Migliorare gli annunci con le estensioni automatiche

Le estensioni automatiche mostrano dati aggiuntivi per migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci.

Microsoft Advertising consente di migliorare gli annunci con le estensioni annuncio e le estensioni automatiche (in precedenza note come annotazioni). Entrambe le opzioni consentono di migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci visualizzando informazioni aggiuntive sull'azienda. Un numero maggiore di clic significa maggiore traffico dei clienti. È possibile aggiungere estensioni annuncio ai propri annunci, ma per le estensioni automatiche non è necessario l'intervento dell'utente. Le estensioni automatiche vengono applicate automaticamente agli annunci se Microsoft Advertisingdetermina che l'estensione automatica può migliorare le prestazioni dell'annuncio.

Idoneità

Tutti gli inserzionisti sono idonei per l'utilizzo delle estensioni automatiche, ma non si garantisce che tutte le estensioni automatiche vengano visualizzate negli annunci. Se due annunci concorrenti hanno la stessa offerta e qualità, l'annuncio con un impatto maggiore previsto in base alle estensioni annuncio e alle estensioni automatiche, viene in genere visualizzato in una posizione più alta rispetto all'altro.

Funzionamento

Nelle estensioni automatiche possono essere visualizzati i dati di un'origine qualsiasi, ad esempio le pagine di destinazione, i testi degli annunci, nonché eventuali domini a cui i testi degli annunci puntano. Determinati dati, come revisioni e valutazioni, possono essere forniti da provider di terze parti.

Di seguito vengono descritti i vari tipi di estensione automatica disponibili in Microsoft Advertising. Questi sono solo esempi e l'aspetto dell'annuncio potrebbe essere leggermente diverso da quello illustrato qui sotto.

Logo aziendaleexpando image

Logo aziendale

È possibile promuovere il marchio e distinguersi dalla concorrenza mostrando loghi accattivanti negli annunci. Le estensioni automatiche del logo dell’azienda consentono di far riconoscere il marchio e ottenere più clic e conversioni sul sito web. Il logo dell’azienda sarà estratto automaticamente dalla pagina di destinazione e inserito negli annunci di testo.

L’utente ha acconsentito automaticamente al logo dell’azienda. Per rifiutare esplicitamente seguire le istruzioni qui: Disattiva le estensioni automatiche

Layout Bing conversazionale
Business logo conversational Bing layout

Layout pagina dei risultati del motore di ricerca Bing
Business logo Bing search engine results page layout

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Tutti i mercati di Bing. Ulteriori informazioni

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Valutazioni utentiexpando image

Valutazioni utenti

Mostrare valutazioni elevate da parte dei consumatori per l'attività è un modo efficace per aumentare la fiducia dei clienti nell'annuncio. Le valutazioni dei consumatori sono recensioni che vengono aggiunte agli annunci pertinenti. Quando i clienti selezionano il collegamento per visualizzare queste valutazioni, vengono indirizzati a una pagina di recensioni di terze parti. Queste valutazioni attraggono un maggior numero di clic, aumentando la fiducia negli annunci e creando un'esperienza cliente più coinvolgente.

ConsumerrRatings

Le valutazioni si basano sulle fonti seguenti:

  • ReviewCentre
  • ViewPoints
  • ShopperApproved
  • Bizrate
  • MrRebates

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Opinione utente

Mostrare le recensioni pertinenti con opinioni positive sull'azienda dell'inserzionista. Se si aggiunge Opinione utente, è possibile aumentare la fiducia dell'utente verso il sito Web, nonché il tasso di clickthrough.

Consumer Sentiment

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: dispositivo mobile, computer

Miglioramenti annunci dinamiciexpando image

Descrizioni dinamiche

La funzionalità Descrizioni dinamiche consente di arricchire gli annunci con descrizioni generate da Bing, che sono pertinenti alle query di ricerca dei clienti in base al contenuto della pagina di destinazione dell'annuncio. Le descrizioni dinamiche fanno aumentare la fiducia dei clienti nella pertinenza dell'annuncio, consentendo di aumentare il numero di clic.

Dynamic Descriptions

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Germania
  • Irlanda
  • Italia
  • Giappone
  • Norvegia
  • Paesi Bassi
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Eventi

Gli eventi vengono inclusi automaticamente come una singola riga di testo, tratta dai contenuti correnti o in tempo reale relativi agli eventi in evidenza nel sito Web. Ad esempio, se è in corso una promozione per la festa della mamma, è possibile visualizzare l'estensione Evento che la evidenzia.

Questa riga di testo non cliccabile incoraggia i clic fornendo una rapida panoramica di un'offerta correlata all'evento nel sito Web. Gli eventi possono apparire nella riga principale o nella barra laterale. Inoltre, vengono applicati parametri specifici per la data dell'evento. Ad esempio, Bing eseguirà una scansione dei contenuti relativi a San Valentino dal 31 gennaio al 14 febbraio.

Events

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer

Titolo pagina di destinazione intelligente

Il titolo intelligente della pagina di destinazione evidenzia prodotti e marche specifici che sono presenti nel sito Web, informando gli utenti sulla varietà di prodotti e servizi offerti. Bing esegue una scansione della pagina di destinazione del sito Web per verificare se contiene categorie prodotto, caratteristiche o nomi di marchi che corrispondono ai contenuti dei termini di ricerca. Può anche sfruttare il titolo della pagina di destinazione.

Smart Landing Page Title

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Callout dinamiciexpando image

Callout dinamici

I callout dinamici forniscono un frammento di testo aggiuntivo che evidenzia i prodotti o le offerte del sito Web. Altre informazioni sulle estensioni callout.

Il testo del callout non selezionabile viene generato dalla copia evidenziata nella pagina di destinazione del sito Web, inclusi i dettagli fondamentali dell'azienda, i servizi principali e i prodotti offerti.

Dynamic callouts

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer

Promozioni automatiche (solo annunci di testo)

L'estensione Promozione automatica è disponibile solo per gli annunci di testo. Le estensioni di promozione automatica utilizzano i dati delle Promozioni commerciali degli annunci di prodotti per generare automaticamente un messaggio promozionale per gli annunci pertinenti. Le promozioni possono includere un titolo di promozione, un codice di offerta o i dettagli di scadenza.

Questa estensione è disponibile solo se si è registrati in Promozioni di Merchant. È inoltre importante sapere che vengono visualizzate solo le promozioni online a livello di sito e che vengono incluse le promozioni a livello di prodotto o locali.

Promotions

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Miglioramenti dati partner dinamici (include Marketing with Purpose Attributes)expando image

Marketing with Purpose Attributes

Consente di visualizzare informazioni aggiuntive sull'azienda e distinguersi dalla concorrenza con Marketing with Purpose Attributes. Marketing with Purpose Attributes sfrutta i dati del testo dell'annuncio, le informazioni della pagina di destinazione e i dati degli attributi aziendali per evidenziare valori aziendali chiave. Marketing with Purpose Attributes verrà visualizzato come decorazione dell'annuncio per i potenziali clienti e può migliorare la visibilità dell'annuncio. Nell'esempio seguente "Impatto climatico zero" è stato scelto come elemento decorativo dell'annuncio Marketing with Purpose Attributes.

Marketing with Purpose Attributes

Utilizzare gli attributi aziendali:

  1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Impostazioni > Opzioni livello di account.
  2. Nel menu a discesa Attributi aziendali selezionare uno o più attributi applicabili alla propria azienda. Esempi di attributi aziendali sono:

    • Senza alcol
    • A conduzione famigliare
    • Vegana

    Per un elenco completo degli attributi business, vedere questo foglio di calcolo.

  3. Selezionare Salva.

    Nota: è possibile aggiornare le impostazioni degli attributi aziendali in qualsiasi momento, selezionando o annullando le selezioni in base alle esigenze e quindi selezionando Salva.

  4. L'account deve avere abilitati i Miglioramenti dati partner dinamici affinché venga mostrato il Marketing with Purpose Attributes durante la pubblicazione degli annunci.

    Per abilitare i Miglioramenti dati partner dinamici:

    1. Nel menu comprimibile a sinistra selezionare Tutte le campagne > Annunci & estensioni > Estensioni automatiche.
    2. Selezionare Gestisci estensioni automatiche.
    3. Selezionare il pulsante di opzione accanto a Usa tutte le estensioni automatiche disponibili per questo account (opzione consigliata). In caso contrario, se si seleziona il pulsante di opzione accanto a Disattiva estensioni automatiche specifiche, assicurarsi che Miglioramenti dinamici dei dati partner sia deselezionato.
    4. Seleziona Salva.

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

Dispositivi: computer

Badge Paese/area geografica di origine

Specificare per i potenziali clienti il paese o l'area geografica di origine dei propri prodotti per distinguerli da quelli della concorrenza.

Country of origin badge

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Badge Offerta

Consente di mettere in evidenza gli aspetti promozionali dell'annuncio, in modo da aumentare il coinvolgimento dei clienti e il numero di clic. Il badge Offerta potrà essere utilizzato solo in specifici intervalli di date per determinate festività o eventi.

Deal Badge

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Spedizione gratuita per gli annunci di testo

Il badge Spedizione gratuita per gli annunci di testo viene abilitato quando si decide di offrire la spedizione gratuita di prodotti oppure ordini. Può aiutare ad aumentare il traffico sugli annunci perché incoraggia i clienti a fare clic su di essi.

Free Shipping

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Badge Facebook

Utilizza la presenza su Facebook del marchio per aumentare la fiducia e incoraggiare il coinvolgimento.

Facebook Badge followers

Facebook Badge likes

Facebook Badge engagement

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti
  • EMEA

Dispositivi: computer, tablet e dispositivi mobili

Badge Sito ufficiale

Conquistare la fiducia degli utenti affermando che il proprio annuncio è per il sito Web ufficiale di un marchio.

Official Site Badge

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Badge Ritiro in negozio

Evidenziare le opzioni per il ritiro in negozio per gli acquirenti.

In-store pickup

Curbside pickup

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Località dinamicaexpando image

Collegamento mappa località dinamica

Se a un annuncio sono associate più estensioni località e le località si trovano vicino all'utente, è possibile che Microsoft Advertising aggiunga automaticamente un collegamento "località nelle vicinanze" che reindirizza l'utente a una mappa aperta nel browser dell'utente in cui sono contrassegnate le località dei negozi dell'inserzionista. I clic su questa estensione automatica verranno addebitati come un clic sul titolo dell'annuncio.

Dynamic location map link

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet, dispositivi mobili

Estensioni multimediali dinamicheexpando image

Queste estensioni automatiche migliorano gli annunci con risorse multimediali come immagini e video.

Idoneo per la pubblicazione di annunci nei mercati seguenti: altre informazioni saranno disponibili a breve.

Dispositivi: altre informazioni saranno disponibili a breve.

Sitelink dinamiciexpando image

Descrizioni sitelink dinamici avanzati

Le estensioni Descrizioni sitelink dinamici avanzati trasformano automaticamente le estensioni sitelink (collegamenti che reindirizzano gli utenti a pagine specifiche del sito Web) in estensioni sitelink avanzate (testo descrittivo in ciascun sitelink). Le descrizioni vengono generate da testo pertinente proveniente dalla pagina di destinazione del sitelink. Ulteriori informazioni sulle estensioni sitelink.

Dynamic ESL

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Irlanda
  • Norvegia
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Sitelink dinamici

Visualizza le estensioni sitelink dinamici, ovvero collegamenti alle altre pagine del sito Web, nella parte inferiore dell'annuncio. Si tratta di un altro modo per consentire ai clienti di valutare ciò che il sito offre. Ulteriori informazioni sulle estensioni sitelink.

Dynamic Sitelinks

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia
  • Germania
  • Irlanda
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Prodotto dinamico automatico

Le estensioni Prodotto dinamico automatico abbinano la parola chiave dell'annuncio di testo ai dati del catalogo degli annunci con scheda prodotto, mostrando automaticamente le offerte di prodotti pertinenti con annunci di testo. Per visualizzare le estensioni Prodotto dinamico automatico, è necessario disporre di un feed del prodotto attivo per la rete campagna di Microsoft Shopping e le estensioni Prodotto dinamico non devono essere abilitate.

Automated Dynamic product extensions

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Canada
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Frammenti di codice strutturato dinamiciexpando image

Frammenti di codice strutturato dinamici

Grazie all'estensione Frammenti di codice strutturato dinamici, è possibile arricchire gli annunci aggiungendo automaticamente testo pertinente in base alle pagine di destinazione del sito Web. Ciò consente ai clienti di avere un'idea di ciò che troveranno sul sito Web e contribuisce ad aumentare la fiducia nella pertinenza dell'annuncio. È possibile fare clic sui frammenti di codice strutturato dinamici. Ulteriori informazioni sulle estensioni frammento di codice strutturato.

Dynamic Structured Snippet

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Irlanda
  • Norvegia
  • Svizzera
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer

Titoli degli annunci più lunghiexpando image

L'estensione Titoli degli annunci più lunghi consente di aggiungere al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio, l'URL visualizzato o le parole chiave di ricerca. Ulteriori informazioni possono essere aggiunte prima o dopo il titolo dell'annuncio esistente con un separatore come un trattino. Questo titolo più lungo include informazioni aggiuntive sull'annuncio e aumenta la visibilità, nonché il tasso di clickthrough. In alcuni casi, i titoli degli annunci più lunghi possono essere sostituiti dal contenuto del titolo dell'annuncio.

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

  • Argentina
  • Australia*
  • Austria
  • Brasile
  • Canada*
  • Cile
  • Colombia
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia*
  • Germania
  • RAS di Hong Kong
  • India
  • Indonesia
  • Irlanda
  • Italia
  • Malesia
  • Messico
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Perù
  • Filippine
  • Singapore
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Taiwan
  • Thailandia
  • Regno Unito*
  • Stati Uniti*
  • Venezuela
  • Vietnam

Le annotazioni Titolo annuncio lungo query sono disponibili solo nei paesi/aree geografiche indicati con *.

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Callout titolo annuncio lungo

L'estensione Callout titolo annuncio lungo cerca automaticamente nel testo dell'annuncio frammenti di codice che potrebbero essere pertinenti per le query dei clienti e li aggiunge al titolo per renderlo più lungo.

LAT callout

Descrizione Titolo annuncio lungo

L'estensione Descrizione Titolo annuncio lungo aggiunge al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio.

LAT Description

Frasi pagina di destinazione titolo annuncio lungo

Grazie all'estensione Frasi pagina di destinazione titolo annuncio lungo, è possibile aggiungere al titolo dell'annuncio frasi importanti o intestazioni visive trovate nella pagina di destinazione del sito Web.

LAT Landing Page Phrase

Query titolo annuncio lungo

L'estensione Query titolo annuncio confronta la query di ricerca del cliente esatta con il titolo dell'annuncio.

LAT Query

URL titolo annuncio lungo

L'estensione URL titolo annuncio lungo aggiunge l'URL visualizzato prima o dopo il titolo dell'annuncio.

LAT URL
Visite precedentiexpando image

Visite precedenti

L'estensione Visite precedenti aggiunge all'annuncio una riga di testo che indica ai clienti quante volte hanno fatto clic nel sito Web durante gli ultimi mesi. In questo modo i clienti possono ricordare facilmente la loro esperienza e sono incoraggiati a tornare nei siti che conoscono e considerano attendibili.

Previous visits

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • India
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Collegamenti visitati

I collegamenti visitati possono modificare il colore del titolo dell'annuncio per indicare che i clienti hanno visitato il sito di recente.

Visted links preview screenshot

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Canada
  • Francia
  • Germania
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, tablet

Annunci più visualizzati

L'estensione Annunci più visualizzati indica che l'annuncio ha sempre riscosso un notevole successo presso i clienti aumentando la credibilità del sito Web e la fiducia che ispira.

Per risultare idoneo per l'estensione Annunci più visualizzati, l'annuncio deve avere un elevato tasso di clickthrough e una bassa occorrenza di clic degli utenti sul pulsante Indietro. Poiché l'interesse dei clienti cambia di continuo, le soglie per la visualizzazione dell'estensione Annunci più visualizzati nell'annuncio varia.

Top Ads

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia
  • Germania
  • India
  • Irlanda
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Valutazioni rivenditoriexpando image

Valutazioni azienda

L'estensione Valutazioni azienda consente di visualizzare le valutazioni dell'azienda e collegamenti a recensioni con un punteggio elevato per mostrare le opinioni degli utenti sull'azienda. Altre informazioni

Merchant Ratings

Le valutazioni si basano su varie origini incluse le seguenti:

  • Yahoo Shopping
  • Epinions
  • bizrate
  • Trustpilot
  • PriceGrabber
  • ViewPoints
  • Review Centre
  • Shopper Approved
  • eKomi
  • Feefo
  • Verified Reviews
  • Mr. Rebates
  • Ciao.co.uk
  • Shopzilla UK
  • Reviews.co.uk
  • Avis Verifies
  • Reevoo
  • Trusted Shop

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Australia
  • Austria
  • Canada
  • Danimarca
  • Finlandia
  • Francia
  • Germania
  • India
  • Irlanda
  • Italia
  • Paesi Bassi
  • Norvegia
  • Nuova Zelanda
  • Filippine
  • Spagna
  • Svezia
  • Svizzera
  • Singapore
  • Regno Unito
  • Stati Uniti

Dispositivi: computer, dispositivi mobili, tablet

Solo decorazioni ricerca su altri canaliexpando image

Pulsanti automatici

Gli editori su altri canali di Verizon Media e Bing possono automaticamente aggiungere un pulsante nella parte superiore o sul lato destro dell'annuncio. I clic su questo pulsante verranno addebitati come un clic sul titolo dell'annuncio. Gli editori di ricerca su altri canali possono gestire questa estensione in diversi modi:

Green call to action button on the right side of the ad
Gray call to action button on the right side of the ad

Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:

Microsoft Search Network:

  • Tutti i mercati di Bing

Dispositivi: tutti i dispositivi

Note
  • I clic verranno addebitati per tutte le estensioni automatiche su cui è possibile fare clic, in modo analogo ai clic sui titoli degli annunci.
  • La disattivazione può essere eseguita solo a livello di account.
  • Rifiutando esplicitamente un'estensione automatica, si impedisce all'account di utilizzare tutte le funzionalità incluse nell'estensione.
  • I rifiuti espliciti cronologici verranno applicati a livello di estensione automatica.
  • È possibile creare report a livello di estensione automatica e non per ciascuna singola funzionalità.
  • È possibile che le estensioni automatiche vengano o non vengano visualizzate negli annunci in base alla posizione e all'impatto previsto.
  • Se si desidera essere inclusi nell'elenco degli inserzionisti che non vogliono utilizzare le estensioni automatiche, rivolgersi al proprio account manager o contattare il supporto.

Come disattivare le estensioni automatiche

Se non si desidera che le estensioni automatiche vengano visualizzate con gli annunci, vedere Disattiva le estensioni automatiche.

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