Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi

Informazioni su come configurare annunci di ricerca reattivi per ottimizzare il rendimento degli annunci

Gli annunci di ricerca reattivi semplificano la creazione degli annunci eliminando la necessità di stabilire quali titoli e descrizioni utilizzare insieme. È sufficiente specificare 15 titoli e 4 descrizioni e Microsoft Advertising sceglierà le combinazioni ottimali per creare annunci efficaci per i potenziali clienti.

Se si utilizzano gli annunci di ricerca reattivi, viene eseguita automaticamente anche l'analisi del rendimento degli annunci per determinare quali sono i migliori. La combinazione di annunci con rendimento migliore viene identificata automaticamente e segnalata all'inserzionista, mentre gli annunci con scarso rendimento non vengono più visualizzati. L'adattamento del contenuto dell'annuncio in modo che corrisponda a ciò che i potenziali clienti cercano consente di migliorare il rendimento della campagna.

Procedure consigliate per gli annunci di ricerca reattivi

  • Creare annunci di ricerca reattivi in gruppi di annunci esistenti. Per un rendimento ottimale, in un gruppo di annunci è consigliabile includere 2-3 annunci di testo e un annuncio di testo reattivo. Si tenga presente che in ogni gruppo di annunci possono essere abilitati solo 3 annunci di ricerca reattivi.
  • Specificare il maggior numero di risorse possibile. Specificare almeno 8-10 titoli distinti che non contengano frasi simili. Utilizzare una combinazione di titoli brevi e lunghi per massimizzare lo spazio su qualsiasi dispositivo. Creare titoli correlati alle parole chiave e usare il nome di almeno un marchio. Utilizzare l'inserzione dinamica di una parola chiave.
  • Distinguere i contenuti. Evitare le ripetizioni e creare descrizioni distinte. Includere vantaggi e funzionalità aggiuntive per i prodotti o i servizi. Includere un chiaro invito all'azione per i clienti. Includere informazioni sulla spedizione e il reso.
  • Evitare di bloccare titoli o descrizioni, se possibile. Il blocco limita il numero di combinazioni di titoli e descrizioni che è possibile creare in modo che corrispondano alle ricerche degli utenti.
  • Combinare la strategia di offerta automatica per ottimizzare le metriche target.
Nota

è in fase di riprogettazione Microsoft Advertising, i passaggi per completare un'attività potrebbero essere diversi in base alla versione in uso. Ulteriori informazioni sulla riprogettazione e sulla versione in uso.

Creare un nuovo annuncio di ricerca reattivoexpando image
  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Annunci edestensioni.
  3. Fare clic su Crea annuncio e quindi selezionare un gruppo di annunci.
  4. In Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
  5. Immettere l'URL della pagina di destinazione nella casella URL finale.
  6. Immettere almeno 5 titoli (e fino a 15 titoli) con al massimo 30 caratteri ciascuno. È inoltre possibile selezionare fino a 3 titoli da bloccare nella prima, nella seconda o nella terza posizione.
  7. Immettere fino a 4 descrizioni con al massimo 90 caratteri ciascuna. È inoltre possibile selezionare fino a 2 descrizioni da bloccare nella prima o nella seconda posizione.
  8. Fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Annunci, fare clic su Crea annuncio e quindi selezionare un gruppo di annunci.
  3. In Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
  4. Immettere l'URL della pagina di destinazione nella casella URL finale.
  5. Immettere almeno 5 titoli (e fino a 15 titoli) con al massimo 30 caratteri ciascuno. È inoltre possibile selezionare fino a 3 titoli da bloccare nella prima, nella seconda o nella terza posizione.
  6. Immettere fino a 4 descrizioni con al massimo 90 caratteri ciascuna. È inoltre possibile selezionare fino a 2 descrizioni da bloccare nella prima o nella seconda posizione.
  7. Fare clic su Salva.
Aggiornare un annuncio di ricerca reattivo esistenteexpando image
  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Annunci edestensioni.
  3. Selezionare l'annuncio che si desidera modificare nella tabella e fare clic su Modifica > Modifica annunci.
  4. Apportare le modifiche desiderate e fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Annunci.
  3. Fare clic sull'icona a forma di matita nella colonna Annuncio dell'annuncio che si desidera aggiornare.
  4. Apportare le modifiche desiderate e fare clic su Salva.
Aggiornare più annunci di ricerca reattivi contemporaneamenteexpando image
  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Annunci edestensioni.
  3. Selezionare l'annuncio che si desidera modificare nella tabella e fare clic su Modifica > Modifica annunci.
  4. Per sostituire il testo in più annunci:
    1. Nell'elenco Azione selezionare Trova e sostituisci testo.
    2. Nella casella Trova immettere il testo da sostituire.
    3. Nella casella Sostituisci con immettere il nuovo testo da utilizzare.
    4. Fare clic su Salva.
  5. Per aggiungere più titoli o descrizioni:
    1. Nell'elenco Azione scegliere Aggiungi e selezionare Titoli o Descrizioni.
    2. Immettere il testo dei nuovi titoli o delle nuove descrizioni.
    3. Fare clic su Salva.
  6. Per rimuovere titoli o descrizioni:
    1. Nell'elenco Azione scegliere Rimuovi e selezionare Titoli o Descrizioni.
    2. Selezionare Contiene, Uguale a o Inizia con e immettere un testo per trovare i titoli o le descrizioni che si desidera rimuovere.
    3. Fare clic su Salva.
  7. Per modificare le impostazioni di blocco correnti:
    1. Nell'elenco Azione scegliere Blocca e selezionare Titoli o Descrizioni.
    2. Selezionare Contiene, Uguale a o Inizia con e immettere un testo per trovare i titoli o le descrizioni che si desidera bloccare nuovamente.
    3. Nell'elenco Blocca in selezionare la posizione in cui si desidera bloccare il titolo o la descrizione.
    4. Fare clic su Salva.
  8. Apportare le modifiche desiderate e fare clic su Salva.
  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina.
  2. Fare clic sulla scheda Annunci.
  3. Selezionare la casella di controllo accanto agli annunci da aggiornare.
  4. Fare clic su Modifica e quindi su Modifica annunci.
  5. Per sostituire il testo in più annunci:
    1. Nell'elenco Azione selezionare Trova e sostituisci testo.
    2. Nella casella Trova immettere il testo da sostituire.
    3. Nella casella Sostituisci con immettere il nuovo testo da utilizzare.
    4. Fare clic su Salva.
  6. Per aggiungere più titoli o descrizioni:
    1. Nell'elenco Azione scegliere Aggiungi e selezionare Titoli o Descrizioni.
    2. Immettere il testo dei nuovi titoli o delle nuove descrizioni.
    3. Fare clic su Salva.
  7. Per rimuovere titoli o descrizioni:
    1. Nell'elenco Azione scegliere Rimuovi e selezionare Titoli o Descrizioni.
    2. Selezionare Contiene, Uguale a o Inizia con e immettere un testo per trovare i titoli o le descrizioni che si desidera rimuovere.
    3. Fare clic su Salva.
  8. Per modificare le impostazioni di blocco correnti:
    1. Nell'elenco Azione scegliere Blocca e selezionare Titoli o Descrizioni.
    2. Selezionare Contiene, Uguale a o Inizia con e immettere un testo per trovare i titoli o le descrizioni che si desidera bloccare nuovamente.
    3. Nell'elenco Blocca in selezionare la posizione in cui si desidera bloccare il titolo o la descrizione.
    4. Fare clic su Salva.
Utilizzo di report per monitorare gli annunci di ricerca reattiviexpando image

È possibile utilizzare i report seguenti per visualizzare dettagli sugli annunci di ricerca reattivi:

  • Report Asset: Indica quali titoli e descrizioni vengono visualizzati più spesso.
  • Report Combinazione: Indica quali combinazioni di annunci di ricerca reattivi vengono visualizzate più spesso.

Per visualizzare i report:

  1. Nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne.
  2. Nel menu della pagina fare clic su Annunci edestensioni.
  3. Selezionare l'annuncio che si desidera modificare nella tabella e fare clic su Visualizza dettagli asset.
  4. Selezionare Asset per visualizzare le impressioni dei titoli e delle descrizioni.
  5. Selezionare Combinazioni per visualizzare le combinazioni degli annunci.
  1. Nella pagina Campagne selezionare la scheda Annunci.
  2. Nella colonna Annunci della tabella cercare l'annuncio di ricerca reattivo e fare clic su Visualizza dettagli asset.
  3. Selezionare Asset per visualizzare le impressioni dei titoli e delle descrizioni.
  4. Selezionare Combinazioni per visualizzare le combinazioni degli annunci.

È possibile tenere traccia del rendimento delle risorse tramite la valutazione del rendimento delle risorse. Sono disponibili quattro diverse valutazioni per le risorse:

Valutazione rendimento risorsa Descrizione
Basso Il rendimento della risorsa è basso ed è consigliabile sostituirla per migliorare il rendimento dell'annuncio.
Buono Il rendimento della risorsa è buono. È consigliabile mantenerla e aggiungere altre risorse per migliorare il rendimento dell'annuncio.
Ottimo Il rendimento della risorsa è ottimo ed è consigliabile aggiungere altre risorse simili.
Senza valutazione Non è disponibile alcuna valutazione del rendimento di questa risorsa. È possibile che la risorsa non sia attiva, che non siano disponibili informazioni sufficienti per determinarne il rendimento o che non siano presenti risorse simili sufficienti con cui confrontarla.

Domande comuni sugli annunci di ricerca reattivi

Qual è la differenza tra annunci di ricerca reattivi e annunci di testo espansi?expando image
Il formato dei due tipi di annuncio è lo stesso e include fino a tre titoli e due descrizioni. A differenza degli annunci di testo espansi, per gli annunci di ricerca reattivi è possibile immettere fino a 15 titoli e quattro descrizioni. È inoltre possibile bloccare un titolo o una descrizione in una posizione specifica.
Come è possibile monitorare il rendimento degli annunci di ricerca reattivi?expando image
Dopo aver creato gli annunci di ricerca reattivi è possibile controllarne il rendimento in alcuni modi.
  • Monitorare le metriche del gruppo di annunci. I gruppi di annunci che includono annunci di testo e annunci di ricerca reattivi hanno in genere un rendimento migliore che aumenta in base a diverse variabili come il tasso di clickthrough, le conversioni e le impressioni.
  • Monitorare i dati relativi al rendimento prima e dopo la creazione degli annunci di ricerca reattivi. È consigliabile controllare il rendimento del gruppo di annunci prima di aggiungere gli annunci di ricerca reattivi, lasciare che vengano eseguiti per almeno una settimana e quindi controllare nuovamente il rendimento del gruppo di annunci. Tenere presente che per poter valutare correttamente il rendimento del gruppo di annunci, ogni annuncio deve avere almeno 1.000 impressioni.
  • Valutare il rendimento delle risorse. È possibile visualizzare le impressioni per risorsa e combinazione di risorse facendo clic su Visualizza dettagli asset in ogni annuncio di ricerca reattivo nella tabella. Prestare attenzione ai dati relativi alle impressioni e aggiornare le risorse con il numero minore di impressioni per migliorare il rendimento.
Con il terzo titolo dell'annuncio e la seconda descrizione, è sicuro che tutto venga visualizzato contemporaneamente? expando image
Il primo e il secondo titolo, nonché la prima descrizione vengono sempre visualizzati, come avviene attualmente per gli annunci. Nel caso degli annunci di ricerca interattivi è possibile che l'annuncio venga visualizzato senza il terzo titolo o la seconda descrizione, in base alle dimensioni dello schermo.
Gli annunci di ricerca interattivi funzionano con tutte le estensioni annuncio esistenti?expando image
Sì, negli annunci di ricerca interattivi possono essere visualizzate tutte le estensioni annuncio.
Che cosa si ottiene bloccando un titolo o una descrizione in una posizione specifica?expando image

I titoli e le descrizioni possono essere visualizzati in qualsiasi ordine, a meno che non si blocchi un titolo o una descrizione in una posizione specifica. La seconda e la terza descrizione sono facoltative nei casi in cui gli annunci non siano adattabili a un dispositivo specifico. È consigliabile bloccare le posizioni 1 e 2 per i titoli e la posizione 1 per le descrizioni.

Se ad esempio si desidera che un determinato testo venga visualizzato in tutti gli annunci di ricerca reattivi, bloccarlo nella posizione 1 della descrizione. In questo modo il testo verrà sempre visualizzato nella prima parte della descrizione dell'annuncio. Tenere comunque presente che il blocco limita il numero di combinazioni di titoli e descrizioni che è possibile creare in modo che corrispondano alle ricerche degli utenti.

Cosa si intende per potenza dell'annuncio?expando image
La potenza dell'annuncio indica la diversità, la qualità e la quantità delle risorse che costituiscono un annuncio di ricerca reattivo e va da "scarsa" a "eccellente". La potenza viene popolata dinamicamente man mano che si digitano le risorse e consente di visualizzare consigli su come creare un annuncio migliore.
Come è possibile visualizzare e applicare i consigli per gli annunci di ricerca reattivi?expando image
I consigli sono suggerimenti generati dall'intelligenza artificiale forniti da Microsoft Advertising. Questi consigli personalizzati si basano sui titoli e le descrizioni degli annunci attivi nello stesso gruppo di annunci, nonché sulla cronologia del rendimento dell'account, sulle impostazioni della campagna e sulle tendenze. È possibile sfruttare questi consigli personalizzati per aggiungere annunci di ricerca reattivi ai gruppi di annunci per migliorare il rendimento della campagna.
  1. Nella pagina Campagne fare clic sulla scheda Consigli (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne e quindi su Consigli).
  2. In Tutti i consigli individuare il riquadro dell'annuncio di ricerca reattivo e fare clic su Visualizza consiglio.
  3. Rivedere l'annuncio di ricerca reattivo consigliato e fare clic su Applica.
    È inoltre possibile apportare modifiche all'annuncio consigliato, che viene quindi sottoposto a revisione. Durante la revisione, che in genere richiede meno di tre ore (ma può richiedere fino a un giorno lavorativo), è possibile che l'annuncio non venga eseguito.

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