Cosa sono le conversioni view-through?

Informazioni su come monitorare le impressioni annuncio di gruppi di destinatari come conversioni anche se il cliente non fa clic sull’annuncio.
Nota

Per usare questa funzionalità, sarà necessario configurare i tag Universal Event Tracking (UET). Ulteriori informazioni sui tag UET.

Con le conversioni view-through, quando un annuncio per gruppo di destinatari trasmette l’idea di un prodotto o servizio alla mente del cliente, tale annuncio ottiene il merito per l'eventuale conversione, anche se il cliente non ha mai fatto clic sull’annuncio. Un’impressione annuncio per gruppo di destinatari conta come una conversione in presenza delle seguenti condizioni:

  1. L’annuncio per gruppo di destinatari viene visualizzato in una pagina web visitata da un potenziale cliente.
  2. Entro un periodo di tempo definito, quello stesso cliente effettua un acquisto o un’altra conversione nel tuo sito Web, senza nel frattempo fare clic sull’annuncio.

Aspetti principali da tenere presenti

  • Se i clienti fanno clic su uno qualsiasi degli annunci in Microsoft Advertising, verranno esclusi automaticamente dalla metrica di conversione view-through in modo da evitare che vengano conteggiati due volte.
  • Le conversioni view-through vengono monitorate sia per gli annunci delle campagne con gruppi di destinatari sia per gli annunci di ricerca estesi a Microsoft Audience Network.
  • Questa metrica sul rendimento viene visualizzata nella colonna Conversioni view-through delle tue tabelle e report. Le conversioni view-through vengono attribuite all’ultima impressione segnalata al momento dell’impressione.

Inclusione delle conversioni view-through nella colonna Tutte le conv.

Le conversioni view-through vengono conteggiate per impostazione predefinita allo stesso modo delle altre conversioni e sono perciò incluse nella figura visualizzata nella colonna Tutte le conv. delle tabelle e dei report. Per modificare questa impostazione:

  1. Nella parte superiore della pagina, fare clic su Campagne e quindi nel riquadro sinistro fare clic su Libreria condivisa e quindi su Opzioni livello di account (oppure nel menu principale a sinistra fare clic su Tutte le campagne, su Impostazioni e quindi su Impostazioni account).
  2. Per Conversioni view-through, deselezionare o selezionare nuovamente la casella di controllo accanto a Includi conversioni view-through da Microsoft Audience Network nelle colonne "Tutte le conv.".
  3. Fare clic su Salva.
Nota

La colonna Tutte le conv. non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area geografica, lo sarà a breve. Ulteriori informazioni sul confronto tra “Conversioni” e “Tutte le conversioni".

Impostazione della finestra delle conversioni view-through

La finestra delle conversioni view-through è il periodo di tempo trascorso tra un’impressione e l’ultimo momento in cui si desidera che questa impressione venga contata rispetto a una conversione view-through.

Tutti gli obiettivi di conversione basati su UET vengono impostati per impostazione predefinita con una finestra di conversione view-through di 1 giorno. Per i nuovi obiettivi di conversione è possibile modificare questa impostazione nella pagina Dettagli obiettivo quando si crea l’obiettivo. Per modificare questa impostazione per gli obiettivi esistenti:

  1. Fare clic su Campagne nella parte superiore della pagina e quindi nel riquadro sinistro fare clic su Monitoraggio conversioni e su Obiettivi di conversione (oppure nel menu globale nella parte superiore della pagina fare clic su Strumenti e quindi su Obiettivi di conversione).
  2. Selezionare l'obiettivo di conversione che si desidera modificare.
  3. Fare clic su Modifica > Modifica obiettivo.
  4. Fare clic su Avanti per accedere alla pagina Dettagli obiettivo.
  5. Per accedere alla Finestra conversioni view-through, immettere un nuovo intervallo di tempo.
  6. Fare clic su Salva.

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