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Utilizzare gli annunci di Tour e attività per mostrare tour e attività specifici

Gli annunci Tour e attività consentono di includere immagini, video e altri dettagli pertinenti per rendere gli annunci accattivanti.
Nota

Questi annunci sono attualmente disponibili a livello globale in inglese. Se vuoi offrirli in un'altra lingua, non temere, in quanto —altre lingue saranno presto disponibili.

Pubblicizzare tour e attività con questi annunci interattivi in cui è possibile includere immagini, prezzi correnti, recensioni e altri dettagli pertinenti. Non viene eseguita la ricerca per indicizzazione del sito Web per generare contenuto.Gli annunci Tour e attività vengono invece generati dinamicamente in base ai dati specificati nel file del feed, che contiene i dati aziendali, come il prezzo, i video e le valutazioni. Più dettagli si includono nel file del feed, maggiori informazioni verranno inserite negli annunci.

Vantaggi dell'utilizzo degli annunci Tour e attività

  • Annunci personalizzati. Inviare e pianificare il proprio feed e, in base agli attributi specificati, verranno creati annunci personalizzati pertinenti.
  • Utile sulla spesa per annunci migliorato. È possibile ottenere volumi maggiori, tassi di clickthrough (CTR) aumentati e costi per clic (CPC) inferiori.
  • Risparmio di tempo grazie all'automazione. Senza la necessità di parole chiave, gli annunci vengono creati da file del feed che utilizzano l'automazione dell'intelligenza artificiale di Microsoft e includono tutto ciò che serve per il caricamento in blocco.

Per iniziare

Nota

Gli annunci Tour e attività non sono disponibili nelle campagne con gruppi di destinatari e nelle campagne acquisti.

Per iniziare a usare tour e annunci di attività, dovrai creare una campagna di ricerca con un annuncio di ricerca reattivo che funzioni come segnaposto. Si creerà quindi un file di feed di dati dinamico in cui si farà riferimento alla campagna. Creiamo i tuoi annunci tour e attività recuperando informazioni dal file del feed per generare la copia degli annunci e usiamo le impostazioni dell'annuncio di ricerca reattivo per la destinazione e l'ottimizzazione.

Nota: la campagna creata sarà sempre una campagna di annunci di visite e attività. Non è possibile utilizzare questa campagna per altri scopi, né ora né in un secondo momento —sarà sempre utilizzata come campagna di annunci di viaggi e attività.

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Campagne > Crea.

    Se usi il nuovo Microsoft Advertising riquadro di spostamento, dal menu di spostamento a sinistra seleziona Crea.

  2. Scegli Incrementa le conversioni o Genera clienti potenziali come obiettivo della campagna.
  3. Selezionare Cerca come tipo di campagna.
  4. Selezionare Cerca annunci sotto a Quale tipo di annuncio vuoi pubblicare?
  5. Selezionare Continua.
  6. Seguire i passaggi forniti dalla creazione guidata della campagna. Altre informazioni sui diversi passaggi della creazione guidata della campagna di ricerca.
  7. In Impostazioni della campagna:
    1. Includere "EMBD_" in Nome campagna (ad esempio, EMBD_Tours1).
    2. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  8. Nei gruppi di annunci:
    1. Crea almeno un gruppo di annunci. È possibile creare più gruppi di annunci con offerte diverse per l'ottimizzazione futura delle prestazioni.

    2. Crea una sola parola chiave per ogni gruppo di annunci. È possibile scegliere una parola chiave segnaposto che è improbabile venga immessa da un cliente, ad esempio "EMBD_Tours_Dest:ALL_Category:ALL".

      È necessario racchiudere la parola chiave tra parentesi quadre ([ ]) per indicare una corrispondenza esatta (ad esempio, [EMBD_Tours_Dest:ALL_Category:ALL]).

      Nota: evita parole chiave come “tour” per assicurarti che la campagna venga usata solo come annunci tour e attività.

    3. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  9. In Annunci & estensioni annunci , sotto i Gruppi di annunci Standard, seleziona Crea annuncio.
    1. Nel menu a discesa Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
    2. Immettere l' URL finale, che verrà incluso come URL visualizzato negli annunci Tour e attività.
    3. Immettere i valori segnaposto per ogni campo. Poiché questo annuncio verrà popolato dinamicamente dagli attributi nel file di feed di dati dinamico, i valori segnaposto possono essere “semplicemente testati”.

    4. Selezionare Salva per continuare.

      Nota: Se hai creato più di un gruppo di annunci, dovrai creare un annuncio di ricerca reattivo per ognuno. Non creare più di un annuncio di ricerca reattivo per ogni gruppo di annunci.

    5. Selezionare Salva & andare al passaggio successivo .
  10. In Budget & offerte selezionare Enhanced CPC (CPC avanzato) dal menu a discesa Strategia di offerta.
  11. Seleziona Salva.
Nota

È possibile sfruttare il feed di annunci relativi a tour e attività per il remarketing dinamico configurando una campagna per i destinatari, in cui associare lo stesso feed.

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