Strategie di offerta portfolio: offerte automatiche per gli obiettivi di rendimento

Strategie di offerta portfolio: offerte automatiche per gli obiettivi di rendimento

La strategia di offerta portfolio è una funzionalità di offerta automatica che consente di gestire le offerte in più campagne che hanno lo stesso obiettivo.

Le offerte vengono modificate automaticamente per mantenere un equilibrio tra le campagne con scarso rendimento e quelle con rendimento elevato che condividono la stessa strategia per massimizzare le conversioni, i clic, la quota impressioni target o altri obiettivi di rendimento. Le strategie di offerta portfolio possono essere utili per gli inserzionisti che desiderano assicurarsi che il loro budget venga speso in modo efficiente.

È sufficiente scegliere un tipo di strategia di offerta e includere le campagne con budget complementari. Microsoft Advertising modificherà le offerte in base al rendimento dell'intero portfolio.

Strategie di offerta e tipi di campagna supportati

Le strategie di offerta portfolio funzionano in modo ottimale quando è definito un obiettivo chiaro, usando tipi di campagna e strategie di offerta complementari. Non è possibile modificare il tipo di strategia di offerta di un portfolio. Se si vuole che una campagna del portfolio usi una strategia di offerta diversa, è possibile spostarla in un altro portfolio. Quando si sceglie un tipo di campagna, il portfolio può includere solo campagne di quel tipo.

Per ulteriori informazioni, vedere Consentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte con le strategie di offerta.

Creare una strategia di offerta portfolio

Ottimizzare la strategia di offerta portfolio

È consigliabile creare budget separati per ogni campagna inclusa in una strategia di offerta di portfolio o assicurarsi che nessuno di essi condivida un budget con una campagna non inclusa.

Ad esempio, le strategie di offerta portfolio funzionano in modo ottimale con le campagne che hanno un budget singolo o un budget condiviso e che fanno tutte parte della stessa strategia di offerta portfolio. In questo modo, hanno tutte lo stesso obiettivo. Tuttavia, i budget condivisi con campagne che sono incluse parzialmente nella strategia di offerta portfolio non funzionano in modo ottimale — e non funzionano in modo ottimale nemmeno le strategie di offerta portfolio a cui sono associate.

Se si include in una strategia di offerta portfolio una campagna che condivide un budget non compreso nella strategia, viene visualizzato un messaggio che indica che la strategia non è configurata correttamente. È possibile risolvere il problema rimuovendo il budget dalla campagna e creando un nuovo budget singolo per la campagna. In alternativa, è possibile aggiungere la campagna esterna alla strategia di offerta portfolio.

Controllare lo stato della strategia di offerta portfolio o modificare le impostazioni

Lo stato della strategia di offerta portfolio può cambiare nel tempo

Per acquisire informazioni sul rendimento degli annunci e delle offerte, una strategia di offerta portfolio può impiegare alcune settimane. È importante comprendere che più dati sono disponibili, più le offerte possono essere ottimizzate e funzionare al meglio. Gli stati della strategia di offerta portfolio possono essere i seguenti:

• Attivo: la strategia di offerta è attiva e ottimizzata per gli obiettivi.
• Apprendimento: se di recente sono state aggiunte una o più campagne a questa strategia, sono necessarie alcune settimane per raccogliere dati sul rendimento e impostare le offerte più efficaci.
• Limitato: almeno una delle campagne è limitata da un budget basso.
• Non attivo: la strategia di offerta portfolio non include campagne attive.
• Configurazione non corretta: almeno una campagna che usa questa strategia di offerta ha un budget condiviso che potrebbe limitare il rendimento.