Informazioni su Shopping Campaigns for Brands

Shopping Campaigns for Brands consente di promuovere le vendite presso i rivenditori partner.

Nota

Questa funzionalità è attualmente disponibile in versione beta aperta negli Stati Uniti e nel Regno Unito.

Collaborando con i rivenditori che vendono i tuoi prodotti, le campagne di acquisto per i marchi ti aiutano a raggiungere e influenzare i potenziali clienti in tutto il Microsoft Search Network e Microsoft Audience Network. Le campagne di acquisto per i marchi consentono di:

Promuovere le vendite dei propri prodotti presso tutti i rivenditori con una sola campagna.
Aumentare la visibilità dei propri prodotti sugli scaffali digitali.
Raccogliere informazioni sul proprio marchio, il gruppo di destinatari e il rendimento del prodotto in Microsoft Search Network e Audience Network.

Vantaggi dell'utilizzo di Shopping Campaigns for Brands

Inizia subito: come marchio, devi solo fornire i nomi dei tuoi marchi. I rivenditori che vendono i tuoi prodotti vengono automaticamente identificati e invitati a collaborare con te.
Aumentare le vendite tra i rivenditori senza problemi: una singola campagna può rivolgersi a tutti i tuoi partner di rivenditori: non è necessario creare singole campagne per ogni rivenditore.
Informazioni dettagliate a livello di prodotto per ogni rivenditore: è possibile visualizzare e analizzare i report a livello di prodotto su conversioni e ricavi, suddivisi per ogni rivenditore. Nota: è necessario che un rivenditore specifico condivida i dati di conversione a livello di prodotto.

Onboarding per i marchi

Per iniziare, eseguire i passaggi seguenti:

Passaggio 1: Immettere i marchi expando image

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Shopping for brands.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Shopping per marchi.
Selezionare Marchi > Aggiungi marchio.
Immettere tutti i marchi e i relativi siti Web. L'URL di un sito Web dovrebbe essere simile al seguente: http://contoso.com senza barre ( / ). Puoi anche aggiungere i sotto marchi (facoltativi) per aiutarci a identificare tutti i tuoi prodotti.
Selezionare Salva.

Passaggio 2: Visualizzare i rivenditori e i prodotti corrispondenti expando image

Dopo aver immesso i marchi, i rivenditori che vendono i prodotti possono essere identificati e collegati automaticamente (come consigliato) oppure è possibile gestire singolarmente le richieste di collegamento ai rivenditori. La pagina Panoramica fornisce informazioni sui rivenditori collegati e sui prodotti corrispondenti.

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Shopping for brands.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Shopping per marchi.
Selezionare Partner rivenditori.
Selezionare Aggiungi partner rivenditore oppure attivare l'interruttore Collega a tutti i partner rivenditori per consentire a Microsoft di eseguire l'abbinamento automatico con i rivenditori che vendono i propri prodotti.
Se stai collegando manualmente il negozio di un rivenditore, immetti l’ ID negozio del rivenditore. Si tratta dell'identificatore store Microsoft Merchant Center che dovrai ottenere dal tuo partner.
Selezionare Invia richiesta.

In che modo i marchi vengono abbinati con i rivenditori?

I marchi vengono abbinati ai rivenditori tramite Microsoft Brand Product Graph che:

Identifica i prodotti disponibili presso rivenditori diversi in base ad attributi come GTIN ed MPN.
Cataloga i marchi e i loro alias e quindi stabilisce relazioni prodotto-marchio.

Passaggio 3: Creare una campagna expando image

Grazie a Shopping Campaigns for Brands, è sufficiente creare una singola campagna che raggiunga tutte le piattaforme di vendita (ricerca, e-commerce e negozi fisici).

Per iniziare, passa a Campagne > Crea campagna > Aumenta le vendite di prodotti. Segui i passaggi della procedura guidata e, quando è il momento di scegli un Rivenditore, seleziona Aggiungi partner di vendita al dettaglio.

Onboarding per i rivenditori

I rivenditori devono approvare il collegamento delle richieste dei marchi al negozio Microsoft Merchant Center. Una volta stabilito un collegamento da marchio a rivenditore, i marchi e i rivenditori possono quindi fare offerte in modo cooperativo per i prodotti condivisi.

Passaggio 1: Creare un feed di prodotti expando image

In breve, un feed di prodotto è un elenco di elementi che stai promuovere con terze parti. Un feed di prodotto contiene un elenco di attributi del prodotto, ad esempio titolo, descrizione e prezzo del prodotto.

È possibile utilizzare il modello di importazione del feed dei prodotti per creare un elenco che dovrà essere caricato in Microsoft Advertising mediante i passaggi seguenti:

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Selezionare il negozio in cui si desidera aggiungere il feed, quindi selezionare Crea feed.
Immettere i dettagli del feed e selezionare il Metodo di input per inviare il file del feed.
Selezionare Crea feed per creare il feed dei prodotti.

Di seguito sono elencati i campi obbligatori e facoltativi che è possibile includere nel file del feed dei prodotti.

Nome campo	Descrizione	Informazioni utili
id (obbligatorio)	Identificatore univoco dell'articolo. Esempio: ISI1 Requisiti: Limite di 50 caratteri Unicode. Consigliato: Solo ASCII: alfanumerici, caratteri di sottolineatura (_) e trattini (-)	L'ID deve essere univoco per ogni articolo del catalogo. Se si dispone di più feed, gli ID degli articoli presenti nei diversi feed devono comunque essere univoci. I caratteri ASCII speciali (ad esempio, asterisco (*), virgola (,), barra rovesciata (\), e commerciale ( &) sono consentiti. L'ID è analogo all'ID prodotto società (MPID).
brand (obbligatorio)	Produttore, marchio o editore dell'articolo Esempio: Contoso Requisiti: caratteri alfanumerici Limite di 70 caratteri	Non aggiungere il nome del rivenditore come marchio a meno che non si sia il produttore dell'articolo. È consigliabile limitare il numero di caratteri del marchio a 70, anche se può arrivare fino a 1000. La prima volta che si carica un articolo, resterà in attesa di revisione finché non verrà effettuata la ricerca per indicizzazione del marchio. Se si aggiorna il marchio di un articolo esistente, lo stato verrà nuovamente impostato su verifica in sospeso finché non verrà eseguita di nuovo la ricerca per indicizzazione. Il processo di verifica potrebbe richiedere fino a 3 giorni lavorativi. Ulteriori informazioni sugli identificatori univoci per gli annunci prodotto.
mpn (obbligatorio)	Numero di parte produttore Esempio: ADNK-5020 Requisiti: Alfanumerico, limite di 70 caratteri	Il numero MPN deve essere specifico di un solo prodotto. I numeri MPN vengono assegnati dal produttore. Ulteriori informazioni sugli identificatori univoci per gli annunci prodotto.
gtin (obbligatorio)	Global Trade Item Number. Il campo GTIN può includere al massimo 50 caratteri e ogni valore GTIN può contenere fino a 14 cifre. Nel caso di più valori GTIN, separarli con una virgola e uno spazio. Esempio: 00012345600012 Requisiti: Numerico, 14 cifre al massimo per valore, più valori, limite di 50 caratteri	Ulteriori informazioni sugli identificatori univoci per gli annunci prodotto.
title	Nome del tour o dell'attività. Esempio: Scarpe da donna Requisiti: caratteri alfanumerici Limite di 150 caratteri. Non racchiudere tra virgolette.	Utilizzare titoli pertinenti che corrispondano a ciò che gli utenti cercano e che includano le informazioni chiave (ad esempio, "Stivali al ginocchio da donna"). Se applicabili, è consigliabile includere nel titolo genere, dimensioni, colore, materiale e dettagli del modello (ad esempio, maglietta di lana rossa da donna). Includere caratteristiche come il colore per distinguere il prodotto dagli altri. Non utilizzare testo con tutte le lettere maiuscole (ad esempio SCARPE DA DONNA). La prima volta che si carica un articolo, resterà in attesa di revisione finché il titolo dell'offerta non verrà verificato. Se si aggiorna il titolo dell'offerta di un articolo esistente, lo stato verrà nuovamente impostato su verifica in sospeso finché non verrà verificato di nuovo. Il processo di verifica potrebbe richiedere fino a 3 giorni lavorativi. Il titolo dell'articolo può essere leggermente diverso, ma deve essere per lo stesso articolo. Per i dispositivi mobili o i tablet, il prezzo può essere 0, poiché è consentito il prezzo addebitato con un contratto. Per tali elementi, è necessario includere la frase "solo con contratto" (o simile) all'interno del titolo. Per i dispositivi mobili o i tablet, il prezzo può essere 0 se sono consentite le opzioni di pagamento con più rate (solo USA). Per questi elementi, è necessario includere la frase "con piano a rate" (o simile) nel titolo.
description	Descrizione dell'articolo. Esempio: Maglietta 100% cotone di colore giallo vivo Requisiti: alfanumerico Limite di 10000 caratteri. Nessun codice HTML. Non racchiudere tra virgolette.	La descrizione indicata nella pagina di destinazione dell'offerta deve essere uguale a quella presente nel feed. È consigliabile includere le dimensioni, il colore e il modello, se applicabili. Descrizione pertinente per l'utente con i dati più importanti all'inizio. La prima volta che si carica un articolo, resterà in attesa di revisione finché la descrizione non verrà verificata. Se si aggiorna la descrizione di un articolo esistente, lo stato verrà nuovamente impostato su verifica in sospeso finché non verrà verificato di nuovo. Il processo di verifica potrebbe richiedere fino a 3 giorni lavorativi. La descrizione dell'articolo può essere leggermente diversa, ma deve essere per lo stesso articolo.
link	URL diretto della pagina dell'articolo nel sito Web. Esempio: http://www.contoso.com/ product.asp?pn=ISI1 Requisiti: Da 0 a 2.000 caratteri Solo HTTP o HTTP e nessun reindirizzamento. Per gli URL di reindirizzamento, usare il campo ads_redirect.	Il collegamento deve puntare al prodotto specifico anziché alla home page dello store oppure a pagine con più prodotti. Il dominio dell'URL del prodotto deve corrispondere al dominio dell'URL dello store. Deve essere un percorso nell'URL di destinazione dell'archivio. Per gli aggregatori, questo deve essere un collegamento diretto alla pagina del prodotto del venditore. Gli aggregatori sono siti di terze parti che consolidano gli elementi per Bing per conto di singoli esercenti. Nel catalogo inviato da un aggregatore, l'attributo link deve essere un collegamento diretto alla pagina del prodotto del venditore ed è necessario l'attributo seller-name. L'aggiunta di elementi inviati per conto del venditore deve essere conforme ai criteri e alle Condizioni per l’utilizzo. La prima volta che si carica un articolo, resterà in attesa di revisione finché l'URL del prodotto non verrà verificato. Se si aggiorna l'URL del prodotto di un articolo esistente, lo stato verrà nuovamente impostato su verifica in sospeso finché non verrà verificato di nuovo. Il processo di verifica potrebbe richiedere fino a 3 giorni lavorativi.
image_link	URL di un'immagine dell'articolo Esempio: http://www.contoso.com/ images/ISI1.jpg Requisiti: alfanumerico Limite di 1000 caratteri Il collegamento deve essere solo HTTP o HTTP. L'immagine deve essere: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF e la dimensione minima consigliata è 220px per 220px. Le dimensioni dell'immagine non possono superare i 3,9 MB. Nessuna filigrana o testo per la spedizione gratuita. Solo un’immagine per elemento.	Non includere alcun testo nelle immagini, ad esempio messaggi promozionali. Utilizzare immagini con uno sfondo bianco per ottenere un effetto "pop". Aggiornare il file robot.txt per consentire a Microsoft Advertising di eseguire la ricerca per indicizzazione nel sito. Non è possibile visualizzare l'annuncio se la ricerca per indicizzazione è incompleta. Altre informazioni. L'URL del collegamento all'immagine fa distinzione tra maiuscole e minuscole. Se si modificano le maiuscole e minuscole nell'URL, l'URL verrà sottoposto nuovamente a ricerca per indicizzazione. La prima volta che si carica un articolo, resterà in attesa di revisione finché non verrà effettuata la ricerca per indicizzazione dell’URL dell’immagine. Se si aggiorna l’URL dell’immagine di un articolo esistente, lo stato verrà nuovamente impostato su verifica in sospeso finché non verrà eseguita di nuovo la ricerca per indicizzazione. Il processo di verifica potrebbe richiedere fino a 3 giorni lavorativi.

Passaggio 2: Approvare la richiesta del partner di vendita al dettaglio expando image

È consigliabile abilitare l'approvazione automatica per le richieste di collegamento dell'archivio. In questo modo, i nuovi marchi che vendono i prodotti a bordo vengono automaticamente collegati all'account Microsoft Merchant Center. Senza il collegamento automatico, è necessario verificare e approvare le richieste manualmente.

Per approvare automaticamente le richieste del partner rivenditore:

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Selezionare il negozio Microsoft Merchant Center.
Selezionare Impostazioni > Account manager collegati.
Attivare l'opzione Approva automaticamente richieste di collegamento.

Per approvare la richiesta di un partner rivenditore:

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Selezionare il negozio di Microsoft Merchant Center che si desidera modificare.
Selezionare Impostazioni > Partner rivenditori.
Vedrai una griglia che contiene l’ ID cliente, il Nome del clientee il Prodotto associato al tuo negozio, oltre alle Azioni che puoi eseguire sulla richiesta. Nella colonna Azioni è possibile Accettare o Rifiutare una richiesta di collegamento.

Per rimuovere l'accesso di un partner dal proprio negozio:

Nel menu superiore selezionare Strumenti > Merchant Center.

Se usi il nuovo riquadro di spostamento Microsoft Advertising, nel menu di spostamento a sinistra seleziona Strumenti > Merchant Center.
Selezionare il negozio di Microsoft Merchant Center che si desidera modificare.
Selezionare Impostazioni e quindi Partner rivenditori.
Individuare il partner nella griglia e quindi selezionare Scollega.

Controlla la campagna

È possibile visualizzare le prestazioni delle campagne nella pagina Tutte le campagne. Tutti i report esistenti Campagne di acquisto Microsoft supportano le campagne Shopping per i brand.

Se si è un rivenditore, è possibile vedere l'impatto delle campagne Shopping per i marchi nei report Dimensioni prodotto e Partizione produzione. Entrambi i report contengono le Impressioni, i Click e, se è stato attivato il monitoraggio delle conversioni, le Conversioni assistite. Queste metriche tengono conto delle impressioni, dei clic e delle conversioni delle campagne Shopping per i marchi.

Partizione prodotto
Cosa mostra: Le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic (CPC) e la conversione media per ogni gruppo di prodotti del tuo Campagne di acquisto Microsoft.	Perché eseguirlo: Per visualizzare i dati sulle prestazioni dei gruppi di prodotti nelle campagne di shopping e ottimizzare le campagne di conseguenza.
Unità partizione prodotto
Cosa mostra: Le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic (CPC) e le conversioni medie per ogni gruppo di prodotti nel tuo Campagne di acquisto Microsoft. A seconda della durata del report e delle colonne scelte, il report può includere più di una riga per gruppo di prodotti.	Perché eseguirlo: Per visualizzare i dati delle unità di partizione dei prodotti dei gruppi di prodotti nelle campagne Shopping.
Dimensioni prodotto
Cosa mostra: Le impressioni, i clic, la spesa, il costo medio per clic (CPC) e la conversione per ogni prodotto del vostro catalogo [ogni voce del catalogo Microsoft Merchant Center].	Perché eseguirlo: Per determinare quali dei tuoi prodotti attivano gli annunci e ottengono il maggior numero di clic e ottimizzare quelli che non hanno un buon rendimento.
Termini di ricerca prodotto
Cosa mostra: Le impressioni, i clic, il tasso di clic (CTR) e la posizione media per i termini di ricerca che hanno attivato i tuoi annunci.	Perché eseguirlo: per vedere cosa cerca il tuo pubblico quando vengono visualizzati i tuoi annunci. È possibile usare queste informazioni per aggiungere, rimuovere o modificare in modo informato sia gli elenchi di parole chiave che gli elenchi di parole chiave negativi.
Numero corrispondenze prodotti
Cosa mostra: il numero di prodotti abbinati e mirati a livello di campagna, gruppo di annunci e gruppo di prodotti.	Perché eseguirlo: per vedere se hai coperto la tua offerta in tutto l'inventario Campagne di acquisto Microsoft .