Strategie di offerta portfolio: Offerte automatiche per gli obiettivi di rendimento

Le strategie di offerta portfolio consentono di gestire le offerte nelle campagne e modificarle automaticamente.

La strategia di offerta portfolio è una funzionalità di offerta automatica che consente di gestire le offerte in più campagne che hanno lo stesso obiettivo.

Le offerte vengono modificate automaticamente per mantenere un equilibrio tra le campagne con scarso rendimento e quelle con rendimento elevato che condividono la stessa strategia per massimizzare le conversioni, i clic, la quota impressioni target o altri obiettivi di rendimento. Le strategie di offerte portfolio possono essere utili per gli inserzionisti che desiderano assicurarsi che il loro budget venga speso in modo efficiente.

È sufficiente scegliere un tipo di strategia di offerta e includere le campagne con budget complementari. Microsoft Advertising modificherà le offerte in base al rendimento dell'intero portfolio.

Strategie di offerta e tipi di campagna supportati

Le strategie di offerta portfolio funzionano in modo ottimale quando è definito un obiettivo in tipi di campagna e strategie di offerta complementari. Non è possibile modificare il tipo di strategia di offerta di un portfolio. Se si desidera che una campagna del portfolio utilizzi una strategia di offerta diversa, è possibile spostarla in un altro portfolio. Quando si sceglie un tipo di campagna, il portfolio può includere solo campagne di tale tipo.

Nota

Le campagne acquisti intelligenti non sono supportate.

Tipo di strategia di offerta Tipo di campagna supportato
Massimizza clic Ricerca, acquisti
Massimizza conversioni Ricerca
CPA target Ricerca
Quota impressioni target Ricerca
ROAS target Ricerca, acquisti

Per ulteriori informazioni, vedereConsentire a Microsoft Advertising di gestire le offerte con le strategie di offerta


Creare una strategia di offerta portfolio

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Strategia di offerta portfolio.
  2. Selezionare Crea strategia di offerta portfolio e quindi scegliere una strategia di offerta.
  3. Immettere i dettagli della strategia.
  4. Selezionare Salva.

Ottimizzare la strategia di offerta portfolio

È consigliabile creare un budget distinto per ogni campagna che si include in una strategia di offerta portfolio o assicurarsi che nessuna delle campagne condivida il budget con una campagna che non è inclusa.

Ad esempio, le strategie di offerta portfolio funzionano in modo ottimale con le campagne che hanno un budget singolo o un budget condiviso e che fanno tutte parte della stessa strategia di offerta portfolio. In questo modo, hanno tutte lo stesso obiettivo. I budget condivisi con campagne che sono incluse parzialmente nella strategia di offerta portfolio non funzionano in modo ottimale e non funzionano in modo ottimale nemmeno le strategie di offerta portfolio a cui sono associate.

Se si include in una strategia di offerta portfolio una campagna che condivide un budget non compreso nella strategia, viene visualizzato un messaggio che indica che la strategia non è configurata correttamente. È possibile risolvere il problema rimuovendo il budget dalla campagna e creando un nuovo budget singolo per tale campagna. In alternativa, è possibile aggiungere la campagna esterna alla strategia di offerta portfolio.

Controllare lo stato della strategia di offerta portfolio o modificare le impostazioni

  1. Nel menu superiore selezionare Strumenti > Strategia di offerta portfolio.
  2. Selezionare il nome della strategia di offerta portfolio.
  3. Qui è possibile visualizzare lo stato della strategia di offerta portfolio. Le eventuali opportunità di miglioramento vengono indicate qui.
  4. Selezionare Impostazioni se si desidera modificare il nome o altre impostazioni.

Lo stato della strategia di offerta portfolio può cambiare nel tempo

Per acquisire informazioni sul rendimento degli annunci e delle offerte, una strategia di offerta portfolio può impiegare alcune settimane. È importante comprendere che più dati sono disponibili, più le offerte possono essere ottimizzate e funzionare al meglio. Gli stati della strategia di offerta portfolio possono essere i seguenti:

  • Attivo: La strategia di offerta è attiva e ottimizzata per gli obiettivi.
  • Apprendimento: Se di recente sono state aggiunte una o più campagne a questa strategia, sono necessarie alcune settimane per raccogliere dati sul rendimento e impostare le offerte più efficaci.
  • Limitato: Almeno una delle campagne è limitata da un budget basso.
  • Non attivo: La strategia di offerta portfolio non include campagne attive.
  • Configurazione non corretta: Almeno una campagna che utilizza questa strategia di offerta ha un budget condiviso che potrebbe limitare il rendimento.

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