Migliorare gli annunci con le estensioni automatiche
Migliorare gli annunci con le estensioni automatiche
Le estensioni automatiche mostrano dati aggiuntivi per migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci.Microsoft Advertising consente di migliorare gli annunci con le estensioni annuncio e le estensioni automatiche (in precedenza note come annotazioni). Entrambe le opzioni consentono di migliorare la visibilità e il rendimento degli annunci visualizzando informazioni aggiuntive sull'azienda. Un numero maggiore di clic determina l'aumento del traffico dei clienti. È possibile aggiungere estensioni annuncio ai propri annunci, ma per le estensioni automatiche non è necessario l'intervento dell'utente. Le estensioni automatiche vengono automaticamente aggiunte agli annunci se Microsoft Advertising stabilisce che possono migliorare il rendimento di un annuncio.
Nelle estensioni automatiche possono essere visualizzati i dati di un'origine qualsiasi, ad esempio le pagine di destinazione, i testi degli annunci, nonché eventuali domini a cui i testi degli annunci puntano. Determinati dati, come revisioni e valutazioni, possono essere forniti da provider di terze parti.
Tutti gli inserzionisti sono idonei per l'utilizzo delle estensioni automatiche, ma non si garantisce che tutte le estensioni automatiche vengano visualizzate negli annunci. Se due annunci concorrenti hanno la stessa offerta e qualità, l'annuncio con un impatto maggiore previsto in base alle estensioni annuncio e alle estensioni automatiche, viene in genere visualizzato in una posizione più alta rispetto all'altro.
Di seguito vengono descritti i vari tipi di estensione automatica disponibili in Microsoft Advertising. Si tenga presente che si tratta solo di esempi e che l'aspetto dell'annuncio potrebbe essere leggermente diverso da quello illustrato qui sotto.
Valutazioni utenti
Visualizza le valutazioni positive espresse dagli utenti sull'azienda per aumentare la fiducia dei clienti nell'annuncio. Le valutazione degli utenti sono recensioni aggiunte agli annunci idonei. Quando i clienti fanno clic sui collegamenti di queste valutazioni, vengono reindirizzati a una pagina di revisione di terze parti. Queste valutazioni generano un numero più elevato di clic aumentando la fiducia negli annunci e creando un'esperienza utente più coinvolgente.
Le valutazioni si basano sulle fonti seguenti:
- ReviewCentre
- ViewPoints
- ShopperApproved
- ResellerRatings
- Bizrate
- MrRebates
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Australia
- Canada
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet
Opinione consumatore
Mostra le recensioni pertinenti con opinioni positive sull'azienda dell'inserzionista. Se si aggiunge Opinione consumatore, è possibile aumentare la fiducia del consumatore verso il sito Web, nonché il tasso di clickthrough.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Australia
- Canada
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Dispositivi mobili, desktop
URL visualizzato aumentato
Fornisce ulteriori informazioni sulla pagina di destinazione di un cliente dopo che ha fatto clic sull'annuncio con estensioni URL visualizzato aumentato. Il percorso di un URL ricco di informazioni viene aggiunto dinamicamente all'URL originale visualizzato.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop
Badge per le offerte
L'estensione Badge per le offerte è una vistosa indicazione di annunci in grado di mettere in risalto le future offerte e promozioni del periodo festivo attirando più clic e aumentando l'engagement degli utenti. Può essere utilizzata durante i periodi festivi specificati da Bing per gli annunci che includono condizioni di offerta (come promozioni e sconti) nel titolo, nella descrizione o nell'URL di visualizzazione.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop
Descrizioni dinamiche
La funzionalità Descrizioni dinamiche consente di arricchire gli annunci con descrizioni generate da Bing che risultano pertinenti per le query di ricerca dei clienti, in base al contenuto della pagina di destinazione dell'annuncio. Le descrizioni dinamiche contribuiscono ad aumentare la fiducia dei clienti nella pertinenza dell'annuncio. In questo modo, è possibile aumentare il numero di clic.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Australia
- Germania
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Eventi
Gli eventi vengono automaticamente inclusi come riga di testo singola da un contenuto correlato a un evento corrente o prossimo evidenziato nel proprio sito Web. Se ad esempio è presente un'offerta speciale per la festa della mamma, è possibile che venga inserita un'estensione Eventi che la sottolinea.
Questa riga di testo su cui non è possibile fare clic favorisce i clic fornendo un rapido sguardo a un'offerta correlata a un evento nel sito Web. L'estensione Eventi può essere visualizzata nella linea principale o nella barra laterale. Vengono applicati inoltre parametri specifici della data dell'evento. Bing esegue ad esempio una ricerca per indicizzazione del contenuto correlato al giorno di San Valentino dal 31 gennaio al 14 febbraio.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop
Informazioni correlate
Grazie all'estensione Informazioni correlate, è possibile migliorare l'annuncio con informazioni come dettagli sui prodotti e dati pertinenti immediatamente visibili per i clienti. I dati per l'estensione Informazioni correlate provengono da origini di terze parti attendibili. L'inclusione di questa estensione non è garantita. L'estensione viene visualizzata solo per gli annunci idonei con il rendimento più elevato.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Titolo pagina di destinazione intelligente
Le annotazioni Titolo pagina di destinazione intelligente evidenziano prodotti e marchi specifici presenti nel sito Web. In questo modo è possibile informare gli utenti della gamma di prodotti e servizi offerti dal sito Web. Bing esamina la pagina di destinazione del sito Web per verificare se contiene categorie di prodotti, funzionalità o nomi di marche che corrispondono al contenuto dei termini di ricerca. Può anche sfruttare il titolo della pagina di destinazione.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Australia
- Canada
- Francia
- Germania
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet
Ricerca di tendenza
L'estensione Ricerca di tendenza può attirare l'attenzione verso il proprio sito Web mostrando ai clienti potenziali le query maggiormente utilizzate dagli altri utenti quando raggiungono il sito Web.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Canada
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Callout dinamici
L'estensione Callout dinamici fornisce il testo di un frammento di codice aggiuntivo che evidenzia i prodotti e le offerte del proprio sito Web. Ulteriori informazioni sulle estensioni callout.
Il testo del callout non selezionabile viene generato dall'evidenziazione della copia nella pagina di destinazione del sito Web, inclusi i dettagli fondamentali dell'azienda, i servizi principali e i prodotti offerti. Se si utilizzano già le estensioni callout, questa estensione non verrà visualizzata.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop
Promozioni automatiche (solo annunci di testo)
L'estensione Promozione automatica è disponibile solo per gli annunci di testo. Le estensioni Promozioni automatiche utilizzano i dati delle promozioni per rivenditori degli annunci prodotto per generare automaticamente un messaggio promozionale per gli annunci pertinenti. Promozioni può includere il titolo di una promozione, un codice di offerta, o dettagli sulla scadenza.
Questa estensione è disponibile solo se si è registrati in Merchant Promotions. È inoltre importante sapere che vengono visualizzate solo le promozioni online a livello di sito e che vengono incluse le promozioni a livello di prodotto o locali.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Badge paese/area geografica di origine
Specificare per i potenziali clienti il paese o l'area geografica di origine dei propri prodotti per distinguerli da quelli della concorrenza.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Spedizione gratuita per gli annunci di testo
Il badge Spedizione gratuita per gli annunci di testo viene abilitato quando si decide di offrire la spedizione gratuita di prodotti oppure ordini. Può aiutare ad aumentare il traffico sugli annunci perché incoraggia i clienti a fare clic su di essi.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Canada
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Descrizioni sitelink dinamici avanzati
Le estensioni Descrizioni sitelink dinamici avanzati trasformano automaticamente le estensioni sitelink (collegamenti che reindirizzano gli utenti a pagine specifiche del sito Web) in estensioni sitelink avanzate (testo descrittivo in ciascun sitelink). Le descrizioni vengono generate da testo pertinente proveniente dalla pagina di destinazione del sitelink. Ulteriori informazioni sulle estensioni sitelink.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Sitelink dinamici
Visualizza le estensioni Sitelink dinamici, ovvero collegamenti alle altre pagine del sito Web, nella parte inferiore dell'annuncio. Si tratta di un altro modo per consentire ai clienti di valutare ciò che il sito offre. Ulteriori informazioni sulle estensioni sitelink.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Australia
- Canada
- Francia
- Germania
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet
Prodotto dinamico automatico
Le estensioni Prodotto dinamico automatico abbinano la parola chiave dell'annuncio di testo ai dati del catalogo degli annunci prodotto, mostrando automaticamente le offerte di prodotti pertinenti con annunci di testo. Per visualizzare le estensioni Prodotto dinamico automatico, è necessario disporre di un feed del prodotto attivo per la rete campagna di Microsoft Shopping e le estensioni Prodotto dinamico non devono essere abilitate.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Canada
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, tablet
Frammenti di codice strutturato dinamici
Grazie all'estensione Frammenti di codice strutturato dinamici, è possibile arricchire gli annunci aggiungendo automaticamente testo pertinente in base alle pagine di destinazione del sito Web. Ciò consente ai clienti di avere un'idea di ciò che troveranno sul sito Web e contribuisce ad aumentare la fiducia nella pertinenza dell'annuncio. Si tenga presente che è possibile fare clic sui frammenti di codice strutturato dinamici. Ulteriori informazioni sulle estensioni frammento di codice strutturato.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop
L'estensione Titoli degli annunci più lunghi consente di aggiungere al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio, l'URL visualizzato o le parole chiave di ricerca. Ulteriori informazioni possono essere aggiunte prima o dopo il titolo dell'annuncio esistente con un separatore come un trattino. Questo titolo più lungo include informazioni aggiuntive sull'annuncio e aumenta la visibilità, nonché il tasso di clickthrough. In alcuni casi, i titoli degli annunci più lunghi possono essere sostituiti dal contenuto del titolo dell'annuncio.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
- Argentina
- Australia*
- Austria
- Brasile
- Canada*
- Cile
- Colombia
- Danimarca
- Finlandia
- Francia*
- Germania
- RAS di Hong Kong
- India
- Indonesia
- Irlanda
- Italia
- Malaysia
- Messico
- Paesi Bassi
- Norvegia
- Perù
- Filippine
- Singapore
- Spagna
- Svezia
- Svizzera
- Taiwan
- Thailandia
- Regno Unito*
- Stati Uniti*
- Venezuela
- Vietnam
Le annotazioni Titolo annuncio lungo query sono disponibili solo nei paesi/aree geografiche indicati con *.
Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet
Titoli annunci dinamici
L'estensione Titoli annunci dinamici rileva se il titolo della pagina di destinazione dell'annuncio è più pertinente e accattivante del titolo originale.
Callout titolo annuncio lungo
L'estensione Callout titolo annuncio lungo cerca automaticamente nel testo dell'annuncio frammenti di codice che potrebbero essere pertinenti per le query dei clienti e li aggiunge al titolo per renderlo più lungo.
Descrizione Titolo annuncio lungo
L'estensione Descrizione Titolo annuncio lungo aggiunge al titolo dell'annuncio ulteriori informazioni come la descrizione dell'annuncio.
Frasi pagina di destinazione titolo annuncio lungo
Grazie all'estensione Frasi pagina di destinazione titolo annuncio lungo, è possibile aggiungere al titolo dell'annuncio frasi importanti o intestazioni visive trovate nella pagina di destinazione del sito Web.
Query titolo annuncio lungo
L'estensione Query titolo annuncio confronta la query di ricerca del cliente esatta con il titolo dell'annuncio.
URL titolo annuncio lungo
L'estensione URL titolo annuncio lungo aggiunge l'URL visualizzato prima o dopo il titolo dell'annuncio.
Visite precedenti
L'estensione Visite precedenti aggiunge all'annuncio una riga di testo che indica ai clienti quante volte hanno fatto clic nel sito Web durante gli ultimi mesi. In questo modo i clienti possono ricordare facilmente la loro esperienza e sono incoraggiati a tornare nei siti che conoscono e considerano attendibili.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Australia
- Canada
- Francia
- Germania
- India
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet
Annunci più visualizzati
L'estensione Annunci più visualizzati indica che l'annuncio ha sempre riscosso un notevole successo presso i clienti aumentando la credibilità del sito Web e la fiducia che ispira.
Per risultare idoneo per l'estensione Annunci più visualizzati, l'annuncio deve avere un elevato tasso di clickthrough e una bassa occorrenza di clic degli utenti sul pulsante Indietro. Poiché l'interesse dei clienti cambia di continuo, le soglie per la visualizzazione dell'estensione Annunci più visualizzati nell'annuncio varia.
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Australia
- Canada
- Francia
- Germania
- India
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet
Valutazione azienda
L'estensione Valutazione azienda visualizza la valutazione dell'azienda e collegamenti a revisioni con un punteggio elevato per mostrare le opinioni degli utenti sull'azienda. Ulteriori informazioni
Le valutazioni si basano su varie origini incluse le seguenti:
- ResellerRatings
- Yahoo Shopping
- Epinions
- bizrate
- Trustpilot
- PriceGrabber
- ViewPoints
- Review Centre
- Shopper Approved
- eKomi
- Feefo
- Verified Reviews
- Mr. Rebates
- Ciao.co.uk
- Shopzilla UK
- Reviews.co.uk
- Avis Verifies
- Reevoo
- Trusted Shop
Idonea per la visualizzazione negli annunci nei mercati seguenti:
Microsoft Search Network:
- Canada
- Francia
- Germania
- India
- Irlanda
- Nuova Zelanda
- Filippine
- Singapore
- Regno Unito
- Stati Uniti
Dispositivi: Desktop, dispositivo mobile, tablet
Note
- I clic verranno addebitati per tutte le estensioni automatiche su cui è possibile fare clic, in modo analogo ai clic sui titoli degli annunci.
- Il rifiuto esplicito è disponibile solo a livello di account.
- Rifiutando esplicitamente un'estensione automatica, si impedisce all'account di utilizzare tutte le funzionalità comprese nell'estensione.
- I rifiuti espliciti cronologici saranno applicati a livello di estensione automatica.
- È possibile creare report a livello di estensione automatica e non per ciascuna singola funzionalità.
- È possibile che le estensioni automatiche vengano o non vengano visualizzate negli annunci in base alla posizione e all'impatto previsto.
- Se si desidera essere inclusi nell'elenco degli inserzionisti che non vogliono utilizzare le estensioni automatiche, rivolgersi al proprio account manager o contattare il supporto.