Migliorare gli annunci con le estensioni automatiche

Le estensioni automatiche mostrano dati aggiuntivi per migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci.

Microsoft Advertising consente di migliorare gli annunci con le estensioni annuncio e le estensioni automatiche (in precedenza note come annotazioni). Entrambe le opzioni consentono di migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci visualizzando informazioni aggiuntive sull'azienda. Un numero maggiore di clic significa maggiore traffico dei clienti. È possibile aggiungere estensioni annuncio ai propri annunci, ma per le estensioni automatiche non è necessario l'intervento dell'utente. Le estensioni automatiche vengono automaticamente applicate agli annunci se Microsoft Advertising stabilisce che possono migliorare il rendimento degli annunci.

Idoneità

Tutti gli inserzionisti sono idonei per l'utilizzo delle estensioni automatiche, ma non si garantisce che tutte le estensioni automatiche vengano visualizzate negli annunci. Se due annunci concorrenti hanno la stessa offerta e qualità, l'annuncio con un impatto maggiore previsto in base alle estensioni annuncio e alle estensioni automatiche, viene in genere visualizzato in una posizione più alta rispetto all'altro.

Funzionamento

Nelle estensioni automatiche possono essere visualizzati i dati di un'origine qualsiasi, ad esempio le pagine di destinazione, i testi degli annunci, nonché eventuali domini a cui i testi degli annunci puntano. Determinati dati, come revisioni e valutazioni, possono essere forniti da provider di terze parti.

Di seguito vengono descritti i vari tipi di estensione automatica disponibili in Microsoft Advertising. Si tenga presente che si tratta solo di esempi e che l'aspetto dell'annuncio potrebbe essere leggermente diverso da quello illustrato qui sotto.

Valutazioni utentiexpando image

Valutazioni utenti

Visualizza le valutazioni positive espresse dagli utenti sull'azienda per aumentare la fiducia dei clienti nell'annuncio. Le valutazione degli utenti sono recensioni aggiunte agli annunci idonei. Quando i clienti selezionano i collegamenti di queste valutazioni, vengono reindirizzati a una pagina di revisione di terze parti. Queste valutazioni generano un numero più elevato di clic aumentando la fiducia negli annunci e creando un'esperienza utente più coinvolgente.

ConsumerRatings

Le valutazioni si basano sulle fonti seguenti:

  • ReviewCentre
  • ViewPoints
  • ShopperApproved
  • Bizrate
  • MrRebates

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet

Opinione utente

Mostra le recensioni pertinenti con opinioni positive sull'azienda dell'inserzionista. Se si aggiunge Opinione utente, è possibile aumentare la fiducia dell'utente verso il sito Web, nonché il tasso di clickthrough.

Opinione consumatore

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Dispositivi mobili, desktop

Miglioramenti annunci dinamiciexpando image

Descrizioni dinamiche

La funzionalità Descrizioni dinamiche consente di arricchire gli annunci con descrizioni generate da Bing che risultano pertinenti per le query di ricerca dei clienti, in base al contenuto della pagina di destinazione dell'annuncio. Le descrizioni dinamiche contribuiscono ad aumentare la fiducia dei clienti nella pertinenza dell'annuncio. In questo modo, è possibile aumentare il numero di clic.

Descrizioni dinamiche

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Germania
  • Irlanda
  • Italia
  • Norvegia
  • Paesi Bassi
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Eventi

Gli eventi vengono automaticamente inclusi come riga di testo singola da un contenuto correlato a un evento corrente o prossimo evidenziato nel proprio sito Web. Se ad esempio è presente un'offerta speciale per la festa della mamma, è possibile che venga inserita un'estensione Eventi che la sottolinea.

Questa riga di testo su cui non è possibile fare clic favorisce i clic fornendo un rapido sguardo a un'offerta correlata a un evento nel sito Web. L'estensione Eventi può essere visualizzata nella linea principale o nella barra laterale. Vengono applicati inoltre parametri specifici della data dell'evento. Bing esegue ad esempio una ricerca per indicizzazione del contenuto correlato al giorno di San Valentino dal 31 gennaio al 14 febbraio.

Eventi

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop

Titolo pagina di destinazione intelligente

Le annotazioni Titolo pagina di destinazione intelligente evidenziano prodotti e marchi specifici presenti nel sito Web. In questo modo è possibile informare gli utenti della gamma di prodotti e servizi offerti dal sito Web. Bing esamina la pagina di destinazione del sito Web per verificare se contiene categorie di prodotti, funzionalità o nomi di marche che corrispondono al contenuto dei termini di ricerca. Può anche sfruttare il titolo della pagina di destinazione.

Titolo pagina di destinazione intelligente

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet

Callout dinamiciexpando image

Callout dinamici

L'estensione Callout dinamici fornisce il testo di un frammento di codice aggiuntivo che evidenzia i prodotti e le offerte del proprio sito Web. Ulteriori informazioni sulle estensioni callout.

Il testo del callout non selezionabile viene generato dall'evidenziazione della copia nella pagina di destinazione del sito Web, inclusi i dettagli fondamentali dell'azienda, i servizi principali e i prodotti offerti. Se si utilizzano già le estensioni callout, i callout dinamici non verranno visualizzati.

Callout dinamici

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop

Promozioni automatiche (solo annunci di testo)

L'estensione Promozione automatica è disponibile solo per gli annunci di testo. Le estensioni Promozioni automatiche utilizzano i dati delle promozioni per rivenditori degli annunci prodotto per generare automaticamente un messaggio promozionale per gli annunci pertinenti. Promozioni può includere il titolo di una promozione, un codice di offerta, o dettagli sulla scadenza.

Questa estensione è disponibile solo se si è registrati in Merchant Promotions. È inoltre importante sapere che vengono visualizzate solo le promozioni online a livello di sito e che vengono incluse le promozioni a livello di prodotto o locali.

Promozioni

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Miglioramenti dati partner dinamiciexpando image

Badge Marketing with Purpose

Consente di visualizzare informazioni aggiuntive sull'azienda e distinguersi dalla concorrenza con un badge Marketing with Purpose. Il badge Marketing with Purpose sfrutta i dati del testo dell'annuncio, le informazioni della pagina di destinazione e i dati degli attributi aziendali per evidenziare valori aziendali chiave. Il badge Marketing with Purpose verrà visualizzato come decorazione dell'annuncio per i potenziali clienti e può migliorare la visibilità dell'annuncio. Nell'esempio seguente "Impatto climatico zero" è stato scelto come badge Marketing with Purpose per l'annuncio.

Badge Marketing with Purpose

Utilizzare gli attributi aziendali:

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Impostazioni > Opzioni livello di account.
  2. Nel menu a discesa Attributi aziendali selezionare uno o più attributi applicabili alla propria azienda. Esempi di attributi aziendali sono:

    • Analcolico
    • A conduzione famigliare
    • Vegano
  3. Selezionare Salva.

Nota: È possibile aggiornare le impostazioni degli attributi aziendali in qualsiasi momento selezionando o annullando le selezioni in base alle proprie esigenze e quindi selezionando Salva.

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Stati Uniti
  • Canada

Dispositivi: Desktop

Badge Paese/area geografica di origine

Specificare per i potenziali clienti il paese o l'area geografica di origine dei propri prodotti per distinguerli da quelli della concorrenza.

Badge Paese/area geografica di origine

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Badge Offerta

Consente di mettere in evidenza gli aspetti promozionali dell'annuncio, in modo da aumentare il coinvolgimento dei clienti e il numero di clic. Il badge Offerta potrà essere utilizzato solo in specifici intervalli di date per determinate festività o eventi.

Badge per le offerte

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Spedizione gratuita per gli annunci di testo

Il badge Spedizione gratuita per gli annunci di testo viene abilitato quando si decide di offrire la spedizione gratuita di prodotti oppure ordini. Può aiutare ad aumentare il traffico sugli annunci perché incoraggia i clienti a fare clic su di essi.

Spedizione gratuita

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Badge Facebook

Utilizza la presenza su Facebook del marchio per aumentare la fiducia e incoraggiare il coinvolgimento.

Follower del badge Facebook

Mi piace del badge Facebook

Coinvolgimento del badge Facebook

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Badge Sito ufficiale

Conquistare la fiducia degli utenti affermando che il proprio annuncio è per il sito Web ufficiale di un marchio.

Badge sito ufficiale

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Badge Ritiro in negozio

Evidenziare le opzioni per il ritiro in negozio per gli acquirenti.

Ritiro in negozio

Ritiro in strada

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Località dinamicaexpando image

Collegamento mappa località dinamica

Se a un annuncio sono associate più estensioni località e le località si trovano vicino all'utente, è possibile che Microsoft Advertising aggiunga automaticamente un collegamento "località nelle vicinanze" che reindirizza l'utente a una mappa aperta nel browser dell'utente in cui sono contrassegnate le località dei negozi dell'inserzionista. I clic su questa estensione automatica verranno addebitati come un clic sul titolo dell'annuncio.

Collegamento mappa località dinamica

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet, dispositivo mobile

Estensioni multimediali dinamicheexpando image

Queste estensioni automatiche migliorano gli annunci con risorse multimediali come immagini e video.

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti: Ulteriori informazioni saranno disponibili a breve.

Dispositivi: Ulteriori informazioni saranno disponibili a breve.

Sitelink dinamiciexpando image

Descrizioni sitelink dinamici avanzati

Le estensioni Descrizioni sitelink dinamici avanzati trasformano automaticamente le estensioni sitelink (collegamenti che reindirizzano gli utenti a pagine specifiche del sito Web) in estensioni sitelink avanzate (testo descrittivo in ciascun sitelink). Le descrizioni vengono generate da testo pertinente proveniente dalla pagina di destinazione del sitelink. Ulteriori informazioni sulle estensioni sitelink.

Sitelink dinamici avanzati

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Irlanda
  • Norvegia
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Sitelink dinamici

Visualizza le estensioni sitelink dinamici, ovvero collegamenti alle altre pagine del sito Web, nella parte inferiore dell'annuncio. Si tratta di un altro modo per consentire ai clienti di valutare ciò che il sito offre. Ulteriori informazioni sulle estensioni sitelink.

Sitelink dinamici

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia
  • Germania
  • Irlanda
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet

Prodotto dinamico automatico

Le estensioni Prodotto dinamico automatico abbinano la parola chiave dell'annuncio di testo ai dati del catalogo degli annunci prodotto, mostrando automaticamente le offerte di prodotti pertinenti con gli annunci di testo. Per visualizzare le estensioni Prodotto dinamico automatico, è necessario disporre di un feed del prodotto attivo per la rete campagna di Microsoft Shopping e le estensioni Prodotto dinamico non devono essere abilitate.

Estensioni Prodotto dinamico automatico

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Frammenti di codice strutturato dinamiciexpando image

Frammenti di codice strutturato dinamici

Grazie all'estensione Frammenti di codice strutturato dinamici, è possibile arricchire gli annunci aggiungendo automaticamente testo pertinente in base alle pagine di destinazione del sito Web. Ciò consente ai clienti di avere un'idea di ciò che troveranno sul sito Web e contribuisce ad aumentare la fiducia nella pertinenza dell'annuncio. Si tenga presente che è possibile fare clic sui frammenti di codice strutturato dinamici. Ulteriori informazioni sulle estensioni frammento di codice strutturato.

Frammento di codice strutturato dinamico

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Irlanda
  • Norvegia
  • Svizzera
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop

Titoli degli annunci più lunghiexpando image

L'estensione Titoli degli annunci più lunghi consente di aggiungere al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio, l'URL visualizzato o le parole chiave di ricerca. Ulteriori informazioni possono essere aggiunte prima o dopo il titolo dell'annuncio esistente con un separatore come un trattino. Questo titolo più lungo include informazioni aggiuntive sull'annuncio e aumenta la visibilità, nonché il tasso di clickthrough. In alcuni casi, i titoli degli annunci più lunghi possono essere sostituiti dal contenuto del titolo dell'annuncio.

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

  • Argentina
  • Australia*
  • Austria
  • Brasile
  • Canada*
  • Cile
  • Colombia
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia*
  • Germania
  • RAS di Hong Kong
  • India
  • Indonesia
  • Irlanda
  • Italia
  • Malaysia
  • Messico
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Perù
  • Filippine
  • Singapore
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Taiwan
  • Thailandia
  • Regno Unito*
  • Stati Uniti*
  • Venezuela
  • Vietnam

Le annotazioni Titolo annuncio lungo query sono disponibili solo nei paesi/aree geografiche indicati con *.

Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet

Callout titolo annuncio lungo

L'estensione Callout titolo annuncio lungo cerca automaticamente nel testo dell'annuncio frammenti di codice che potrebbero essere pertinenti per le query dei clienti e li aggiunge al titolo per renderlo più lungo.

Callout titolo annuncio lungo

Descrizione Titolo annuncio lungo

L'estensione Descrizione Titolo annuncio lungo aggiunge al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio.

Descrizione Titolo annuncio lungo

Frasi pagina di destinazione titolo annuncio lungo

Grazie all'estensione Frasi pagina di destinazione titolo annuncio lungo, è possibile aggiungere al titolo dell'annuncio frasi importanti o intestazioni visive trovate nella pagina di destinazione del sito Web.

Frase pagina di destinazione titolo annuncio lungo

Query titolo annuncio lungo

L'estensione Query titolo annuncio confronta la query di ricerca del cliente esatta con il titolo dell'annuncio.

Query titolo annuncio lungo

URL titolo annuncio lungo

L'estensione URL titolo annuncio lungo aggiunge l'URL visualizzato prima o dopo il titolo dell'annuncio.

URL titolo annuncio lungo
Visite precedentiexpando image

Visite precedenti

L'estensione Visite precedenti aggiunge all'annuncio una riga di testo che indica ai clienti quante volte hanno fatto clic nel sito Web durante gli ultimi mesi. In questo modo i clienti possono ricordare facilmente la loro esperienza e sono incoraggiati a tornare nei siti che conoscono e considerano attendibili.

Visite precedenti

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • India
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet

Collegamenti visitati

I collegamenti visitati possono modificare il colore del titolo dell'annuncio per indicare che i clienti hanno visitato il sito di recente.

Screenshot anteprima collegamenti visitati

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, tablet

Annunci più visualizzati

L'estensione Annunci più visualizzati indica che l'annuncio ha sempre riscosso un notevole successo presso i clienti aumentando la credibilità del sito Web e la fiducia che ispira.

Per risultare idoneo per l'estensione Annunci più visualizzati, l'annuncio deve avere un elevato tasso di clickthrough e una bassa occorrenza di clic degli utenti sul pulsante Indietro. Poiché l'interesse dei clienti cambia di continuo, le soglie per la visualizzazione dell'estensione Annunci più visualizzati nell'annuncio varia.

Annunci più visualizzati

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia
  • Germania
  • India
  • Irlanda
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet

Valutazioni rivenditoriexpando image

Valutazioni azienda

L'estensione Valutazioni azienda consente di visualizzare le valutazioni dell'azienda e collegamenti a revisioni con un punteggio elevato per mostrare le opinioni degli utenti sull'azienda. Ulteriori informazioni

Valutazione azienda

Le valutazioni si basano su varie origini incluse le seguenti:

  • Yahoo Shopping
  • Epinions
  • bizrate
  • Trustpilot
  • PriceGrabber
  • ViewPoints
  • Review Centre
  • Shopper Approved
  • eKomi
  • Feefo
  • Verified Reviews
  • Mr. Rebates
  • Ciao.co.uk
  • Shopzilla UK
  • Reviews.co.uk
  • Avis Verifies
  • Reevoo
  • Trusted Shop

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia
  • Germania
  • India
  • Irlanda
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Nuova Zelanda
  • Filippine
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Singapore
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet

Solo decorazioni ricerca su altri canali expando image

Pulsanti automatici

Gli editori su altri canali di Verizon Media e Bing possono automaticamente aggiungere un pulsante nella parte superiore o sul lato destro dell'annuncio. I clic su questo pulsante verranno addebitati come un clic sul titolo dell'annuncio. Gli editori di ricerca su altri canali possono gestire questa estensione in diversi modi:

Pulsante di invito all'azione verde sul lato destro dell'annuncio
Pulsante di invito all'azione grigio sul lato destro dell'annuncio

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Tutti i mercati di Bing

Dispositivi: Tutti i dispositivi

Note
  • I clic verranno addebitati per tutte le estensioni automatiche su cui è possibile fare clic, in modo analogo ai clic sui titoli degli annunci.
  • Il rifiuto esplicito è disponibile solo a livello di account.
  • Rifiutando esplicitamente un'estensione automatica, si impedisce all'account di utilizzare tutte le funzionalità incluse nell'estensione.
  • I rifiuti espliciti cronologici verranno applicati a livello di estensione automatica.
  • È possibile creare report a livello di estensione automatica e non per ciascuna singola funzionalità.
  • È possibile che le estensioni automatiche vengano o non vengano visualizzate negli annunci in base alla posizione e all'impatto previsto.
  • Se si desidera essere inclusi nell'elenco degli inserzionisti che non vogliono utilizzare le estensioni automatiche, rivolgersi al proprio account manager o contattare il supporto.

Come disattivare le estensioni automatiche

Se non si desidera che le estensioni automatiche vengano visualizzate con gli annunci, vedere Disattivare le estensioni automatiche.

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