Informazioni sugli annunci di Tour e attività

Informazioni sugli annunci di Tour e attività

Gli annunci di Tour e attività consentono di evidenziare tour e attività specifici. Gli annunci vengono creati dinamicamente caricando un feed che contiene dettagli come titoli, immagini, prezzi, recensioni e valutazioni che vengono inseriti negli annunci.

Perché utilizzare gli annunci di Tour e attività

• Volume maggiore e utile sulla spesa per annunci migliore. I tassi di clickthrough (CTR) aumentano e i clienti potenziali e le prenotazioni sono più qualificati.
• Annunci personalizzati. Le parole chiave non sono necessarie e gli annunci vengono creati tramite file del feed dei prodotti che utilizzano l'intelligenza artificiale e l'automazione di Microsoft.
• Risparmio di tempo. Un singolo annuncio può essere trasformato in centinaia di variazioni senza che sia necessario aggiornarlo manualmente.

Come creare un annuncio di Tour e attività e come funzionano i feed di dati dinamici

Per iniziare a utilizzare gli annunci di Tour e attività, è innanzitutto necessario creare una campagna di annunci di testo con un singolo gruppo di annunci segnaposto, una singola parola chiave e un singolo annuncio. Creare quindi un file del feed di dati dinamici, ovvero un foglio di calcolo che contiene attributi. Il file indica a Microsoft Advertising le informazioni che si desidera inserire negli annunci e le condizioni che devono essere soddisfatte affinché ogni attributo venga inserito.

Creare innanzitutto un file del feed con testo normale delimitato da tabulazioni e le estensioni seguenti:
txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz o .tgz.

Includere gli attributi seguenti:

Attributi obbligatori

Attributo	Descrizione	Esempio
Id	ID univoco dell'articolo. Una sequenza qualsiasi di lettere e numeri. Gli ID devono essere univoci e non vengono visualizzati negli annunci.	AB123
Title	Nome dell'articolo.	Contoso Wine Tour
Starting Price	Prezzo iniziale dell'articolo. Valore numerico seguito dal codice di valuta in base allo standard ISO 4217. Utilizzare "." come separatore decimale.	200.00 USD
Final URL	Lo stesso dominio del sito Web. Deve iniziare con http:// o https://.	http://www.contoso.com/seattle/id

Attributi facoltativi

Attributo	Descrizione	Esempio
Duration (consigliato)	Durata dell'articolo nel formato DD:HH:MM.	02:03:30
Image Urls (consigliato)	URL dell'immagine utilizzata nell'annuncio. Deve iniziare con http:// o https://. L'immagine deve avere il formato .png (consigliato),.bmp, .gif, .exif, .jpg o .tiff. I formati .jpg e .gif devono essere salvati con il codice colore RGB con un profilo ICC. Dimensioni consigliate dell'immagine: 1200 x 628 pixel Proporzioni consigliate: 1.91:1 Dimensioni minime dell'immagine: 476 x 249 pixel È consigliabile caricare l'immagine più grande possibile.	http://www.contoso.com/image1.png
Num of Reviews (consigliato)	Numero di recensioni dell'articolo. Utilizzare un valore numerico.	12500
Primary Categories (consigliato)	Categorie e sottocategorie a cui l'articolo appartiene. È possibile specificare più categorie separate da ";"	Cibo e vino;Degustazione vini
Provider (consigliato)	Nome del fornitore o del venditore dell'articolo.	Contoso Winery
Rating (consigliato)	Valutazione dell'articolo su una scala da 0 a 5	4,5
Campagna target (opzione consigliata)	Nome della campagna annunci Tour e attività selezionata come target	EMBD_Tours_
Gruppo di annunci target (opzione consigliata)	Nome del gruppo di annunci Tour e attività selezionato come target	Tours-Activities-Ads-placement_AdGroup1
Attractions	Elenco di attrazioni per l'articolo (se applicabile) separate da ";".	Azienda vinicola;Cantina;Enoturismo
Contextual Keywords	Una sequenza qualsiasi di lettere e numeri separati da ";" Se specificati, i valori di questa colonna verranno utilizzati come segnali contestuali nel motore dei consigli.	Azienda vinicola Woodinville;Enoturismo;Cantina
Custom Parameter	Includere fino a tre coppie chiave:valore che vengono automaticamente inserite nell'URL del clic. Il numero massimo di caratteri consentito è 16 o 200 byte. Utilizzare ";" per separare le coppie chiave:valore.	{"pcategory":"daytours","city":"seattle"}
Description	Descrizione breve dell'articolo visualizzata nell'annuncio.	Vini rossi e bianchi del Pacifico nord-occidentale
Destination Address	Prima riga dell'indirizzo della via dell'indirizzo completo. Se viene fornito solo l'indirizzo della via, compilare anche i campi relativi a città, stato e CAP. Se viene fornito l'indirizzo completo, specificare città e stato separatamente.	123 Contoso Ave 123 Contoso Ave, Bellevue, WA 98004
Destination City	Nome della città di destinazione dell'articolo.	Seattle
Destination Country	Nome del paese di destinazione dell'articolo.	Stati Uniti
Destination Id	ID della destinazione o della posizione geografica a livello di città. Una sequenza qualsiasi di lettere e numeri. L'ID deve essere univoco per la città.	GEO123
Destination Name	Nome della località che l'utente visiterà.	Contoso Wine Garden
Destination State	Nome dello stato o della provincia di destinazione dell'articolo.	Washington
Final Mobile URL	Specificare la pagina di destinazione ottimizzata per i dispositivi mobili se si dispone di URL diversi per il traffico tramite Web su dispositivi mobili e desktop.	http://www.m.contoso.com/asp/sp.asp?id=abc123
Is Best Seller	Utilizzare questo attributo per contrassegnare il prodotto o il servizio come "Best Seller". Sono supportati i valori True e False.	TRUE
Is Hotel Pickup Available	Utilizzare questo attributo per indicare che è disponibile il servizio navetta. Sono supportati i valori True e False.	FALSE
Is Likely To Sell Out	Utilizzare questo attributo se è probabile che il prodotto o il servizio venga esaurito. Sono supportati i valori True e False.	TRUE
Primary Categories	Categorie e sottocategorie a cui l'articolo appartiene. È possibile specificare più categorie separate da ";"	Degustazione vini
Related Categories	Altre categorie a cui l'articolo potrebbe appartenere. Utilizzare questo attributo per specificare altre categorie di livello superiore	Tour e giri turistici
Similar Destination Ids	ID destinazione simili correlate all'articolo a livello di città. Se si specificano più ID destinazione, è necessario separarli con ";"	GEO456;GEO789
Starting Sale Price	Prezzo di vendita iniziale dell'articolo. Valore numerico seguito dal codice di valuta in base allo standard ISO 4217. Utilizzare "." come separatore decimale. I valori di "Prezzo di vendita" devono essere inferiori a quelli di "Prezzo". Se viene specificato, viene utilizzato il prezzo di vendita.	15.00 USD
Tracking Template	Include i parametri di monitoraggio, i parametri personalizzati e i reindirizzamenti del monitoraggio per l'URL dell'articolo.	http://www.trackingtool.com/?source=Microsoft&pcategory={_pcategory}&city={_city}
Video Urls	URL del video utilizzato nell'annuncio. Il formato del video può essere MPG, MP4, AVI e così via. Deve iniziare con http:// o https://.	http://www.contoso.com/video1.mpg