni su come utilizzare lo strumento di importazione di Google Merchant Center.
Nota: se non sono soddisfatti i seguenti requisiti di formato di file, il file di feed non sarà elaborato.
Di seguito vengono illustrati i simboli e i caratteri speciali, nonché gli attributi in cui sono accettati.
Simboli | Dove utilizzarlo |
---|---|
Punto [.] | Prezzi, URL |
Due punti [:] Punto di domanda [?] Barra [/] Uguale [=] |
URL |
Trattino [-] | Identificatori delle offerte in cui è valido (ad esempio: ISBN, MPN) |
Barra verticale [|] Virgola [,] Maggiore di [>] |
Campi multivalore (MerchantCategory, B_Category) |
Percentuale [%] Caratteri speciali ASCII |
URL di reindirizzamento (ads_redirect) |
Qualsiasi simbolo Unicode | Marchio, titolo, descrizione |
Successivamente, leggere tutto ciò che è necessario sapere sui file del feed.