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Informazioni sugli annunci di ricerca reattivi

Informazioni su come configurare annunci di ricerca reattivi per ottimizzare il rendimento degli annunci
Importante

Gli annunci di ricerca reattivi semplificano la creazione degli annunci eliminando la necessità di stabilire quali titoli e descrizioni utilizzare insieme per massimizzare il ROI. È sufficiente specificare 15 titoli e 4 descrizioni e Microsoft Advertising sceglierà le combinazioni ottimali per creare annunci efficaci per i potenziali clienti.

Se si utilizzano gli annunci di ricerca reattivi, viene eseguita automaticamente anche l'analisi del rendimento degli annunci per determinare quali sono i migliori. La combinazione di annunci con rendimento migliore viene individuata automaticamente e segnalata all'inserzionista, mentre gli annunci con scarso rendimento non vengono più visualizzati. L'adattamento del contenuto dell'annuncio in modo che corrisponda a ciò che i potenziali clienti cercano consente di migliorare il rendimento della campagna.

Procedure consigliate per gli annunci di ricerca reattivi

  • Creare annunci di ricerca reattivi in gruppi di annunci esistenti. Consigliamo di avere almeno un annuncio di ricerca reattivo attivo in un gruppo di annunci. Si tenga presente che in ogni gruppo di annunci possono essere abilitati solo tre annunci di ricerca reattivi.
  • Specificare il maggior numero di risorse possibile. Specificare almeno 8-10 titoli distinti che non contengano frasi simili. Utilizzare una combinazione di titoli brevi e lunghi per massimizzare lo spazio su qualsiasi dispositivo. Creare titoli correlati alle parole chiave e usare il nome di almeno un marchio. Utilizzare l'inserzione dinamica di una parola chiave.
  • Distinguere i contenuti. Evitare le ripetizioni e creare descrizioni distinte. Includere ulteriori vantaggi e funzionalità del prodotto o del servizio, un chiaro invito all'azione, nonché le informazioni di spedizione e reso.
  • Evitare di bloccare titoli o descrizioni, se possibile. Il blocco limita il numero di combinazioni di titoli e descrizioni che è possibile creare in modo che corrispondano alle ricerche degli utenti.
  • Combinare la strategia di offerta automatica per ottimizzare le metriche target.

Procedure consigliate per l'aggiornamento degli annunci di testo espansi ad annunci di ricerca reattivi

Aggiornare gli annunci di testo espansi in annunci di ricerca reattivi per ottimizzare le prestazioni degli annunci. Ecco alcuni suggerimenti per eseguire questa transizione in modo efficace:

  • Esistono due modi per aggiornare gli annunci di testo espansi esistenti:

    Aggiornamento manuale: Creare nuovi annunci di ricerca reattivi in Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere Creare un nuovo annuncio di ricerca reattivo. Consigliamo di sfruttare i contenuti con le prestazioni migliori degli annunci di testo espansi esistenti applicando tale contenuto a risorse di annunci di ricerca reattivi distinti (titoli e descrizioni).

    Per visualizzare le prestazioni degli annunci con testo espanso, è possibile creare un report sulle prestazioni degli annunci. Per ulteriori informazioni, consultare Creare un report.

    Aggiornamento automatico:
    • Visitare la scheda Elementi consigliati per risparmiare tempo. Verranno suggeriti elementi consigliati generati dall'intelligenza artificiale in base ai titoli e alle descrizioni degli annunci attivi, inclusi gli annunci di testo espansi. Nella scheda Elementi consigliati è anche possibile visualizzare quali gruppi di annunci specifici non contengono annunci di ricerca reattivi, ad esempio è possibile vedere a quali gruppi di annunci è necessario aggiungere almeno un annuncio di ricerca reattivo attivo.

      Si tenga presente che ci sono diversi tipi di elementi consigliati e non tutti sono per gli annunci. Ecco come visualizzare gli elementi consigliati appositamente con lo scopo di creare nuovi annunci di ricerca reattivi:

      1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Elementi consigliati > Annunci ed estensioni.
      2. Visualizzare e applicare gli elementi consigliati per creare automaticamente nuovi annunci di ricerca reattivi.

      Ulteriori informazioni sugli elementi consigliati.

    • Usare l'importazione Google se sono stati già configurati annunci di ricerca reattivi nel proprio account Google Ads, l'importazione Google è il collegamento per eseguire il mirroring delle campagne/dei gruppi di annunci in Microsoft Advertising e Microsoft Advertising Editor. È consigliabile pianificare automaticamente le importazioni Google per semplificare la migrazione.
  • Assicurarsi che sia presente almeno un annuncio di ricerca reattivo attivo in ogni gruppo di annunci standard nelle campagne di ricerca.
  • Acquisire familiarità con i report sulle prestazioni degli annunci di ricerca reattivi. Ottimizzare gli annunci di ricerca reattivi correnti esaminando la potenza delle risorse, i report combinati e altri dettagli nella scheda Risorse.

    Visualizzare le risorse degli annunci di ricerca reattivi per un singolo annuncio:

    1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Annunci.
    2. Selezionare Visualizza i dettagli delle risorse sotto l'annuncio di ricerca reattivo appropriato.

    Visualizzare le risorse per tutti gli annunci di ricerca reattivi nelle campagne:

    1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Risorse.
    2. Controllare le colonne nella griglia per visualizzare le prestazioni delle risorse.

Creare un nuovo annuncio di ricerca reattivo

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Annunci.
  2. Selezionare Crea annuncio e quindi selezionare un gruppo di annunci.
  3. In Tipo di annuncio selezionare Annuncio di ricerca reattivo.
  4. Immettere l'URL della pagina di destinazione nella casella URL finale.
  5. Immettere tra 5 e 15 titoli e facoltativamente bloccarli in posizioni specifiche.
  6. Immettere fino a 4 descrizioni e facoltativamente bloccarle in posizioni specifiche.
  7. Immettere l'URL che verrà visualizzato nella casella URL visualizzato dell'annuncio.
  8. Selezionare Salva.
Note
  • Per ogni posizione deve essere disponibile almeno un titolo idoneo. Non è possibile bloccare tutti i titoli nella stessa posizione. Un titolo è idoneo solo per la posizione in cui è bloccato oppure per qualsiasi posizione se non è bloccato. L'intelligenza artificiale di Bing sceglie il titolo migliore per ciascuna posizione quando gli annunci vengono visualizzati.
  • Per ogni posizione deve essere disponibile almeno una descrizione idonea. Non è possibile bloccare tutte le descrizioni nella stessa posizione. Una descrizione è idonea solo per la posizione in cui è bloccata oppure per qualsiasi posizione se non è bloccata. L'intelligenza artificiale di Bing sceglie la descrizione migliore per ciascuna posizione quando gli annunci vengono visualizzati.
  • È ad esempio possibile che 3 descrizioni siano bloccate nella posizione 1 purché sia presente una descrizione che non è bloccata o è bloccata nella posizione 2.

Aggiornare un annuncio di ricerca reattivo esistente

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Annunci.
  2. Nella tabella dell'annuncio, Selezionare l'icona a forma di matita icona a forma di matita accanto all'annuncio che si desidera modificare.
  3. Immettere le modifiche desiderate.
  4. Selezionare Salva.

Aggiornare più annunci di ricerca reattivi contemporaneamente

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci ed estensioni > Annunci.
  2. Nella tabella selezionare la casella di controllo accanto all'annuncio che si desidera modificare e selezionare Modifica > Modifica annunci.
  3. Nell'elenco a discesa Apporta modifiche a scegliere Annunci di ricerca reattivi.
  • Per sostituire il testo in più annunci:
    1. Nell'elenco Azione selezionare Trova e sostituisci testo e quindi selezionare il campo in cui si desidera sostituire il testo.
    2. Nella casella Trova, immettere il testo da sostituire.
    3. Nella casella Sostituisci con, immettere il nuovo testo da utilizzare.
    4. Selezionare Salva.
  • Per aggiungere più titoli o descrizioni:
    1. Nell'elenco Azione selezionare Aggiungi, quindi Titoli o Descrizioni.
    2. Immettere il testo dei nuovi titoli o delle nuove descrizioni.
    3. Selezionare Salva.
  • Per rimuovere titoli o descrizioni:
    1. Nell'elenco Azione selezionare Rimuovi, quindi Titoli o Descrizioni.
    2. Selezionare Contiene, Uguale a o Inizia con e immettere un testo per trovare i titoli o le descrizioni che si desidera rimuovere.
    3. Selezionare Salva.
  • Per modificare le impostazioni di blocco correnti:
    1. Nell'elenco Azione selezionare Blocca, quindi Titoli o Descrizioni.
    2. Selezionare Contiene, Uguale a o Inizia con e immettere un testo per trovare i titoli o le descrizioni che si desidera bloccare nuovamente.
    3. Nell'elenco Blocca in selezionare la posizione in cui si desidera bloccare il titolo o la descrizione.
    4. Apportare le modifiche desiderate e selezionare Salva.

    • Domande comuni sugli annunci di ricerca reattivi

    Qual è la differenza tra annunci di ricerca reattivi e annunci di testo espansi?expando image
    Il formato dei due tipi di annuncio è lo stesso e include fino a tre titoli e due descrizioni. A differenza degli annunci di testo espansi, per gli annunci di ricerca reattivi è possibile immettere fino a 15 titoli e quattro descrizioni. È inoltre possibile bloccare un titolo o una descrizione in una posizione specifica.
    Come è possibile monitorare il rendimento degli annunci di ricerca reattivi?expando image
    Dopo aver creato gli annunci di ricerca reattivi è possibile controllarne il rendimento in alcuni modi.
    • Monitorare le metriche del gruppo di annunci. I gruppi di annunci che includono annunci di testo e annunci di ricerca reattivi hanno in genere un rendimento migliore che aumenta in base a diverse variabili come il tasso di clickthrough, le conversioni e le impressioni.
    • Monitorare i dati relativi al rendimento prima e dopo la creazione degli annunci di ricerca reattivi. È consigliabile controllare il rendimento del gruppo di annunci prima di aggiungere gli annunci di ricerca reattivi, lasciare che vengano eseguiti per almeno una settimana e quindi controllare nuovamente il rendimento del gruppo di annunci. Tenere presente che per poter valutare correttamente il rendimento del gruppo di annunci, ogni annuncio deve avere almeno 1.000 impressioni.
    • Valutare il rendimento delle risorse. È possibile visualizzare le impressioni per risorsa e combinazione di risorse selezionando Visualizza dettagli risorsa in ogni annuncio di ricerca reattivo nella tabella. Prestare attenzione ai dati relativi alle impressioni e aggiornare le risorse con il numero minore di impressioni per migliorare il rendimento.
    Con il terzo titolo dell'annuncio e la seconda descrizione, è sicuro che tutto venga visualizzato contemporaneamente? expando image
    Il sistema valuta costantemente il modo migliore per visualizzare l'annuncio di testo in base alle dimensioni dello schermo e ad altre limitazioni.
    Gli annunci di ricerca interattivi funzionano con tutte le estensioni annuncio esistenti?expando image
    Sì, negli annunci di ricerca interattivi possono essere visualizzate tutte le estensioni annuncio.
    Che cosa si ottiene bloccando un titolo o una descrizione in una posizione specifica?expando image

    I titoli e le descrizioni possono essere visualizzati in qualsiasi ordine, a meno che non si blocchi un titolo o una descrizione in una posizione specifica quando vengono visualizzati i titoli o le descrizioni. È consigliabile bloccare le posizioni 1 e 2 per i titoli e la posizione 1 per le descrizioni.

    Tenere presente che il blocco limita il numero di combinazioni di titoli e descrizioni che è possibile creare in modo che corrispondano alle ricerche degli utenti.

    Per massimizzare le impressioni in tutti i formati di annuncio, è possibile che le descrizioni non vengano visualizzate negli annunci.

    Cosa si intende per potenza dell'annuncio?expando image
    La potenza dell'annuncio indica la diversità, la qualità e la quantità delle risorse che costituiscono un annuncio di ricerca reattivo e va da "scarsa" a "eccellente". La potenza viene popolata dinamicamente man mano che si digitano le risorse e consente di visualizzare consigli su come creare un annuncio migliore.
    Come è possibile visualizzare e applicare i consigli per gli annunci di ricerca reattivi?expando image
    I consigli sono suggerimenti generati dall'intelligenza artificiale forniti da Microsoft Advertising. Questi consigli personalizzati si basano sui titoli e le descrizioni degli annunci attivi nello stesso gruppo di annunci, nonché sulla cronologia del rendimento dell'account, sulle impostazioni della campagna e sulle tendenze. È possibile sfruttare questi consigli personalizzati per aggiungere annunci di ricerca reattivi ai gruppi di annunci per migliorare il rendimento della campagna.
    1. Nella pagina Campagne selezionare la scheda Consigli (oppure nel menu principale a sinistra selezionare Tutte le campagne e quindi Consigli).
    2. In Tutti i consigli individuare il riquadro dell'annuncio di ricerca reattivo e selezionare Visualizza consiglio.
    3. Rivedere l'annuncio di ricerca reattivo consigliato e selezionare Applica.
      È inoltre possibile apportare modifiche all'annuncio consigliato, che viene quindi sottoposto a revisione. Durante la revisione, che in genere richiede meno di tre ore (ma può richiedere fino a un giorno lavorativo), è possibile che l'annuncio non venga eseguito.

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