Campagne intelligenti: Definire pagine speciali del sito Web

È possibile indicare a Microsoft Advertising quali sono le pagine più importanti per la propria azienda per visualizzare dati specifici sulle azioni dei clienti in tali pagine.
Nota

Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve.

Alcune pagine del sito Web sono più importanti di altre, in base agli obiettivi aziendali. È possibile definire queste pagine come Pagine speciali quando si configura il monitoraggio delle azioni dei clienti. Microsoft Advertising può quindi visualizzare informazioni più dettagliate sulla modalità di interazione dei clienti con tali pagine. Queste sono informazioni necessarie per assicurarsi di ottenere l'utile sugli investimenti (ROI) desiderato dalla campagna annunci.

Per identificare le pagine speciali,

stabilire il proprio obiettivo aziendale

  • Se si intende vendere prodotti, le pagine speciali potrebbero ad esempio essere descrizioni di prodotti e conferme di ordini.
  • Se si intende generare potenziali clienti, le pagine speciali potrebbero essere pagine di iscrizione.
  • Se si intende aumentare la consapevolezza del marchio, le pagine speciali potrebbero essere post di blog sul marchio.
Nota

È possibile avere più obiettivi aziendali per lo stesso sito Web. È ad esempio possibile che si desideri vendere prodotti ma anche promuovere l'adozione di piani di servizio. È consigliabile creare una campagna annunci distinta per ogni obiettivo. In questo modo ogni obiettivo può avere annunci, metriche del rendimento e budget distinti.

Tipi di pagine speciali

Sono disponibili alcuni tipi di pagine speciali per semplificare la classificazione delle pagine speciali. In base agli obiettivi aziendali, solo alcuni dei suggerimenti disponibili saranno applicabili al proprio sito Web. I tipi di pagina suggeriti sono:

Tipo di pagina suggerito Esempio di contenuto della pagina Obiettivi aziendali
Informazioni Analisi del marchio, nonché della sua storia e della sua filosofia e così via. Consapevolezza del marchio, coinvolgimento, fidelizzazione, sottoscrizione
Contattaci Numero di telefono, indirizzo/mappa, indirizzo e-mail Ordini telefonici, visite alla sede fisica, impegno per fornire un servizio, generazione di potenziali clienti
Avvia completamento della transazione Carrello Acquisto dei prodotti, coinvolgimento
Potenziale cliente creato Conferma dopo che il cliente immette un indirizzo e-mail Generazione di potenziali clienti, coinvolgimento, acquisto dei prodotti, impegno per fornire un servizio, sottoscrizione
Conferma dell'ordine Ringraziamenti, dettagli sulla spedizione Acquisto dei prodotti, coinvolgimento
Prodotto Pagina del prodotto con il pulsante "Aggiungi al carrello" Acquisto dei prodotti, coinvolgimento
Registrati Conferma dopo che il cliente si è iscritto per ricevere gli avvisi Generazione di potenziali clienti, coinvolgimento, acquisto dei prodotti, impegno per fornire un servizio, sottoscrizione
Pianifica appuntamento Conferma dell'orario dell'appuntamento Impegno per fornire un servizio, generazione di clienti potenziali, coinvolgimento
Avvia versione di prova Conferma della durata e dettagli della versione di prova Acquisto dei prodotti, sottoscrizione, coinvolgimento, generazione di potenziali clienti
Sottoscrivi Conferma dei dettagli della sottoscrizione Sottoscrizione, coinvolgimento
Altro Contenuti speciali Qualsiasi

URL delle pagine speciali

Quando si aggiunge una pagina speciale, il qualificatore (Contiene, Uguale a o Inizia con) offre flessibilità per la modalità di definizione dell'URL di tale pagina.

Qualificatore Esempio Utilizzarlo se
Contiene Contoso5000 Si desidera che ogni pagina di un marchio specifico venga contata come questa pagina speciale.
thankyou Si desidera che ogni pagina di conferma del prodotto venga contata come questa pagina speciale.
Uguale a www.contoso.com/us/menswear/Contoso5000/xy/sizing Si desidera che una sola pagina specifica venga contata come questa pagina speciale.
Inizia con www.contoso.com/promotional-offers Si desidera che tutte le pagine di un sottodominio vengano contate come questa pagina speciale.

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